王源自己大概也沒料到，他的一支煙，點燃了一條長長的導火索。

一直以來以滿滿少年感示人的王源，昨天被拍到與友人聚餐時抽煙，旋即引發一場軒然大波。在社交平臺上，以億計的網友圍繞著王源該不該在餐廳抽煙進行議論，有粉絲直言“無法接受”，更有人搬出了近年來讓所有藝人心驚膽戰的一個詞：人設崩塌。

根據最新的消息，因為北京市禁止在公共場所吸煙，所以涉事餐廳被責令整改，王源本人也在微博致歉，但相關的討論還在繼續發酵。

這支小小的煙無疑在王源的大眾形象上燒開一個小洞，透過這個洞，粉絲和眾多吃瓜群眾得以看到一個藝人在日常生活中不為人知的一面——這也許恰恰是娛樂公司苦心營造的形象的反面。

是否吸煙，在不影響別人的前提下，是一個成年人的自我選擇。王源在室內抽煙固然不對，但也實在不至于給這個年輕人施加如此大的壓力。倒是希望苦心包裝藝人的娛樂資本，可以借此機會反思人設模式。而沉迷人設的粉絲也應該好好想一想，藝人呈現給我們的僅僅是他們人生的一面，而且他們從來沒有義務將所有的側面公之于眾。

如果要選近期被提及最多的互聯網熱詞，那么“人設”一定能高票入圍——在人設背后，常常還跟著“崩塌”兩個字。

一再上演的人設崩塌戲碼，最大程度地滿足著吃瓜群眾的圍觀心里。每天打開手機，看著一貫端莊的溫柔女星舉止出格，自詡學霸的男星學歷造假，好男人出軌道歉痛哭流涕，還有比這更有趣的事嗎？

相當一部分吃瓜群眾心底里可能還隱隱盼著名人的人設崩塌。而那些忙著立人設的明星，想必也如履薄冰：一個不小心，過去積累的好名聲可能就灰飛煙滅了。

圍繞著人設的建立和毀滅，粉絲、看客、明星吵個不休，幾乎占據了過去一年娛樂圈的半壁江山。而且這股人設風潮還大有沖出娛樂圈，走向體育、商業、文學等領域的趨勢。

終于有一天，當不立人設也被認定為某種人設的時候，我們終于對這個詞感到厭倦。人之為人，七情六欲，千姿百態，區區一個人設，終究框定不了自己，也欺騙不了別人。

01 大流從未改變

“他現在一年掙的錢你連零頭都比不上。”

5月初，疑似《三體》作者劉慈欣早年的貼吧id和言論被網友挖出，他假裝路人怒懟曾經黑大劉的人。如果他真是劉慈欣，說這個話倒是理直氣壯，不久前，劉慈欣以1800萬版稅收入，榮登中國作家榜榜首。

在放飛自我的小號里，他自捧 “科幻小說第一大師；揶揄同行的作品、吐槽工作的電廠；用“和你老婆睡覺”諷刺騙錢的網友。有人罵他是道貌岸然的偽君子，說他苦心營造的高大上形象全面崩塌。

但是，平心而論，劉慈欣經營過自己的人設嗎？

他從未以翩翩公子形象自居。不論是理性內斂的高冷作家，還是悶騷傲嬌的憤青直男，是大劉自己的精心包裝，還是讀者們加諸在他身上的想象？

小號被扒事件像一個粉絲過濾器，經此一篩，一小撮假粉脫粉，留下的都是真愛。在他們眼中，男神顯露真性情，有小缺點和小情緒，倒顯得比從前更加真實更加可愛了。

當區別于大眾認知的社交B面暴露在陽光下，不敗壞公眾好感，人設更加豐滿的名人都算少數的幸運兒，更多的是完美形象的轟然倒塌。

以一己之力揭開學術研究造假黑幕的翟博士，在風波過后事業停擺，低調做人，但每逢有人論文發不了、出國申請被拒、研究不過審，都要都要把他拎出來鞭笞一番以泄私憤。

同樣以學霸形象示人的范瑋琪，近日才澄清自己讀的原來不是哈佛大學，而是哈佛延伸教育學院。這些年來，不主動提及，但也不反駁就讀哈佛這件事，她自認坦蕩蕩，大眾可不這么覺得。不說穿，難道不是一種微妙的誤導？

范瑋琪微博澄清學歷

戈夫曼的“擬劇理論”中提出，社會即舞臺，我們每個人都是舞臺上的演員，依照著固定的臺本，扮演著相應的角色，以各種方式在他人心目中塑造自己的形象。

在明星和名人生態圈，設立人設是一種集體藝術行為，不同的個人特質皆可商品化，成熟的人設流水線配上設置好的性格模板，缺啥造啥，隨時滿足金主、制作方、經紀公司、飯圈的需要。

