文 | 趙二把刀

在《吐槽大會》第三季開播之前，對于它表現究竟如何，坊間是有質疑聲音的——畢竟，人氣下滑和網友的審美疲勞，是綜N代普遍存在的問題，但從第三季已經上線的6期看下來，這檔節目的上升勢頭仍然兇猛，網友對于“吐槽”的喜愛依舊滿滿……

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自第3季上線之后，無論是播放量還是熱度，在各大排行榜中都是遙遙領先，在市場的表現依舊搶眼，成為2018年末最受關注的綜藝節目之一。

從總體數據來看，和前兩季相比，第三季的人氣沒有絲毫下滑。讀娛君也統計了三季以來前5期的播放量數據，可以發現，第三季從開播之后都是三季以來表現最好的。

值得注意的是，第三季的播放量數據還處于一個增長態勢，長尾效應或將這一季的數據進一步拉升，即使相對播放量較低的第五期也有可能成為超過前兩季的同期數據。

根據第三方機構顯示，第三季用戶群中，男性占比為75%，25歲到35歲這一年齡層的用戶占比進一步增加至56%，可以看出這部分的人群即將或正在經歷著人生中壓力最大的幾年，家庭、事業、社會的諸多壓力都集中在這個年齡的人群，他們需要能夠不傷大雅但是又簡單有效的減壓方式——這或許也是《吐槽大會》對于這部分用戶的吸引力，畢竟吐槽可以說是一種表達方式，往往表達的是一些內心所想但不會當面直接說出來的內容。

雖然男性用戶占比相當之高，但因為整體用戶數量的龐大，女性用戶的絕對數量也并不容小覷；所以就好像第二季的微博數據顯示的那樣，越來越多的女性用戶也成為《吐槽大會》的受眾，并且更愿意在社交平臺中分享和互動。

從用戶分布情況來看，《吐槽大會》用戶最集中的城市，都是經濟最發達、文化最發達，同時也是競爭最激烈的區域，可見，前面提到的將吐槽作為一種娛樂以及一種宣泄渠道，已經成為一線城市的年輕人最流行的方式之一。

根據三季以來的數據，除了北上廣深+杭州和成都之外，武漢、鄭州、蘇州、南京以及重慶，要么就是近年來房價漲勢最高的城市，比如鄭州；要么就是新晉網紅的城市，比如重慶和西安——可見，《吐槽大會》用戶變化的這些數據和經濟、文化、房價以及發展趨勢之間可能存在著微妙的關系，或者說，這些超級城市和一線城市用戶群的競爭壓力確實也是相當之大。

綜上，《吐槽大會》能夠三季始終保持火爆，不受綜N代魔咒的影響，一方面是因為有一批年輕、深受喜劇脫口秀影響的新興喜劇力量，正在改變國內脫口秀節目和喜劇環境的格局；另外一方面，也得益于節目內容對于當前社會文娛消費主力群體的需求的了解和把控。

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內容，始終是《吐槽大會》備受歡迎的最主要的原因。

有心的觀眾應該都注意到，《吐槽大會》第三季的slogan從之前的“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”轉變為“吐槽，一種年輕的溝通方式”。從slogan變化的背后，也反映出吐槽的影響力不斷向下游擴散，逐漸覆蓋到更廣泛的年輕群體。而《吐槽大會》之所以能夠持續三季廣泛的被年輕人接受和喜歡，還在于這種溝通方式更符合年輕人的價值觀。

從整個三季《吐槽大會》最受歡迎的嘉賓中，不僅可以看到娛樂圈風向標的變遷，比如第二季的毛不易和這一季的楊超越，都是年度娛樂行業的現象級人物；但更重要的是，曾經有過各種各樣困境的明星們，以“吐槽”這種方式面對自己，用幽默和自嘲的方式，不僅打開了自己的心扉，也讓喜歡他們的粉絲和觀眾們，在無數有意無意的吐槽之間，一些認真的關注和思考都會慢慢浮現出來。

以第三季為例，每一期都有一些所謂的槽點讓讀娛君思考：比如王力宏作為主咖，對于“人生贏家”、才華和偶像老了之后怎么辦；楊超越對于運氣、實力和容貌的思辨，以及張韶涵對于“朋友”的說法等等……

