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互聯網巨頭谷歌，以其搜索引擎聞名世界，被公認為是全球最大的搜索引擎公司。發展的二十幾年來，谷歌的業務從最開始的搜索引擎，擴展到了廣告技術、云計算、硬件制造等領域。與亞馬遜、微軟之間的競爭也被外界稱為美版的三國之爭。

然而樹大招風，谷歌近些年來有些“冒進”了。谷歌為了鞏固其在搜索廣告的主導地位，在與第三方網站的合同中規定了一些限制性條款，阻止了其競爭對手在這些廣告上投放搜索廣告。根據歐盟反壟斷規則，這種非法的不當行為持續了10年以上。

于是，3月20日歐盟委員會針對Google濫用在線廣告主導地位的違法行為再次開出16.9億美元的罰單。

谷歌得賠。不過話說回來，谷歌更早時日發布的2018財年第四季度財報中，有不少亮眼的數據。

北京時間2月5日，谷歌母公司Alphabet發布了截至12月31日的2018財年第四季度財報。報告顯示，Alphabet第四季度總營收為392.76億美元，比上年同期的323.23億美元增長了約21.5%，凈利潤達到了89.48億美元，相比之下，上年同期的凈虧損為30.20億美元。

谷歌賺了。但是細分到云計算市場和硬件領域，谷歌有苦難言。

對手攻勢猛烈，谷歌云被后來者趕超

自亞馬遜推出彈性計算云服務之后，云計算被廣泛傳播，最終成為定義當前信息技術變革大潮的一項技術。關于云市場，市場占有率是最能體現企業勢力版圖的一項數據。

IDC數據公布了2018年上半年全球公有云市場份額排名，排列前五的分別是：亞馬遜、微軟、阿里云、IBM、谷歌。榜單顯示，在2018年上半年的云市場份額中，亞馬遜占據了40%，微軟和谷歌二者加起來的市場份額在20%左右，而阿里云在過去五年全球市場份額增長了足足有12倍，市場份額超過了谷歌和IBM等公司。

另外，在2018年年底亞馬遜舉行的Invent大會上，亞馬遜AWS云服務CEO Andy Jassy就表示，亞馬遜AWS目前在全球云計算領域占取了51.8%的市場份額。對比上半年40%的全球市占，最新統計全球市占增至的51.8%，更是將亞馬遜全球圈地的野心體現得淋漓盡致。

會上研究機構Gartner提供的數據還展示了其他幾家云計算廠商全球市場份額的占有情況，其中微軟Azure位列第二，占比13.3%；阿里云位列第三，占比4.6%；谷歌云位列第四，占比3.3%；IBM位列第五，占比1.9%。

一年內席卷了全球過半的市場占有率，亞馬遜的AWS云服務十分強勢，且在云領域一騎絕塵。對比起來，谷歌云就顯得有些飄擺不定。不但被入局稍晚的阿里云趕超，甚至在亞太市場的市場份額也遭到了后來者騰訊云的分解。

日前美國市場研究機構Synergy Research Group發布了《2018年第四季度及全年的全球云基礎設施服務市場》的數據報告，報告顯示亞太地區云服務市場的前三名依舊是亞馬遜、阿里和微軟，而第四名的排位有了變化，騰訊云取代谷歌云位列亞太區第四，騰訊云以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。

況且縱觀2018年全年的數據，騰訊云依舊跑在谷歌云前頭，是亞太廠商中增速最快的云服務廠商，據統計騰訊云在亞太區的市場份額達到了5.4%。

總結下來，無論是在全球市場還是在亞太地區，谷歌云始終被亞馬遜AWS甩尾，要命的是谷歌云還被中國廠商阿里云以及騰訊云不同程度地趕超了。然而谷歌的心結不只是在難守的云計算領域，硬件領域更有谷歌多年來的心頭病。

手機業務成績平平，谷歌難逃硬件持久戰

從手機到耳機，再到眼鏡、智能音響等等，谷歌對于制造硬件的渴望與日俱增。但是，縱觀谷歌多年的硬件發展史，除了趕上AI風口的智能音響能成為其中亮點，其他硬件產品反響平平。谷歌在硬件領域似乎始終摸不著門道。

谷歌在智能音響上確實有一番造詣。行業調研機構Strategy Analytics的數據顯示，亞馬遜Echo在過去一年全球市場份額從76%降至了41%，而Google Home則上升至28%，這對于谷歌而言是好消息。只不過，智能音響市場雖然矛頭很足，但手機硬件市場卻始終反響平平。

谷歌硬件部門負責人Rick Osterloh曾表示，“將谷歌硬件產品線打造成全球性的知名智能硬件品牌需要花費很長時間，但我們已經做好可打持久戰的準備，我們非常明確，這是我們一定要做到的事情。”

