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近日一部5分鐘的短片《啥是佩奇》大火，引發熱議。人們感慨短片中的情感爆點之余，也感受到了一只“佩奇”在親情中能夠釋放的情感能量。3歲的孫子之所以可以這么快接納并不熟悉的爺爺，正是因為他的伙伴“佩奇”在他們之間架起了一座溝通的橋梁。

事實上，就像其中的代表典型“佩奇”一樣，對于兒童而言，動畫才是他們日常生活中的“伙伴”。在還不能充分理解父母所傳遞的教育信息前，動畫無形中傳遞的“暗信息”，無時無刻不在影響著他們的成長。所以，父母在選擇少兒動畫時，優質、正向的內容，就顯得尤為重要。

隨著1月15日《海豚幫幫號》在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨家上線，以及1月16日《超迷你戰士》第二季的回歸。騰訊視頻在隨后的寒假“黃金檔”，還會繼續帶來更多國內外優秀的作品。

借此機會，筆者也想透過騰訊視頻寒假動畫片單來看，梳理出騰訊視頻在少兒內容方面的動向。

高品質+陪伴，匠心締造兒童好時光

隨著人民生活水平不斷提升以及二胎政策的開放，對于育兒精品與娛樂的需求正在日益增加。據《2018中國少兒家庭洞察白皮書》數據顯示，0-4歲的兒童中對“觀看少兒節目”感興趣的占比79%，在5-9歲的兒童中占比89%，在10-14歲的兒童中占比77%。這串數字說明觀看少兒節目已經成為各年齡段孩子的興趣愛好，這也給視頻行業帶來了新的機遇。

作為深耕少兒領域多年的網絡視頻平臺，騰訊視頻在少兒動畫上的內容布局多元且深遠，采取的是“騰訊視頻獨家IP+創投IP”的組合打法，適時瞄準市場空白，在內容、互動體驗等方面多點發力。

寒假期間，騰訊視頻集結了多部國內外優質動畫，除了《小豬佩奇》系列、《幫幫龍出動之恐龍探險隊2》、《豬豬俠之競球小英雄》等“硬菜”外，騰訊視頻的創投IP部分還為兒童提供了實打實的“營養套餐”。

在成長過程中，不同年齡段的兒童對動畫類型有不同的訴求。在針對用戶需求進行反向研究后，騰訊視頻發現幾大特點：音樂兒歌仍是空白、精品益智類少見、劇情類最受歡迎。

應對以上需求，騰訊視頻曾推出“陪伴關愛”“成長益智”“經典再燃”“傳統文化”四大主題少兒動畫。在此基礎上騰訊視頻在此次寒假動畫片單中將繼續推出：《動物合唱團》、《豆樂兒歌》、《海豚幫幫號》、《超迷你戰士》第二季、《紅眼鏡豬豬》、《超級小熊布迷》等一系列精品原創動畫。

騰訊視頻推出的動畫不僅覆蓋了少兒內容中的主要類型，實際上更滿足了不同年齡段兒童對于內容的需求。

0-3歲幼兒群體——更喜歡內容淺顯易懂、互動性強的內容。在觀看動畫的過程中，快速吸收知識，培養最初興趣。

《豆樂兒歌》除了朗朗上口的新兒歌里蘊含著生活常識、涉及兒童教育、兒童心理、兒童故事等多元化內容，每集更是一個“即時可玩”的親子小游戲，可以幫助孩子在于父母的游戲過程中學到更多道理。

《動物合唱團》獨具匠心的音樂劇體現方式，各種風格迥異的音樂，可以激發他們對于音樂的興趣，鼓勵他們對于音樂大膽想象、創編，甚至進行情景表演，滿足其表現欲望。

3-6歲學齡前兒童——喜歡看內容較豐富、情節相對復雜的內容，有益于“腦力激蕩”，構建自己眼中的多彩世界。

《海豚幫幫號》在小海豚柯藍波為核心的幫幫號的故事主線中，通過對地球生態圈的描述、以及勇于冒險、通力合作，開動智慧解決自然共生關系危機等，將自然共生知識科普、情商教育、冒險娛樂集于一體。

