在這個春節(jié)檔期，和電影市場的的熱鬧相比，劇集的整體表現(xiàn)差強人意……

文 | 第二阿累

把所有能量聚集在春節(jié)檔中釋放，有的點爆了，有的卻啞火了。

點爆的是電影，據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，本次春節(jié)檔累計產(chǎn)出綜合票房超58億元，同比上升不到1%，其中《流量地球》再創(chuàng)輝煌，截止10日晚9時許，獲得20億元成績，同比2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長了5%。

電影票房高爆的同時，圍繞電影的“秘鑰”“盜版”等話題也在春節(jié)檔喧囂不已。與電影呈相反之勢的卻是劇集（電視劇+網(wǎng)劇），冷清的連一點兒聲音都沒有。

從貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度榜單數(shù)據(jù)來看，初一到初七（2月11日），劇集前三名基本被《知否？知否?應(yīng)是綠肥紅瘦》《皓鑭傳》《奈何boss要娶我》這三部劇集所霸占。

其中，《知否》能持續(xù)霸占冠軍，除了IP的加持之外，雖然存在臺詞等硬傷，但品質(zhì)確實過硬；而《皓鑭傳》則完全依托于《延續(xù)攻略》原班人馬的話題熱度，以及原創(chuàng)故事的造就；至于《奈何boss要娶我》能突圍，是因為它讓觀眾感受到了“甜”滋味，以及選對了播出平臺芒果TV，契合了一大票的女性觀眾的需求。

特別值得一提的是，《奈何》的出品方是搜狐視頻，應(yīng)該說，搜狐視頻在選劇上還是很有一套，但其平臺的能量卻明顯不足：數(shù)據(jù)截止下午18點時顯示，芒果TV該劇的播放量有6.3億，而在搜狐視頻自身只有6063萬播量，差異明顯。

但是，這三部只是開年劇，算不上春節(jié)期間上線的劇集，上線最短的《皓鑭傳》也已超過24天——據(jù)讀娛君獲悉，對于今年這個春節(jié)檔，原本劇集播出計劃是很豐富多彩的。有原計劃年底播出的年代劇《面向大海》；1月30日上線，大眾矚目的大劇《艷勢番之新青年》，以及IP改編的仙俠劇集《招搖》，還有抗戰(zhàn)懸疑《國寶奇旅》和最長農(nóng)村IP《鄉(xiāng)村愛情11》等......

有《艷勢番之新青年》作領(lǐng)頭羊，再以多類型題材劇集四處輻射，可以說春節(jié)檔劇集勢必能有一番作為。然而當(dāng)《面向大海》播出不了了之，以及1月27日傳出《艷勢番之新青年》延播之后，原來遐想中的勢氣也蕩然無存了。

針對延播，讀娛君獲悉道的是：“因為技術(shù)，編播等原因而延播，未來播出平臺不變，時間會往后延。”

在讀娛君看來，還有另一個原因?qū)е缕溲硬ィ蔷褪窃搫〔痪哂写汗?jié)合家歡的氣質(zhì)。本身該劇講述的是清末民初時期的故事，縱然題材熱血，但與過年喜氣洋洋的大環(huán)境似乎相悖，甚至因為這個氣氛會對該片的成功出圈造成一定的影響。

何況，春節(jié)最能體現(xiàn)合家歡的一是包括衛(wèi)視、央視在內(nèi)的春晚；二是電影。“原本熱衷追劇的都市年輕白領(lǐng)已遷徙到三四線城市，他們除了走親訪友之外，一般都會選擇電影。”從事劇集宣發(fā)的李先生對讀娛君表示。

從如今劇集在春節(jié)檔反應(yīng)的態(tài)勢來看，《艷勢番之新青年》的延續(xù)播無疑是正確的策略。目前，包括《招搖》《國寶奇旅》，優(yōu)酷買斷獨播的《鄉(xiāng)村愛情11》，以及《艷勢番之新青年》延播后，北京衛(wèi)視替換成的《天下無詐》，東方衛(wèi)視改播的《我的親爹和后爸》等因為都沒有“合家歡”的氣質(zhì)，也不具備自己營造春節(jié)氛圍，均受到了一定程度的影響。

