文 | 林不二子

“今天我特別緊張，這是嗶哩嗶哩五年來第一次公司級別的發布會。”嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎說道。

B站黨支部書記、副董事長兼COO李旎

李旎所緊張的可能不僅是這第一次公司級的發布會能否順利進行，更重要的是這次發布會關注的核心對于B站，甚至是對于整個中國動畫產業發展，能否產生積極的推動力。

近些年出于發展的原因，以動畫起家的B站不斷擴大業務面，為中國年輕群體提供了一個優質的娛樂、社交平臺，在生活類UGC視頻越來越多，平臺也參與出品綜藝、紀錄片，并且游戲業務、直播業務都快速成長的同時，外界似乎沒能看到B站在老本行動畫上的明顯動作。

如今，在2018年底，B站終于拿出了此前低調發展的成績。12月18日，B站在上海舉行了2018-2019 bilibili國創動畫作品發布會，在發布會上B站拿出了24部未來在平臺面世的國產原創動畫，且幾乎都有B站出品的身影，也讓外界看到了B站在動畫上發展的決心。

如果說，當下哪家公司最了解中國的動畫市場，那B站無疑是頭號人選。通過多年來播放大量動畫作品，其上聚集了眾多泛二次元用戶，他們的喜好都以數據的形式反饋到了B站手中，而今手握數據的B站拿出了24部國產動畫，讀娛君也想從這些作品中了解當下國產動畫市場的情況與走向。

B站發布會背后，是國創動畫們的一次集中發聲

隨著《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的國產動畫電影產生巨大影響力，國內大眾對于“動畫只是給兒童看的”觀念終于發生了扭轉，青少年向的動畫開始得到資本與市場的關注，然而在眾多青少年向的動畫作品中，只有寥寥幾部如《全職高手》《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》等作品能夠觸達整個二次元市場，更別提像《大圣歸來》那樣實現圈層突破的。

產生這樣的情況，在讀娛君看來，除了國產動畫整體質量參差不齊之外，另一個就是沒有集中的渠道去傳播國產動畫。此前，除了B站之外，各視頻平臺也都有一定的動畫作品上線，包括海外采購與國產原創，然而青少動畫在長視頻平臺并非主要核心，且各平臺各自為戰，使國產動畫的市場較為分散，整體沒能在大眾中形成強品類印象。

市場的分散，對于還沒能形成成熟產業體系的國產動畫來說是有不利影響的，受眾在尋找動畫時需要輾轉于不同平臺，最新的動畫資訊也很難找全，這都減緩了國產動畫的發展步伐。

不過今年10月，B站與騰訊達成了在動畫、游戲等ACG生態鏈的戰略級合作，一定程度上改變了這一情況，兩個在動畫上都有持續布局的公司合作，為國產動畫的整體發展起到了良好作用，至少國產動畫的聲量將因為聚合而變大。此番，以動畫見長的B站，通過開發布會的形式一下放出24部動畫PV，就是對于國產動畫的一次集中宣傳，這其中不僅有B站出品的內容，同樣也有像閱文、有妖氣等其他公司平臺出品的作品。

這樣集中宣傳的好處顯而易見，一個是目標用戶能夠更便利的了解新動畫情況，另一個就是國產動畫在泛二次元用戶中的關注度得到提升，增加了“國創”的影響力。

在動畫產業更成熟的海外市場，無論是日本還是歐美，都有一些新動畫信息集中平臺，雖然現在的B站和視頻平臺們也承擔了一定這樣的功能，不過在垂直的國產動畫上效果并不明顯，而如果B站的新動畫發布會能成為季度性、年度性，或更多平臺舉辦類似的活動，在宣傳上有了更強的力度，能夠讓更多好國產作品得到用戶的重視，這也是國產動畫發展中的重要一環。

B站多題材多類型動畫全部局之下，我們看到了國創動畫的三個趨勢

盡管國產動畫看似沒有特別多影響力巨大的頭部作品，但其實就市場情況來看需求是巨大的。據B站COO李旎介紹，2015-2018三年中國在線動漫用戶突破2億，其中90%的用戶都會看國創動畫，并且2018年B站國創區的總播放量達到24.5億，同比增長50%，這些數字是超出不少人想象的。

在巨大市場需求下，國產動畫的數量也在不斷增長，2018年B站上線了86部國產動畫，比2017年同比增長37%，而隨著數量的增長，國產動畫涉及的類型和題材也越來越豐富，這也是讀娛君認為行業正在健康發展的一個征兆。

在前兩年國產動畫初露頭角之時，頭部作品大都是網絡小說改編，這就使得動畫作品類型也多是網文最受歡迎的“升級打怪”玄幻類型。這樣的趨勢是行業發展初期非常正常的，小說改編能夠為動畫快速帶來受眾，更容易成為成功案例證明國產動畫的可行性，從而為行業注入活力。

不過發展兩三年至今，國產動畫已經有了新鮮血液的注入，越來越多日常搞笑、休閑治愈、熱血冒險等不同類型的作品出現，在此次B站公布的24部動畫中，《靈籠》《萌妻食神》《拾又之國》《我開動物園那些年》等作品就是例子。

同時，動畫涉及的題材也越來越豐富，涉及美食、職場等更加生活化的內容，而題材中最受關注的就是融入中國元素的國創動畫。在B站公布的24部動畫中，《百妖譜》就憑借涉及中國妖怪元素以及清新自然的中國畫風，贏得了不少用戶的期待，在動畫PV中不少彈幕都表示“終于不是日本畫風了”“沖著畫風，追了”，可見我們的市場對于有本土元素的作品是怎樣的期待。

