野蠻生長的時代可能要結束了。1月2日，《教育部辦公廳關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》文件正式下發，在國家層面再次重申嚴禁有害APP進校。資本市場的臉色也不那么好看了，一級市場投資縮水，二級市場股價暴跌，在線教育的下半場不好熬了。

經濟放緩，但教育恒熱，中國望子成龍望女成鳳的父母，再窮也不舍得窮孩子，買不起學區房，至少還上得起校外輔導班。

中國父母的心態，在前幾年催熱了在線教育——但在線教育終歸是生意不是公益，部分APP套路滿滿，貓膩多多，比如，違反教育部禁令開展奧數培訓，暗藏游戲、廣告、軟色情內容等等。

野蠻生長的時代可能要結束了。1月2日，《教育部辦公廳關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》文件正式下發，在國家層面再次重申嚴禁有害APP進校，對整個行業健康發展起規范引導作用。

政策嚴管之后，資本市場的臉色也不那么好看了，一級市場投資縮水，二級市場股價暴跌，在線教育的下半場不好熬了。

在線教育四大亂象

從一線的北上廣，到三四線再到基層市場，在線教育的用戶遍布全國，艾媒咨詢12月初發布的報告預測，預計2020年，中國在線教育用戶規模將接近3億。

其中，過半用戶來自K12階段。艾媒咨詢估測，2018年中國在線K12的市場規模大概3500億左右——蛋糕不小，廝殺愈烈，高壓之下，不少APP鋌而走險，為流量，為營收，突破下限，亂象疊嶂。

12月初，南方都市報曾在線測試了30家在線教育APP，完全合規的幾乎沒有，時隔快1月，《財經故事薈》又測試了幾款問題APP，發現部分平臺，并未徹底整改。

一，無視禁令，奧數班擦邊球

盡管教育部近年來連續發布奧數禁令，但奧數熱似乎持續不衰——叫停，是因為奧數培訓，對大多數孩子有害無益。

中國著名數學家吳文俊院士提起來奧數就情緒激動，“害孩子，害數學，奧數走上邪路了，非但起不到正面作用，反而起到反面作用。”

家住昌平的劉女士，家有一兒一女，兒子當初被逼上奧數班，適得其反，反而產生了厭學情緒。今年上小學三年級的女兒要不要上奧數呢，劉女士很糾結，“不上的話，別人都上怎么辦？”

正如劉女士所說，多款在線教育APP，都在或明或暗推廣奧數內容。

點開作業盒子APP，里面的學霸計劃聲稱，“讓學生在闖關中掌握奧數的計算技巧”，“看奧數培優，探尋小學數學奧秘”；

而天天練APP的小學VIP特權中，則包含小學奧數等內容；

相比于作業盒子和天天練的“官宣”；家有學霸APP相對隱蔽，在平臺搜索“奧數”，會出現昵稱為“奧數老師”的教師。

而之前被南方都市報曝光的一些APP，已經下線了奧數相關內容，但“卓越班”等名字，也有點瓜田李下的嫌疑。

過度泛濫的奧數教育，其實并不適合大多數中小學生，包括奧數在內的超綱教學，也讓中小學生減負成空。

《2018中小學生減負調查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，小學生中每天可以睡到自然醒的百分比僅有23.99%。隨著年級升高，睡眠不足8小時的學生比例也越高，其中，六年級學生中，39.5%的學生的睡眠時間不足8小時。

中小學生不堪重負，身心俱損，是教育部多年來連續發布多道奧數禁令的原因。

二，偷置收費項目，誘導未成年人付費

教育已經成了不少家庭的沉重負擔，中國教育學會名譽會長顧明遠稱，“家長陪孩子上輔導班平均每周六小時，一年平均費用12000多元，最高的達到30萬元。”

北京朝陽區王女士告訴《財經故事薈》，她的女兒剛上六年級，每周一周二，以及周末兩天，都要上不同的輔導班，一個月花費達幾千元，“負擔沉重”。

但是，更讓她生氣的是，有些在線教育APP引誘未成年人在線消費。

去年，上小學五年級的小奇使用過一款在線教育APP，這款APP是學校老師推廣安裝的。英語老師每周在線布置兩次作業，每次完成作業需要20-30分鐘，為了使用方便，這款APP綁定了小奇媽的支付賬號。

一周內，小奇媽媽的銀行卡被扣款600多元，后來查詢發現，小奇偷偷在線購買了游戲項目。

針對這一家長集體吐槽的槽點，有些在線APP已經做出了整改，比如在老師端、學生端沒有付費入口，如此一來，徹底切斷未成年人不理性消費的渠道，付費入口設置在家長端APP，并設置獨立密碼，實現支付安全。

