文 | 林不二子

2019情人節，四部瞄準檔期之作，其中兩部經典愛情IP改編，結果情人節當日票房冠軍是春節檔選手《流浪地球》，情人節檔期看起來已經相對失勢。不過在這個表象背后，我們看到的是行業對于今年情人節檔期的輕視，以及情人節檔期所具有的潛力。

同行襯托下，《一吻定情》憑誠意登頂情人節檔期

一直以來，由于情人節沒有假期的關系，這一檔期的票房表現并不穩定，要么是與春節檔等假期合二為一參與激烈競爭，像是2014年的《北京愛情故事》就是在元宵節與情人節的雙檔合璧下超過1億票房，要么是在工作日期間等待著小爆發，2017年的《愛樂之城》憑借著口碑在周二實現了首日6969萬，但仍不及商業大片《極限特工：終極回歸》。

而今年的情人節檔則因為既處在春節檔的余熱中，又是在周四這個工作日，導致檔期之作都沒有足夠亮眼的表現。《一吻定情》以9081萬票房居上映新片之首，來自日本的《今夜在浪漫劇場》以652萬的成績居四部中第二，而《藍色生死戀》和《五十米之戀》這對吊車尾兄弟分別以96.1萬和93.5萬墊底。

如果僅看著四部瞄準檔期之作，可以說除了《一吻定情》，其他幾部影片都顯得沒什么誠意。

《今夜在浪漫劇場》早在2018年2月10日就在日本上映了，彼時該片主演坂口健太郎正處在上升期，電影在國內日飯圈有一定口碑，對其感興趣的早就通過各種渠道看過了，時隔一年之后在情人節當天在國內上映，可見片方單純想借情人節東風混口飯吃。好在該片質量不錯，淘票票評分8.7貓眼評分9.2，在沒有宣傳的情況下超過了另外兩部情人節電影。

而《藍色生死戀》則是最受詬病的一部。改編經典IP本身并沒有錯，但就《藍色生死戀》這個IP來說改編難度較高，一個是IP原本是16集電視劇，改編成電影需要做情節上的壓縮，還要繼承好原作當中的核心人物關系與情感聯系；另外一個難度就在于，雖然《藍色生死戀》當初火爆亞洲，但當下主流審美和價值觀與那時的劇作流行元素已經有了較大變化，這也需要在IP改編上下功夫。從目前電影《藍色生死戀》的票房與口碑情況來看，在這方面做的明顯不足。

另外，該片的宣傳策略也透露著尷尬。首先是幾乎零宣傳上線，在上映前1個月才開始做宣傳，試圖從韓式浪漫做切入引發情侶共鳴，然后就是飾演反派的孟美岐成為了全片唯一的宣傳點，孟美岐既不是該篇主演成員，也不是推動劇情發展的主力，卻成了最被給予期望的宣傳元素，想僅憑借孟美岐的號召力忽悠粉絲觀影，可見電影在宣發上的不作為。目前淘票票上無評分貓眼上的7.9分，也讓該片沒有了借口碑在周末再發起進攻的可能性。

至于《五十米之戀》，無論是從影片質量角度還是話題度來看，都注定會是悄無聲息的作品。愛情喜劇本來在情人節檔期中會是具有競爭力的類型，但《五十米之戀》著實是既沒能發揮喜劇效果也沒能講好愛情故事，要不是吳京配合老婆做了宣傳，可能就是一個完全的敗筆了。

那么為什么說《一吻定情》還算誠意滿滿？

首先，該片內容品質只是合格線之上的，雖然與《藍色生死戀》類似改編自多年前的老IP，但《一吻定情》在老套的劇情之外突出了一個字“甜”，在執導過《我的少女時代》的陳玉珊導演手下，該片通過各種細節描寫重現了當下年輕男女戀愛中的酸澀與美好，能夠引發觀眾共鳴。

另外，在宣傳方面《一吻定情》也是情人節檔期中做的最好的。除了宣傳側突出電影的“甜”，影片也放出了不少視頻宣傳物料，這種在當下已經非常常見的手法是其他三部情人節檔期宣傳中都沒被重視的形式，而兩位主演王大陸林允也憑借著與以往形象不同的劇情定位，產生了一定的話題度，讓潛在觀眾對影片產生了好奇從而走進影院。

