文丨木見（投稿）

今年的電影市場上，繼春節(jié)檔的爆發(fā)之后，是一如既往的3清4淡。這一情形直到4月末“復(fù)聯(lián)4”上映之后，才有所改觀。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，4月份票房47億，環(huán)比3月上漲6億或14.6%，漲幅明顯。還有，同比數(shù)據(jù)為增長8億或20.5%，相比今年3月票房同比下滑近10億或20%，4月同比數(shù)據(jù)已有顯著回暖。

不過，1-4月累計(jì)同比去年下滑7.7億或3.2%，無改自年初持續(xù)至今的低徊。結(jié)合這一數(shù)據(jù)來看，預(yù)判國內(nèi)電影市場已觸底反彈為時(shí)尚早。

此外，不同于3月市場的整體平淡，偶有波瀾，4月市場則是前冷后熱，涇渭分明，搬演了一幕冰與火之歌。

4月票房延續(xù)增長低迷之勢(shì)

國內(nèi)電影市場，正面臨著總體需求量增速放緩的困局。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比僅增長9.06%。這是近五年來，同比漲幅首次回落至個(gè)位數(shù)。同時(shí)，2019年前4月票房同比下滑3.4%，延續(xù)了去年低迷的趨勢(shì)，表明市場總體需求量依舊不見改善。

最令人擔(dān)憂的還屬春節(jié)檔票房的變化。今年春節(jié)檔票房雖升至57.7億，再創(chuàng)歷史新高，但同比增幅僅有1.2%，觀影人次則同比下滑了9.7%。春節(jié)檔是國內(nèi)最具爆發(fā)力的檔期，歷來是反映市場態(tài)勢(shì)的最重要的顯性指標(biāo)。最熱檔期增長乏力，不能不讓人重新審視行業(yè)內(nèi)習(xí)以為常的增長邏輯。

從去年延續(xù)至今的增長低迷，以及最熱檔期增長乏力等宏觀數(shù)據(jù)一再表明，國內(nèi)電影娛樂需求結(jié)束了近10年的高速增長，正駛?cè)胝{(diào)整期。這一波增長大浪始自人口紅利催動(dòng)，由民眾文娛消費(fèi)覺醒主導(dǎo)，經(jīng)渠道擴(kuò)張及下沉，資本催熟的推波助瀾，至今已呈前力已竭，后力不繼之勢(shì)。

不過，在整體數(shù)據(jù)的暗淡之外，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)卻逆流而上，引人注目。4月同比增長8億或20.5%。相比今年3月同類數(shù)據(jù)下滑近10億或20%，4月數(shù)據(jù)已顯著回暖。只是這次回暖全靠“復(fù)聯(lián)4”一片之力。截止4月，本片已斬獲26億票房，占比去年同期前三甲影片票房的95%，全月票房的64%。“復(fù)聯(lián)4”不僅逆轉(zhuǎn)未來，還逆轉(zhuǎn)了4月的票房頹勢(shì)。

不過，在媒體采訪中，多位影院經(jīng)理不看好后市，認(rèn)為能拉起票房的影片較少。因此，這一回暖勢(shì)頭能否持續(xù)尚有待觀察。

影院興起關(guān)店潮

與票房增長低迷同期，影院投資卻增長如故。這就造成了在需求增長放緩的同時(shí)，渠道供給卻在擴(kuò)張的失衡局面。2018年，新增銀幕數(shù)9303塊，全國總量達(dá)60079塊，同比增加18.3%；單銀幕產(chǎn)出92.58萬元/塊，同比減少6.9%。

面對(duì)惡化的整體經(jīng)營環(huán)境，影院行業(yè)已開始清理低效產(chǎn)能。2018年前三季度影院累計(jì)關(guān)停380家影院，已超2017全年水平。這一態(tài)勢(shì)延續(xù)至今。

一位影院行業(yè)資深人士告訴記者，因前幾年的盲目投資，行業(yè)里沉積了一批低效產(chǎn)能。“那些票房與投資比低于70%的影院，已陷入經(jīng)營困境。但是它們依然能產(chǎn)生現(xiàn)金流，因此也能維持下去。即便如此，這樣的影院仍需不斷投入資金。”