在節目中張韶涵談及到了自己朋友少的原因，她說：“很多人說我朋友少，我不是朋友少，而是對朋友的定義不一樣，雖然朋友多了路好走，但我不需要別人給我修路，我自己有翅膀。”

讀娛君一直認為，之所以《吐槽大會》系列總是能夠成為網絡中的熱點，因為這檔節目讓經歷或許沒有那么豐富的網友們，在這樣一檔節目里能夠或多或少了解明星、名人在起起伏伏之后的那些感悟，而這些感悟通過嬉笑怒罵的吐槽方式傳遞給年輕的網友們，在笑聲之外引發的情感共鳴才是這檔節目始終獨占鰲頭的緣由。

這就是三季以來的《吐槽大會》，始終能留住觀眾的，是它傳遞的價值觀與思考。而這恰恰就是吐槽這種喜劇脫口秀文化，最與眾不同的價值觀。

在第三季開播之后，讀娛君與一位朋友聊到《吐槽大會》，這位朋友是傳媒大學畢業的、張紹剛的學生，在娛樂行業也是從業多年。據她所述，最初看《吐槽大會》，是因為這檔節目是張紹剛在跌至谷底之后的一次亮相，但是沒想到她的老師竟然借助這樣一檔節目，從之前的“人文”人設走到了現在以“幽默”、“有趣”以及懂得自嘲和吐槽他人的方式，成為90后和00后非常喜愛的一個“脫口秀天王”….

但更重要的是，通過這檔節目讓她重新認識到喜劇脫口秀的魅力，就好像《明日之子》之于選秀一樣，《吐槽大會》在她看來已經不僅僅是一檔綜藝節目，更是近年來整個社會文化豐富性之后的一個現象。

而除此之外，《吐槽大會》系列在對各個圈層的挖掘也頗為出色，這也使得節目的受眾圈層得到擴展。據了解，節目中已經邀請過馮瀟霆、林丹、MISS、papi醬、郎朗等不同行業領域的專業人士，第三季有意將圈層拓展到學者，文化、商界等多種行業，比如最新的一期中，就有鄒市明、潘曉婷以及張衛平指導等體育界的大咖，這也使得讀娛君認識的一些體育圈的從業者在朋友圈分享他們對這三位體育名人吐槽水平的吐槽……

當然，能得到多少的掌聲，也必然面對多少的批評。作為關注度最高的一檔喜劇脫口秀，《吐槽大會》第三季也面臨著觀眾更嚴苛的審視。確實或多或少存在一些批評的聲音，除了嘉賓表現力的問題，走紅過快確實也讓《吐槽大會》以及脫口秀行業人才面臨儲備不夠的局限問題，但這也和整個泛文娛市場的創作力尤其是喜劇類的創作人才儲備不足有關。相信隨著喜劇脫口秀持續受到市場歡迎，會有越來越多的人才走進這個行業，并且創作出更多更好的作品。

《吐槽大會》從最初那個略顯簡陋“小而精”節目，成長為如今綜藝市場的頭牌，通過三季的努力，《吐槽大會》從最初的所謂下飯綜藝，到現在成為一種文化現場的登堂入室，不僅讓李誕和池子進階為娛樂圈新貴，也讓笑果文化成為最成功的綜藝制作廠牌之一，更成為騰訊視頻在綜藝市場崛起的標志，同時還使得這檔喜劇脫口秀從一個小眾趣味變成了大眾熱點。

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當吐槽，成為年輕人的一種溝通方式，喜劇脫口秀也開始逐漸成為一種文化現象。

讀娛君在和一位從事影視喜劇創作的編劇聊《吐槽大會》的時候，他反問了我一個問題，“你還記得《吐槽大會》之前，咱們在飯局上互相開玩笑的形式應該叫什么嗎？”在《吐槽大會》出現之前，朋友們或者熟人之間，也是經常互相嘲諷、或者自我解嘲的，這種形式曾經叫什么？懟？開涮？又或者是開玩笑？但在《吐槽大會》出現之后，“吐槽”就取代了這些名詞，成為人們對于這種熟人或者朋友之間，又或者網絡中以評論或者彈幕出現的語言的統稱——這或許就是《吐槽大會》真正的影響力體現。