《超級小熊布迷》則創新結合了歷史、科技、中國與國外神話等題材，以闖關對戰的形式，講述了一個小英雄布迷帶領小伙伴，為了保護心愛的玩具，與巴戈大魔王對決的故事。孩子在觀看的過程中，能夠激發想象，同時能幫助建立兒童豐富的世界觀，是一部適合家庭一起觀看，共享親子時光的優質動畫作品。

6歲以上兒童——需要知識性強、劇情完整、具有一定挑戰性的動畫片來，培養邏輯思維，拓寬認知面，建立是非觀，找尋到屬于自己的“年少夢想”。

《烏龍院之活寶傳奇》功夫喜劇的風格中，蘊含的元素有著最中國、最本土的文化。師徒四人踏遍五行之地，在尋找活寶過程中領悟到信心和快樂才是真正的力量，展現了東方智慧和見義勇為的精神。這部在嬉笑冒險完成探險奇遇記，足以讓兒童感受樂觀的力量，對于社會善惡面、以及復雜程度有所認知，并在心中種下正義少年的“江湖英雄夢想”。

《超迷你戰士》第二季、則講述了煩惱星人入侵地球之際，超迷你戰士與其PK的故事。該作品曾在2017年的法國戛納春季電視節上，入選全球最佳兒童原創內容，讓兒童在充滿奇思妙想的年齡，腦洞大開。

《紅眼鏡豬豬》以愛、友誼和情感為主題，是部全家皆宜的動畫片，將啟導大家善于發現、欣賞及體會身邊的樂趣并為生命中的點滴成長而感到歡欣鼓舞。

由上可見，在少兒動畫這個細分垂直領域，騰訊視頻進行了更細分的內容運營，利用兒童喜歡便會反復觀看的用戶習慣，強化用戶黏性，更好地“因材施教”，促進少兒的認知發展。

聚焦陪伴，化身父母孩子之間的橋梁

在幼兒時期，兒童在具有強烈模仿能力的同時，區分信息的能力也很弱。在當下國內少兒動畫良莠不齊的情況下，品位不高、制作粗劣的作品對孩子的不良影響，經常會導致一些悲劇發生。因此，綠色、健康、純凈的觀看環境，才能在保障孩子安全的觀看環境，讓父母放心將孩子交給動畫片。

在娛樂需求極其旺盛的當下，網絡視頻平臺更應承擔起社會責任，陪伴這些花朵成長。基于此，騰訊視頻推出了兒童專屬視頻app小企鵝樂園，搭建了專屬兒童的綠色健康網絡環境，保證了孩子接觸的內容綠色健康。而在內容上，不僅注入了上述中如《豆樂兒歌》、《動物合唱團》等一大批優質且能滿足各年齡層需求的動畫，還提供了父母控制時長、兒童鎖、家長鎖等個性化定制服務。

同時，在小企鵝樂園中，也不只有單純的內容娛樂，考慮到當代親子互動需求，騰訊視頻在其中也加強了以IP內容為基礎的益智互動。

以《豆樂兒歌》等本身就具有互動屬性的內容為例，小企鵝樂園以各IP形象為基礎，設置了涂鴉、配音等板塊，如近期即將上線的第一期“紙飛機”項目，便是以春節為題材背景，涂鴉制作“全家福”“年夜飯”等賀卡，打通騰訊視頻與小企鵝樂園兩款產品，聯合互動，從而形成輕社交場景。

小企鵝樂園在給予兒童更多想象空間和參與感的同時，也給父母和兒童之間架起了一道溝通的橋梁。信息爆炸時代，3年一代溝并不是玩笑話，父母在社會壓力的夾縫下，很難深入兒童的精神世界，而每一部優質的動畫，都是深入人心的“文化符號”。

值此假期，父母陪孩子看他們最愛的動畫，與孩子分享、交流，將會是最好的親子連接，騰訊視頻以此讓他們在觀看過程中潛移默化的彌補代際溝壑，解決溝通障礙。

尾聲：無論是交互體驗上，還是優質內容的發展，在良心投入、正確導向之上，騰訊視頻用優質的兒童視頻內容與互動玩法，擊中少兒家庭日常的娛樂與陪伴需求，這也讓兒童和成人世界的“佩奇”不斷增多，為中國萬千少兒及家長帶來豐富的視頻娛樂新體驗。

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