文 | 林不二子

12月30日，50多位明星嘉賓齊聚的“領跑2019”浙江衛視跨年晚會，正式拉開了走向2019年的狂歡大幕。作為2018年第一個播出的跨年晚會，集合了蔡徐坤、陳立農、跑男團等眾多當下最紅藝人的浙江衛視，實現了全面領跑，截止當晚22：06，收視排名第一，實時關注度1.26%，市占率10%。

在當晚的晚會上，除了有眾多明星嘉賓的祝福，同樣也有巨額紅包等福利。作為此次浙江衛視跨年晚會的獨家冠名商全民小視頻，與百度App拿出了2億元現金，在多個時段開啟了搖一搖紅包活動，率先點燃了大眾的狂歡，引發了上億網友的討論，讓全民小視頻與百度App站上了2019跨年夜話題與熱度的C位。

而在C位之外，從2018年行業的各種趨勢與動向之中，我們也看到了百度App對提供優質內容與服務的堅定，和布局年輕人的決心。

人口紅利雖不再，2018年移動互聯網戰事依舊不斷

2018年，移動互聯網已經從增量時代轉入存量時代，互聯網公司都需要在新階段站好位置，才能為下一段戰事做好準備，我們從巨頭的布局中不難看出，短視頻、小程序是巨頭們落棋重地。

2017年底，騰訊重啟動微視，阿里將土豆轉型為短視頻平臺，百度上線了好看視頻，正是證實了短視頻在互聯網巨頭眼中的重要戰略地位。到了2018年，各公司的投入就更加明顯，騰訊先后上線了14款短視頻產品，百度上線全民小視頻奮起直追，阿里則想用鹿刻打通短視頻與電商的門檻。

在今年的這場混戰之中，巨頭們被抖音牽制，拼運營拼補貼卻收效不大，但憑借自身的信息流分發優勢，百度為旗下短視頻賦能，上線不到一年的好看視頻，用戶規模就突破了2億，在今年9月的DAU也達到了1200萬，實現了用戶量與時長的不斷增長，其將要深耕親子、游戲、音樂三個細分領域的目標也為用戶提供了更多內容選擇。

同時，百度還將短視頻產品聚合到了旗下的百度App當中，讓用戶在搜索之外也能看到優質的短視頻內容，因為符合了用戶從搜到看的行為邏輯，也讓好看視頻成為了2018年短視頻領域的一匹增速黑馬。如今，在2018年的尾巴，百度又通過全民小視頻冠名浙江衛視跨年晚會，也讓其在2019年的起點更靠前。

而要說到2018年另一個巨頭戰場小程序領域，今年戰火更加焦灼，既有BAT紛紛布局“超級App+小程序”生態，又有頭條，QQ等流量App加入戰場，但說到底，行業內已逐漸認可由微信構建的小程序封閉生態，和以智能小程序為首的開放式聯盟生態，行業人士認為，這正如手機操作系統只會留下封閉的iOS與開放的安卓一樣。

當然，百度智能小程序在其自身平臺中也展現了價值。在百度App中除了為用戶提供生活化的服務，如查違章、購物、旅游，在與浙江衛視跨年晚會的合作中，全民搖紅包智能小程序也強化了用戶對于百度App娛樂屬性的認知。

整體來說，2018年，百度憑借著在短視頻和小程序上的種種動作，串聯起用戶從找、到看、再到用上的一系列需求，在內容生態與服務生態的雙管齊下，形成了如今產品迭代后的新百度App，以C位的姿態走到了大眾視野中。

全年主流娛樂內容一個不落，百度App完成對年輕人的“狙擊”

如果說2018年互聯網最大的趨勢來自于內容與服務上的升級，其背后的邏輯就是希望進一步貼近大眾的娛樂生活，尤其是針對年輕群體。年輕群體的潛在消費力以及引領潮流的能力，對于互聯網產品都至關重要，B站也是講出了“Z世代”故事才在納斯達克順利上市的。

