文 | 趙二把刀?

隨著科技的更新發(fā)展，新的觸媒習(xí)慣早已養(yǎng)成，電視已不再是觀賽的唯一選擇，體育+互聯(lián)網(wǎng)的興起為年輕人們帶來(lái)更豐富的賽事內(nèi)容與觀賽體驗(yàn)同時(shí)，也加速了互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的體育內(nèi)容之爭(zhēng)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)的發(fā)展可謂“炙手可熱”，市場(chǎng)紅利空間巨大；同時(shí)，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新興創(chuàng)業(yè)者和投資人在過(guò)去幾年來(lái)也對(duì)這一領(lǐng)域趨之若鶩。然而，想要在成為這一新興市場(chǎng)脫穎而出，快速顯規(guī)模化實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的追風(fēng)之旅，也并不平坦。

在五月上旬結(jié)束的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，體育成為了繼影、視、綜之后的又一大內(nèi)容板塊，“體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論壇”也云集了愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇、愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄等一眾高管以及西甲聯(lián)賽、亞足聯(lián)、WTA、美巡賽PGA Tour等國(guó)際賽事方的嘉賓——而這也表明，在2018年8月愛(ài)奇藝和新英體育聯(lián)合打造的愛(ài)奇藝體育的布局也日漸清晰，正在成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育市場(chǎng)最重要的參與者和推動(dòng)者之一。

市場(chǎng)前景誘人，巨頭加碼，體育內(nèi)容成必爭(zhēng)之地

互聯(lián)網(wǎng)體育的前景之誘人，不僅是因?yàn)辇嫶蟮捏w育產(chǎn)業(yè)以及商業(yè)空間之絕大，更重要的是，“線上看賽事”成為了當(dāng)代年輕人的行為習(xí)慣。

市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)空間巨大——根據(jù)《2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模將突破7萬(wàn)億元人民幣。但更搶眼的是，體育賽事相關(guān)的商業(yè)空間更為客觀，據(jù)體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Two Circles最近發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年全球體育贊助支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%，達(dá)到350億英鎊（約合460億美元）。

線上觀賽成主流——越來(lái)越多的年輕人通過(guò)數(shù)字平臺(tái)了解、接觸和觀看比賽，這使得互聯(lián)網(wǎng)體育的價(jià)值越發(fā)凸顯，在2019年有望突破2.4億，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模早已經(jīng)超過(guò)6億，仍有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)空間。可見(jiàn)，在線觀賽是任何一個(gè)數(shù)字平臺(tái)不可忽視的超級(jí)大市場(chǎng)。

但與此同時(shí)，在過(guò)去兩年我們看到，率先進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家們并沒(méi)有笑到最后，樂(lè)視、暴風(fēng)體育的案例讓體育市場(chǎng)更加趨于冷靜。應(yīng)該說(shuō)，該行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，在過(guò)去兩年熱潮褪去的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)體育的大環(huán)境也正在變，諸多桎梏也正在被打破，尤其是隨著愛(ài)奇藝、騰訊以及頭條系的相繼入局，互聯(lián)網(wǎng)體育也將迎來(lái)又一輪的高潮。

事實(shí)上，對(duì)于每一個(gè)風(fēng)口，都很難實(shí)現(xiàn)“一飛沖天”——正如互聯(lián)網(wǎng)體育，就需要相關(guān)創(chuàng)業(yè)者擁有相關(guān)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手段、創(chuàng)新能力等基礎(chǔ)作為支撐才是真正的風(fēng)口，所以在上一輪的優(yōu)勝劣汰之后，互聯(lián)網(wǎng)體育賽道的競(jìng)爭(zhēng)也更有看點(diǎn)。

這一輪周期的一個(gè)重要特征就是巨頭們的發(fā)力。先是騰訊體育以5億美元天價(jià)拿下了5年的NBA在中國(guó)的直播權(quán)；阿里體育在2018年以16億元的價(jià)格獲得了世界杯直播權(quán)，此外還擁有CUFA、CUBA等校園賽事版權(quán)；而頭條也和NBA建立全球合作關(guān)系。在近日結(jié)束的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝體育又官宣以超級(jí)體育IP、潮流運(yùn)動(dòng)IP和原創(chuàng)體育節(jié)目為核心的全新內(nèi)容戰(zhàn)略；同時(shí)，聯(lián)合國(guó)際賽事合作伙伴啟動(dòng)“夢(mèng)想賽場(chǎng)計(jì)劃”，多線布局體育IP營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝、騰訊以及阿里將成為這一輪體育內(nèi)容競(jìng)賽的主要參賽者，為什么？因?yàn)樗鼈兘鉀Q了行業(yè)上一個(gè)周期存在的問(wèn)題：

