互聯網的瓜天天有，把群眾的口味也養刁了。

1月22日深夜，抖音產品團隊通過官方賬號在今日頭條發布一則說明，稱因為微信開放平臺提供的登錄服務出現問題，導致新用戶無法正常以微信授權的方式登陸抖音。在說明中，抖音稱事先沒有接到任何通知，與微信之間也沒有順暢的溝通渠道。接下來的連帶效應是否會給用戶帶來其他損失，目前無法確定。截至熊出墨請注意23日推文時，騰訊方面沒有任何回應。

實際上這并不奇怪。自從去年6月1日騰訊通過官方微信公眾號發表聲明稱將“暫停與北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司的相關合作”以后，就再也沒有回應過今日頭條系的動作。既然已經“暫停”合作，那么微信從之前分享外鏈的停止訪問，到現在對新注冊用戶取消登陸授權的舉動也不難理解。

但奇怪的是，不僅騰訊沒有回應，吃瓜群眾們對這出戲也沒那么關注。反而是“百度搜索為自家產品導流”引發了更多的輿論討論。我們不妨去關注下，“封殺”頻發背后新老勢力交鋒中透露出的焦慮。

文 |?熊出墨請注意

“封殺”還是“暫停合作”？

其實抖音與微信已經積怨已久。最初，雙方只是口舌之爭，各自發聲，張一鳴和馬化騰的隔空互懟升級為公關戰，一度占領了不少吃瓜群眾的手機屏幕，最后以雙方對簿公堂結束。

值得注意的是，當時騰訊在公告中提到，“將暫停與北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司的相關合作”。騰訊公關總監張軍在媒體社群中也透露，將暫停在今日頭條系App中投放騰訊公司的廣告。在此之后，騰訊便不再針對此有過任何公開言論。

回到本次事件中，無法正常獲取微信授權的方式登錄和使用抖音的正是新注冊用戶，如果此前微信和手機號綁定過的老用戶，仍然可以用微信登錄抖音。針對此，抖音表示事發后“通過各種渠道與微信方面積極溝通”，并稱“沒能找到順暢的溝通渠道”。

這背后不難看出今日頭條旗下產品對社交流量的渴望。要知道，任何一款新的社交產品想要做大，吸引用戶是基礎，尤其是熟人關系鏈的遷移更是成本巨大。因此對標成熟的社交產品是最為直接有效的方式。甚至前不久，今日頭條發布視頻社交新產品多閃，產品負責人還在臺上直接喊話張小龍。

此前今日頭條與微博之間的互撕也是這個原因。去年3月份，多家媒體報道抖音鏈接分享到微博之后僅自己可見，“封殺”消息發酵。微博回應稱，早在2017年8月，就因為微頭條非法抓取微博內容，暫停了與今日頭條的全部接口與合作。

新老勢力的碰撞中 誰更焦慮？

外界更愿意將抖音和微信的對抗比喻為新老勢力的交鋒，也就是互聯網公司對于用戶時間的爭奪和拉扯。我們不妨再仔細研究下，這場碰撞中雙方心態上的差異。

作為后起之秀，今日頭條憑借一系列內容產品挖掘到流量紅利，增長迅猛。官方披露，截至2019年1月份，抖音日活突破2.5億，月活突破5億。

但社交一直是今日頭條的短板，補齊之后將大大延長產品的生命周期。并且，2.5億日活不是今日頭條的終點，想要繼續壯大，就必須要找到新的增長點，因此，焦慮是一定有的。

于是我們看到了雙方在產品層面的不斷交鋒。從抖音到微視，從今日頭條到騰訊新聞，從多閃到微信，每一組都是死對頭。定位相似，目標受眾重疊，摩擦不斷實屬正常。

盡管體量上，今日頭條與龐大的騰訊帝國相差甚遠，理論上不存在勝算，但仍然選擇了硬碰硬的方式。這有別于巨頭之間通過資本的方式來博弈，比如阿里和騰訊，在某一垂直領域，他們或許不會直接推出產品相互制約，但會通過投資等方式來布局。沿著前端打得最兇的兩家公司追根溯源，最后往往都會指向阿里和騰訊。

相比之下，騰訊的焦慮則在另外一個層面。短視頻產品重生卻仍然沒有在行業中獲取一席之地。作為國內社交第一把交椅的把持者，微信的月活用戶數已經在10億以上，任何一個關于細小的變化都可能成為影響用戶的槽點。今日頭條發布多閃時也直擊微信痛處，“使用過度”對于用戶來說有時候已經將微信當成工作工具。

此前張小龍在微信公開課上曾經用講段子的方式側面表達了微信的壓力，“ 每次微信一升級新版本，就有5億人在吐槽，還有1億人要來教我如何做產品。”

因此，不論是騰訊還是微博，都有一套明確在生態內的規則和玩法，一旦觸碰就很容易被外界認為是“封閉”和“封殺”。比如，騰訊在2016年就曾發布《微信外部鏈接內容管理規范》，對分享到微信內的外部鏈接進行治理。抖音《第一屆文物戲精大會》H5書評之后，微信就因“誘導分享”違反相關管理規范將其封殺。

2018年監管部門針對短視頻領域重拳出擊，騰訊也對管理規范作出相應升級，新增“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容”。根據澎湃新聞報道，騰訊投資的快手、微視的外鏈自5月20日以后也不能在微信中直接播放。

類似這樣被解讀為“封殺”的行為在過去的商業競爭中也比較常見。比如國內最早建立生態的互聯網公司阿里，很早就屏蔽了百度的爬蟲技術。原因很簡單，百度作為搜索引擎如果能夠直接為商家提供引流和廣告，那么用戶可以通過搜索直達購買，就沒有后來的淘寶和天貓了。

由此可見，新老勢力的交鋒背后不過是出于商業競爭的考慮。

公平只能是相對而言，利益才是永恒的主題，規則也是為利益服務。這也是為什么，我們不可以在微博上推廣微信公眾號，不可以在今日頭條上推廣微博和微信公眾號，也不可以直接在微信里點開淘寶的商品鏈接，需要經過復制粘貼口令這一系列繁瑣的步驟來實現。說到底，都是商業利益。

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