文 | 第二阿累

2018年，網大歷經洗牌，劇綜被政策重新驅動，而動漫行業也“趨于理性”，進入到了優質驅逐劣質的快速發展階段。

優質驅逐劣質是指用戶對內容的評判越來越專業；而快速發展是因為動漫逐漸成為當代中國青年文化中最重要的組成部分，且是他們不可缺失的一部分。這在剛剛舉辦的微博動漫V影響力盛典上也得到了證實。

年輕人的文化，動漫的力量

在12月23日舉辦的V影響力盛典上，微博發布了動漫相關的獨家數據，截止2018年Q3，微博月活躍用戶數達4.46億，動漫興趣用戶達到2.48億，其中核心動漫用戶達到3126萬，頭部用戶3.4萬、覆蓋粉絲3.5億。

這些數據透露了兩個重要的信息點，一是動漫已成為當代年輕人最鐘愛的社交、娛樂內容；二是動漫用戶已成為微博非常重要的構成部分。這也是動漫V影響力盛典主題名為“動漫在年輕人中的影響”的原因。

在當下，網絡是9000歲們的天下（90、95、00后的統稱），他們被稱之為真正的網絡一族，有自己的文化、圈子，表現相當活躍。而動漫則是與他們文化最貼近的一種娛樂介質。它通過動漫創作者呈現，能夠讓年輕用戶在現實世界和動漫世界中尋找不同的自己，是年輕人認知、理解和表達世界的重要方式之一。

而且，受動漫內容的潛移默化，用戶從內容中逐漸吸收到了不同的能量、價值觀，從而融入進自己的生活，最終影響他們整個人生。就如微博動漫《滾蛋吧！腫瘤君》，漫畫家熊頓用漫畫記錄親身抗癌經歷，而這樣的故事也引起了病友的共鳴，以及大眾用戶從中學會了逆境中成長，樂觀積極、努力拼搏。

可以說，年輕用戶在動漫世界吸取到了向前的力量。這力量也反映在了動漫的前景上。截止2017年底，我國動漫產業產值達到1500億元，在文娛業總產值中占比24%；在2017年的基礎上，分析機構預測到2020年動漫產業總值預計將達到2200億，未來五年年均復合增長率8.1%；與此同時，動漫衍生品市場也在持續增長，預計2018年我國動漫衍生品行業的市場規模將近650億元，至2020年該行業的市場規模有望突破1000億元。

其實，微博動漫用戶的不斷增加（從2017年1.89億增長至如今的2.48億），也反向驗證了這一趨勢。

攜手用戶，微博動漫崛起

感受到年輕人的文化需求和動漫的力量，并及時抓住他們，微博動漫從微博中乘風而起。

依托于微博2.48億動漫用戶，微博動漫能夠通過用戶反饋精準地洞察泛動漫用戶的行為偏好，第一時間知悉用戶對動漫的喜好，以及把控動漫內容的流行趨勢，從而制定、布局相匹配用戶的內容。

微博動漫APP正是在此基礎上應運而生，并成為微博動漫落地優質內容的核心平臺之一。

一上線，微博動漫APP就借微博平臺的大實力、大資源、大流量、大營銷服務等，以及微博動漫的商業化運營，吸引并匯聚了大批優秀的中國原創漫畫作者，孵化出大量熱門原創漫畫作品，如《異先生深海靈王》《春江花月》《三老爺詭事會》《水晶鞋》《初愛AI》《萬能的外賣小哥哥》《夢界》《邪魔外道》等。

擁有大批優質內容，微博動漫APP則進一步鞏固了微博動漫在產業鏈的上游端，連鎖反應之下，更促進了微博動漫在下游端的商業開發。在過去的一年中，我們看到，微博動漫為作者、大V等創作者提供了強有力的資源扶持以及商業合作機會，孵化了微博動漫獨家版權漫畫《鳳囚凰》，目前已經進入游戲化和動畫化階段。

還有《萬能的外賣小哥哥》，微博動漫聯手美團外賣，開啟跨領域聯合IP孵化；以及知名國漫作品《渡靈》與機甲題材《鐵鷗》，在商業上也分別進入到了真人劇和動畫的開發階段。

同時，在日前的V峰會上，因為優質內容，也吸引了如阿里魚等合作方。據悉，微博動漫將聯手阿里魚啟動“鵲橋計劃”，實現動漫IP全產鏈發展。

受益于微博及微博動漫的助力，微博動漫APP迅速在扶持原創作者精品化、體系化、商業化三方面實現快速超車，并在一年內快速崛起。截止目前，微博動漫簽約作品近300部，爆款頻出，且迅速攀登至動漫閱讀平臺第一梯隊，排名行業第三。據七麥數據顯示，微博動漫APP在圖書/免費類排名第10名，而騰訊動漫（16名）與之相差6名的距離。

與此同時，以微博動漫APP為核心的內容平臺，以及創造相關領域內容的微博等平臺，不僅幫微博動漫構建起了大內容陣地，還籠絡了一大批忠實的創作者（包括作者、大V等），最終產業鏈上游端的基礎設施建設完成。

而且，創作者在微博動漫的支持、推動下，助力微博動漫在產業鏈的中游，擴大了動漫市場人群。創作者們反哺動漫領域，持續產出高質量的動漫內容和熱議話題，雙方構建了微博動漫領域的內容生態，推動微博動漫成為國內最活躍的動漫文化興趣社區，并以2.48億用戶保持著領先者的姿態。再加上其在下游端商業開發上的全方位IP孵化，微博動漫打通了產業鏈的上中下游，從而在動漫產業鏈上形成了立體生態圈。

未來，動漫行業比拼的將是綜合實力，也是生態實力。而隨著微博的壯大，動漫用戶數將隨之增長。基于一定量級的大數據，擁有雄厚實力的微博動漫不僅能借此洞察、把控行業趨勢，給行業帶來更多優質動漫內容，也將助力微博動漫APP等核心內容平臺迅速成為行業頭部。

甚至以此放大動漫的力量，完善生態，在行業中走出一條屬于自己的差異化成長之路。最終，在未來2200億大盤中搶奪到更多蛋糕。

制造趨勢，為行業提供風向指引

當然，微博動漫一邊建設自己，一邊也在為行業的發展而付出、貢獻。

在V峰會上，除了動漫數據發布，還有行業最期待的獎項，亞洲動漫榜。對于亞洲動漫榜獎項，或許外在看來它是一年動漫成績的回顧，但其內在卻涵義頗深。因為創設它的微博動漫的目的很明顯：

一是通過亞洲動漫榜以其生成的指標（包括作品在微博上的影響力即閱讀量、討論量、話題量等綜合互動數據），讓上下游從業者感受到作品的活躍性和長尾效應，領悟作品的生命力，知悉什么樣的作品能被商業開發。并給與優質IP作品提供商業出圈機會；

二是透過亞洲動漫榜讓從業者看到2.48億用戶驅動動漫的本質，從而窺探到深層次，包括對動漫行業、題材、類型、元素的認知和理解。因為只有把控用戶的喜好，才能做出他們想要的內容，即真正意義上的內容與用戶融合。

所以，相比推動IP出圈，微博動漫與粉絲攜手共同制造流行趨勢，為行業提供風向指引的意義重若丘山。

尾聲：一場峰會、一組數據、一個榜單，讓他們感受到了動漫對年輕人的影響是多么的巨大，同時也讓我們看到了微博動漫的崛起，看清了它的全產業鏈業務模式，也感受到了動漫的力量，以及它的未來，值得可期。

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