一次小聚，兩個故事，幾位朋友的迷惘，引發了懂懂筆記對于動漫影響力深入年輕人群體的巨大好奇心。

前不久和朋友小聚，其中兩位忘年交聊起了自己子女的話題：一個孩子突然給自己收藏的手辦和漫畫冊裝了柜鎖，不許家長“接近”；另一個孩子某天突然拎著個生日蛋糕回來，原來是要在微信群里和一眾好友給他們的虛擬偶像慶生。

“看不懂咯！”幾位朋友搖頭嘆息。的確，如今的95后、00后們，現實生活與二次元之間的次元壁愈發淡薄，對于這一代人而言，動漫已經是生活中的一部分。而站在行業的角度來看，這個群體對于二次元世界的喜好、愛憎和取舍，卻將影響行業未來的走向。

對于眾多動漫行業的參與者來說，如何把握住他們的脈搏，了解他們的喜好，引導行業成就共贏？對于一直關注國內動漫行業的懂懂筆記來說，這次聊天的確引起了更多好奇心。

洞悉趨勢：為成長帶來陽光、土壤和空氣

這些問題，在懂懂筆記23日參加2018微博動漫V影響力盛典，在現場聽到《微博動漫領域白皮書》的相關解讀后，得到了答案。

與當天令人興奮的大會盛況相比，這份“白皮書”所透露出來的鮮明感覺，就是“土壤、空氣和陽光”。這并非是籠統的概括，而是微博之于微博動漫，以及微博動漫之于國內動漫行業的真實價值。可以說，微博動漫作為全國領先的移動互聯網動漫平臺，在2018年對動漫產業的成長起到了舉足輕重的作用。

新浪數據中心資深分析師符承峰

“截至2017年年底，國內動漫產業產值已達1500億元，在6300億元的文娛業總產值中占比24%，這說明動漫產業已經成為其重要的組成部分。”在解讀“白皮書”時，新浪數據中心資深分析師符承峰首先闡述了國內動漫市場發展的狀況。他強調，截至2018年11月，微博月活躍用戶達到4.46億，其中泛動漫興趣用戶為2.48億，核心動漫用戶也達到了3126萬。

這2.48億用戶恰如動漫市場的“土壤”，基于如此海量的用戶群體，以及背后的海量大數據的挖掘和分析，脫胎于微博的微博動漫才得以連接起動漫原創者、從業者、愛好者，以及部分廠商，向各方提供“陽光、空氣和水”，推動整個動漫文化的傳播以及產業的發展。

實際上，懂懂筆記也很好奇，近3200萬的核心動漫用戶究竟是一個什么樣的群體？他們具有哪些興趣愛好特點，又擁有什么樣的消費觀和價值觀？微博動漫如何通過清晰的用戶畫像和行為分析，幫助所有市場的參與方做到有的放矢，明確方向？

通過符承峰的介紹，可以發現2018年整個微博動漫用戶的特征，呈現出“三增三高”的主要特點。

第一個增長，是整體動漫用戶規模在今年一直在保持高速增長，相比2017年都有明顯增幅；第二個是今年男性用戶數量正在逐漸崛起，與女性用戶的差距在逐漸縮小；第三個是年輕用戶的增長。目前23~30歲的用戶比例仍是最高的（占33.5%），但是18~22歲的用戶（占比32.7%）同比增幅非常明顯。

而“三高”的第一點，是男性用戶的消費意愿和積極性明顯高于女性用戶，尤其是95后男性用戶；第二點，是隨著微博頭部用戶（KOL）規模的增長，他們也為微博動漫相關話題帶來了更高的聲量和用戶傳播量；第三個“高”也是最為喜人的一點，越來越多的用戶（占68%）開始青睞國產動漫，明顯高于日韓動漫。同時他們對國漫作品的滿意度達到了86%。

在這樣多維度、多層面的抽絲剝繭之后，國內動漫用戶群體的“面貌”也就更加生動和清晰起來。而坐擁如此海量用戶、深諳用戶喜好的微博動漫，又將如何通過賦能所有玩家，與蓬勃發展的用戶群體共同成長？

引領趨勢：為產業各方參與者賦能

微博動漫COO孫斌

這個話題，無疑是眾多動漫創作者、MCN機構、周邊廠商等參與方最為關注的。在當天，微博動漫COO孫斌通過分享和交流，也讓更多關注動漫產業的人，對微博動漫這一重要平臺有了清晰的了解。

孫斌表示，微博動漫是一家覆蓋漫畫、動畫、影視、游戲、制造等動漫全產業鏈的綜合性動漫企業。尤其是旗下的動漫閱讀APP應用已經廣為人知，而微博動漫每年發布的“動漫領域白皮書”和“亞洲動漫榜”，也成為行業的風向標。這些內容發布的目的，都是為了回答這幾個問題：動漫在年輕人中的影響力是什么，影響力有多大，如何把握這種影響力？

