捷豹PACE家族的“奇遇人生”，一場SUV賽道的超車之旅

讀娛 | yiqiduyu

從小S去贊比亞探訪大象孤兒院，到竇驍挑戰印尼查亞峰，從春夏去美國追逐龍卷風，到樸樹在古巴騎行……近期，由騰訊視頻打造的國內首檔明星紀實真人秀《奇遇人生》，正成為全民的社交熱門話題。

在觀眾對娛樂消費愈發挑剔的今天，《奇遇人生》在豆瓣拿下了9.2分的高評分，被用戶評價為“安靜地呈現，有萬鈞之力”，笑傲國產綜藝檔。

而除了觀眾的認可，何炅、周迅等明星也紛紛通過社交平臺表示被節目“圈粉”。

《奇遇人生》的高流量和高口碑源于優質的節目內容。導演趙琦和攝影指導孫少光是中國當下少有的優秀紀錄片制作者，畫面與鏡頭的質感自然不在話下；節目嘉賓中竇驍的堅持、樸樹的真實、春夏的率真等等，都一次次帶給觀眾關于人生價值的思考。而節目的官方合作品牌——捷豹PACE家族，也憑借和畫面的融合、嘉賓的互動，以“精神伙伴”的角色為節目增光添色。

如今，節目之外的捷豹PACE家族已形成完整體系，品牌聲量上急需通過一次“豹力”十足的創意營銷，讓更多的人知道新英倫豪華轎跑SUV的獨特魅力。而通過《奇遇人生》，捷豹PACE家族在品牌營銷的超車之旅正在開啟。

1、通過節目主張傳遞捷豹品牌價值

《奇遇人生》向外探尋認知邊界，向內探知個體心靈的主張，和捷豹PACE家族外向自由、內心獨立的理念有著天然的契合基因，這也讓PACE家族的品牌價值更容易通過節目傳遞給目標觀眾。

節目首創融入式創意片頭，通過主持人阿雅走心獨白，細膩講述關于每段不凡旅行的內心感悟，引發節目與觀眾的精神共鳴，節目的精神理念得以彰顯。而捷豹PACE家族在片頭的出境更是畫龍點睛之筆，以一句“只有出發才是一切的開始”，瞬間激起觀眾對接下來的這段旅途的好奇心。此外，阿雅在深情詮釋“駕馭內心的遠方”欄目立意同時，也完美演繹了捷豹PACE家族的追求自由獨立的個性魅力。

而每一期節目大片式海報的出街，也讓觀眾不斷在洞察和思考人生。比如節目第三期海報中的“于世為人，于山為峰”，既是竇驍的人生價值觀，也是捷豹期望傳遞給觀眾的品牌精神。

2、通過節目內容引發觀眾情感共鳴

《奇遇人生》的節目觀眾，主要是25到35歲的年輕人，他們擁有高知學歷背景，是當今社會的中堅力量，這和捷豹PACE家族的消費者畫像高度一致。而節目內容所展示的嘉賓追夢旅程和人生哲學，也激發他們和捷豹PACE家族一起去探知自我。

竇驍在攀登查亞峰時，通過不斷探視自己，最終登頂成功，這場極限運動賦予節目觀眾去超越自我的勇氣，也正是捷豹PACE家族希望通過品牌傳遞給用戶的力量。

歌手樸樹從一開始的心情壓抑到漸漸松弛，展現出了自我性情的一面。通過一場奇遇旅程，讓這位“行走的詩人”探知到內心的獨立率真，為節目觀眾展現了一種和捷豹PACE家族相同的生活態度。

內地藝人春夏通過享受追逐龍卷風的過程，在美國公路上完全釋放出自己內心的天性，這與捷豹PACE家族希望用戶馳騁人生賽道，探索心靈“豹力”的追求不謀而合。

捷豹PACE家族通過《奇遇人生》節目內容將品牌精神傳遞給觀眾，引發情感共鳴，不斷推動節目觀眾向品牌消費者的身份轉化。

3、通過節目形式樹立“精神伙伴”形象

作為一檔以旅行為主線的欄目，在廣闊天地縱橫四海的《奇遇人生》，給予了捷豹PACE家族更多的自由發揮空間。通過和節目形式的深度融合，捷豹PACE家族天然植入產品信息，巧妙樹立起節目中“精神伙伴”的陪伴形象。

捷豹PACE家族以明星座駕形式，與嘉賓們并肩作戰，陪伴和見證每一段奇遇旅程。

在攝影大師孫少光的鏡頭下，捷豹PACE家族的每一次出場都是一道風景。

配合情節發展，捷豹PACE家族在節目中實現產品外觀、內飾、性能的高頻次曝光。

車載藍牙

全景天窗

如今，捷豹PACE家族通過這場“奇遇人生”，已經在品牌營銷上取得了顯著效果。捷豹品牌的百度指數在9月25日節目播出后有了顯著的提升；而微博#奇遇人生#超級話題閱讀量高達5.1億次，帶來了大量的品牌聲量曝光。

在當今全民娛樂化的時代，捷豹PACE家族和《奇遇人生》通過無縫銜接——節目賦能品牌，品牌反哺節目，達到同時提升品牌知名度和節目可看性的效果，成為了汽車品牌營銷雙贏的標桿。而這種汽車品牌和流量綜藝的深度合作，在業內尚屬首次。

二者的合作，無疑將開啟一個汽車娛樂營銷的新時代。對于汽車行業客戶而言，優質且有深度的網絡自制綜藝和產品本身有著天然的貼合度，更有利于汽車品牌精準觸達目標群體，快速提升品牌聲量，加深受眾產品印象，有效實現營銷目標。

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