02 人設是個殼，什么都能裝

蔣方舟在《圓桌派》上曾經說到，“人設概念更多的是一個需求端市場，你喜歡的就是人設”。精心設計的人設可以討好粉絲，拉進與普通人的距離。比如，迪麗熱巴的公司給熱巴起名“胖迪”，大大減少了因為她的美艷外表帶來的攻擊感。

薛之謙的深情人設，現在還有多少人記得？

流量當道的時代，最致命的弱點就是沒有特點。名人們給自己貼個標簽，創造些記憶點，倒也無可厚非。然而，不知道是缺乏想象力還是懶得再創造，市面上的人設嚴重同質化，撞人設就像整容撞臉一樣稀松平常。

百分之八十的女星都叫自己女漢子，性格必須是大大咧咧，從小都不穿裙子還被當男孩子養，套個西裝就是總攻霸道女總裁。

越瘦的人越喜歡標榜自己的吃貨人設。食物只曬不吃是基本操作，一邊標榜自己怎么吃都不胖，一邊節食運動，催吐比誰都狠。

結了婚的男人都叫好男人，有愛情長跑終成眷屬的標配故事。不吸煙不喝酒不社交就喜歡干家務，如果被拍到出軌全怪酒精。

只要不掛科統稱學霸，解得出二元一次方程的就是天才，讀了書一定要微博分享讀后感，擅長發明、名人名言以及諾貝爾獎項。

同質人設看多了，審美就疲勞。一鼓作氣的永遠是第一個吃螃蟹的人，再而衰、三而竭。再說了，造出來的人設也有賞味期限，觀眾什么時候看膩，明星就什么時候過氣。

沒過氣的也不要放松警惕，人設玩得太假，照樣也會崩盤。

2019年過了不到一半，吳秀波、翟天臨、張丹峰、許志安、趙立新……人設一個接一個倒塌，顯然他們并沒有“藏好自己、做好清理”。曾經的儒雅大叔、愛情童話、天才學霸、老藝術家，就這樣在眾人口水中慢慢沉了底。

話說文體兩開花，體育界從不缺人設崩塌的丑聞。高爾夫傳奇老虎伍茲，被曝光與超過100位女性發生關系；韓國速滑名將李承勛，背地里多次毆打年輕隊員；美國女飛人瓊斯，因為服用禁藥以及偽造支票被判入獄；NBA傳奇中鋒霍華德，私生活丑聞早已掩蓋了“魔獸”光芒。

轉戰商屆，大佬崩盤的故事也不少。“商界棋王”劉立榮豪賭上億拖垮金立，“追夢者”賈躍亭遠避美國遙無歸期，夢想匠人羅永浩丟了錘子也丟了面子。

以“XXX人設崩塌”為標題的熱搜，夾帶高流量和強關注，是各大媒體營銷號的集體狂歡。每次丑聞爆出，各方就開始分頭忙碌，媒體忙著煽風點火，經紀公司忙著危機公關，吃瓜群眾忙著選擇站隊，各司其職。

影評人“桃桃淘電影”說過，“我們觀眾不再瞎。曾經瞎過，但是現在已經快要好了，越來越不瞎了”。這是一個連毛孔都無處遁形的年代，好事壞事都在社交媒體上光速傳播，群眾的眼睛是雪亮的，如果還想用虛假人設糊弄粉絲，捧得越高，摔得越重。

03 放飛自我，反轉人設

人設坍塌不是絕對貶義，如果塌得好，不僅不脫粉，還能漲粉。

知乎上有個提問，叫“王慶祥老爺子在互聯網上究竟經歷了什么？” 今年70歲的演員王慶祥，一直是一個一本正經的人民老藝術家形象。

因為在戲中曾經給霍建華、王凱當爹，許多迷妹跑到王慶祥的微博下喊他“公公”。2016年，從一條“早上起來發現這么多兒媳婦？”的微博開始，王老爺子的全面放飛自我，老干部形象崩塌，正式變身一名高齡網癮寶寶。

是的，他自稱“本寶寶”，他的粉絲是“兒媳婦”，微博發自拍、賣萌、充滿網絡流行語和表情包。一把年紀，與年輕人全面接軌，自學P圖、打手游、刷彈幕，憑著傲嬌“少男心”狂吸64萬粉絲，持續發散魅力。

文藝的清華哥哥李健，上了節目就變身冷笑話段子手；央視主持人撒貝寧，一不小心跑偏成“精分逗比”；相聲老師于謙，穿上皮衣秒變搖滾中年；翩翩小哥費玉清，半路靠“妖污王”稱號成為網紅。他們顛覆了既有人設，以各種方式成功反轉，用新形象成功收割了一票迷弟迷妹的心。

