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近年來，伴隨國內電視劇行業的發展，圍繞優質的IP和大劇內容，品牌營銷也全面開花。2019年開年，騰訊視頻單平臺播放過百億的大劇《知否》和獨播網劇《怒晴湘西》相繼霸屏，賺足了眼球和口碑，更有不少品牌借助優質IP的東風，以精準的需求洞察和巧妙的創意結合，在劇中實現IP和品牌1+1>2的營銷效果，讓廣告營銷更有品質，觀眾更有共鳴，獲得品牌關注度和好感度的共同提升。

創意番外，產品無縫植入延展劇情
《知否》&麥吉麗：看創意番外，get貴人同款

大熱的IP劇集一直是品牌激烈爭搶的核心營銷資源。作為今年首部騰訊視頻單平臺播放過百億、長期霸榜熱搜排行的頂級劇集，《知否》成為服飾、食品飲料、彩妝等一系列品牌的IP營銷陣地。在收獲IP帶來的超高流量之外，如何更深入地與IP合作，提升品牌與IP的合作價值，讓觀眾更容易接受，是所有品牌都要面臨的問題。

對于選擇與《知否》合作的化妝品品牌麥吉麗來說，這個問題也同樣存在。化妝品行業競爭激烈，產品的功能和賣點同質化嚴重，與觀眾建立有效溝通和共鳴，強化觀眾對品牌的記憶度，是麥吉麗此次營銷的重點目標。

《知否》擁有大批女性粉絲，麥吉麗借勢這部劇進行營銷，確保了品牌與大劇IP的受眾高度契合。此外，騰訊視頻更結合《知否》劇情，為麥吉麗定制了一款創意中插廣告，將品牌直接與內容融為一體。借助為大娘子“招募丫鬟”的劇情延展，將“宮中貴人都在用”的麥吉麗精靈眼霜巧妙植入，在劇情中無縫銜接口播和產品展示，潛移默化地加深了消費者的印象。這種基于原劇劇情的深度植入，既有品牌的高強度曝光，又深度融合了品牌與IP內容的調性，保證廣告觀感不違和，與觀眾產生情感共鳴。

角色深化+熱點植入，以共情建立共鳴
《知否》&統一： 這廣告，夠酸爽！

除了選擇恰當的內容合作形式，恰當的時間節點對品牌營銷也至關重要。今年春節前夕正值《知否》熱播，騰訊視頻提前瞄準春節這一節點，為統一老壇酸菜牛肉面打造了一支被稱作“《知否》版春運實錄”的創意中插廣告。廣告由《知否》劇中人物沉穩的盛家爹爹和紈绔少年三哥兒長楓出演，通過深化原劇角色設定，通過盛老爹機智又詼諧地應對“舟車勞頓”的劇情，直接把觀眾帶入《知否》版春運現場，植入不突兀，自然有趣同時又引發共鳴。

方便面是春運路上最常見的食物，這支廣告將《知否》、春運、方便面三個創意點串聯起來，用古代劇情演繹了很多人都經歷過的春運現實，不產生違和感，更通過共情打動了消費者，引發高度共鳴。春運期間恰逢方便面售賣高峰，騰訊視頻打造的“《知否》版春運實錄”，讓統一老壇酸菜牛肉面與春運的關系，變得更具溫情。觀眾在觀看劇情的同時自然地接收產品信息，對于品牌的記憶度和好感度也隨之提升。春節前，統一官方微博發布的廣告視頻以及#知否知否應是春運當頭#話題，獲得數十萬網友點贊和積極互動。

通過高度貼合《知否》劇情，騰訊視頻幫品牌把觀眾帶入春運場景，以契合劇情的植入方式巧蹭熱點。這樣的植入在不破壞原有劇情的情況下，激發了觀眾的情感共鳴和話題討論，帶來事半功倍的營銷效果。

系列化廣告，打造超強代入感
《怒晴湘西》&微視：是廣告，也是連續劇

騰訊視頻開年首部超級網劇《怒晴湘西》播放量已經超過29.3億次，收獲了廣大觀眾好評。同時，《怒晴湘西》在收獲流量與口碑的同時，也為發力大劇營銷的品牌提供了絕佳的營銷契機。

作為該劇合作品牌的微視短視頻APP，不再滿足于與劇情的簡單融合。除了常規的片頭明星播報與如意貼之外，騰訊視頻還聯合微視打造了與《怒晴湘西》“畫風”高度相似的系列創意中插，用連續劇式的“廣告連載”拓展和延續劇情，以“未完待續”放大懸疑定位，吸引觀眾關注后續廣告劇情。

此次連續劇式的創意中插廣告，仍由劇中主角陳玉樓（由潘粵明扮演）出演，不僅拍攝、剪輯、調色與原片保持一致，更延續原劇奇幻懸疑的風格，劇情也步步緊逼扣人心弦。然而結尾畫風突變，又用搞笑反轉的劇情凸顯了微視“有趣”的品牌特點，讓上一秒還沉浸在緊張劇情的觀眾，下一秒又為腦洞神反轉而直呼精彩，以超強的代入感，讓觀眾加深了對品牌的印象，并持續關注廣告內容。

不論是《知否》還是《怒晴湘西》，圍繞大劇劇情衍生出的彩蛋式創意廣告內容，都讓人眼前一亮。此外，騰訊視頻還不斷創新品質好劇的營銷玩法，為廣告主的內容營銷和電視劇投放提供創新思路。在被稱為“原生家庭殘酷物語”的熱播劇《都挺好》中，騰訊視頻圍繞姚晨飾演的蘇明玉，以契合角色人設特點和品牌調性的角度切入，為唯品會定制了多款劇前專屬“明星播報”創意廣告， 通過劇中主角為品牌發聲，讓品牌更自然、更有品質地打動觀眾。

隨著觀眾審美不斷提升，內容平臺和品牌亟需創新的營銷玩法，在獲取品牌曝光的同時，以更巧妙的方式打動觀眾。對于品牌來說，想在大劇營銷中引發觀眾共鳴，獲得更好的營銷效果，不僅要找到有品質的IP，更要找對時機和內容結合方式，讓品牌真正與內容融為一體。作為領先的視頻平臺，騰訊視頻也將攜手品牌主，繼續深挖大劇背后的營銷價值，幫助品牌收獲預期營銷效果，讓廣告不違和，觀眾有共鳴，讓品牌“被看見、被喜歡”。

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