本月初，第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)艾瑞對自己全平臺(tái)做了更新。在新的平臺(tái)里，原本只在搜索服務(wù)分類中的百度，出現(xiàn)在了搜索服務(wù)和綜合資訊兩個(gè)品類里。根據(jù)艾瑞的解釋，艾瑞通過爬蟲技術(shù)，對百度APP中的搜索和信息流數(shù)據(jù)進(jìn)行了拆分。

拆分后的數(shù)據(jù)顯示，百度APP中的綜合資訊平臺(tái)，也就是信息流，今年1月的MAU達(dá)到2.5億+，與今日頭條、騰訊新聞相當(dāng)。在百度的傳統(tǒng)陣地搜索品類中，其優(yōu)勢更是壓倒性的：3.8億的MAU，是第二名搜狗的9倍。

百度最新公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的增長，使其整體信息流用戶使用時(shí)長同比增長了112%。用戶時(shí)長的增長直接轉(zhuǎn)化為積極的市場效益。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，百度信息流在去年9月的廣告主數(shù)量高達(dá)46,854個(gè)，是競品今日頭條的3倍。

縱觀近幾年互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展變化，新生勢力不斷擴(kuò)張邊界，傳統(tǒng)巨頭堅(jiān)守護(hù)城河，這兩個(gè)陣營又在多次的交鋒中相互作用與影響，“頭騰大戰(zhàn)”、阿里日漸暴露的出行野心皆是如此。

不過，百度在其中稍顯不同，作為一個(gè)傳統(tǒng)巨頭，它正表現(xiàn)出一種新興互聯(lián)網(wǎng)公司的生長活力，而騰訊和阿里，他們在信息流、短視頻等新業(yè)務(wù)所做的投入，終究沒能換回主營業(yè)務(wù)以外的新增長點(diǎn)。換句話說，只有百度在這些小巨頭開辟的賽道上實(shí)現(xiàn)了逆襲。

這是百度二次生長的機(jī)會(huì)，也可能成為未來人工智能生根發(fā)芽的土壤。

信息流成百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)根基？

前幾日，艾瑞正式發(fā)布了第三方網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測平臺(tái)UserTracker的新版本，在新平臺(tái)中，原本只在搜索工具分類中的百度被一分為二，同時(shí)出現(xiàn)在了搜索工具和綜合資訊兩個(gè)品類里。數(shù)據(jù)顯示，百度App中的綜合資訊平臺(tái)，也就是信息流，今年1月的MAU達(dá)到2.5億+，與今日頭條、騰訊新聞形成了信息流市場三強(qiáng)。

在邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程中，信息流所代表的資訊變革，與移動(dòng)社交、視頻以及電商的局勢變化不同，這其中的變量發(fā)生在百度身上。今日頭條掠取了流量紅利、成為最大利益既得者之后，沒曾想百度卻借此重回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場。

信息流當(dāng)前給百度帶來直觀的效益，而未來則承載著更大的想象空間。

用戶層面上，馬太效應(yīng)加劇了用戶規(guī)模和時(shí)間向頭部聚攏的趨勢。QuestMobile春季報(bào)告顯示，2018年3月我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均使用時(shí)長同比增長18.37%，遠(yuǎn)低于百度App的30%。而最新的財(cái)報(bào)也顯示，2018年百度整體信息流用戶使用時(shí)長翻了一番。

百度和今日頭條在用戶規(guī)模和粘性方面各自領(lǐng)先，可差距在進(jìn)一步縮短。QuestMobile秋季報(bào)告中，今日頭條系獨(dú)立App總使用時(shí)長占比為9.7%，而這一數(shù)字在6月份還是10.1%，兩三個(gè)月時(shí)間下降了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

商業(yè)層面上，搜索+信息流結(jié)合的形式，使得百度的商業(yè)生態(tài)比純信息流平臺(tái)更為良性。艾瑞在《信息流廣告的巨頭之爭》報(bào)告中顯示，百度信息流廣告的廣告主數(shù)量優(yōu)勢明顯，且遍布多行業(yè)；今日頭條投放天次占優(yōu)勢，廣告主主要集中于電商類。

如上圖所示，2018年9月，百度信息流廣告主數(shù)量高達(dá)46854個(gè)，今日頭條的廣告主數(shù)量僅為15971個(gè)，相差3倍左右，是近三個(gè)月以來兩者數(shù)據(jù)差距最大的一個(gè)月，而且今日頭條的廣告主數(shù)量連月減少。再看廣告主的行業(yè)分布，10月份，以投放花費(fèi)計(jì)的TOP15?業(yè)中，百度近半數(shù)甚至達(dá)到絕對優(yōu)勢，頭條更多是電商類、游戲類信息流廣告主的首選。

很明顯，信息流廣告以用戶興趣為導(dǎo)向，這決定了頭條的廣告投放局限于電商、游戲等流量集中的領(lǐng)域，而百度則沒有這種限制。當(dāng)人們通過信息流廣告看到某個(gè)品牌時(shí)，他們能夠便捷地通過百度搜索搜到相關(guān)信息，反之，百度借助豐富的搜索數(shù)據(jù)，將直接提升信息流廣告投放的精準(zhǔn)性，這便構(gòu)成了一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的預(yù)估，到2020年，全球信息流廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告營收中的占比將高達(dá)65%，傳統(tǒng)展示廣告的份額會(huì)隨之不斷萎縮。在這場未來的移動(dòng)廣告大戰(zhàn)中，百度已提前搶到了入場票。

承前啟后，信息流對百度的劃時(shí)代價(jià)值

2016年6月百度在簡潔的搜索框首頁上線了“Feed流”，在當(dāng)時(shí)的境遇下，誰也不曾想到這一決定會(huì)造就往后百度財(cái)報(bào)上的一只“現(xiàn)金牛”，但信息流對百度的意義遠(yuǎn)不止如此。