正如Rick Osterloh所說，谷歌確實在手機硬件市場奮戰了近十年，而且未來也將在手機市場繼續投入。但是截至目前谷歌在硬件領域交出的成績單，卻只能用不過如此來形容。

Nexus one是谷歌于2010年1月推出的第一款3G智能手機，直到2016年，被冠以“iPhone殺手”的Pixel手機出世，這款號稱谷歌“親兒子”的手機試圖搶下iPhone風頭。

但是現實中兒子卻再三坑爹。Pixel此前被爆其手機軟件出現了隨機凍屏的現象，而去年新出的Pixel3，相關媒體也曾報道其出現高低音量失真、內存管理不善等問題。BUG頻出，谷歌也不得不為親兒子犯下的錯誤一一道歉解釋。

事實上Pixel的銷量也不太美好。2016 年 10 月首次發布以來，谷歌的 Pixle 手機一直被外界叫好不叫座，其手機的銷量與高分的測評成反比。相關數據統計，谷歌在2017年共出貨 390 萬部 Pixel 和 Pixel 2 手機，當時就有不少媒體報道這個數字甚至趕不上iPhone一周的銷量。

況且根據市場行情，目前智能手機市場已經走到了瓶頸期，未來谷歌在手機硬件領域能否有新的創新，在技術上能否達到新的成熟高度？都是谷歌下一步需要慎重思考的問題。

總的來說，谷歌雖在智能手機領域走過了第九個年頭。但是直到今天，谷歌所看重的手機業務依舊杵在小眾市場。且不說谷歌的手機在海外受到蘋果、三星等知名手機品牌的競爭壓力，在中國市場依舊面臨著華為、小米、OV等強勁的對手。

也就是說，谷歌在云計算的排名多次被競爭對手趕超，在手機硬件領域也找不到大突破，陷入兩難的谷歌接下來的故事還能怎么講？云游戲能否成為谷歌破壁的寶劍？

云游戲能幫谷歌扳回一城嗎？

游戲的硬件高成本一直令不少人捶胸頓足，據Alphawise統計，當前全球至少10%的非游戲用戶由于硬件成本高昂而不玩游戲。不過，好在時代不斷升級，隨著云技術的不斷成熟以及網絡速度的不斷加快，游戲市場也將出現大型洗牌。

美國當地時間3月18日，2019年度全球游戲開發者大會在舊金山市舉行。會上，谷歌正式宣布推出一項全新的流媒體游戲服務平臺Stadia。據了解，該平臺在谷歌Cloud的支持下，只需要通過移動設備連接云游戲服務就能體驗到高品質的游戲。這與以往玩游戲需要購買昂貴的游戲設備與電腦不同，這項云游戲的發展也正在顛覆著人們現有的游戲方式。

此外，2月25日舉辦的MWC現場，一加CEO劉作虎在接受采訪時就曾表示:“5G網絡下，速度、延遲和網絡容量方面的顯著改善，可以真正實現云游戲服務。你只需要隨身攜帶一加手機，就可以在任何地方玩大型游戲。在未來，5G將顛覆整個行業，它帶來的變革將影響從通信、醫療到教育等各個領域。”

在即將到來的5G時代，當云游戲搭上5G的網絡快車，谷歌與高通的高調合作似乎說明了谷歌已做好準備。而且谷歌發布的有關云游戲的新戰略，正在朝著潛力巨大的游戲產業進軍，似乎要與微軟、索尼和任天堂一較高低。谷歌接下來的故事似乎十分精彩。

實際上谷歌進軍云游戲是市場戰略必然的選擇，一方面微軟在云游戲領域早有布局，亞馬遜也在規劃著，競爭對手頻頻在云游戲產業先后布局，市場無形的手在推動著谷歌必須在云游戲領域作出反應，谷歌猶如在流水中行進的船，不進則退。

另一方面，谷歌在云技術方面也已經具備了一定的能力，在開發游戲方面應該不算太難。而且在與高通的5G合作戰略上，有了高通的支持，加上5G的網絡運行，谷歌的云游戲未來在市場應該會有一番作為。只不過成本的支出幾何，這筆賬谷歌應該好好算算。

因為從谷歌發布的2018年第四季度財報來看，雖然凈利潤達到了89億美元，但2018年第四季度谷歌的資本支出增長了80%，達到了68.5億美元。廣告成本不斷上升，據了解廣告獲取成本（TAC）環比增長超過了10%，這就造成谷歌的營業利潤增長放緩了。所以未來谷歌在云游戲領域的支出成本，要計算得更加謹慎了。

總的來說，市場瞬息萬變，谷歌在經營自己范圍內的業務需要謹慎的同時，對市場規則更需要秉持敬畏的態度。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網