“票房與投資比里的投資，指的是初始投資。主要包括影院建設(shè)、配置放映設(shè)備、裝修等支出……對(duì)于新影院來說，在營業(yè)初期，如維修、設(shè)備升級(jí)等維持性支出很少，所以估量投資回報(bào)率時(shí)，通常可以不用過多考慮它們……”

“部分投資人對(duì)票房前景過于樂觀……有些項(xiàng)目按照年度2000萬票房的營收規(guī)模設(shè)計(jì)，等到建成經(jīng)營之后，實(shí)際票房只有800萬……因前期盲目投資過于大膽，以至于這些（低效）影院之中，不乏擁有IMAX設(shè)備的優(yōu)質(zhì)影院。”

他認(rèn)為，這些設(shè)備精良、“大而無當(dāng)”的影院和一些“老弱病殘”的影院，將會(huì)陸續(xù)退出市場。他粗估這些影院的占比可能達(dá)到“三分之一”。

不過，另一位資深人士的看法雖然與他接近，對(duì)前景卻更樂觀。據(jù)他觀察，從去年開始的關(guān)店潮至今已有所緩解，最近一兩個(gè)月影院經(jīng)營形勢(shì)已不如以往嚴(yán)峻。

“風(fēng)暴”的彩虹運(yùn)，“風(fēng)中”的網(wǎng)絡(luò)路

這個(gè)月最出風(fēng)頭的當(dāng)然是“復(fù)聯(lián)4”，但是運(yùn)氣最好的卻是《反貪風(fēng)暴4》。4月4日，《反貪風(fēng)暴4》踩著清明檔的節(jié)拍上映，這不過是再平常不過的操作。然而，后來發(fā)生的事，卻出乎所有人的意料。

“風(fēng)暴4”上映時(shí)，同檔舊片《老師好》《小飛象》都已上映多日，再難掀起風(fēng)浪。同檔新片《風(fēng)中有朵雨做的云》叫好難叫座、《調(diào)音師》難現(xiàn)《摔跤吧！爸爸》的成功。因而，唯一能與它一戰(zhàn)的只有《雷霆沙贊！》。

無奈“沙贊”票房走勢(shì)萎頓，在清明節(jié)結(jié)束的第二天4月9日，就將票房第二位的位置讓給了《調(diào)音師》。

“沙贊”之后的《起到落幕時(shí)》、《神奇樂園歷險(xiǎn)記》、《狗眼看人低》、《如影隨心》等影片都不足以分走“風(fēng)暴4”的票房。它如彩虹般閃閃發(fā)光的彩虹運(yùn)，直到“復(fù)聯(lián)4”上映才被打斷。在4月，它已將7.8億票房收入囊中。

有意思的是，“風(fēng)暴”系列4部影片，第一部只有1億票房，之后兩部分別為2億、4.4億，第四部則是7.8億，4部系列影片，票房逐一翻倍。1拍攝于2014年，5年的時(shí)間里，觀眾不僅沒有對(duì)“風(fēng)暴”系列產(chǎn)生審美疲勞，反而更加青睞。看來，國內(nèi)最成功系列影片桂冠，應(yīng)由“小時(shí)代”系列轉(zhuǎn)讓給“反貪風(fēng)暴”系列。

這部影片新意不多，從第一部至今，整個(gè)系列都可以看成是由套路、橋段的拼貼而成。偽裝買家與嫌犯接頭、廉政公署辦案程序、審問模式、監(jiān)獄龍虎斗，以及追車打斗槍戰(zhàn)等等無一不是港影里用了無數(shù)遍的老梗。透過這些嫻熟的復(fù)制粘貼，我們看到了幕后的香港影人群體。

在上個(gè)世紀(jì)80、90年代的香港電影黃金時(shí)代里，香港電影業(yè)經(jīng)過大量實(shí)踐的打磨，磨礪出一套完整的制作、表達(dá)體系。在精準(zhǔn)嚴(yán)格的制作體系的統(tǒng)轄下，他們可以保質(zhì)保量完成一部影片。