兩年時間，我們一起目睹了《吐槽大會》從無到有，從小到大，從小眾到火爆，以及成為一種文化現象的存在。

《吐槽大會》第一季，把源自于Stand-up Comedy這個形式成功本土化并根植到中國的市場，讓網友看到平日高高在上，不可冒犯的明星，如何笑對來自于別人的吐槽，并用巧妙的自嘲和輿論和解，成為當年綜藝界的一匹黑馬。

《吐槽大會》第二季，收獲了更為廣闊的市場。但重要的是，通過第二季的節目，“吐槽”之前曾經被賦予的消極因素慢慢的消失了，它轉變成了人們認識自我的重要路徑，當明星在公眾場合說出了大家內心想說卻不敢說的話時，“吐槽”也消解與顛覆著傳統權威的概念。

就在這一年，據第三方相關數據顯示，年度網絡視頻用戶最喜歡的網絡影視類型第一名就是搞笑幽默的內容，顯然，“吐槽”這種喜劇脫口秀形式開始廣泛被大眾所接受。

到了第三季，如何讓“吐槽”不再僅僅是明星的專屬，而轉變成為大眾日常生活中的一種習慣性行為，就成為《吐槽大會3》的思考議題，“應用”由此也成為模型搭建的關鍵一步。

正是在這樣的方向引領下，才會有《吐槽大會3》的轉變——舞臺變了，主咖和其他明星坐在一起，表征著“吐槽”只是情緒釋放的窗口，別讓“吐槽”傷了感情。而且，更強調互動，新設置了隔屏吐槽，將吐槽與短視頻相結合，提前通過微博、微視等渠道征集網友對主咖的吐槽視頻，此外新一季每期的Talk King也交由現場觀眾投票決定，以此加強節目與場內外觀眾、網友之間的互動。

應該說，走到了第三季的《吐槽大會》，開始要從大眾的流行文化走到網民的日常生活，逐漸讓更多的用戶運用“吐槽”這樣的方式去解構嚴肅，通過玩笑釋放善意。能夠淡定的接受別人的吐槽，又知道如何善意吐槽他人和自己，這不僅是自信的一種表現，更是一種在壓力和焦慮并存的時代下的高級幽默感的體現。

與此同時，為了解決創作力不足、發掘喜劇脫口秀編劇和演員人才，作為《吐槽大會》的創造者，笑果文化每年在全國各地舉辦近千場次的俱樂部演出和校園巡演，還不斷的在北上廣深以及各大省會中心城市組建脫口秀俱樂部，在全國50到100個重點高校組建脫口秀俱樂部。

除此之外，2019騰訊視頻V視界大會也官宣了《脫口秀大會》第二季即將于明年回歸，這也是騰訊視頻與笑果文化在喜劇脫口秀領域的另一檔優質節目，其和《吐槽大會》的聯動效應也為解決人才儲備提供了頗有創新的解決思路：《脫口秀大會》在第一季上線之前就在全國五十幾所高校海選，選拔培訓了一批脫口秀新人，脫穎而出者可以在笑果的線下俱樂部演出，累積經驗，其中最優秀的藝人才能上《脫口秀大會》，而這兩檔節目的演員和節目編劇這兩種角色是可以相互轉換的，比如這一季的龐博、王建國、思文其實就是《脫口秀大會》第一季的三強，也期待即將于明年亮相的第二季能夠給挖掘出更多的優秀人才。

對于近年來的脫口秀熱，一位脫口秀俱樂部的負責人表示，《吐槽大會》帶火了脫口秀演出這一年輕人喜聞樂見的喜劇方式，想要從事脫口秀行業以及到線下去看脫口秀的人數增長都處于一個爆發態勢，據CBNData《2018中國年輕態喜劇受眾消費洞察大數據報告》中提到，過去一年里至少有4萬個年輕態喜劇的受眾有開始嘗試學習脫口秀的表演，有600人都有登臺表演的經歷，還有和笑果文化簽約，成為了喜劇脫口秀演員以及編劇。

結語：這一季《吐槽大會》的slogan是“吐槽，一種年輕的溝通方式”，的確，吐槽正在成為一種新的溝通方式。從“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”開始，《吐槽大會》給受眾群體帶來了無限歡愉，那些生活中的戾氣和挫折，才有了被釋放的可能性，也開始逐漸接受“吐槽”文化，并且可能到劇場看脫口秀表演，并且開始用吐槽這種方式來和朋友們溝通，這或許就是“吐槽”最大的成功之處吧。

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