三，軟色情、借貸廣告

擦邊球的奧數培訓讓劉女士頗為糾結，APP上的不良內容，就讓劉女士憤怒了。

南方都市報的測評發現，學習寶包含軟色情內容，作業精靈旗下的App上線了不適合未成年人的廣告。

上述測評透露，學習寶的社區版塊，自稱高一的學生用戶發布親吻自拍，而初二用戶則發帖，“找男朋友”，“找對象”“誰要我”等等。

作業精靈APP的開屏廣告，則是相親廣告和在線借貸廣告。

不過，《財經故事薈》發現，學習寶已經下線了社區版塊。作業精靈的開屏廣告也已撤下。

“被媒體曝光一下，就下線了，未來會

不會上線呢？”劉女士的擔憂并未完全消除。

四，電話騷擾，狂轟濫炸

為了拉攏新用戶，在線教育的普遍做法是“狂轟亂炸，電話推銷”。

上述王女士告訴《財經故事薈》，她曾讓女兒在某平臺試聽了一節免費課，接下來，平臺對她的電話騷擾、微信騷擾持續了小半年，“每周兩三次，我已經說了多次，讓他們別來電了，沒用！”

成都七中的那塊屏幕，讓邊遠地區的學生和名校同學異地同堂上課，“互聯網＋教育”似乎讓教育平權咫尺在望——但光鮮亮麗之下，在線教育也有藏污納垢的陰暗角落。

下半場：合規化，自造血

野蠻生長的在線教育，要迎來合規整改、優勝劣汰的下半場了。

今天下發的《教育部辦公廳關于嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》，明確禁止有害APP進入校園。而在去年12月初，教育部下發的《關于健全校外培訓機構專項治理整改若干工作機制的通知》，明確規范在線教育機構，“要按照線下培訓機構管理政策，同步規范線上培訓機構”。

兩份《通知》陸續下發，嚴格執行之后，不合規、踩紅線、擦邊球的在線教育APP，將迎來重創。

連過去樂觀認為教育沒有寒冬的新東方教育集團董事長俞敏洪，也改變口風了。在此前的烏鎮互聯網大會，俞敏洪呼吁在線教育企業嚴格自律，政府部門拿出相應規范，他犀利地指出，“這個領域一爆雷就是大雷。”

嚴格遵守教育部新規，是在線教育的唯一可選項。

某在線教育平臺高管告訴《財經故事薈》，“現在還有個窗口期，我們的業務受到的影響暫時還不大，但我們也做了準備，比如鼓勵平臺老師盡快獲得相關資質”。

隨著政策的收緊，在線教育在校推廣的關卡越來越嚴格了。對于大多數在線教育平臺來說，進校推廣最精準，但進校的前提是合規。

比如，作業盒子高管在介紹經驗時就曾透露，作業盒子進校，前提是得到主管部門（包括教委、學校）的支持。但在政策收緊的前提下，作業盒子奧數等違規項目如果不能及時整改，其進校渠道必將受阻，導致新用戶斷流，未來潛在的營收機會，也將大打折扣。

在政策高壓之外，在線教育遇到的第二大挑戰來自趨冷的資本市場。

投中研究院的統計顯示，2018年上半年，風投基金募集規模同比下降74.59%。

風投市場的寒意，傳到了在線教育市場。前瞻研究院的數據顯示，2018年截至11月，在線教育共計融資200筆，與2017年持平。

一級市場遇冷，二級市場則以暴跌回應。東方財富的數據顯示，2018年，港股今年上市的7家教育公司，共計跌掉近百億元市值。而在A股上市的教育明星股全通教育，估計更是從高點時候的90多元左右，跌到了5塊多，市值縮水率高達90%以上。

政策嚴控和資本斷流的雙重壓力之下，自我造血功能成為了熬過寒冬的必選項——前述在線教育APP上暗藏收費、借貸、相親類廣告，也就不足為怪了。

沒有造血能力，同時融資不暢的公司，已經陷入深淵，上海理優一對一、學霸一對一等一些K12在線教育平臺被爆現金流斷裂，嗨課堂被老股東昂立接管，CEO換帥。

開源無門，就先節流。

一些在線教育類APP，可能會通過“優化員工”等減少支出。被爆造假的成長保，已經開始了批量裁員；而來自脈脈的爆料截圖顯示，作業盒子要求員工嚴格遵守10106新工作制，有員工不滿吐槽，該CEO實名DISS不奮斗者請離開。

當然，在線教育的長遠價值依然是共識，成都七中的那塊屏，已經證明了在線教育的恒遠價值，它承擔著教育平權的重任。政策收緊，資本遇冷之下，反而能促進行業的優勝劣汰，當泡沫效應擠出，惡性競爭減少，頭部的合規APP，反而迎來良時。

但能達到這個標準的在線教育APP或許不多，接下來，大批長尾的、不合規的在線教育APP失血甚至倒閉，或許是大概率事件。