文丨林不二子

4月23日世界讀書日，央視在晚會(huì)上公布了由中宣部出版局、中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)和中央電視臺(tái)組織的“2018中國(guó)好書”評(píng)選書單，自2014年起，央視在每年的世界讀書日都會(huì)舉辦晚會(huì)為大眾介紹過(guò)去一年國(guó)人所寫的優(yōu)質(zhì)書籍，這也是為了能夠不斷激發(fā)全民閱讀的興趣。

而從今年的“2018中國(guó)好書”書單中我們看到了有意思的一點(diǎn)。在閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書平臺(tái)的書籍《寫給鼴鼠先生的情書》榜上有名，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一次出現(xiàn)在“中國(guó)好書”名單中，可以說(shuō)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的通俗文學(xué)越來(lái)越被官方認(rèn)可了，這大概是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠進(jìn)一步發(fā)展的底氣。

那么從另外一個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)文出現(xiàn)在“中國(guó)好書”書單中說(shuō)明文本本身足夠優(yōu)秀，再考慮到近些年越來(lái)越多的網(wǎng)文被改編成影視劇，在市場(chǎng)上備受好評(píng)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域孵化出好內(nèi)容的能力也日益明顯，值得關(guān)注了。

網(wǎng)文平臺(tái)成熟工業(yè)化，好內(nèi)容頻出的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠有越來(lái)越多的好作品出現(xiàn)，首先不能忽視的就是有眾多網(wǎng)文創(chuàng)作者參與其中。以目前網(wǎng)文領(lǐng)域最大平臺(tái)閱文為例，截至2018年12月31日，其入駐作家數(shù)量高達(dá)770萬(wàn)人，作品儲(chǔ)備量達(dá)1120萬(wàn)冊(cè)，龐大的基數(shù)讓平臺(tái)上出產(chǎn)好作品的概率自然增高。

不過(guò)，好作品出現(xiàn)的概率高離好作品讓市場(chǎng)看到還有一段距離，這個(gè)距離就由平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)來(lái)填補(bǔ)。

在《寫給鼴鼠先生的情書》誕生的紅袖讀書平臺(tái)上，就有一套圍繞作者與作品的服務(wù)體系，做到對(duì)好作品的挖掘、培養(yǎng)與開發(fā)。

具體來(lái)說(shuō)，在這套服務(wù)體系中最重要的是編輯團(tuán)隊(duì)，據(jù)閱文集團(tuán)女生內(nèi)容中心總編輯田志國(guó)介紹，目前閱文旗下針對(duì)女頻的編輯有60多人，他們除了日常與作者交流引導(dǎo)作品走向，還會(huì)在作品、作家的宣傳方面起到關(guān)鍵作用，換句話說(shuō)，編輯是在與作品相關(guān)的一切活動(dòng)中最重要的核心元素。

而在紅袖讀書或者說(shuō)閱文集團(tuán)下，以編輯為核心延展開的還有一系列部門，比如審核、宣傳運(yùn)營(yíng)、版權(quán)市場(chǎng)等多個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們與編輯配合共同構(gòu)成了網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)作品和作者的服務(wù)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如當(dāng)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要做站內(nèi)站外推廣時(shí)，編輯就會(huì)甄選出內(nèi)容亮點(diǎn)作為抓人的鉤子。在抖音上有一個(gè)點(diǎn)贊量高達(dá)56.1萬(wàn)的短視頻，雖然只有幾頁(yè)手寫的小說(shuō)內(nèi)容，但這個(gè)小片段先虐后甜的轉(zhuǎn)折，吸引了眾多抖音用戶想看這本書，而這個(gè)小片段的選擇就出自編輯的建議。

目前網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)于作品的宣傳相當(dāng)重視，尤其是在站外，可以吸引更多新用戶，因而經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，如今網(wǎng)文平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與宣傳策略也在主動(dòng)貼近時(shí)代，前文所舉的例子就出自抖音上的紅袖讀書官方賬號(hào)。而除了抖音像微信公眾號(hào)、微視、微博等貼近大眾日常生活?yuàn)蕵返膬?nèi)容場(chǎng)景，也都是紅袖讀書等閱文旗下網(wǎng)文平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方向，近日起點(diǎn)中文網(wǎng)也舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)作家與斗魚主播一起打手游的活動(dòng)，可見平臺(tái)對(duì)于宣傳上的創(chuàng)新。

