“吃飯，睡覺，罵百度”

據說這就是某些媒體人的一天。

在中文媒體世界里，罵百度作為一種政治正確再一次被驗證——就在今天有人用一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章宣布了：“百度做為搜索引擎的死亡”，而宣判者的邏輯是：百度向新聞搜索結果中添加了很多來自“百家號”的內容－而百家號是營銷號的大本營－因而百度搜索結果的質量下降。

這篇文章獲得了大量的轉發，因而引發熱議，有的人認為：

它說中了百度的痛處，為了給百度號制造更多流量，百度無意中掉入了“用戶價值”與“商業價值”之間的夾縫；也有認為：百度是無辜躺槍，這篇文章和一年前的《騰訊沒有夢想》一樣，缺乏更深刻的內在邏輯論證，而之所以受人追捧，是因為其成功充當了大眾情緒的突破口，而并非真正的解剖了事件的本質。

隨后，百度官方也給出了回應：稱目前百度搜索結果中，百家號內容全站占比小于10%。但爭議并沒有因為百度回應而終止，一場關于“百度搜索生與死”的討論正在展開。

01

在《搜索引擎百度已死》一文刷屏之后，微博CEO王高飛做了一輪發言表示：“百度只是把“搜新聞”這個需求做了內生化，但是站在百度的角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內生的，為什么百度要開放？”

倪叔認為王高飛的這段話，點出了整個事件的兩個最大的核心：一是內容，二是封閉。

我們先來講內容，事實上，自建內容池是百度歷來的產品改進思路，并且在歷史上多次驗證此法有效。

倪叔我本人是百度貼吧十年以上的老用戶，倪叔我很喜歡一個臺灣漫畫家陳某和他的代表作《火鳳燎原》，從大學時期開始倪叔就一直在百度貼吧上追看這部漫畫，這個習慣從大學開始已經保持了十年以上了。

雖然有很多專業網站上也有這部漫畫的更新，但倪叔永遠只在百度貼吧里看，因為它不光有更新的漫畫還聚集了一群志趣相投的人，與這些人之間的討論互動會帶給倪叔更多的增量信息，而且同樣作為這部小眾漫畫的追看者我們彼此之間會產生親近的感覺，會產生情感互動，會產生類社區體驗，這是百度貼吧帶給倪叔的價值。

百度貼吧也是在已有的網頁搜索結果之外，由百度組織的信息增量，但因為它有效的為用戶提供了更多的價值，因而頗受人們喜愛。而回看百度過往的內容產品體系，貼吧，知道，百科，經驗這些都是有助于用戶價值獲得，因而百度作為搜索引擎提供網頁內容之外的聚合內容并不是一個錯誤的，倒退式的方向，反而是一種產品的改良與進步。

回顧，當年百度與谷歌之爭，除開不能講的zz因素之外，百度一大創新就在于自建內容池，優化了搜索結果的體驗，幫助用戶更快更好的找到結果，最終贏得勝利。

而在過往的幾年之中，移動互聯網興起，騰訊憑借微信拿到了第一張船票，并通過微信公眾號生態催生了一個內容創業的春天，大量的自媒體內容從公眾號生態之中蓬勃而出，雖然其中也泥沙俱下，但事實上也誕生了大量優秀的內容作品，而這些作品是有別于傳統媒體內容和傳統網站內容的，后來各方的自媒體平臺開始興起，憑“以一處水源供全球”的思路將這些優質內容引入自身流量體系，而百度做百度號事實上也是在這種邏輯之下將更多的內容源引入搜索結果，這本來是好事一件，而今天百度之所以會成為眾矢之的，核心是因為兩個元素：

第一個元素，當然是《搜索引擎百度已死》一文的引導。

在這篇文章之中，無論是專門舉一個洋蔥新聞的案例來論證百家號內容的低質化，還是他直接略過論證過程拋出了一個“百家號是營銷號的大本營”的結論，這其中都包含了不少的“以偏概全”的成分。

這樣的內容在任何一個內容平臺都會找到

但事實上，作者所有關于百家號內容質量的職責都可以應用于：含微信公眾號在內的所有內容平臺，因為基本所有的做內容的人都會將內容同步到各大平臺，“一處水源供全球”本就是一個公開的事實，平臺與平臺之間內容說不上多大的差異，刻意將百家號污名化，特殊化，顯然是揣著明白裝糊涂的做法，業內稱為：帶節奏。

而除開文章的帶動之外，讓百度陷入這樣一場危機的另一個核心原因是：百家號目前還有待完善。

同樣是內生化，同樣是自建內容池，為何過往的產品受到更多是好評，而今天的信息流產品卻遭受非議呢？本質上的問題是：沒有用更優質的算法，呈現高質量的搜索結果，而目前提供是與搜索詞相匹配的海量資訊，卻還沒有足夠好的優質內容浮現機制。

