文丨林不二子

當下哪首新歌最火？誰是有潛力的音樂新人？這類問題曾經都只能靠主觀感受來回答，而如今，在已經上線了半年多的由你音樂榜中我們都能找到答案。

近日，旨在呈現當下華語樂壇新歌市場情況的由你音樂榜，也對外發布了《由你數據庫·新歌榜Q1季度報告》，在這份報告中我們不僅能看到華語音樂的市場趨勢，同時，也看到了由你音樂榜為行業帶來的更多價值。

中國風具有潛力、OST或成潮流？
透過由你音樂榜看華語音樂流行趨勢

去年9月，由你音樂榜在騰訊音樂娛樂集團的推動下誕生，一個專門針對新上線歌曲表現情況的榜單上線，看似與各平臺的新歌榜有重合，然而隨著榜單的逐期更新，融合了多家平臺數據且采取多維度評分系統的由你音樂榜，還是為我們帶來了不太一樣的視角。

在《由你數據庫·新歌榜Q1季度報告》（下稱《報告》）中，最先引起讀娛君關注的數據就是在2019年Q1，除流行類歌曲外，中國風作品上榜占比達到了31%，緊跟EDM的32%，而近兩年一直比較受關注的嘻哈類作品上榜占比只有7%。如果結合2018Q4的數據來看，EDM可以說是除了流行歌曲外最受當下用戶喜愛的垂直音樂類型，而中國風則在大眾視野之外野蠻生長。

2016年嘻哈音樂潮流的突然爆發，離不開一檔現象級的網絡綜藝，但更離不開的是多年來的“地下”積累，說唱自2000年就開始在中國生根，因而才有了2016年的出圈，而觀察如今中國風的低調前行，眾多網絡唱見投身其中，一些頭部音樂人也開始在作品中融入中國風，很可能讓中國風成為下一階段的爆發垂直音樂類型。

根據《報告》呈現的數據，目前華語音樂市場中，除了中國風極具潛力，另一個具有潛力的群體就是獨立音樂人。近些年各數字音樂平臺對獨立音樂人的扶持力度很大，成效體現在數據上，就是2019Q1獨立音樂人作品評分達90+的內容占比達22%，遠超偶像新星、實力唱將等，尤其是《綠色》《心如止水》這些高分獨立音樂作品，幾乎都穿透了全平臺成為了一時的熱歌，這都表明了獨立音樂確實具有極大發展空間。

那么除了音樂類型和創作者群體的未來可能趨勢外，我們在《報告》中也看到了一個現象，即OST的傳播效果良好。

首先，在2019Q1中，上榜OST占比達33%，說明有眾多優質新歌都以OST的形式出現在市場上，同時，因為Q1包含了春節檔這個檔期，也讓我們看到了片方對于音樂宣傳的熱情。比如《流浪地球》和《飛馳人生》都為影片準備了4首甚至更多的相關音樂作品，基本都保持在宣傳周期內每周一首推廣曲，影片上映后也都有用于劇情回顧或情感打通的歌曲，足見片方對OST的重視。

而音樂與電影配合的宣傳效果也確實不錯，據《報告》呈現，《流浪地球》相關歌曲或MV每次發布都對“想看電影的用戶數”有正面拉動，反過來看，電影相關內容也為歌曲的推廣效果起到作用。比如在上映后上線的歌曲《星》的評論區中，出現最多的文字包括“地球”“流浪”“回來陪你變老”等等，因為歌詞內容與電影劇情有強關聯，看過電影的音樂用戶與《星》形成了更強的情感共鳴，讓這首歌也順利上榜。如此看來，雙向傳播效果良好的OST必然會越來越被重視，成為新上線歌曲中的一大可持續類型。

挖掘寶藏歌曲、抓住新歌宣發要點
由你音樂榜“用數據說話”

流行趨勢、市場現象，這些都是數據帶來的最表層結論，可以讓我們更了解當下市場，但由你音樂榜的能力不止于此，除了看到結論，其所擁有的數據也能為行業發展起到參考作用形成指導。