縱觀百度近5年的變動(dòng)和歷程，在連接人與信息的價(jià)值層面上，搜索的作用難免被算法推薦削弱，而百度另一面又快速將主航道駛?cè)肴斯ぶ悄埽@中間留下了難以預(yù)估的空窗期。所以兩重因素疊加，百度肩膀上的重任可想而知。

信息流的改革，當(dāng)時(shí)看似只是一個(gè)小小的變動(dòng)，但實(shí)則前承搜索、后啟AI。換句話說，搜索若是百度的昨天，信息流則是今天，而AI代表明天，信息流起著承上啟下的作用。

其實(shí)我們看到，信息流于百度的價(jià)值不僅僅直觀表現(xiàn)在財(cái)報(bào)營收上，更長遠(yuǎn)的是它補(bǔ)足了百度在整個(gè)信息分發(fā)、內(nèi)容生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)，使得其在連接人與信息上更為高效，這正是得益于“搜”和“推”天然具有的互補(bǔ)關(guān)系。

一方面，信息流所依賴的內(nèi)容生態(tài)，正在為搜索提供重要的內(nèi)容補(bǔ)給，而且隨著百家號(hào)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶植力度的增強(qiáng)，其實(shí)也進(jìn)一步提高了搜索信息的質(zhì)量。官方數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例超過40%，百度APP日活1.51億，同比增長19%，到了年底日活上升到1.61億，春晚時(shí)則高達(dá)3億。

另一方面，用戶主動(dòng)搜索的內(nèi)容比信息流推薦更加接近真實(shí)意圖，這決定了百度比單純依賴興趣分發(fā)的信息流平臺(tái)更為智能和精準(zhǔn)。

對用戶來講，“搜加推”能更大程度上避免信息繭房的困擾，而對百度來講，則進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的媒體屬性。

信息流之于百度AI戰(zhàn)略的價(jià)值也在于此，精準(zhǔn)分發(fā)依賴AI技術(shù)分析，而AI技術(shù)優(yōu)勢又能在信息流的應(yīng)用場景中得到積累。簡單來講，用戶無論是搜索信息還是獲取信息流，實(shí)際上都是機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過程，當(dāng)我們接收的內(nèi)容越來越精準(zhǔn)，也就說明人工智能越來越“聰明”。

這也是百度信息流之所以能后來者居上的關(guān)鍵原因。當(dāng)然，信息流與AI技術(shù)的融合不會(huì)停留在內(nèi)容分發(fā)，隨著智能語音識(shí)別、智能圖像識(shí)別、數(shù)字營銷等技術(shù)服務(wù)的接入，信息流依舊會(huì)成為百度AI業(yè)務(wù)部署的前沿陣地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場，信息流的下一步在哪？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸步入下半場，信息流市場雖大局已定，但新生變量的出現(xiàn)依舊讓內(nèi)容行業(yè)迸發(fā)活力，而這些變量實(shí)則預(yù)示著信息流的下一步走向。

QuestMobile發(fā)布的我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告顯示，在我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場活躍城市分布中，三線及以下的下沉市場占比達(dá)到了54.7%，用戶規(guī)模達(dá)到了6.18億，比非下沉區(qū)域用戶規(guī)模多處1.05億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶下沉，已經(jīng)催生出一批五環(huán)外新勢力，信息流市場也不例外。

所以，用戶下沉過程中所潛藏的市場紅利，也便成了百度、今日頭條、騰訊的新戰(zhàn)場。

今年春節(jié)營銷的混戰(zhàn)集中體現(xiàn)了這場戰(zhàn)事的激烈，百度作為獨(dú)家合作伙伴，成了其中最大的贏家。數(shù)據(jù)證明，百度通過春節(jié)紅包一役，實(shí)現(xiàn)了更高的日活用戶增速、用戶留存率以及更低的獲客成本，這或?qū)⒅瓢俣刃畔⒘?019年加速用戶下沉的進(jìn)程。

不過，用戶下沉市場上，趣頭條等一系列通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和社交裂變生長的資訊平臺(tái)，充斥著五環(huán)外用戶的視線，百度、騰訊若要改寫這一局面，須得找準(zhǔn)下沉的正確姿勢。

其中短視頻以及小程序或許會(huì)成為突破口之一，而且視頻化和智能化又同時(shí)是信息流的發(fā)展趨勢。《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，媒介的變遷改變了資訊的呈現(xiàn)形式。同時(shí)帶來了價(jià)值的轉(zhuǎn)移，從圖文到視頻再到微視頻，短視頻廣告的增長率已經(jīng)超過信息流廣告的整體增長率，成為信息流廣告最重要的組成部分之一。

短視頻是百度信息流尚未充分發(fā)掘的領(lǐng)域，去年好看視頻、全民小視頻增長強(qiáng)勁，極大拉動(dòng)了百度APP的用戶使用時(shí)長，到了今年，短視頻領(lǐng)域的斗爭仍在繼續(xù)，百度在夯實(shí)信息流的主賽道之后，也將繼續(xù)加大對短視頻的投入。

而屆時(shí)，在短視頻的流量收割和運(yùn)營競爭上，可能會(huì)更加考驗(yàn)平臺(tái)的技術(shù)應(yīng)用。

年初，李彥宏在內(nèi)部信中說，2019年的"冰與火之歌"正在唱響。當(dāng)外界對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期持續(xù)性走低，傳統(tǒng)巨頭紛紛進(jìn)入變革的陣痛期，百度則已從中渡過，迎來二次生長。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。