2018年底的賀歲檔，哪一部影片能殺出重圍？哪一部能讓人搶眼一亮？又有哪一部影片的宣發(fā)玩出新花樣？而這些，和全面票房能否突破600億，都成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點……

文 | 趙二把刀

在即將過去的2018年，雖然影視行業(yè)遭遇到極大的沖擊，但從票房成績來看，依舊斐然：截止到11月底，中國電影票房已超560億元，早早破了2017年的記錄；而已經(jīng)拉開序幕賀歲檔的體量將決定2018年票房最終落點能否突破600億。

數(shù)據(jù)顯示，在近期開啟的賀歲檔以及后續(xù)的春節(jié)檔，共計有超過100部影片扎堆上線，其中不乏《喜劇之王2》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等人氣大作，但截至12月26日，賀歲檔第一階段票房走勢基本清晰：諸多國產(chǎn)大片紛紛偃旗息鼓、DC大片《海王》依舊犀利，而好萊塢電影《蜘蛛俠》不僅口碑給力，更是開啟爆發(fā)之路：到目前為止《蜘蛛俠：平行宇宙》已經(jīng)拿下了2.34億的票房、豆瓣評分高達(dá)8.8。

內(nèi)容給力、宣發(fā)強勢，領(lǐng)跑賀歲檔的動畫電影《蜘蛛俠》

能夠以動畫電影在賀歲檔脫穎而出，《蜘蛛俠:平行世界》的影片品質(zhì)自然是極佳，無論從劇情、特效以及宣發(fā)上，張力十足，口碑炸裂、票房自然也是全線飄紅。

漫威超英動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》講述了普通高中生邁爾斯·莫拉萊斯如何師從蜘蛛俠彼得·帕克，成長為新一代超級英雄的故事。而且，此次蜘蛛俠不止一個，六位蜘蛛俠的首次會面也令人激動，影片中邁爾斯和從其它平行宇宙中穿越而來的彼得、女蜘蛛俠格溫、暗影蜘蛛俠、潘妮·帕克和蜘豬俠集結(jié)成團(tuán)，六位蜘蛛俠首次同框大銀幕，共同對抗蜘蛛俠宇宙最強反派——如此腦洞大開的想象力，也是讓全球觀眾大呼過癮。

除了內(nèi)容的給力之外，讀娛君也關(guān)注在票補取消的首個賀歲檔，對于所有影片而言，都需要回到“對內(nèi)拼影片質(zhì)量、對外拼宣發(fā)”的常規(guī)戰(zhàn)。而在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，要吸引觀眾走入電影院，基于互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)環(huán)節(jié)就成了這當(dāng)中的重中之重——《蜘蛛俠：平行宇宙》在這個賀歲檔的宣發(fā)也表現(xiàn)不俗。

而這一次，《蜘蛛俠：平行宇宙》選擇聯(lián)合QQ瀏覽器玩轉(zhuǎn)花樣宣發(fā)，帶著用戶動起來，一起感受“不一樣的蜘蛛俠”魅力，不僅讓網(wǎng)友們動起來，更是福利多多，更難能可貴的，QQ瀏覽器和打通了貓眼的售票渠道，實現(xiàn)了宣發(fā)、互動和購票以及評論的閉環(huán)生態(tài)：

福利多多，吸引海量網(wǎng)友參與：只要打開手機QQ瀏覽器，搜索“蜘蛛俠”，進(jìn)入福利中心各種豐富的神秘大禮，每日簽到點一點，立馬落入你口袋！

黑科技吸晴，AI智能識別助你認(rèn)識每位蜘蛛俠：蜘蛛俠太多分不清？打開手機QQ瀏覽器，長按點擊智能識圖，全面認(rèn)清每一位蜘蛛俠！

動起來，發(fā)表評論贏公仔：打開手機QQ瀏覽器，搜索“蜘蛛俠”，參與《蜘蛛俠：平行宇宙》話題討論，贏蜘蛛俠周邊公仔！

電腦版QQ瀏覽器，一鍵換上蜘蛛俠皮膚：蜘蛛俠正版皮膚上線啦，打開電腦版QQ瀏覽器點擊右上“小衣服”圖標(biāo)，進(jìn)入皮膚中心，一鍵就能換上你喜愛的皮膚！

