文 | 王垚

陪伴了幾代人的懸疑推理神作《名偵探柯南》又迎來了新的劇場版《名偵探柯南：零的執行人》，并已在本月9日正式在內地上映。

《名偵探柯南：零的執行人》的故事仍然以推理、破解謎團推進，主要人物也一一登場。截至發稿前，《零的執行人》票房達2343.8萬，雖然票房遠不及同天上映的《毒液：致命守護者》，不過也好過以往該系列的一些劇場版影片。

其實，影片早在今年4月13日就在日本上映，作為《名偵探柯南》的劇場版第22部，《名偵探柯南：零的執行人》在日本同期風頭先后蓋過了風靡全球的《頭號玩家》與《復聯3》。目前累積票房已經突破了90億日元，暫列日本年度票房亞軍。不僅是《柯南》劇場版票房歷史最高，同時也擠進了日本動畫電影歷史前十名。

所以對比來看，《零的執行人》在中國市場的表現與在日本本土相差甚遠，而這又是因為什么？

1、“柯南”系列在中國市場的怪象

說到《名偵探柯南》劇場版系列，在中國，它是存在一個怪象的，明明有廣大的中國粉絲基礎（《零的執行人》上線前貓眼想看人數突破20萬），但整體票房表現一直平平，最好成績也不過是2015年《名偵探柯南：業火的向日葵》的8162萬，確實讓人疑惑。

并且，從這些劇場版在豆瓣的評分上來看，較為看重影片質量的群體也都不看好其內容本身，評分最高之作票房最低，口碑最差的作品反倒票房最好，可能也減弱了粉絲群體走進影院觀看的熱情，而《零的執行人》在國內上映之前，豆瓣就給出了5.8的評分，之后可能也難以憑借口碑發酵吸引到更廣大非粉絲群體的觀眾了。

其實，“柯南”系列劇場版在國內幾乎都沒有做過過多宣傳，這也是該系列國內票房始終不理想的原因之一。作為動畫電影，“柯南”系列本身是可以吸引除了自身粉絲之外群體可能性的，如果在上映前有足夠的宣傳，還是有可能滲透到那對動畫電影有一定興趣的群體的。

當然，對于《零的執行人》票房影響更大的，可能還是其檔期上的強強競爭。除了有同日上線的《毒液》，還有此前在國內進行過多次宣傳、巖井俊二導演周迅秦昊主演的《你好，之華》，隨后還有大批“哈迷”期待的《神奇動物：格林德沃之罪》搶奪視野，所以《零的執行人》在后面的票房成績也并不明朗。

另外一方面，無論是《零的執行人》還是以往的該系列劇場版，在國內大陸上映的時間都與日本有幾個月差距，臺灣、香港等地區也經常比大陸上線早，這就使一部分盜版內容在網上流出，從而可能影響了最終柯南劇場版在國內的票房成績。

因此整體來說，《名偵探柯南：零的執行人》在這個11月，可能還是會像它以往的“兄弟”那樣，過的并不開心了。

2、日本漫改電影的難關：“合家歡”死守中國動畫電影市場大門

其實，《名偵探柯南》系列并不是在國內唯一票房不理想的日本漫改電影，進入到中國來的日漫劇場版受歡迎程度大多都不佳。如《黑子的籃球·終極一戰》679萬、《龍珠Z復活的弗利薩》1098.3萬，《圣斗士星矢：圣域傳說》3778.8萬等，每一部的原作IP都是大名鼎鼎，但相對于一些美國漫改在國內破10億票房的“壯舉”，同樣的海外大IP日本漫改電影表現有些糟糕。

分析這三年來日漫劇場版在中國的定檔新聞跟其上映日期間隔，長的有2周，最短的僅有1周，可以說即使在已經準備好宣傳物料的情況下，要在10天左右的時間內在線上、線下同時鋪開電影的營銷，絕非易事，而營銷對于一部電影的票房影響著實不小。

