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今日，騰訊音樂娛樂集團發布了截至今年3月31日的第一季度財報，超過57.4億元的總營收為2019年開了個好頭。作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂始終站在創新商業模式的前沿，以豐富多元的增值服務滿足日趨飽和的用戶量不斷升級的體驗需求。目前，伴隨著音樂用戶版權意識的逐漸完善，為優質的音樂內容買單逐漸成為大眾的全新消費方向，在騰訊音樂的Q1財報數據中可窺見此景，在線音樂付費用戶數已達2840萬，同比增長27.4%。隨著用戶版權意識向付費意識的積極轉化，數字音樂產業也迎來更加健康、生態化的發展走向。

對此，騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示：“我們在2019年第一季度的業績穩健且增長強勁。創新的產品、多元化的內容，及技術進步推動著我們整體業務的健康發展。在過去的幾個季度中，我們持續地擴大了音樂付費訂閱用戶的規模，同時穩步提升了付費訂閱用戶留存率。隨著越來越多的用戶傾向于通過流媒體模式欣賞音樂，我們將順勢而為, 在未來幾年中，逐漸過渡到流媒體付費模式。同時，我們通過專注于產品創新和數據分析以增強用戶體驗，進一步鞏固了我們在以音樂為核心的社交娛樂領域的優勢地位。我們將矢志不移的持續投資于優質內容和產品創新。我們相信這些投資將有助于極大的提高用戶對我們提供的服務的參與度，并確保我們的業務的長期可持續發展。”

縱觀全球主流數字音樂平臺，無論是Spotify還是Apple Music，“付費訂閱”始終是最基礎、最核心的在線音樂服務和商業模式，但由于數字音樂發展環境的歷史原因，國內音樂用戶在近年來才逐漸形成全民化的版權意識，付費意愿仍在培養中。不過，較之國外音樂平臺著重于“聽”的單一體驗方向，國內音樂平臺在在線音樂服務上更加注重互聯網多元自由的特性，在用戶體驗上更加豐富有趣，這也大大提升了音樂付費產品的性價比。

騰訊音樂Q1財報顯示，2019年第一季度，在線音樂付費用戶為2840萬，同比2018年第一季度增長27.4%。從騰訊音樂不斷增長的付費用戶數亦可看到，越來越多的人愿意花錢購買音樂服務。

在騰訊音樂在線音樂服務的增長策略中，“內容多元化”始終是其不變的優勢，騰訊音樂在2019年第一季度通過以下方式繼續鞏固內容的優勢地位：（1）與SM娛樂集團達成戰略合作伙伴關系。（2）通過影音+項目，與其他產品公司合作，推廣了熱門影視劇的原創音樂;（3）與公司建立的合資唱片公司推廣及發行了一首廣受歡迎的歌曲，播放量達數億；（4）通過添加視頻內容以及長、短形式的音頻使內容更加多元化，其中包括脫口秀、有聲讀物、喜劇小品和電影評論等節目。

每月僅需10元左右的費用，即可獲得一個千萬級的“寶藏樂庫”，加之高品質音樂試聽下載、個性主題、鈴聲特權、彈幕氣泡、新歌搶先體驗、首唱會特權、免廣告等涵蓋多種音樂場景的會員特權，更大力度地稀釋了會員月費的邊際成本。

而除了內容之外，騰訊音樂還在創新產品（官方歌單等）、發力大數據和領先技術（AI、音效和聽歌識曲等）方面優化用戶體驗，增強用戶粘性。站在用戶的角度，“音樂有價值”的觀念正在深入人心，為優質音樂內容付費也逐漸成為大眾共識。據易觀數據顯示，近六成用戶愿意付費，這也為數字音樂付費用戶的進一步提升埋下了伏筆。

另根據《2019年中國數字音樂產業研究報告》，2018年中國數字音樂市場規模為76.3億元，隨著國內數字音樂正版化秩序的維持和鞏固，廣大數字音樂用戶付費意識得以培養，中國數字音樂市場已進入有序的高速發展期。專家表示，現在是數字音樂產業不斷發展的黃金時代。

正如中國音樂家協會流行音樂學會副秘書長李廣平所述：數字音樂產品面對的是不同的受眾群體。因此，為優質音樂付費，不僅是維護市場秩序的重要策略，也是培養用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段，進一步推動音樂內容生產商花費更多心思埋頭創作，為市場提供更多、更優秀的音樂作品，滿足消費者越來越高的精神需求。目前，騰訊音樂正在嘗試將優質內容向會員曲庫轉移，并獲得了來自用戶和行業的正面反饋，為未來更多好內容轉為付費收聽的道路做好了鋪墊。隨著用戶的版權意識正在向付費意識漸進，抓住這段流媒體付費收聽的窗口期，優質的音樂內容勢必將釋放更多價值。

另有觀點認為，時代變遷的力量也會讓一代又一代在互聯網中成長的原住民的付費習慣越來越好，而消費習慣會支撐好內容，只要有好的內容，就可以有好的付費空間，可以反哺來自產業上游的投入，當整個市場環境生態化地循環起來，音樂產業也勢必將獲得良性發展。

對此，騰訊音樂娛樂也已開始的創新實踐——除了以成熟的“發現、聽、唱、看、演出、社交”全場景音樂體驗充分滿足了用戶對于音樂的想象。騰訊音樂的社交娛樂服務2019年第一季度的付費用戶增長到1080萬，比2018年同期增長12.5%，社交娛樂服務收入由去年同期的人民幣28.6億元增長44.3%，至人民幣41.3億元（6.16億美元）。

騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生評論說：“2019年第一季度，我們的在線音樂和社交娛樂服務保持了健康的增長。在內容方面，我們不僅與行業領先的唱片公司建立了更多合作關系，還通過加強與其他唱片公司的合作，推廣和宣傳熱門影視劇音樂。我們增加了更多的視頻和長音頻內容。在產品創新方面，我們持續通過社交媒體和輕量版來吸引更廣大的用戶。我們通過利用大數據對音樂內容標簽不斷改進，為用戶提供全新的個性化音樂享受，更好地滿足用戶對音樂的品味和偏好。”

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