“說白了，我們所有的企業或者是互聯網公司所追求的，就是如何去引導的用戶做出我們期望的行為，不管是消費也好還是別的方面。”孫斌強調，這種分析和引導，最終一定是讀者、企業、市場和社會多贏的局面。

通過孫斌的描述可以看到，微博動漫在強化自身的平臺化屬性，也在通過APP應用打造一個國內動漫產業的生態系統。既然是平臺化，微博動漫的作用更多的是要賦能于所有參與方，通過大數據分析，洞悉趨勢；通過賦能合作伙伴和生態建設，引領趨勢；最后通過數據引領、粉絲與廠商的協同，創造行業趨勢。

上述的數據解讀，已經可以看出微博動漫在洞悉趨勢上所取得的成果。而在賦能和生態建設方面，微博動漫與阿里魚聯合發布的“鵲橋計劃”，就是一個很好的例子。阿里影業副總裁阿里魚總裁吳倩對于“鵲橋計劃”的合作構想，是“聯動微博的力量，為內容原創者（包括大V）在商業變現方面最大化地賦能。”可以看出，雙方在資源上形成了互補，微博動漫擁有海量動漫作品和IP資源，而阿里魚具有豐富的IP變現能力，合作無疑將會形成一個雙贏的局面。

實際上，類似的商業合作以及為商業伙伴賦能，在微博動漫平臺上還有很多的成功案例。同時，微博動漫能在短時間內躋身動漫產業的頭部平臺，也少不了眾多優秀創作者的協力支持，對于他們而言，微博動漫又是如何賦能，創造共贏的？

創造趨勢：打造全產業鏈共贏

提到微博動漫，圈內耳熟能詳的作品首先就是《滾蛋吧！腫瘤君》、《鳳囚凰》、《萬能的外賣小哥哥》等力作。而在12月23日微博動漫“亞洲動漫榜”頒布的2018十大影響力動漫大V 、十大優秀新作、十大最受歡迎熱門IP等獎項中，我們則看到了整個行業內更多新作品、新IP的誕生和崛起。如獲獎名單中，著名漫畫家趙璞玲的年度力作《春江花月》，上線僅兩月便在微博突破6000萬閱讀量；畫面清新精致，劇情搞笑的《18不限》，目前已經獲得了超5億點擊，以及1500萬點贊的高人氣。

進入2018年，微博動漫在連接動漫創作者、從業者，以及動漫愛好者，推動國內動漫文化的傳播和產業發展中，也有著很多創新之舉。尤其是微博動漫APP通過積累大量優秀作品，形成了多維度內容矩陣，不僅滿足了不同年齡層、身份特性用戶對內容差異化的偏好，同時也在各品類內容中樹立了精品化、優質化作品，逐步形成了自身動漫內容的完整生態體系。

也正是在這樣完整的生態體系中，微博動漫得以依托微博巨大的流量資源池，頭部KOL的影響力，以及契合市場趨勢的營銷策略，幫助更多的優秀國漫作品獲得了驕人成績。

以今年五一假期曾掀起漫迷關注熱潮的《水晶鞋》為例，雖然不是什么名家大V出品，但這部作品憑借微博動漫的借勢+主題+大V運作機制，在很短時間引發裂變，激發了海量用戶的互動傳播熱情。這種裂變、傳播、引流并且轉化的機制，正在幫助眾多類似《水晶鞋》的漫畫新作，在短期內引爆關注度，并且獲得了更多漫迷的認可。

可以說，小到青年男女間的愛情故事，大到一個時代背景下宏觀敘事，都能在一部動漫作品中體現得淋漓盡致。而微博動漫挖掘每一部作品和IP背后的價值，也在幫助無數讀者找到精神世界中的寄托繼而升華。這正是微博動漫依托大數據和用戶分析，從個體角度再次定義動漫原力的體現。

【結束語】

通過對微博動漫V影響力盛典全程的參與，以及對微博動漫的行業數據的解讀，我們可以發現微博動漫今年迅速爆發的密碼：通過用戶數據挖掘和分析，通過賦能合作伙伴，通過搭建內容原創者與讀者的高效溝通橋梁，微博動漫得以打造出了依托多渠道流量矩陣，全方位IP發掘、孵化、放大及衍生開發以及打造全產業IP生態系統的能力。也正是基于這種能力，微博動漫在行業內掀起了一股動漫“新力量”，這股影響力也將在未來幾年持續成為國內動漫行業的風向標。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者