《招搖》與《國寶奇旅》是影響最小的。其中《招搖》因為有原著粉的托底，截至目前原著粉觀劇后對其質(zhì)量都較認可。再加上臺網(wǎng)兩大Boss的支撐，湖南衛(wèi)視與愛奇藝平臺本身就是大流量入口，所以即使遭遇春節(jié)檔流量外泄，截止今日15點時許，《招搖》也堅挺在了劇集熱度總榜的第四名，電視劇熱度第二，收視率最高0.882，同時段第一。

而《國寶奇旅》則取巧一個“多”字，既有江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視護盤，又有愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻全資源支持，目前劇集熱度總榜第八，電視劇熱度榜單第四，收視率最高是2月6日（浙江衛(wèi)視CSM55城收視），0.697，同一時段第二。

之所以說《國寶奇旅》取巧“多”字，是因為該片本身質(zhì)量問題較多，口碑呈現(xiàn)也較差。用網(wǎng)友“百里蘇蘇”的話說：“劇組的設(shè)備應(yīng)該很簡陋，后期水平也很捉急，導(dǎo)致運鏡有卡頓，鏡頭不正且偶有顛簸，開車戲甚至演出了神話劇的效果......”

不過，這兩部電視劇收視率雖都未破1，但觀其未來且尚有不同的余力。其中《招搖》受自來水口碑發(fā)酵，以及臺網(wǎng)兩大平臺的助推，預(yù)測春節(jié)后或?qū)幸徊_擊。

相比上兩部，有電視臺背書的《天下無詐》《我的親爹和后爸》則顯得十分無力，尤其后者《我的親爹和后爸》，由張國立、李建義、張譯等有實力的演員擔(dān)當(dāng)主演，原本以為是王者之像的家庭喜劇，卻拍出了一部青銅級狗血劇。截止2月11日15點實時熱度5836，連劇集熱度總榜TOP30、電視劇TOP30都未進。

而《鄉(xiāng)村愛情11》因為是網(wǎng)劇，從騰訊轉(zhuǎn)到優(yōu)酷平臺，還是能吸引相當(dāng)?shù)挠脩羧旱年P(guān)注，但聲勢和口碑確實大不如前。

總體情況而言，2019年春節(jié)檔劇集聲勢較弱，電視劇無一部劇集破1,網(wǎng)劇也無爆款傳出，不僅遭到氛圍壓制，也未有劇集營造出屬于自己特有的氣質(zhì)出來。這也是春節(jié)檔劇集首次啞火。

近一點的時間來看，在2017年和2018年春節(jié)檔劇集都有爆款和相應(yīng)的氣勢呈現(xiàn)，2017年《三生三世十里桃花》在春節(jié)上線即引爆，營造出屬于自己的氛圍，俘獲了老中小億萬觀眾。而后一路開掛，延續(xù)了一整年。

承接2017年之勢，2018年春節(jié)檔也是古裝開路，分別是《贏天下》改名后的《巴清傳》和《如懿傳》《封神》，但未料到的是，這三部大劇遭遇限古令，急剎車撤檔。截至目前，除了《如懿傳》在去年8月20日播出，其余兩部播期仍是遙遙無期。

雖然古裝大劇缺失，但好在楊冪主演的《談判官》與鐘漢良主演的《一路繁花相送》續(xù)上了力，兩部劇集分別在首播之日收視率就破1，分別為1.214%，1.373%，算是給2018年劇集開了一個好頭。

尾聲：2019年開年后，《大江大河》等優(yōu)質(zhì)獻禮劇的表現(xiàn)還是讓觀眾和業(yè)界眼前一亮，但到了春節(jié)檔的表現(xiàn)卻比前些年有很大的差距，這一方面來自于之前行業(yè)整體不明朗，諸多大劇都被雪藏，另外一方面也和春節(jié)期間用戶的注意力被分散也不無關(guān)系。不過，2019年對于劇集行業(yè)而言，上行的空間還是有的，觸底必然反彈，但在監(jiān)管等政策性的因素的限制之下，想要突出重圍重塑榮光，仍然需要拿出過硬的劇集。

截止發(fā)稿時，《獨孤皇后》正式登陸優(yōu)愛騰視頻平臺。但不知它的悄然登場能否給冷清的春節(jié)檔帶來好消息，如此就拭目以待吧！

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