1、用戶，優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)的用戶之龐大有目共睹；

2、付費(fèi)體系，這三大平臺(tái)的會(huì)員數(shù)都即將破億；

3、商業(yè)化的能力也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的——更重要的是，在爭(zhēng)取年輕人注意力上，愛(ài)奇藝體育的優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)明顯。

除了硬實(shí)力、商業(yè)化以及運(yùn)氣之外，同時(shí)能夠既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)重要的門(mén)檻——這也是制約很多玩家“做大做強(qiáng)做專(zhuān)”的一大難點(diǎn)，所以愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在“體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論壇”上也直言，“術(shù)業(yè)要有專(zhuān)攻”，而愛(ài)奇藝選擇和新英體育合作，就是要將所有的體育資源跟未來(lái)的機(jī)會(huì)和可能性都注入到新愛(ài)體育，全力做好愛(ài)奇藝體育。

其實(shí)，從賽事運(yùn)營(yíng)方選擇與愛(ài)奇藝合作也能窺探一二。畢竟，愛(ài)奇藝在在線視頻市場(chǎng)擁有領(lǐng)先的地位，且在中國(guó)年輕網(wǎng)友們中擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。西甲中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Sergi Torrents相當(dāng)認(rèn)同體育也是一種娛樂(lè)的理念，他們相信體育也是泛娛樂(lè)的一部分，足球比賽是90分鐘，但是足球賽事的周邊其實(shí)可以延續(xù)很久。所以足球比賽不僅僅是踢球的九十分鐘，周邊的很多信息都是可以?shī)蕵?lè)化的。愛(ài)奇藝作為一個(gè)娛樂(lè)的平臺(tái)可以最好的利用這些，他們也希望能夠和愛(ài)奇藝共同成長(zhǎng)。

亞足聯(lián)傳訊總監(jiān)Colin Raymond Gibson在論壇上表示，年輕人代表著未來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要通過(guò)合適的平臺(tái)吸引年輕人的關(guān)注，與他們溝通、為他們提供他們喜歡看到的賽事內(nèi)容。5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為體育內(nèi)容的傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育可以作為一種娛樂(lè)方式，成為人們生活的一部分。我們必須要大膽嘗試，并把握好它。

窮則變，變則通，通則久。誰(shuí)能在新時(shí)代、新趨勢(shì)下率先布局，誰(shuí)就能在未來(lái)的體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)中占得先機(jī)——這不僅是對(duì)賽事運(yùn)營(yíng)方的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，同時(shí)也是愛(ài)奇藝體育等平臺(tái)型玩家的機(jī)遇，拼版權(quán)、搶用戶、拼運(yùn)營(yíng)，成就全新的流量入口的大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。

多維度構(gòu)建內(nèi)容矩陣，搶內(nèi)容高地兇猛

“得IP者得天下”早已成為內(nèi)容行業(yè)的共識(shí)，而圍繞體育賽事打造一整套IP的生態(tài)和內(nèi)容矩陣的愛(ài)奇藝體育也被寄予厚望。

此次愛(ài)奇藝世界大會(huì)“體育內(nèi)容新趨勢(shì)”可以看到，愛(ài)奇藝體育要在體育領(lǐng)域內(nèi)容開(kāi)疆拓土，并進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)——為了更好滿足用戶對(duì)體育內(nèi)容的消費(fèi)需求，愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄現(xiàn)場(chǎng)公布了平臺(tái)全新內(nèi)容戰(zhàn)略，從全球最受歡迎的賽事、到年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)，以及原創(chuàng)內(nèi)容上，愛(ài)奇藝體育的內(nèi)容庫(kù)可以充分滿足不同圈層的用戶需求：

作為全球第一大運(yùn)動(dòng)，足球一直都是平臺(tái)必爭(zhēng)之地。愛(ài)奇藝體育將在平臺(tái)陸續(xù)登陸呈現(xiàn)西甲、歐洲國(guó)家聯(lián)賽總決賽、2020歐洲杯等眾多足球賽事，而且也將播出法網(wǎng)、溫網(wǎng)等全球影響最大、受眾最廣的賽事，進(jìn)行一步豐富超級(jí)體育IP。

