文 | 趙二把刀

2018年，視頻和音樂牽手進入蜜月期，使得中國音樂泛娛樂內容市場空前活躍，給行業帶來更多的創新可能……

當音樂熱蔓延到視頻平臺

2018，音樂的泛娛樂化元年

回顧即將過去的2018年，視頻平臺在音樂領域的發力毫無疑問是內容行業最大的亮點之一。

從《偶像練習生》《創造101》等音樂選秀節目的空前火爆，到《中國新說唱》《明日之子2》的攜手霸屏暑期檔，之后更有《中國音樂公告牌》《由你音樂榜》《MUSIC ON》等打歌類綜藝的陸續上線和官宣等等，都使得2018年堪稱視頻網站的音樂年。

為什么音樂會成為視頻網站在內容端的一個浪潮，其實很簡單，無外乎天時、地利、人和三者的契合：以95后、00后為代表的年輕受眾群體正逐漸成為互聯網時代下的中堅力量，越來越多的人對音樂的認同開始偏好于個性特質，年輕化、個性化的音樂消費方式，帶動了數字音樂平臺、網絡音樂節目和短視頻的興起…

而這股熱潮不僅是由視頻平臺主導的，越來越多的音樂平臺不再局限于渠道的角色，開始涉足上游內容創作，他們紛紛以“自制內容”邁出了泛娛樂化的一步，而這也給了音樂領域創新者帶來的全新的機會——事實上，不止騰訊音樂、網易云音樂等受益于這股風潮，在今年8月剛剛更名的菠蘿BOLO，也以頗具特色的方式踩上這一風口，攜手國內領先的視頻平臺愛奇藝，要在音樂泛娛樂的大趨勢下有所作為。

強強聯手

“視頻+音樂”的進階之戰

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。近年來音樂泛娛樂化的高速發展、使得音樂內容的價值漸漸被開發、正視。

這兩年用戶消費音樂也發生了非常明顯的變化，以前主流唱片公司主流音樂人一統江湖，但現在的爆款更多和影視、綜藝甚至短視頻相關聯。用戶不再滿足于聽歌、唱歌和分享，他們更需要互動和社交——而這，也讓定位在“泛音樂視頻社交平臺”的菠蘿BOLO有了廣闊的發展空間。

據了解，菠蘿是全網唯一一個專注于生產音樂相關內容的視頻平臺，創作了一系列原創視頻內容，包括訪談節目、脫口秀和音樂情景劇等優質內容，這也構成了“看音樂”的內容矩陣。

其中，音樂紀錄片方面：《一音樂一座城》、《一人一首成名曲》、《樂遍全球》，播放量全都破億；長視頻方面：全網自制創意互聯網綜藝《碎樂斗陣班》、《別吐槽我的歌》、《菠蘿覺醒》等也相當圈粉；脫口秀方面：《菠蘿保溫杯》《音樂biggertalk》《前方高能》等，也成為音樂類脫口秀的佼佼者。

而作為市場的后來者，2016年才以“碎樂”亮相的菠蘿BOLO，在進入音樂泛娛樂領域短短兩年多的時間里，就已經成績斐然。尤其是全網首檔泛音樂類辯論綜藝《碎樂斗陣班》，播放量更是超過2億，微博討論超過800萬；而另外一檔中國首檔泛娛樂類的吐槽類節目《別吐槽我的歌》，全網曝光更是高達5億，吸引了超過12位當紅歌手參與。

應該說，菠蘿BOLO以“看音樂”為主打的產品在生產音樂相關內容上已經有著不俗的創新和方法論，把音樂從單維度核心變成以IP衍生為核心的多維度擴展，讓“音樂+其他內容”領域能夠有更廣闊的空間，而這，也成功引來了愛奇藝的合作。

對于愛奇藝而言，今年以來《偶像練習生》《中國新說唱》和《中國音樂公告牌》的流量、口碑和商業的多贏，也讓其對于音樂的泛娛樂玩法有了充分的認知，這也給這次合作攜手拓展音樂市場的紅利帶來更多的可行，所以愛奇藝對此次合作也是給予很大的空間。

據了解，此次合作，菠蘿BOLO以優質原創內容獲得視頻開放平臺巨頭愛奇藝認可，通過#分甘同味#計劃達成內容共建，強強聯手讓專業優質內容在互聯網優質平臺上價值得到更充分的展現，并實現效益五五分成模式的利益共贏。

應該說，此次攜手是雙方挖掘“視頻+音樂”市場、以年輕用戶的音樂消費形式變化為主打，以豐富的原創視頻內容賦能音樂學的優勢體現。

不止于內容，不被定義

菠蘿BOLO整裝出發

未來可期，大有可為。對于音樂的泛娛樂化而言，市場的缺口和用戶的需求是實打實的，這對于菠蘿BOLO而言，既是機遇，更是挑戰——但更值得一提的是，雖然菠蘿BOLO的內容深度和廣度已經受到諸如愛奇藝等強勢平臺的認可，但菠蘿BOLO并沒有被限制在“內容生產”的角色定位。

除了看音樂之外，在菠蘿BOLO上還有直播、拼音（短視頻多格拼接玩法）、粉絲圈（承擔社交功能）幾個板塊，從這幾個功能上來看， 菠蘿BOLO確實不是一家生產音樂的內容公司，而是一款主打音樂玩法的“視頻社交平臺”。

以菠蘿猜猜猜這一功能為例，就是眾多明星參與的國內首款垂直音樂互動游戲，其突出的一個特點就是它具有強社交性，人跟人可以面對面，熟悉的人可以邀請，不熟悉的人可以匹配，把聽音樂、玩音樂、聊音樂融合在一起，截至目前，已經吸引了汪峰、華晨宇、王力宏、張碧晨等流量明星上線挑戰。

而短視頻拼接板塊“拼音”，用戶可以隨意拼接1種至3種模塊視頻，結合模塊拍攝唱歌、尬舞、演奏、battle等場景的視頻內容，享受音樂人為你伴奏，與音樂大咖一起拼出你的專屬mv。聽眾成為音樂創造者，身份的無縫切換打通了聽音樂與玩音樂的界限，為眾多音樂愛好者提供了一款無門檻freestyle的社交玩具。

另外，據讀娛君了解，菠蘿BOLO還將上線付費內容和創音樂版塊， 諸多創新的玩法，也使得菠蘿BOLO在市場中的差異化優勢得到體現。在巨頭云集的音樂市場和競爭激烈的環境中，菠蘿BOLO找到了一條特色鮮明的創新之路，它不是音樂節目的生產者，也不是短視頻平臺，更不是社交app，而是本著為音樂愛好者服務的理念，通過多元化的功能整合，引領市場變革，改變音樂互聯網領域的局限，順勢突圍，打造全新的泛音樂視頻社交生態。

尾聲：2018年，轟轟烈烈的音樂泛娛樂化熱火朝天，打開了廣闊的市場但也意味著競爭的升級，泛音樂產業想進一步發展，需要滿足更廣泛人群需求，實現和視頻網站、短視頻等多平臺聯動，才能夠真正做到“逆風飛揚、向陽而生”。而回顧這兩年多來菠蘿BOLO的表現來看，不僅原創內容被市場認可，攜手愛奇藝拓展音樂的泛娛樂空間，更因為其天然帶有的“音樂”基因，不僅在優質音樂長短視頻節目的供給上表現出色，在“音樂+短視頻+互動”等等諸多創新玩法也是效率極高，也使得其能夠在巨頭環繞之下保持昂揚的發展態勢。

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