摘要： 字節(jié)跳動必須保持這份野心。????

字節(jié)跳動要開始“造機”了。

日前，中外媒體相繼報道字節(jié)跳動正開發(fā)自己的智能手機，或是一款“專為小朋友定制”的教育智能機，而字節(jié)跳動方面也在今日證實有推出教育硬件的計劃。

盼星星盼月亮，字節(jié)跳動終于要做智能硬件了。

從接盤錘子科技開始，字節(jié)跳動進軍智能硬件已不再是新鮮事，內(nèi)容平臺心中都有一顆硬件夢，張一鳴更是如此。

做硬件是常規(guī)操作，但字節(jié)跳動即將跳入智能手機的紅海市場，選擇教育領(lǐng)域的它將以何種姿勢入水？這對其生態(tài)發(fā)展又有何作用？

造機

羅永浩哭了，在2017年5月錘子科技成立后的第五場發(fā)布會上，背對顯示屏上堅果Pro的渲染圖，老羅哽咽地對觀眾說：這款產(chǎn)品是為你們做的。

結(jié)果，在老羅抽泣后的兩年之內(nèi)，錘子科技搖搖欲墜。

從2018年下半年被曝資金鏈斷裂，啟動破產(chǎn)清算，阿里、華為也相聚拒絕錘子科技“抱大腿”的需求，于是乎，聊天寶“快生快死”，羅永浩開始做起電子煙。

但所幸，字節(jié)跳動最終成為錘子科技的“接盤俠”。

從2018年底被傳收購，到2019年初確認收購錘科部分專利使用權(quán)、注冊商標(biāo)“字節(jié)錘子”，字節(jié)跳動正式將風(fēng)雨飄搖的錘子科技領(lǐng)進自家大門。

從那一刻起，字節(jié)跳動的“造機之心”昭然若揭。

從公司實力看，錘子科技絕非業(yè)界頭部公司，更談不上優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的，但從戰(zhàn)略選擇看，錘科的技術(shù)和團隊會是字節(jié)跳動切入智能硬件的強心劑。

在技術(shù)層面，錘科內(nèi)部人士透露，字節(jié)跳動看重錘子的硬件和軟件。據(jù)公開資料顯示，錘子科技共擁有實用新型、外觀設(shè)計等63項專利，其中還包括“閃念膠囊”、“錘子便簽”等8項軟件著作權(quán)。

雖然對比華為97049項和小米8432項的專利總數(shù)，錘子的63項專利只能是它們的零頭，但對硬件實力匱乏的字節(jié)跳動而言則意義重大，況且，字節(jié)跳動也在對外招聘硬件產(chǎn)品經(jīng)理和供應(yīng)鏈分析師等崗位。

可見，硬軟技術(shù)是字節(jié)跳動收獲的一束玫瑰枝。

技術(shù)實力背后，錘科的團隊實力當(dāng)然也被字節(jié)跳動器重。今年1月有消息稱錘子員工正改簽字節(jié)跳動合同，由吳德周領(lǐng)銜的500人硬件團隊加入頭條。

吳德周何許人也？其自2001年大學(xué)畢業(yè)后加入華為，隨后出任華為榮耀產(chǎn)品線總經(jīng)理，2016年加盟錘子科技，負責(zé)公司產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。

顯然，像吳德周這類人才正是字節(jié)跳動進軍硬件所亟需的。

當(dāng)然，字節(jié)跳動也在大規(guī)模擴充團隊實力，有錘子科技員工向媒體表示，被字節(jié)跳動收購后，團隊一直在加班加點工作，人手也不夠，一直在招。

因此，技術(shù)+團隊，字節(jié)跳動確實需要錘子科技來補強自己的短板。

但從技術(shù)和團隊層面看，這是每家手機公司應(yīng)具備的基礎(chǔ)實力，當(dāng)國內(nèi)手機在屏幕、攝影等細分維度廝殺正酣時，字節(jié)跳動不可能靠大而全的手機產(chǎn)品生存，小而美或許是值得一試的命題。

教育，正是字節(jié)跳動試水硬件的尖刀。

字節(jié)跳動的教育故事并不遙遠。2017年，今日頭條舉辦了一場教育峰會，在會上，新東方董事長俞敏洪與張一鳴共商教育行業(yè)未來走向。

有趣的是，大會結(jié)束后半年，俞敏洪就實名Diss今日頭條的教育產(chǎn)品gogokid，他表示：公司基因不一樣，gogokid能不能提高好的教學(xué)產(chǎn)品有待觀察。

一張一弛之間，字節(jié)跳動的教育夢躍然紙上。

俞敏洪口中的gogokid，是今日頭條今年5月被曝上線的北美外教1對1英語教學(xué)產(chǎn)品，其在去年7月啟動大規(guī)模推廣，贊助綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒6》，用章子怡的代言廣告“攻陷”北京地鐵。

除gogokid之外，字節(jié)跳動正多線布局教育領(lǐng)域：推出AI教學(xué)平臺aiKID、投資公立學(xué)校信息服務(wù)商曉羊教育和美國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大學(xué)Miverva、被傳收購學(xué)霸君B端業(yè)務(wù)、上線K12網(wǎng)校平臺大力課堂……

從行業(yè)環(huán)境看，VIPKID、學(xué)而思等平臺已搶先布局K12在線教育，并屢獲騰訊、阿里等巨頭的資本青睞，隨著5G技術(shù)發(fā)展以及國家生育政策放開，在線教育的市場前景將更為廣闊。

