在告別中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)后，LG又宣布從菲律賓市場(chǎng)“撤退”了。

近日，據(jù)菲律賓媒體GSMArena報(bào)道，一位LG高管透露，目前LG在菲律賓的所有手機(jī)業(yè)務(wù)均已關(guān)閉。LG在菲律賓發(fā)布的最后一款旗艦手機(jī)是G7 ThinQ，而發(fā)布了近3個(gè)月的V40 ThinQ也不會(huì)在菲律賓市場(chǎng)上市。

雖然LG官方目前仍未確認(rèn)這一消息，不過(guò)外界對(duì)于LG在這些的“退潮”似乎并不意外，因?yàn)榻陙?lái)其移動(dòng)通信業(yè)務(wù)一直都在走下坡路，虧損已經(jīng)成為常態(tài)。根據(jù)LG最新的財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)部門也是目前該公司旗下唯一一個(gè)沒有實(shí)現(xiàn)盈利的部門。

是什么原因，讓連續(xù)三年虧損了近25億美元的LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)，依然成為L(zhǎng)G電子眼中的“金疙瘩”？

OLED電視的成功能否重新上演？

作為全球手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的老三，韓國(guó)智能手機(jī)的三杰之一，如今LG手機(jī)已經(jīng)走到了市場(chǎng)的邊緣。

其實(shí)在移動(dòng)終端行業(yè)，和老對(duì)手三星一樣，LG是處于供應(yīng)鏈頂端的企業(yè)。特別是在屏幕面板方面，LG相較于大部分手機(jī)品牌，在供應(yīng)鏈方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)這些優(yōu)勢(shì)并沒能轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)。

根據(jù)近幾年的財(cái)報(bào)顯示，LG的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)15個(gè)季度虧損。其中2016年虧損1.25萬(wàn)億韓元，2017年虧損7210億韓元，2018年前三季度虧損4933億韓元。持續(xù)虧損的同時(shí)，其市場(chǎng)份額也在不斷走低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，LG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為1.9%。

面對(duì)市場(chǎng)份額的不斷縮減和長(zhǎng)期的虧損，外界曾不止一次有傳聞流出稱LG或?qū)⒎艞壥謾C(jī)業(yè)務(wù)。不過(guò)，和SONY、HTC一樣，盡管常年被唱衰，但LG依然不愿意就此放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

CES2019大展期間，LG電子CEO喬晟金在公開場(chǎng)合就曾表示，LG不會(huì)放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并且手機(jī)部門將會(huì)在2020年完成重組。他同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)：“LG的業(yè)務(wù)組合包括汽車和家電部門，這些全都跟智能手機(jī)有關(guān)?！薄拔覀冋εc消費(fèi)者建立信任，并以一種新的形勢(shì)做出改變?！?/p>

在LG的計(jì)劃中，曾帶領(lǐng)LG電視業(yè)務(wù)創(chuàng)下優(yōu)異成績(jī)的LG電視部門負(fù)責(zé)人權(quán)邦錫，將在2020年內(nèi)帶隊(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)，其將同時(shí)擔(dān)任電視和手機(jī)兩個(gè)部門的負(fù)責(zé)人。LG在一份聲明中表示：“權(quán)邦錫總裁將把OLED電視機(jī)的成功故事搬到移動(dòng)通信部門?！?/p>

在期待手機(jī)業(yè)務(wù)能夠重演OLED電視的輝煌時(shí)，LG也在押注未來(lái)。

5G對(duì)于所有智能手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一次重大的機(jī)遇。面對(duì)即將到來(lái)的5G時(shí)代， LG同樣摩拳擦掌。1月24日，LG電子官方宣布將于MWC 2019大會(huì)期間采取一系列重要推廣動(dòng)作。包括2月24日在巴塞羅那國(guó)際會(huì)議中心推出旗下首款5G手機(jī)，同時(shí)在MWC 2019展出相關(guān)新品。LG表示，這款5G手機(jī)有望在今年晚些時(shí)候在美國(guó)推出。歐洲方面，LG表示正在與運(yùn)營(yíng)商洽談合作共同推出這款新品。

5G之外，LG對(duì)6G的野望也展露無(wú)遺。1月28日，LG宣布公司除了準(zhǔn)備即將登場(chǎng)的5G電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，還啟動(dòng)了6G研發(fā)計(jì)劃。據(jù)悉，LG將在韓國(guó)啟動(dòng)一個(gè)6G研究中心，其將通過(guò)這一研究中心開展連接5G和6G的新技術(shù)上的合作項(xiàng)目，目標(biāo)就是做好提前量，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地進(jìn)入6G領(lǐng)域。