關于我們音樂行業的發展，目前最主要的任務之一就是培養優質新人、挖掘優質新歌，因為只有新鮮血液的持續供給才能保證行業的穩步前行，而圍繞新歌表現用多維度評判的由你音樂榜，正好能為這一環節起到助力。

比如當下各平臺新歌排行榜中，在很多期都榜上有名的《綠色》，如果只看新歌榜或許會認為這只是一首短期內火爆的作品，然而統計了多維度數據的由你音樂榜顯示出了該作品的潛力。

雖然歌曲發布第一周未受關注導致播放量不高，但到了第二周分享次數與收藏數開始飆升，呈現在由你指數上就是傳播指數與喜好度都高于了播放指數，也就是說這首歌因為擊中了用戶才逐漸有了熱度，再實現播放量的高漲，成為各平臺的熱歌榜首。那么既然知道了這首作品的火爆原因，也可以猜想它不會像一般的短視頻類熱歌那樣，只持續一時的熱度，而是因為內容實現了與用戶的情感共鳴，很可能成為長尾效應明顯的優質作品。

同時，創作了《綠色》的音樂人陳雪凝同時還有另一首作品《你的酒館對我打了烊》，也在由你音樂榜Q1TOP10中，同樣是喜好度與傳播指數較高，這可能說明陳雪凝的作品都以“走心”為主，這樣的情況就很值得行業關注了——一個不似偶像、實力唱將般擁有大量粉絲的音樂人，總能夠用作品打動市場，無疑是一個優質創作新人，是值得給予更多扶持來培養她的。

因此來看，由你音樂榜不僅為我們呈現了當下市場中的流行趨勢，其背后的更多用戶行為數據，也能幫助我們挖掘出優質歌曲、優質創作新人，從而促進行業形成良好的發展循環生態。

另外，由你音樂榜的多維數據也能為行業起到音樂宣發的指導作用。

自從互聯網進入音樂產業后，宣傳歌曲的渠道就被打散，人們聽到音樂的渠道變多了，那么宣傳的能量就被分散了，行業對于在互聯網時代如何行之有效地推廣一首歌曲“束手無策”，而在這次由你音樂榜發布的《報告》中，我們找到了一個答案。

據《報告》顯示，在收聽新歌并愿意分享的群體中男女比例為1:4，收聽新歌的用戶男女比例為2:3，最愿意收聽并分享的用戶群體年齡集中在19-22歲，也就是說如果要做新歌宣發，最好就是抓住女大學生群體傳播，讓她們看到并激發分享意愿，從而助力新歌的傳播促進歌曲熱度上升。

這樣相對詳細的方向，對于行業來說很具有參考價值，尤其是新歌宣傳方面確實是一大難題，而在抓住了這一方向后，可能不僅僅是對于新歌的幫助，像是應用到影視音樂宣傳上，也同樣會起到作用。

多維度用戶數據收集更權威
行業走向成熟的又一標志

其實，在看過由你音樂榜以及這次發布的《報告》后，不難看出其所帶來的價值、呈現出的市場趨勢，最主要都來自于其背后所收集的用戶行為數據，這些數據讓我們在看到市場表象之下的內在，這對于行業發展來說也是必不可少的一環。

而在發展的過程中，由你音樂榜也在不斷完善自身的數據收集與評分系統，比如接入了K歌數據，更好地適應了當下用戶傳播音樂的渠道與方式，更多用戶翻唱、分享說明了用戶對作品的喜愛，也擴大了歌曲傳播范圍；關于原本的數專銷量維度也升級為付費指數，加入付費打榜的數據，更全面衡量歌曲價值，填補未發數專歌曲的商業價值空缺，這些完善都讓榜單的數據更加權威，從而進一步與其他榜單形成差異化。

因而整體來看，由你音樂榜雖然看似只是一個音樂榜單，但它用數據說話，讓我們更清晰地看到了華語音樂市場的脈搏，擁有了進一步推動行業發展的基礎坐標系，這也是我們音樂行業正在走向成熟的又一標志。

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