這一體系的精華，就是“風(fēng)暴”萬變不離其宗的各式老梗。這些老梗既然能夠入選模板庫，最重要的原因就是它們一定是觀眾想看的、能看下去的。老梗里有沖突、有好人壞人、正邪對(duì)立，有同伴敵人、有兄弟情愛情、有劇情轉(zhuǎn)折，已經(jīng)足夠攢成一部可以毫不費(fèi)力看完的影片了。這還不夠嗎。觀眾沒那么挑剔，尤其在無片可看的時(shí)候更是如此。

此外，一位制片人告訴記者：“這個(gè)市場還是專業(yè)市場，成功率很低，優(yōu)質(zhì)資本占據(jù)了優(yōu)質(zhì)資源。其他投資退潮也是必然，畢竟不是錢多就能成功。”資本退潮，大制作不如以前多了，這也是“風(fēng)暴4”全月無壓力的重要原因之一。

比諸“風(fēng)暴4”靠套模板輕取7億票房，以表達(dá)不同內(nèi)容為己任的藝術(shù)片則有些落寞。

有“404”事件、婁燁第4部公映影片引流、劇情又是聳人聽聞的罪案，這些都沒有將“風(fēng)中”推上1億票房。有意思的是，在上映的一周后，影片即登錄視頻平臺(tái)，而一旦登錄視頻平臺(tái)，盜版就已無可遏止。這樣的自我放棄，不知道是一次行為藝術(shù)，還是無奈。至今，本片票房6500萬。

與之境遇相似的還有《撞死了一只羊》，本片4月26日上映撞檔“復(fù)聯(lián)4”。影片宣發(fā)方并沒有改檔，因?yàn)闊o此必要，也因?yàn)樾l(fā)預(yù)算不允許這么折騰。在與聯(lián)合藝術(shù)院線合作后，本片至今票房670萬。

媒體報(bào)道，本片出品方在談到“一只羊”時(shí)感嘆，藝術(shù)影片海外發(fā)行“不如以前那么好了……想通過海外發(fā)行收回成本，很難。”

四月天是“復(fù)聯(lián)4”的天

本月，DC與漫威再次狹路相逢，市場又一次見證了它們之間巨大的時(shí)間差。

DC系的《雷霆沙贊》一出手就敗了。

因種種原因，引進(jìn)片排期總是身不由己。比較知名的是，“復(fù)聯(lián)4”在今年3月末才確定引進(jìn)上映，經(jīng)籌備后，定檔后不著假期的周三（4月24日）上映。而《雷霆沙贊》卻能夠定檔清明檔前一天的黃金時(shí)間段上映，同檔是不夠瞧的“風(fēng)暴4”，真是好運(yùn)高照。然而，也僅限于此了。

除了好運(yùn)外，《雷霆沙贊》渾身都是短板。首先，明顯低齡化的幼稚劇情、人物設(shè)定讓成年觀眾始終無法入戲。其次，美國進(jìn)口段子與國內(nèi)觀眾的文化隔閡顯而易見。影片中人煞有介事，觀眾則被尬得昏天暗地。第三，《雷霆沙贊！》出自DC，卻如此胡鬧耍賤。如果DC不再暗黑，那為什么還要看DC。忠粉離場。

有點(diǎn)意外的是，雖然與宿命之?dāng)陈３至私?0天的安全距離，但最終給予他致命一擊卻是不夠瞧的“風(fēng)暴4”。

初期，影片憑借超級(jí)英雄的名號(hào)還能逞強(qiáng)，之后的票房則被打回原形。4月4日，影片與“風(fēng)暴4”同日上映。此后的幾天，作為超英影片，它的票房尚能亦步亦趨地跟緊“風(fēng)暴4”，屈居第二。等到清明假期結(jié)束的第二天，4月9日，它已翻為票房榜第三位，《調(diào)音師》則逆襲為第二位。這一天，它的票房為800余萬，僅為“風(fēng)暴4”同日票房的25%。至今日，影片總票房為2.9億，只有“復(fù)聯(lián)4”4月27日5.5億單日票房的一半。