另外，這24部中還有一部題材非常特殊的作品，就是講述馬克思一生的《領風者》，作品試圖講述馬克思的愛情、友情故事來豐富年輕人對馬克思的認識，從而更好的理解其哲學思想的演變，展示馬克思偉人和常人的兩面。目前PV播放后也是讓不少用戶大喊“霸權預定”，不過這部動畫的PV目前幀數略低，如果能夠把故事講好，或許也能達到奇妙的效果。

國創動畫在類型和題材上的豐富，都標志著行業正在健康前行，而更關鍵的就是非改編原創作品，也正在發揮自身的魅力。今年出現的《刺客伍六七》，絕對是一匹黑馬，在沒有過多宣傳也沒有原著支撐的情況下，憑借著出色的講故事能力和精彩的打斗場面，成為了國創的標桿。不僅作品形成了影響力，甚至帶火了其中的插曲《阿珍愛上了阿強》，可見國產原創動畫所具有的能量。

在B站看來，原創IP會成為國產動畫的主力之一，用戶對于原創內容是非常渴望的。因此B站也早就開始了在原創動畫上的扶持和動作。從2016年起，B站就與中央美院、清華美院、廣州美院、四川美院等10所聚集了動畫人才的高校建立了合作，發起了“嗶哩嗶哩小宇宙計劃”，這個計劃旨在尋找青年獨立動畫人才。

人才是中國動畫行業最缺少的，此前就有行業人士對讀娛君表示，因為缺乏優質的畫師，所以在做動畫的時候大多考慮3D形式。當然，行業缺少的不僅是畫師人才，包括導演、編劇等，動畫行業的所有工種都等待著工業體系的完善，才能形成良好的人才培養機制，從而保持優質動畫的持續生產力。

如今B站的小宇宙計劃已經發揮了一定的功效，在2019年將上線的國產原創動畫《請吃紅小豆吧！第二季》的創作者就出自這一計劃，越來越多的青年人才帶著他們的熱情和創意走進動畫行業，也會為市場帶來更多的原創動畫，豐富用戶們的觀看選擇。

另外，B站在2017年也發起了嗶哩嗶哩國創扶持計劃，在一年中投資了近20個動畫團隊，參與了50多個頭部動畫作品，也是希望幫助那些有想法的創作者在減輕資金、資源壓力的同時，能夠將更多精力放在創作上。

當然，在支持創作者方面，B站給予了極大的空間，尤其是在創新上。在本次發布會中最為特殊的一個作品《垂直世界》，就是由繪夢動畫制作的豎屏動畫。豎屏是近期視頻網站的一個熱詞，愛奇藝推出了豎屏短劇，不少短視頻平臺也都在制作自身的豎屏微劇，究其原因，是移動時代改變了人們消費視頻的習慣，因此，B站與繪夢動畫想要探索豎屏動畫的可行性。

另外，繪夢動畫也提出了制作偏向美劇模式動畫的概念。據繪夢動畫CEO李豪凌介紹，繪夢動畫希望做出偏向美劇創作思路的動畫內容，不是以一季一季的積累構建一個長線條的完整故事，而是每一集都很抓人，一季一次性放出，下一季做付費的形式。這樣的形式在目前的國內市場是沒有的，但如果能夠做成功，確實會是一個新的動畫商業化方式。

當然，在支持創作者方面，B站給予了極大的空間，尤其是在創新上。在本次發布會中最為特殊的一個作品《垂直世界》，就是由繪夢動畫制作、哆啦嗶夢出品的豎屏動畫。豎屏是近期視頻網站的一個熱詞，愛奇藝推出了豎屏短劇，不少短視頻平臺也都在制作自身的豎屏微劇，究其原因，是移動時代改變了人們消費視頻的習慣，因此，B站與繪夢動畫也想要探索豎屏動畫的可行性。

另外，繪夢動畫也提出了制作偏向美劇模式動畫的概念。據繪夢動畫CEO李豪凌介紹，繪夢動畫希望做出偏向美劇創作思路的動畫內容，不是以一季一季的積累構建一個長線條的完整故事，而是每一集都很抓人，一季一次性放出，下一季做付費的形式。這樣的形式在目前的國內市場是沒有的，但如果能夠做成功，確實會是一個新的動畫商業化方式。

其實，創新是內容行業的核心推動力，對于國產動畫來說則是更加迫切需要的，雖然海外的成熟動畫產業體系我們可以借鑒，但在不同的市場背景以及時代背景下，只有創新才能讓行業擁有更多的活力，B站也正是清楚創新的重要性，才會對像繪夢動畫這樣的想法給予極大支持，其與繪夢動畫聯合成立的哆啦嗶夢，大概也是承載了B站對于內容創新的期望。“B站喜歡做一些嘗試和創新，在國創這一領域，我們應該是有這樣的一個責任去做一些突破的嘗試。”B站版權合作部負責人張圣晏說道。

尾聲：整體來看，如今的國產動畫發展已經走上了正軌，雖然仍然處在初期發展階段，不過像B站這樣積極扶持人才，多類型題材動畫布局，增加創新力，尋找動畫變現的新方式，都是在助推行業的前進。

動畫可以說是B站的根基，從曾經的版權采購，到如今投資動畫，甚至主控動畫作品，B站在多業務發展的同時并沒有忘了動畫對于平臺本身的意義與價值。在2018年的尾巴，B站拿出了24部動畫，是在向那些喊著“寒冬來臨”的人說“不”，這也讓我們對于2019年國創動畫的發展非常期待。

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