其次，幾乎所有的日漫劇場版在國內上映時間上要普遍落后日本上映時太久，如今年的《黑子的籃球·終極一戰》在日本上映時間為2017年3月18日，而在國內上映則到了2018年8月24日，橫跨了一年半的時間，所以架不住等待的粉絲大多都會選擇網上去搜索盜版資源來一睹為快，等電影在國內上映的時候，這部分人再去二刷的可能性已不大。

盜版橫行、引進時間滯后，可能是日本動畫電影屢次敗走中國的原因之一。

另外，中國市場對于動畫電影的偏好更傾向于合家歡動畫。據貓眼專業版顯示2016年以來，國內票房最高的10部動畫電影中，《瘋狂動物城》、《尋夢環游記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》、《熊出沒·變形記》等9部電影都屬于合家歡電影。其中，《瘋狂動物》、《尋夢環游記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》4部電影票房超過10億，合家歡動畫電影在中國的受歡迎程度可見一斑。

貓眼票房前十動畫電影

而不少日漫大IP都是熱血青春類型內容，其劇場版也都延續了這一特點，激烈的打斗場景在不少中國家長看來或許不適合自己的孩子，更具有童話成分的人物故事會更受歡迎。拿日漫劇場版最亮眼的兩部來說，豆瓣8.3分的《火影忍者劇場版：博人傳》1.03億票房，豆瓣7.7分的《航海王之黃金城》1.07億票房，相較合家歡類型的動畫們票房也遜色的多，唯一拿得出手的日本漫改“哆啦A夢”系列本身卻也屬于合家歡類型，且該IP幾乎每年都會有在國內的線下活動，進一步鞏固IP中人物在國內少兒群體中的印象。

合家歡動畫電影更容易斬獲高票房，因為這種類型的動畫電影與國內動畫電影主要受眾更為重合，同時兼顧了兒童觀眾和成年觀眾的需求。相較之下，更偏成人向的日漫劇場版則很難滲透到中國動畫電影主要受眾中，很難成為現象級爆款。

3、日漫電影的中國市場正在打開

雖說日本漫改電影在當下的中國市場處境“艱難”，但也有情可原，畢竟日本漫改電影進入中國不久。像“哆啦A夢”、“火影忍者”、“航海王”等幾部漫改電影作品也已成功破億，這可能標志著日本漫改電影在中國的一個新起點。

作為日本漫改電影新的延伸，漫改電影真人版近兩年也開始出現在中國市場，2017年9月初登陸中國的《銀魂》真人版最終票房報收8143萬，是2016年上映的《寄生獸》的近兩倍之多。《銀魂》真人版在中國超過8000家影院、16000多塊銀幕上映，是日本院線熒幕的五倍之多，這個數據甚至讓日本媒體驚訝，“漫改電影史上最大規模的放映”。

而從日本漫改劇場版的潛在受眾層面來看，據有關數據顯示，國內二次元產業市場規模于2017年就破1000億元，用戶規模已超過3億人。今年3月份，作為二次元用戶聚集地的B站也赴美上市。隨著“90后”、“00后”消費潛力不斷釋放，動漫行業將會迎來新的商業機會和發展機遇。在此條件下，日本漫改電影或許會也將借此迎來春天。

另外，80、90、00后這些喜歡二次元的群體，大多數人的小孩還未長大或者還未有小孩，未來幾年隨著這些人年齡增長有了孩子，或許屆時熱血青春的日漫劇場版也會因為父母的原因而走到小孩的視野中。

整體來看，不同觀影需求會催生不同的電影類型，雖說中國動畫電影市場美漫一家獨大的現象已經持續多年，不過隨著市場的開放，日本漫改電影在中國已從最初每年上映1—2部，到如今每年至少有5部上映，2016年甚至達到了9部之多。更多的日本漫改電影在國內的上映，也會引起日方對中國市場的重視，進一步加強在中國大陸市場的營銷，從而增強日漫劇場版在中國市場的影響力。

當然，更多的日漫劇場版在國內上映，也有利于豐富中國動畫電影市場的類型，讓中國觀眾看到更多樣的動畫電影，甚至挖掘中國電影的增量市場，吸引更多年輕人走進影院，形成新一代群體的觀影習慣。

*原創文章，轉載請注明出處