同時(shí)，吸納世界頂級(jí)綜合格斗賽事Bellator、HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國(guó)賽、極限賽事X Games China等大量國(guó)際潮流運(yùn)動(dòng)IP，讓更多的年輕人能夠找到他們喜歡的體育賽事；此外，還將聯(lián)合海外優(yōu)秀節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，推出《hero》等全球最具影響力體育明星系列紀(jì)錄片，打造平臺(tái)級(jí)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容。

在2019年，愛(ài)奇藝體育將以超級(jí)體育IP、潮流運(yùn)動(dòng)IP和原創(chuàng)體育節(jié)目為核心，從直播、點(diǎn)播、長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文資訊等多維度構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)體系。如此多的布局，也體現(xiàn)了愛(ài)奇藝體育已經(jīng)逐漸形成體育內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。截至2019年5月，愛(ài)奇藝體育已囊括27項(xiàng)超級(jí)IP，超過(guò)6000場(chǎng)體育賽事直播，200集以上的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀體育紀(jì)錄片以及20000多支潮流運(yùn)動(dòng)視頻。

而從此次世界大會(huì)透露的信號(hào)來(lái)看，愛(ài)奇藝體育已進(jìn)入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)階段。讀娛君認(rèn)為，愛(ài)奇藝體育要做的事情，不僅僅是圍繞賽事內(nèi)容直播或者點(diǎn)播，更是要和體育用戶建立起更深層次的共鳴，在持續(xù)搶占用戶時(shí)間、爭(zhēng)奪用戶留存之余，積極拓寬內(nèi)容邊界，實(shí)現(xiàn)用戶圈層的進(jìn)一步拉新。

同時(shí)，探索付費(fèi)看比賽模式也被認(rèn)為行業(yè)破局的方向。據(jù)介紹，愛(ài)奇藝體育將深度挖掘體育市場(chǎng)的內(nèi)容付費(fèi)價(jià)值潛力，計(jì)劃在6月上線全新會(huì)員體系，針對(duì)泛體育用戶、垂直體育用戶量身定制不同會(huì)員產(chǎn)品及服務(wù)，滿足個(gè)性化需求。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝體育聯(lián)合西甲聯(lián)賽、WTA、美巡賽PGA Tour等機(jī)構(gòu)和合作伙伴啟動(dòng)“夢(mèng)想賽場(chǎng)計(jì)劃”。計(jì)劃將通過(guò)定制化頻道、直播配套資源、線下賽事朝圣活動(dòng)等愛(ài)奇藝專(zhuān)屬資源，為頂級(jí)體育IP合作伙伴提供更豐富的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。從而使廣大用戶不僅可以體驗(yàn)到眾多賽事周邊內(nèi)容，還可以獲得更多線上線下的互動(dòng)福利。

同時(shí)，愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄還強(qiáng)調(diào)了技術(shù)對(duì)于體育內(nèi)容的重要性，在論壇上，他提出，愛(ài)奇藝體育充分依托愛(ài)奇藝平臺(tái)的技術(shù)能力，在龐大賽事視頻數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上，讓AI更懂體育。借助智能工具，在內(nèi)容安全、智能標(biāo)注、自動(dòng)分類(lèi)、自動(dòng)抓取、格式轉(zhuǎn)換等審核維度和智能拆條、自動(dòng)戰(zhàn)報(bào)等生產(chǎn)維度，極力提升內(nèi)容制作效率；同時(shí)，根據(jù)內(nèi)容時(shí)效推薦、重點(diǎn)內(nèi)容推薦、用戶興趣推薦三大智能推薦邏輯，精準(zhǔn)匹配用戶喜好帶來(lái)個(gè)性化的視頻內(nèi)容體驗(yàn)。

最后：毫無(wú)疑問(wèn)，年輕人是世界的未來(lái)，因此誰(shuí)贏得了年輕人的心，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，體育賽事如此，體育內(nèi)容視頻行業(yè)亦是如此。龔宇博士在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，也強(qiáng)調(diào)科技變革給全球體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊直觀可見(jiàn)，科技、消費(fèi)者、市場(chǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新力量已形成合力，推動(dòng)著未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。體育內(nèi)容是愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，體育內(nèi)容也將是年輕用戶娛樂(lè)消費(fèi)中不可或缺的組成部分。

劇、綜、影等娛樂(lè)內(nèi)容之后，體育內(nèi)容已成為在線視頻的又一競(jìng)技場(chǎng)，而愛(ài)奇藝體育以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、AI技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)率先突圍，搶占內(nèi)容高地，未來(lái)可期。

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