2018年各互聯網產品也是繼續在迎合年輕人上做文章。淘寶天貓晚會請來易烊千璽做代言人，拉動無數粉絲的觀看與消費，微信在年底大改版推出時刻功能，也是意圖把年輕人的社交欲留在朋友圈，抖音則繼續在綜藝冠名與聯動上下功夫，用持續產出的爆款吸引年輕人目光。

而百度在2018年，則是從世界杯、跨年晚會這樣的全民活動，到《天天向上》《中國新說唱》這樣的熱門內容上的一個不落積極參與，實現對年輕人注意力的全包圍。

其中最有亮點的就是百度App與《中國新說唱》的深度合作。作為這檔超級網綜的特約贊助商，百度App不僅有中插廣告的呈現，還借由Rapper們各自創作的說唱廣告，讓“百度App，一個就夠”的口號達到了洗腦式營銷的效果，伴隨著節目的播出深入年輕人心中。

同時，考慮到年輕人不僅要看也要玩，百度App配合《中國新說唱》還上線了“愛說唱”智能小程序，不會說唱的普通人也可以使用愛說唱輕松擁有自己的說唱小作品，融入時尚潮流的風尚中。這一招既讓年輕群體了解了百度智能小程序的可玩性，同時也拉近了年輕用戶與百度App的距離。

年輕人是當下互聯網最重視的一個群體，年輕人愛看的短視頻和愛玩的小游戲，百度App上都有，而在年底其邀請楊紫、鄧倫、李易峰、黃子韜、易烊千璽五位超級明星代言并發放專屬紅包，也是在對年輕人說，百度App不止是搜索，它也是能夠與偶像溝通互動的有溫度的平臺。

百度曾因專注于技術升級未能與大眾在生活娛樂中有深入互動，2018年百度App的種種動作，不僅是娛樂營銷走在前端，同時也看到了其對于布局年輕群體的決心。通過好看的內容+好用的服務+好玩的小游戲，讓百度App在老用戶不斷成長新用戶不斷出現的過程中，始終保持對年輕人的強吸引力。

抓住年輕人就是抓住主流，百度在2018年用產品和服務完成了對年輕人的“狙擊”，這也為2019年將繼續的年輕人注意力爭奪戰埋下伏筆。

尾聲：以技術驅動的百度App，在搜索上保持優勢，在內容與服務上全面開花，最終在2018年末尾通過全民小視頻冠名“浙江衛視跨年演唱會”走到了高潮。無論是跨年晚會中的搖一搖紅包，還是每日做任務獲得搖獎機會，都是借助年末的全民狂歡將2018年其在內容與服務上的布局融為一體。

這也讓行業見證到百度App正以超級App的姿態站在了越來越多的聚光燈下，足以看出2019年百度App的宏圖大志。

2018年，百度擁有了搜索與信息流兩條堅強的臂膀，在臂膀之上，百度左手布局內容生態，右手構建服務生態。在內容生態領域，不僅有了正在加速追趕抖音、快手的好看視頻，在年尾也通過冠名將全民小視頻推上了跨年C位，成為短視頻行業中不容小覷的一股新生力量。

在服務領域，百度智能小程序作為使百度App具有更多服務能力的核心產品，在用戶生活服務及娛樂游戲等場景扎根發芽，讓用戶從搜索到服務形成閉環，也為百度App的發展添加了更多合作伙伴與想象空間。隨著小視頻、小程序等新產品能力的持續提升，也令百度App的形象日益豐滿，讓用戶對百度App有了更多的依賴與期許，這些都為百度App在2019年的互聯網巨頭競爭中打下了堅實的基礎。

回看2018年，百度App在娛樂上“搶C位“只是一個開始，2019年百度App無疑將繼續保持激進的態勢，完成其差異化戰略，以及他的目標：全面領跑2019。

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