用戶要的是優質的搜索結果，只要能搜索到用戶想要的，其實是不是百家號鏈接，用戶并不care，而目前的負面聲浪則說明，百家號的內容算法建設還有待加強，還需要更多的內容與用戶交互的沉淀。但這正是我們應該支持鼓勵百度將百家號持續做下去，越做越好的動因，而不是一味埋怨指責，高呼百度搜索已死的理由。

02

說完了內容，我們再來說開放與內生，這個話題實質上是搜索引擎本身的自我進化邏輯。

如果說百度，不再像我們記憶中的那個只以抓取網站內容為邏輯的pc搜索引擎，那么百度搜索引擎就死了的話，那么從這個意義上看，百度確實“死”了，因為事實上的百度已經不同了，百度做為中文世界最大的搜索引擎它正在不斷進化。

這個進化的核心在于：從內容搜索邏輯到內容推薦邏輯的進化。簡單來說，就是用戶越來越懶了，越來越多的用戶從主動搜索獲取信息，變成了通過被動推薦瀏覽的方法來獲取信息了。今天當用戶刷今日頭條，刷抖音，刷到停不下來的時候，如果百度搜索還是純粹的流量分發，沒有內容的智能聚合，這才是死亡的征兆。

在pc時代，搜索引擎可以隨意抓取各種網站的內容，因此成為了最大的流量入口；但在移動互聯網的時代，一個又一個的app成為內容孤島，搜索引擎的流量入口角色確實在減弱，如果不做改變，就可能要面臨無內容可抓的境地；而在百度內容生態內部，百家號事實上承載了內容領域自建閉環的決心，只有將資訊類信息內生化，讓所有的內容生產者都上來制作內容，才可能重新建立的新的流量秩序。

因而，自媒體人羅超的那句話沒有講錯：“不做百家號，百度才是真的等死?！?/p>

借助這一波對百度的負面聲浪，我們可以看到很多人，一方面對今天的互聯網流量格局還停留在這里之前的印象里，言必稱：自由，開放，平等，分享云云～但事實上，互聯網流量格局早已經發生了深刻的變化，隨著人口紅利的見頂，過往用開放生態來獲取流量的模式基本已經被摒棄了。

就在兩個星期前，以歷來以開放著稱的微信都直接封殺了三款新生的社交app的鏈接，今天又封掉了抖音上的微信登陸接口，并推出了小程序桌面，試圖搶奪手機桌面的流量，一切一切的改變都在說明：流量格局已經變化了，開放已經不再是必然的姿態了，在整個互聯網流量見頂的情況之下，大家都會在流量流失和內容豐富程度之間做出取舍。

另一方面，很多人也并不足夠了解：在今日頭條大行其道的今天，用戶們的獲取資訊習慣。既然已經言明了是數據驅動，那么一切都要以數據來做為準繩，而不是某個人的個人判斷，而信息流的推薦算法則是忠誠的記錄了用戶們用腳投票后的結果，以方可成自身為標準所定義的優質和事實數據上的優質，往往結果大相徑庭，在這樣的背景之下，討論的百家號內容質量的高低，除開煽動情緒，制造認同之外也毫無意義。

總體來看：從商業角度來說，在新的互聯網流量格局，封閉內生已經是一個不可逆的趨勢了，在商言商之下，百度搜索結果之中多出現幾條百家號內容也無可厚非。而另一個角度，從信息流的產品邏輯來說，它注定要以數據驅動來迎合更廣大的人民群眾，這是從過往的內容搜索邏輯，到今天的內容推薦邏輯的轉變，也絕不乎以某一個人的興趣喜好為轉移。

部分不滿意的人，可以抵抗，可以抱怨，但這些都不會改變趨勢的發生。

03

在這個世界上：悲觀者永遠正確，但樂觀者才會成功。

這意味著：不付出任何力氣，只是要求別人整改來適應自己期望的批判是最容易，也是最沒有價值的。

在文章的最后，方可成寫下的贊賞詞是“我有一個夢想：人人可獲得優質信息”，但事實上這樣美好的世界絕不會憑空掉下來。

一切都要一分一分的努力來改進，而在百度這樣一個名字的背后是成千上萬的工程師們在不斷為了優化中文世界的搜索結果而默默努力，而絕不是抱怨為什么不是別人做好了一個完美的產品來給自己享用。

事實上，對于真正做事的人來說，如果認為百家號內容質量不好，那就認真做一個高質量的百家號出來，是更直接更快速去改變這個世界的路徑。

但人們喜歡做的是：用最大義凌然的態度來要求他人為自己的一切期望負責，而自己卻不愿意為這些期望付出哪怕丁點的努力，只會躲在角落喃喃自語的重復著：我有一個夢想～