《一吻定情》無論是制作層面還是宣傳層面，都算是完成了當下院線影片的基本要求，在同行的襯托下，讓它成為了情人節首映中的佼佼者，在情人節上午，其當日票房也超過了《流浪地球》，而貓眼8.6分淘票票8.3分的成績，再加上口碑和話題度的持續發酵，也讓其有機會在周末吸引更多的情侶觀看。

從今年春節檔到情人節檔的整體情況來看，影片質量已經成為了觀眾衡量是否觀看的最重要因素。曾經，不少片方都單純指望憑借檔期優勢賺一把，像《藍色生死戀》和《五十米之戀》就是典型代表，但如今質量過硬才是唯一的方法論，無論是《流浪地球》還是《一吻定情》，這兩部檔期中的王者都是在內容上有閃光點的。借著今年的春節檔和情人節檔，都再次告訴行業從業者內容為王，檔期只能是錦上添花的調味劑。

情人節檔期不再是愛情片專屬，內容為王真的到來

近些年來，情人節檔期看起來確實都不大如意，如果沒有春節檔其很難撐起整個市場大盤，情人節當日票房達到6.03億的2016年，站在前兩名的《美人魚》和《西游記之孫悟空三打白骨精》也是沖擊春節檔的作品，而真正情人節當日上線的則是《奔愛》《高跟鞋先生》這種不被大眾關注的內容。

這其實也凸顯了從業者的一種心理，如果作品質量過關干脆就選擇乘春節檔的東風，如果質量不行就找個話題性的檔期渾水摸魚。而就像前文所說，這種想法在當下這個內容為王的時代，已經不再適宜，同時，在讀娛君看來，情人節檔期還是相對極具爆發潛力的。

今年情人節票房冠軍《流浪地球》，其實是占了情人節光的。在春節假期結束的周一至周三，《流浪地球》單日票房呈現了明顯下降趨勢，周三當日票房僅有1.9億，而在情人節當天其票房漲到了3.2億，說明眾多走進影院的情侶觀看了時下最具話題度的內容。同樣的，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片在這一天都有了趨勢增長。

同時，在所有非假期的檔期中，情人節仍然是具有競爭優勢的，當下情侶們的休閑娛樂往往繞不靠看電影，哪怕2月14日當天是工作日，在情人節當周周末也還會讓情人節檔影片有發酵可能，這也是情人節檔期當初被重視的原因之一。并且，情人節也越來越受到眾多商家的重視，品牌商也接受了更多樣的營銷玩法，這也讓未來在情人節檔期上映的影片有了更多商業化轉化的想象空間。

而從今年情人節檔期的情況來看，非愛情片在情人節檔期的表現也足夠引起重視。《流浪地球》《瘋狂的外星人》情人節當日票房都超過了《一吻定情》，說明對于情人節受眾來說，更好看的內容優先級已經高于了愛情題材內容。這一點帶來的啟示，就是接下來如果有質量過硬的影片，可以考慮在非春節檔、國慶檔等強陣容檔期硬碰硬，選擇一些同樣具有話題度的檔期也可能會產生不錯的化學反應。

尾聲：今年的情人節檔期展露出了一個現象一個啟示。首先是內容為王的時代真的到來了，質量過硬的電影不僅能引領市場，同時還能穿透更細分的群體，良幣驅逐劣幣的趨勢已經形成；啟示則是檔期不再是片方能夠渾水摸魚的保底手段，觀眾不再是可以隨意忽悠的群體，檔期是走進電影院的動機，但不是觀看爛片的理由。

我們的電影市場已經明顯在走向成熟，市場端的反饋將會自下而上的引發行業變局，同時，在更多好影片出現后，勢必也會促進宣發層面發展的躍進，《一吻定情》無疑是宣發成功的代表，才能在《流浪地球》的狂轟亂炸下仍能有生存之地的。

我們期待著市場成熟帶來的行業成熟，國內的電影工業化體系雖還不完備，但也已經初具格局，未來希望看到更多符合市場行業標準的影片，讓不動腦、不認真、沒誠意的影片，不再借檔期之便侮辱中國的觀眾。

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