漫威10年謀劃的廠牌優(yōu)勢(shì)，DC想用幾部影片突破只能是妄想。“沙贊”的故事就此結(jié)束，“復(fù)聯(lián)”的創(chuàng)世紀(jì)開始了。

最先與我們見面的是“復(fù)聯(lián)4”的皇帝座，價(jià)值數(shù)百甚至上千。隨后，劇情一路反轉(zhuǎn)，大結(jié)局是退了部分高價(jià)票。

4月24日，“復(fù)聯(lián)4”真身從天而降，粉絲的歡呼聲頓時(shí)吞沒了一切雜聲。

4月27日，“復(fù)聯(lián)4”單日票房已達(dá)5.5億，打破《捉妖記2》記錄，成為單片單日票房之最。還有，“復(fù)聯(lián)4”單日票房占比這一天票房的96%。

因?qū)Α皬?fù)聯(lián)4”殺傷力早有預(yù)見，《雙生》、《九龍不敗》等多部大制作紛紛改檔避其鋒芒。他們猜的真準(zhǔn)。

在粉絲看來，“復(fù)聯(lián)4”為粉絲而來，為十年神話而戰(zhàn)。但是從市場角度來看，它是救命來的。

相比春節(jié)檔有《流浪地球》等多部影片漲價(jià)，4月則只有一部“復(fù)聯(lián)4”唯我獨(dú)尊地漲價(jià)，并且漲價(jià)理由也是相當(dāng)硬核。影片時(shí)長3小時(shí)，是一般大片的1.5倍左右。因此，“復(fù)聯(lián)4”將占用影院更多的放映資源，理應(yīng)向影眾收取更多費(fèi)用。此說有根有據(jù)，無可辯駁。

臺(tái)面上的理由永遠(yuǎn)是最好的理由，真正的理由卻總是一言難盡。我們?cè)儐柫硕辔挥霸涸壕€人士，他們紛紛告訴記者：“3月以來，影片拉不來人，起不到帶動(dòng)市場的作用”，“前段時(shí)間（春季檔至“復(fù)聯(lián)4”上映之間）太慘了。”等等。

受影院渠道自身供給過飽和，疊加佳片不多影響，影院已是苦不堪言。

同時(shí)，熱片熱檔漲價(jià)可能會(huì)沉淀為影院行業(yè)新的經(jīng)營策略。當(dāng)下，觀眾對(duì)影片水準(zhǔn)要求日高、其他文娛形式搶奪觀眾，以及經(jīng)濟(jì)下行期間，觀眾壓縮電影消費(fèi)等種種因素，使得觀眾走入電影院之前會(huì)想的更多。這就造成了電影消費(fèi)會(huì)更加傾向大作佳作，而影院為了平衡收入，只得提高這部分影片的票價(jià)。

此外，其他進(jìn)口片里，《調(diào)音師》取得了3.14億的票房佳績。因缺乏文化上契合點(diǎn)，其票房遠(yuǎn)不及《摔跤吧！爸爸》13億。但這絲毫不影響《調(diào)音師》是一部集喜劇、懸疑、反轉(zhuǎn)等多種類型元素的劇情佳作。

同時(shí)，與它類似的《天才槍手》的票房有2.7億，兩者體量相近。經(jīng)過這兩次檢驗(yàn)，可以認(rèn)為，市場磅秤已經(jīng)給出了進(jìn)口片劇情佳作的票房體量：3億左右。

以此為基準(zhǔn)，畫風(fēng)更嚴(yán)肅些的西班牙影片《看不見的客人》票房可下調(diào)為1.7億，主題更富普世文化意味的《綠皮書》則上浮為4.8億。而在劇情引人入勝之外，還能引起了情感共鳴的“摔跤”則可升至13億。

還有，因近期大量引進(jìn)了《天上再見》《羅馬》《歡迎來北方2》等多部影片，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)可能是希望這些海外佳作激發(fā)國內(nèi)市場的活躍度。但是，如果用市場磅秤為他們稱重，其票房體量可能不盡人意。

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