內(nèi)容給力、宣發(fā)強勢的《蜘蛛俠：平行宇宙》，在首映當(dāng)日排片在不占優(yōu)勢的情況下，仍然奪得首日票房冠軍，創(chuàng)今年好萊塢動畫片內(nèi)地最高開局！目前已成功破2億元大關(guān)！讀娛君認(rèn)為，整部電影里充斥著大膽的、風(fēng)格化的視覺效果，將傳統(tǒng)復(fù)古漫畫與CG技術(shù)強強結(jié)合，打造一種前所未有的視效體驗；而攜手QQ瀏覽器開啟的花樣營銷，同樣也是創(chuàng)意十足，足以打動諸多90后乃至00后的年輕網(wǎng)友的觀影熱情，所以此片自上映以來，口碑炸裂，豆瓣評分8.8，在2018年最后一個大檔期贏得了滿堂彩。

效果可觀、閉環(huán)生態(tài)，瀏覽器已成影視宣發(fā)利器

宣發(fā)作為決定一部影視作品成功與否的關(guān)鍵一環(huán)，歷來被給予了足夠的重視。尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影視宣發(fā)也在不斷地變革著自己原來的固有形式，各大流量入口都成為影視宣發(fā)的主要陣地，從口碑到互動甚至再到線上售票平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)讓影視宣發(fā)前所未有的接近用戶。

而《蜘蛛俠》在賀歲檔的領(lǐng)跑之態(tài)，也讓瀏覽器成為影視宣發(fā)“刺破”市場壁壘的利器，在整個影視娛樂內(nèi)容生態(tài)中斬露頭角。相比較過去陳舊的宣傳海報、一成不變的戶外廣告和軟文、熱搜等，基于QQ瀏覽器的“搜索直達(dá)”功能無疑是更生動形象的方式，它不僅讓目標(biāo)受眾擺脫了對廣告的天然抗拒，甚至還引發(fā)“圍觀”潮，變被動為主動，效果上佳。

讀娛君認(rèn)為，QQ瀏覽器早已經(jīng)不是簡單的工具平臺，而逐漸轉(zhuǎn)型為各類內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和消費平臺。難得可貴的是，基于騰訊大生態(tài)優(yōu)勢的QQ瀏覽器不僅僅是娛樂，它還連接了消費，和貓眼的打通就為QQ瀏覽器賦予了“娛樂+消費”能力，從互動、消費到評論，形成了產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。

而在《蜘蛛俠》之前，QQ瀏覽器在電影宣發(fā)上也有亮點的表現(xiàn)：暑期檔期間QQ瀏覽器攜手漫威大片《蟻人2》，通過AR技術(shù)設(shè)計了“尋找蟻人”的趣味游戲，通過抓拍蟻人/黃蜂女主生成專屬海報的活動派送電影票；同時在瀏覽器中實現(xiàn)搜索直達(dá)的同時，生成了蟻人專題，發(fā)布電影相關(guān)內(nèi)容，還與線下KOL合作組織觀影會，將線上的熱度延續(xù)到線下；之后另外一部漫威大片《毒液》，QQ瀏覽器也有不俗的宣發(fā)表現(xiàn)……

多部熱門大片的給力宣發(fā)，使得“瀏覽器+影視”創(chuàng)新嘗試成績斐然，也可以看出，“瀏覽器”也可以成為影視宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)，不僅覆蓋人群客觀，更精準(zhǔn)的打通圈層用戶。

首先，流量爆棚，覆蓋面廣泛。根據(jù)資料顯示，QQ瀏覽器活躍用戶已達(dá)3.5億。

中國網(wǎng)民的占比為35%，龐大的活躍用戶基數(shù)是QQ瀏覽器劍指影視宣發(fā)的底氣所在。其次，用戶群和影視等娛樂用戶群高度重合。資料顯示，QQ瀏覽器的核心用戶以二三線城市的白領(lǐng)為主，其中90后占了絕大多數(shù)，他們普遍時間富裕，消費樂觀。而這個龐大的用戶群體，也是影視、綜藝等娛樂內(nèi)容的最主要受眾。