重視對(duì)外的宣傳與運(yùn)營(yíng)，本質(zhì)上還是在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力，把這個(gè)影響力推到極致也就是影視化、動(dòng)漫化等IP開發(fā)，為此閱文也有專門的版權(quán)市場(chǎng)部，一面對(duì)接影視公司一面對(duì)接平臺(tái)內(nèi)部也就是編輯，共同推動(dòng)作品的影響力擴(kuò)散，2018年火爆市場(chǎng)的電視劇《扶搖》就是在這一體系下操作誕生的。那么，什么樣的作品才能進(jìn)行IP化？關(guān)于這一點(diǎn)總編輯田志國(guó)只給了三個(gè)字“好作品”作為答案，從這也能感受到閱文一系列的服務(wù)本質(zhì)上以挖掘、放大好作品為核心驅(qū)動(dòng)力的。

而說(shuō)到這里就不難看出，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)尤其是以閱文為代表的，已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)成熟的工業(yè)化體系，用來(lái)保障好作品持續(xù)產(chǎn)出的編輯團(tuán)隊(duì)，把握內(nèi)容健康正規(guī)的技術(shù)+人工審核機(jī)制，助力作品影響力擴(kuò)散的宣傳運(yùn)營(yíng)與IP開發(fā)，協(xié)力配合讓好作品出現(xiàn)在大眾視野中。

在其他娛樂內(nèi)容行業(yè)工業(yè)化成熟度不高的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具備了這一體系，可以持續(xù)賦能好作品，大概也是其能夠在如今成為內(nèi)容IP重要源頭的根本原因。

孵化好作品的關(guān)鍵？，看閱文以人為出發(fā)點(diǎn)的方法論

其實(shí)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域好作品越來(lái)越多的情況，除了有平臺(tái)內(nèi)部工業(yè)化體系幫助好作品“發(fā)聲”，自然也離不開平臺(tái)對(duì)于好作品的孵化，想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)最主要的就是幫助網(wǎng)文作者們成長(zhǎng)。

從事網(wǎng)絡(luò)寫作的作者，大部分都是始于興趣，這就意味著他們大多不會(huì)擁有專業(yè)的寫作技能，這就需要編輯具有針對(duì)性的指導(dǎo)。目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)幾乎都采用一對(duì)多的編輯模式，一位編輯負(fù)責(zé)多位作者，在編輯下也有責(zé)編進(jìn)一步跟進(jìn)作者和作品，因此，平臺(tái)要想有更多好作品產(chǎn)出也就需要編輯團(tuán)隊(duì)擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)。

像是從頭到尾跟進(jìn)《寫給鼴鼠先生的情書》的紅袖讀書編輯小魚，她一天的閱讀量大概就在100萬(wàn)字左右，除了工作時(shí)間看平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其他閑余時(shí)間也會(huì)閱讀嚴(yán)肅文學(xué)或一些歷史性書籍，編輯更開闊的視野以及豐富的閱讀量，也能幫助作者打開思路渡過(guò)卡文難關(guān)。

同時(shí)，編輯與作者的關(guān)系往往也不屬于工作場(chǎng)景中常見的上下級(jí)，更像是有共同興趣愛好的朋友，這種關(guān)系能夠在作者心態(tài)上波動(dòng)的時(shí)候給予幫助。紅袖作家米西亞在連載《重啟時(shí)光的女孩》初期，因?yàn)槭状螄L試軟科幻題材而心有顧慮，這時(shí)是編輯主動(dòng)將小說(shuō)推薦給閱文的版權(quán)市場(chǎng)部，為其聯(lián)絡(luò)到了影視化改編機(jī)會(huì)，向她證明了小說(shuō)的優(yōu)質(zhì)，才讓她最終有信心繼續(xù)創(chuàng)作，類似這樣的事例還有很多。

出版:《重啟時(shí)光的女孩》（《誰(shuí)在時(shí)光里傾聽你》）

在幫助作者成長(zhǎng)這件事上，網(wǎng)文平臺(tái)們都相對(duì)重視，因?yàn)楹脙?nèi)容才是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。閱文就為旗下的新老作家設(shè)置了各種寫作課程以及寫作助手，幫助他們提升創(chuàng)作力，新作者可以通過(guò)課程直接與平臺(tái)上的白金、大神作者交流，更成熟的作者也可以通過(guò)閱文推薦去比如更專業(yè)的課程聽課，創(chuàng)作了《寫給鼴鼠先生的情書》的白金作家吉祥夜，在去年也曾因閱文推薦參與了魯迅文學(xué)院的學(xué)習(xí)。

可以說(shuō)，在直接給予作者關(guān)懷與幫助上，閱文一直沒有放松，并且，除了借由編輯與課程直接輔助網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)文平臺(tái)也有另外的機(jī)制來(lái)激發(fā)作家的成長(zhǎng)。