顯然，無論有無硬件，字節(jié)跳動必將出招教育領(lǐng)域。

字節(jié)跳動上馬教育硬件，這是其對教育領(lǐng)域的持續(xù)深耕，不過，醉翁之意不在酒，字節(jié)跳動的“造機夢”意不在硬件本身。

野心

每一個具有“軟實力”的平臺都有一個IoT的硬件夢。

硬件之前，字節(jié)跳動已在軟件維度實現(xiàn)多重突破。據(jù)QusetMobile統(tǒng)計，憑借抖音和今日頭條打出的業(yè)務(wù)長板，再加上社交、電商和教育等多領(lǐng)域布局，字節(jié)跳動國內(nèi)產(chǎn)品的去重MAU累計約5.98億。

字節(jié)跳動流量崛起的故事無需贅述，以技術(shù)為第一驅(qū)動力，強化產(chǎn)品體驗，輔之以充足的資本彈藥，“技術(shù)+產(chǎn)品+資本”的套路使其打出一片江山。

顯然，已是頭部內(nèi)容平臺的字節(jié)跳動自然有一顆硬件之心。

如果缺少智能終端，字節(jié)跳動將失去內(nèi)容呈現(xiàn)載體；如果缺少字節(jié)跳動，智能終端的骨架中也缺少了血肉，智能終端與內(nèi)容產(chǎn)品顯然是一體兩面的關(guān)系。

從終端到內(nèi)容，再從內(nèi)容追溯終端，流量在軟硬件之間有機流動，對字節(jié)跳動而言，其必然要將智能硬件的主控權(quán)握在手中，實現(xiàn)軟硬協(xié)同，高筑流量的城墻，挖出一條深深的護城河。

這也是為何，專注手機的小米也推出朕驚視頻，不斷布局內(nèi)容領(lǐng)域。

可見，智能硬件或新媒體公司走到最終都要實現(xiàn)互通，用戶既使用自家手機，又刷著自家的短視頻產(chǎn)品，流量被鎖定在畫好的圈子里，并且在軟硬兩端互動。

因此，字節(jié)跳動的硬件之意在于打造流量生態(tài)。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，內(nèi)容公司的硬件道路布滿荊棘，字節(jié)跳動如今的硬件產(chǎn)品也處于試水階段，“找路”才是其最現(xiàn)實的狀態(tài)。

為何要去“找路”？字節(jié)跳動雖然打出圖文和短視頻的高地，但作為一家產(chǎn)品驅(qū)動型公司，且以內(nèi)容產(chǎn)品為主，“生命周期”是字節(jié)跳動的一大命題。

產(chǎn)品流量有高峰也有低谷，當(dāng)用戶新鮮度下降，產(chǎn)品拉新速度放緩，加之涌現(xiàn)出新平臺來“挖墻腳”，老用戶不斷流失，產(chǎn)品會正式進入衰退階段。

字節(jié)跳動并不希望看到這種結(jié)局。

為避免結(jié)局上演，字節(jié)跳動從2017年開始便密集布局新產(chǎn)品，除進軍教育之外，推出電商平臺“值點”，上線社交產(chǎn)品“多閃”和“飛聊”，字節(jié)跳動在不斷擴大著產(chǎn)品矩陣。

正如筆者在《字節(jié)跳動車輪收割》中所言，當(dāng)字節(jié)跳動經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的拐點時，它需要不斷建設(shè)產(chǎn)品維度的流量抓手，打造新流量陣地。

同時，新產(chǎn)品也需要老產(chǎn)品的流量與資本扶持，雙方不斷實現(xiàn)流量協(xié)同，這樣才能鞏固老產(chǎn)品的地位，并孵化出新的業(yè)務(wù)板塊。

但從現(xiàn)實維度看，電商、教育和游戲等領(lǐng)域已是高手林立，字節(jié)跳動如何將新產(chǎn)品落地并生根發(fā)芽，這才是最為艱巨的任務(wù)。

盤子碼的足夠大，但產(chǎn)生效益才是最實在的。

不過，即使這條路充滿險阻，相信字節(jié)跳動也會迎頭而上，因為這樣的變化正不斷在小巨頭TMD中間上演。

先看三小巨頭中率先上市的美團點評，其長板業(yè)務(wù)雖在“吃”的維度，但今年頻頻發(fā)力出行領(lǐng)域的態(tài)勢也讓外界看到美團繼續(xù)擴大規(guī)模，放大流量協(xié)同效應(yīng)的野心。

另一邊曾與美團正面交鋒的滴滴正遭遇水逆，雖然核心的順風(fēng)車業(yè)務(wù)陷入停滯，但此前發(fā)力車服領(lǐng)域也顯示出滴滴深耕汽車領(lǐng)域，豐富業(yè)務(wù)單元的野心。

可見，美滴都在求變，字節(jié)跳動也不能掉隊。

如今，字節(jié)跳動已是估值750億美元的巨無霸，隨著市場競爭激烈，做出爆款產(chǎn)品的可能性開始下滑，做好流量生態(tài)、尋求協(xié)同效應(yīng)對字節(jié)跳動而言是更重要的命題，尤其是始終求新求變的心理更不能被抹殺。

字節(jié)跳動必須保持這份野心。????

文｜itlaoyou-com