基數(shù)足夠大、又足夠精準(zhǔn)，對于影視、綜藝等娛樂內(nèi)容的吸引力是毋庸置疑的，自然也會成為營銷重鎮(zhèn)，是宣發(fā)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

不止有大片還有李誕空降，玩轉(zhuǎn)綜藝營銷，QQ瀏覽器出手不凡

除了《蜘蛛俠》之外，讀娛君關(guān)注到在12月初，李誕就攜《吐槽大會》就空降QQ瀏覽器，大玩了一把花式宣發(fā)。

據(jù)介紹，QQ瀏覽器合作《吐槽大會》欄目，基于QQ瀏覽器“搜索直達(dá)”功能在QQ瀏覽器移動端推出專題活動頁，展示吐槽大會精彩段子以及推薦精品內(nèi)容；而《吐槽大會》的靈魂、人氣脫口秀演員李誕也空降活動，在明星主頁與粉絲進(jìn)行話題互動。

此次活動頁基于QQ瀏覽器“搜索直達(dá)”能力，用戶在QQ瀏覽器移動端搜索欄輸入吐槽大會相關(guān)信息，無需點擊搜索即可出現(xiàn)專屬詳情頁推薦，幫助用戶更便捷的直達(dá)活動詳情頁。而“搜索直達(dá)”也是QQ娛樂營銷的一大利器，對綜藝等娛樂內(nèi)容的分發(fā)的價值也在不斷提升，成為流量側(cè)的重要助力。基于QQ瀏覽器億級月活用戶的流量優(yōu)勢，借助“搜索直達(dá)”技術(shù)助力，QQ瀏覽器是綜藝娛樂分發(fā)的重要流量平臺。

李誕空降引發(fā)的效果，展現(xiàn)出“搜索直達(dá)”可以成為明星入駐QQ瀏覽器的“樣板間”，也是QQ瀏覽器在內(nèi)容探索方面的新嘗試，通過技術(shù)（搜索直達(dá)）+內(nèi)容（明星資訊）的方式，展現(xiàn)了平臺新的價值點。而隨著明星群體的陸續(xù)入駐，伴隨龐大明星陣容而來的是附著在明星周圍的數(shù)億粉絲群體，龐大的明星陣容所帶來的粉絲社群傳播效應(yīng)不容忽視，眾多的明星激活各自核心粉絲社群，從QQ瀏覽器平臺輻射到更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而形成良好的傳播觸達(dá)效果。

從大片到綜藝，從明星群體到整個娛樂生態(tài)，QQ瀏覽器在娛樂營銷的發(fā)力可謂出手不凡，這既得益于瀏覽器平臺特有的多樣化的合作玩法，超強的娛樂宣發(fā)能力，以及活躍的平臺互動氛圍，但更重要是的用戶就在那里——這也是QQ瀏覽器對于娛樂內(nèi)容行業(yè)的強大向心力。

最后：隨著《蜘蛛俠》《吐槽大會》等宣發(fā)案例的持續(xù)涌現(xiàn)，QQ瀏覽器作為娛樂營銷新陣地的重要性也開始被認(rèn)可，畢竟，QQ瀏覽器的用戶與娛樂內(nèi)容的目標(biāo)人群符合匹配度較高，通過瀏覽器的多樣互動玩法能夠更精準(zhǔn)的觸達(dá)更廣泛的娛樂內(nèi)容受眾。所以，QQ瀏覽器也將成為和短視頻、支付平臺等并駕齊驅(qū)的面對新一代消費群體的宣發(fā)平臺之一；而以QQ瀏覽器為代表的新勢力逐漸開始涉足整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局，而這，也意味著瀏覽器等年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式將在整個文娛產(chǎn)業(yè)中要做更多的事情……

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