眾所周知，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域是有“白金大神”這樣稱號(hào)的作家，他們不僅有優(yōu)質(zhì)的作品，作品帶來(lái)的收益也是衡量能否評(píng)選為白金的標(biāo)準(zhǔn)，而與這樣嚴(yán)要求相對(duì)應(yīng)的，是白金大神擁有的福利，更多的推廣讓他們的作品更容易被選入IP開發(fā)，這將為作者帶來(lái)更多的收益，同時(shí)像閱文集團(tuán)也會(huì)定期組織白金大神到海外采風(fēng)。

那么樹立這樣的標(biāo)桿，其實(shí)也能起到對(duì)普通網(wǎng)絡(luò)作家的激勵(lì)作用，通過(guò)為網(wǎng)絡(luò)作家建立一個(gè)可上升的通路，鼓勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作用心寫，這也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于培養(yǎng)作家成長(zhǎng)的關(guān)鍵一步。

既有對(duì)創(chuàng)作者的關(guān)懷，利用平臺(tái)數(shù)據(jù)以及編輯經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)創(chuàng)作，又為網(wǎng)絡(luò)作家提供了成長(zhǎng)與上升的空間，從人的角度出發(fā)，也是網(wǎng)文平臺(tái)孵化好作品的一個(gè)方法論。

多元題材鼓勵(lì)之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引領(lǐng)大眾內(nèi)容審美

如果觀察這些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)的爆款好作品，大多是有某方面的創(chuàng)新的，或者在某一題材上進(jìn)行了深化，或者開創(chuàng)了某種故事模式，這才讓它們脫穎而出，不僅是好故事更是能吸引不同喜好讀者都閱讀的爆款故事。

說(shuō)到這也不得不提及，之所以創(chuàng)新如此重要是因?yàn)榇饲熬W(wǎng)文領(lǐng)域的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，某一類作品有好的市場(chǎng)反響后平臺(tái)上會(huì)快速冒出大量同類型作品，這也是多年前一提起網(wǎng)文就想到“玄幻”“修仙”“古言”等標(biāo)簽的原因。

然而，隨著時(shí)間的推移，如今網(wǎng)文平臺(tái)也愈加重視鼓勵(lì)多元題材的創(chuàng)作，像是涉及了現(xiàn)實(shí)主義題材的《寫給鼴鼠先生的情書》，出現(xiàn)在紅袖讀書上就是一個(gè)例子。要知道，在吉祥夜創(chuàng)作本書之時(shí)，無(wú)論是在網(wǎng)文領(lǐng)域還是影視劇領(lǐng)域，“現(xiàn)實(shí)題材”都還未像如今這般頻繁被提及，她只是想要對(duì)自己年輕的讀者負(fù)責(zé)，引領(lǐng)他們擁有積極正向的價(jià)值觀而涉足現(xiàn)實(shí)性題材，這種想法得到了編輯與紅袖讀書的認(rèn)可，才促使她連續(xù)創(chuàng)作了幾部現(xiàn)實(shí)題材作品。

《寫給鼴鼠先生的情書》作者吉祥夜

時(shí)間證明了吉祥夜以及平臺(tái)方思路的正確，在如今所有內(nèi)容領(lǐng)域都追求多元細(xì)分的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又一次走在了前面，就像近些年在影視劇領(lǐng)域受追捧的“虐戀”“甜寵”題材早就在網(wǎng)文領(lǐng)域火過(guò)那樣，現(xiàn)實(shí)題材在當(dāng)下成為了話題。究其原因，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)更加敏感，通過(guò)鼓勵(lì)多元化、孵化好作品從而總有先一步的優(yōu)勢(shì)。

而鼓勵(lì)多元化其實(shí)無(wú)論是對(duì)作者或是對(duì)網(wǎng)文行業(yè)來(lái)說(shuō)都十分重要。在田志國(guó)看來(lái)，跟風(fēng)寫作不一定能紅，好作品最重要的還是有自己的特色，因而他也帶動(dòng)編輯們鼓勵(lì)作者多元題材的創(chuàng)作；而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作品多元化讓讀者有了更豐富的選擇，這會(huì)為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，吸引更多有不同喜好的人走到平臺(tái)上閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

如今，作為內(nèi)容IP重要源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)大眾有較大的審美影響力，而像閱文這樣不追求熱絡(luò)題材唯好作品為追求的核心驅(qū)動(dòng)力，讓其即成為了行業(yè)領(lǐng)先者，也用大量正能量好作品引導(dǎo)了大眾的正向價(jià)值觀與審美趨向，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠入選“2018中國(guó)好書”書單中的真正原因。

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