多年以后，微信從各大應用商店排行榜首頁消失不見，取而代之的是某某App，人們準會想起2019年1月15日那天，王欣、張一鳴、羅永浩三人，分別在深圳、北京兩地，先后發布三款社交產品......

文：彬彬（熊出墨請注意）

且不管是上天的安排，還是人為的巧合，如羅永浩預言的那般，“歷史都會記住這一天”。

馬桶MT、多閃和聊天寶，三款來勢洶洶，試圖包抄圍剿微信的App，發布不久便全部慘遭微信封殺。商業的互斥讓他們戰線更加統一，甚至集合到了同一個下載地址，誠懇地表示想和微信聊聊。

顯然，微信并不想和他們聊。

各種解讀仍在擴散，有人說微信是在防御，有人說微信是霸權。然而，把時間軸拉長就會發現，往前，微信一直不缺對手。往后，微信終有一天會被淘汰。但打敗微信的，是不是這三款其中之一，答案也許是否定的。

首先，馬桶MT、多閃、聊天寶，三款產品天生底色悲涼。

王欣復出后的第一款產品，網友對之關注、喜愛有加。以至于，上線第一天馬桶MT服務器就被擠爆，無法正常使用。這是用戶給王欣的見面禮。除此之外，行業也在準備迎接王欣的歸來。

因快播入獄的三年半，王欣可能無法深切感知外界的變化。但這些變化不容否認，也無法逃避。互聯網行業的監管重拳已經滲入到細枝末節，約談、整改、下架，多款App都如履薄冰戰戰兢兢。

王欣還是當年的王欣，世界已經不是原來的世界。這對馬桶MT而言，十分不友好。

再者說，匿名社交也早已不是什么新鮮事物。2016年，王欣服刑期間，無秘因陸家嘴事件火極一時。2017年，無秘便暫停服務，銷聲匿跡。而馬桶MT上線之后，有不少用戶指出，其與無秘的唯一區別就是能發紅包。

多閃，目標受眾是年輕人。發布會上，1993年出生的產品負責人徐璐冉說出了不少年輕人的心聲，“龍叔”的微信已經不能適應新生的視頻社交需求，朋友圈被工作綁架，好友多是點贊之交，等等等等。

理由千千萬，唯獨漏下一個。

當初抖音想要借助微信導流，猝不及防被微信卡了脖子。試問，抖音社交產品多閃的上線，難道和這之后的痛定思痛沒有直接關系？與其在別人的地盤帶著鐐銬還不讓跳舞，索性努把力自己搭個舞臺出來。

羅永浩的情懷，大家都有耳聞，子彈短信升級為聊天寶，依然是熟悉的味道。朋友分生朋友、熟朋友，WiFi為用戶自動下載文件、視頻，你掃我和我掃你頁面整合歸一，甚至表情包左右手也要分別繪制。偏執、強迫癥，一眼就能辨別是錘科出品。

與此同時，羅永浩團隊也深知，情懷不能當飯吃。

自古深情留不住，最是套路得人心。尤其是錘子科技多事之秋，更不能冒險地只講情懷。所以便有了，目標受眾的下沉，聊天能賺錢的誘惑，新聞和電商的導流，以及名為“宋煥鐸行動”的春節大型營銷活動。情懷暫且拋開，拉新、招商、變現才是當務之急。

其次，此去兇險，前路仍有諸多挑戰在等待著馬桶MT、多閃和聊天寶。

成也用戶，敗也用戶。萬千網友都在高喊，“欠王欣一個會員”，但當馬桶MT上線之后，多數人卻在用實際行動把其推行萬劫不復的深淵。

匿名，往往與sex等灰色信息形影不離。王欣的前科，更像是在暗示用戶，他們開始在危險的邊緣瘋狂試探。正式發布前一天，便有嘗鮮用戶在馬桶MT發出投票，“這個App會成為約Pao神器嗎？”

此情此景，王欣會作何感想？是否又看到了當年快播“技術無罪”的影子？

多閃，被不少業內人士判定為三款產品中最有希望出線的那個。一是大勢所趨，通信技術發展，視頻形式將成為主流。二是用戶有需求，一直未被滿足。三是字節跳動有能力，已經做出日活2.5億的抖音。

理想與現實之間總會有落差。視頻社交領域，國內此前尚未有真正成功的先例，從功能設計來看，多閃就像是中國版Snapchat，但Snapchat在國際市場已經被年輕用戶拋棄，增長停滯，股價低迷。多閃能否復現Snapchat的輝煌？輝煌之后又如何保持？一切尚是未知。

再上升一個層面，多閃和微信，其實是字節跳動和騰訊之間斗爭的集火點。分別對應兩種不同的產品邏輯，在社交主場誰的優勢更大，無需多言。

至于聊天寶，羅永浩用中國十億人沒坐過飛機，四億人沒用過抽水馬桶的數據，用拉人賺錢、聊天賺錢、玩游戲賺錢、買東西賺錢這樣簡單粗暴的撒錢手段，來證明子彈短信打到三四五線城市，是可以變為人見人愛的聊天寶。

“廣闊天地，大有作為”，說出這句話時，羅永浩已經站到了錘子科技原有用戶群體的對立面。一定意義上，聊天寶越成功，錘子科技和羅永浩就離他們越來越遠。

如果放在創業頭一年，以羅永浩的性格，這樣的成功恐怕是不要也罷。況且騰訊公關總監張軍也有言“隨便做個什么東西過來就叫挑戰什么霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產品。”

話糙理不糙，產品與產品正面硬剛才是君子之道。和微信聊聊永遠分不出高下，不如生死看淡，不服就干。贏也贏得光彩，輸也輸得體面。

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