不過(guò)，對(duì)于未來(lái)科技做一些前瞻性的布局是每一家主流廠商都在做的事情。LG想指望這些前瞻布局挽救當(dāng)下的手機(jī)業(yè)務(wù)是不可能的，現(xiàn)階段這些探索只能留在計(jì)劃或者實(shí)驗(yàn)階段，遠(yuǎn)沒有達(dá)到能夠正式商用的水平，所以LG最大的機(jī)會(huì)反而應(yīng)該是IoT領(lǐng)域。

5G物聯(lián)網(wǎng)會(huì)是LG手機(jī)的救命稻草嗎？

從小米到華為再到OPPO，未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)IoT生態(tài)模式已經(jīng)成為智能手機(jī)企業(yè)公認(rèn)的發(fā)力重點(diǎn)。而本就在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域擁有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的LG，同樣也不想錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)。

在2018年初的CES大展上，LG正式對(duì)外發(fā)布了智能家居系統(tǒng)ThinQ，同時(shí)展示了該系統(tǒng)下包括電視、洗衣機(jī)、冰箱甚至衣柜等全套智能家居產(chǎn)品。而手機(jī)作為IoT生態(tài)中的重要入口，將會(huì)在未來(lái)扮演一個(gè)重要的角色。或許，這也是為什么LG不愿意放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重要原因。

不過(guò)，作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)中最重要的AI控制技術(shù)，LG并沒有選擇像國(guó)內(nèi)廠商一樣自己研發(fā)，而是選擇和谷歌合作，并且將谷歌的語(yǔ)音助手直接整合進(jìn)了其OLED電視中。雖然LG推出了自己智能語(yǔ)音機(jī)器人 CLOi，同時(shí)也專門成立了一支投資基金（主要投資AI項(xiàng)目），但截至目前外界仍沒有看到LG推出類似小米小愛同學(xué)、華為小藝以及三星bixby這樣的AI語(yǔ)音助手，而是依舊主打谷歌的Google Assistant。

而手機(jī)作為智能音箱之外另一個(gè)AI語(yǔ)音助手的重要載體，也是智能家居系統(tǒng)中的重要入口之一。在大多數(shù)頭部智能手機(jī)企業(yè)看來(lái)，通過(guò)手機(jī)將用戶納入到自己的IoT生態(tài)中，進(jìn)而達(dá)到對(duì)手機(jī)和智能家居設(shè)備銷量的刺激，無(wú)疑是一個(gè)重要途徑。只是在LG的IoT戰(zhàn)略中，多少存在一絲遺憾。畢竟通過(guò)與谷歌的合作雖然能夠?qū)崿F(xiàn)智能家居設(shè)備之間的連接，但是沒有自主的AI語(yǔ)音助手，始終無(wú)法形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。

將嚴(yán)重虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)依舊抱在懷中，LG電子的目標(biāo)和企圖已經(jīng)顯露無(wú)疑，但是智能家居與Iot這條路是否能夠拯救其移動(dòng)業(yè)務(wù)，目前還是一個(gè)未知數(shù)。如果從其自身全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)來(lái)分析，這條路至少大方向沒有問題。

我們可以看到LG在5G甚至6G等先進(jìn)通訊技術(shù)上做的前瞻性布局，但這個(gè)世界上總有一種無(wú)奈——比你優(yōu)秀的人還比你更努力!除了LG手機(jī)，在即將到來(lái)的MWC 2019上，很多手機(jī)廠商都會(huì)發(fā)布自己旗下的5G新機(jī)型，面對(duì)即將到來(lái)的這一輪技術(shù)革命以及行業(yè)大洗牌，所有玩家都不敢怠慢。

而且，從智能終端、智能家居、通信技術(shù)和IoT相關(guān)技術(shù)層面來(lái)看，面對(duì)華為、三星這樣的老對(duì)手，LG也并不具備明顯的優(yōu)勢(shì)。

【結(jié)束語(yǔ)】

未來(lái)，對(duì)于LG的手機(jī)業(yè)務(wù)而言，最大的優(yōu)勢(shì)依然是在供應(yīng)鏈的面板領(lǐng)域，特別是OLED面板受到追捧的當(dāng)下。但是，除了屏幕面板的優(yōu)勢(shì)之外，縱觀LG的智能手機(jī)發(fā)展歷史，似乎并沒有給外界帶來(lái)什么驚艷之作。

活下去是LG手機(jī)在5G時(shí)代真正到來(lái)之前的唯一目標(biāo)。這也是LG手機(jī)面臨部分區(qū)域市場(chǎng)退潮、全球市場(chǎng)占有率不足2%時(shí)，依然堅(jiān)守的原因?；叵氘?dāng)年NEC、京瓷、夏普等日系手機(jī)廠商的潰敗和消失，這份堅(jiān)持既讓人欽佩，也令人感到一絲擔(dān)憂，徘徊在市場(chǎng)邊緣的LG手機(jī)業(yè)務(wù)能否撐到洗牌的那一刻？

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