文 | 林不二子

近日，SM娛樂與騰訊音樂娛樂集團（TME）達成戰略合作。SM娛樂擁有數量龐大且有分量的藝人群體，包括東方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女時代、SHINee等在韓國乃至國際知名的偶像藝人，此外，其業務布局也涉及到音樂娛樂鏈條上的多個環節，包括音樂、制作、藝人經紀、衍生品、餐飲、旅游等。

因此，此次SM娛樂與TME的合作，并不完全拘泥于內容層面，或許也將拉開整個行業對于音樂娛樂深度探索的大幕，加速中國音樂娛樂產業的完善。

不斷滿足用戶的聽歌需求

2月1日起，SM旗下藝人東方神起、SUPERJUNIOR、SHINee、Red·Velvet、NCT等的音源、MV等音樂相關內容將會通過騰訊音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺）在中國的線上及多渠道進行發行及營銷。

SUPERJUNIOR

少女時代

如今，TME在YG娛樂、JYP娛樂、SM娛樂之外，也與韓國主流發行公司Genie Music、NHN Bugs，韓國知名經紀公司RBW、DSP Media、Starship娛樂等完成了內容合作，同時，TME還擁有像《鬼怪》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》等大熱劇集OST音源，豐富了其韓流音樂曲庫的構成。

這一系列動作，滿足了熱愛韓語音樂用戶的聽歌娛樂需求。

韓國擁有成熟的偶像產業，促使韓語音樂用戶熱情度更高，他們希望在喜愛的藝人發新歌時能第一時間聽到并互動，而如今擁有了豐富韓語音樂資源的TME，恰好能夠滿足這一細分群體的需求，真正讓用戶有更良好的音樂娛樂體驗。

TME的三大吸引力

其實，在如今這個娛樂形態越來越豐富的時代，平臺能夠得到內容方信任，已經不只是擁有足夠的用戶數量就能完成的。而TME能夠多次與韓國音樂廠牌完成戰略合作，在讀娛君看來也是其在作品傳播力、藝人粘性、商業收益三方面具有優勢得來的。

首先，TME擁有足夠龐大的用戶數量，超8億的總月活用戶也說明了用戶對平臺有極強的粘性。同時，TME也具有良好的音樂推薦機制，通過對不同喜好的用戶推薦針對性的歌曲，能夠發揮音樂作品的長尾效應，這就讓平臺上的音樂作品能夠更有效的觸達用戶。

對于音樂內容而言，這兩點的集合能夠讓授權的歌曲也實現傳播效果的最大化，這就是TME具有的強傳播力。韓國文化娛樂近幾年向海外拓展的趨勢明顯，韓國娛樂公司需要像TME這樣既有用戶基數又有觸達效率的平臺，這也引發出TME為韓娛公司帶來的第二點利好——增強粉絲與藝人的粘性。

TME不僅有三大音樂播放平臺，其數字音樂+社交娛樂的業態也能讓用戶更好的與藝人完成互動。一個簡單的例子是圍繞數字專輯付費，TME提供了多種玩法，用戶在購買數字專輯外的同時也能有解鎖藝人的推廣資源、周邊產品等機會，這就讓用戶有了參與藝人成長的真實感受，在提供了用戶與藝人互動性的同時也增強了用戶與藝人的粘性。

寶兒

而TME具有的“音樂社交娛樂”生態也衍生出了其多元的商業轉化能力。音樂作品，除了傳播外也看重收益，而TME在探索數字音樂商業變現上一直是先驅，從提出數字專輯付費到粉絲運營，從單純的聽衍生出看、唱、直播、社交，每一個環節都在尋找合適的音樂商業化可能性，更多元、更健康的數字音樂盈利模式，也能讓音樂人和音樂廠牌獲益。

由此可見，TME自身在用戶、傳播、商業模式上擁有更多優勢，開發音樂的多元價值，讓中國用戶能有更豐富的音樂娛樂體驗。

音樂娛樂的邊界正在擴大

在此次SM娛樂與TME達成的合作中，除了內容合作，也表示將在不同領域探索更多可能性，這其實是借由中韓兩大音樂娛樂體在拓展音樂娛樂的邊界。

TME擁有“發現、聽、看、唱、演出、社交”六大體驗，覆蓋數字音樂、音樂直播、在線K歌等多元業務。而SM娛樂本身也不僅是音樂公司，經過了多年的發展“SM娛樂”也代表了一種流行文化和生活方式，這兩者的合作就是基于雙方對“音樂娛樂”概念的契合。

在讀娛君看來，這兩大音樂娛樂巨頭確實能夠碰撞出不少火花。比如在孵化新藝人上，TME可以從平臺上挖掘到優質新人，培訓新人則可以借由SM娛樂的成熟工業體系去完成，在這過程中的兩個環節雙方都可以發揮自身的優勢，再將彼此能量進行融合，這對于培養出符合中國受眾審美的年輕新藝人起到了推動作用。

而在孵化新人之外，借由TME的多元社交體系以及SM娛樂的概念、世界觀搭建，都能為新老藝人和粉絲形成良好的社交互動。另外像直播、演藝方面，TME旗下的酷狗直播以及近兩年積累的演藝經驗，都能更好的滿足SM娛樂藝人對中國用戶的交流與互動。

再加上TME在線上及多渠道、衍生品開發上也能找到最打動當下年輕人的方式，比如主題性音樂活動以及虛擬衍生品等貫穿線上及多渠道的發展可能，都讓音樂+娛樂不留于表面，而是滲透進中國年輕人生活的方方面面。

可以說，中韓這兩大音樂娛樂體的合作，將可能在音樂娛樂這一領域碰撞出更多新的火花，這對于行業和市場來說都是具有極大價值的。

尾聲：作為當下最具有用戶優勢和資源優勢的數字音樂娛樂集團，TME在內容上不斷完善，在發展方向上不斷探索，都是在帶領行業向前一步邁進，而在音樂娛樂上的探索也將為市場帶來更多新的文化內容與形式。

TME與SM娛樂的合作才剛開始，而我們看到了這個行業對進發音樂娛樂領域上的強驅動力，未來值得我們期待。

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