好的人設，可以錦上添花。不刻意、不違和地露出潛藏的真性情，人民群眾一向喜聞樂見。但是個別公司為了迎合粉絲，刻意塑造與本尊完全不符的形象，成熟裝幼稚，內向裝活潑，無知裝淵博……硬拗人設的樣子，真是越努力，越尷尬。

抬頭唱歌，低頭講段子，兩不相干，這么多年，費玉清的人設大概就是沒有人設

04 人設，源于真實卻高于真實

在人設這個詞流行之前，對于明星形象的塑造過程，叫做包裝。

鞏漢林與趙麗蓉曾合作過經典小品《如此包裝》，鞏漢林飾演的藝術總監為了把評戲演員趙老太太包裝成國際大牌明星，從說話腔調、服裝、唱歌、舞蹈各個方面，對老太太進行了全方位的改造，甚至把她的名字改成了“瑪麗姬絲”，被趙老太太順口叫成了“麻辣雞絲”。

到了今天，人設的定義除了穿著和表演形式這些顯而易見的特質，又被賦予了更加豐富的范疇，性格、談吐、表情管理、愛好甚至擇偶標準，通通皆可人設化。

人設是一個定位，有了精準的定位就容易吸引粉絲，有了垂直的流量就能帶來商業效益。

關于人設，著名經紀人楊天真這樣解釋：“我們的工作只是藝人本身就有個性，就有這個能力，我選擇了這樣一面把它放給大眾而已，它不是我創造出來的，好和壞都是他們本身。”

楊天真的原意是，經紀公司并不負責“造”人設，人設建立在真實的基礎之上。但我們依然可以看出，名人的人設與他們的真實個性是存在距離的，因為它只是片面特質的適度夸大。挖掘人物特質，暴光給外界的，都只是其中的一小部分而已。

前段時間，歌手蘇小明、楊坤在私人飯局的偷拍錄像，一前一后被人傳到網上。兩人都有些醉意，在各自飯局上爆粗口、情緒高昂地發表言論并用手指指點點。視頻曝光后，很多網友指責蘇小明和楊坤過于失態，開口閉口臟字、不顧及公眾形象，藝術家人設崩塌。

可這些杠精們忘了，在私人飯局上，明星沒有義務去維持公眾眼中的完美形象。在那一刻，他們也只是普通人，也有表達個人觀點、宣泄個人情緒的權利。

基于社交禮儀和不同場合需要，我們自然而然會展現不同的面貌。別說名人，就算是普通人，人前人后，言行舉止有不同，也是人之常情。偷拍本就侵犯了他人隱私，再通過社交平臺傳播出去，挖墳、告密、肆意消費他人的人，不是蠢，就是壞。

05 人設如何不會塌

人設同質化的時代，不同名人、不同公司之間為了賽出成績，賽出風采，衍生出更多進階玩法。比如：

低配人設：設置較低的初始條件，如出身平民、性格耿直、智力低下、能力普通，然后只要稍微做一點好事，就會大大超出預期，在觀眾心中瘋狂加分。

反差人設：先入為主給人一種既有印象，再尋找機會顛覆原本的形象，以反差梗吸粉。比如“臺下小可愛，臺上荷爾蒙”的小鮮肉，或者一本正經賣萌的中年大叔。

多層人設：同時擁有多個標簽，展現不同形象和可能，拓寬戲路和歌路。再說了，多層人設，萬一一個崩了，還有另一個，保險。

人設這玩意兒，有時不是明星和公司自己立的，而是粉絲和觀眾自己加戲，給自家偶像捧出來的。這樣的人設比較討喜，一來它們跟偶像的真實性格更近一些，不輕易倒塌；二來，就算日后人設真的倒了也大可以瀟瀟灑灑，反正不是這形象不是自己硬拗，而是粉絲給的。

周杰倫從未主動經營過可愛的人設，但是寵溺他的粉絲都親切地稱他小公舉；陳道明除了拍戲之外遠離人群，但是江湖上沒人否認他德藝雙馨的標簽；竇唯才不管人設不人設，怎么舒服怎么來，發福禿頂穿著隨便地出現在地鐵、商場、蒼蠅面館，倒成了樂迷心中至俗至真的“竇仙兒”。

不好意思，說了這么多，還是沒給出一個人設防崩塌指南。

知乎網友笨熊阿離說：“你販賣的是作品，我把你當人，看的是作品；你販賣的是人設，我把你當商品。”

除非演技驚人能裝一輩子，否則費勁地維持人設，膽戰心驚地眼看他起高樓，眼看他樓塌了，還不如一心一意好好打磨作品。要真那么執著造人設，作品，就是最好的人設。