近年來，流量紅利終結(jié)的論斷似乎成為各行各業(yè)的焦慮所在，花樣百出探尋新流量的背后結(jié)果如何？新的答案是伴隨著信息載體、消費(fèi)娛樂場景的遷移，流量也正在進(jìn)行的新一輪的遷移與重新分配。

“造星”這件事，從傳統(tǒng)的廣播電視到泛社交，一輪接一輪迭代與洗滌，造就了一批又一批的時代標(biāo)簽與IP，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對各場景的深度改造，用戶的注意力也開始進(jìn)行大規(guī)模的遷移，像網(wǎng)絡(luò)直播這樣的內(nèi)容場景正在打開一個全新的窗口，一度成為流量的新高地。

前不久，由花椒直播舉辦的直播行業(yè)首個網(wǎng)紅演唱會，花椒好聲音十強(qiáng)主播與人氣明星同臺開唱的背后，更是直播行業(yè)縱深發(fā)展泛娛樂生態(tài)的重要信號，當(dāng)然也是深陷泥潭的網(wǎng)紅與直播的一個強(qiáng)勢突圍信號。

美女撐不起直播行業(yè)，泛娛樂時代的網(wǎng)絡(luò)造星大勢

在過去的兩年，直播行業(yè)無疑是流量遷移紅利的第一個受益者，稍微有點顏值，或者放得開的主播都可以賺的盆滿缽滿，但很快，這種低付出高回報的模式，將整個直播行業(yè)拖入三俗泥潭，有了從業(yè)者退場時無耐的感慨：“美女撐不起整個直播行業(yè)……”

任何一個行業(yè)的發(fā)展都要經(jīng)歷一段瘋狂的投機(jī)者“撈金”的過程，當(dāng)然也是頭部企業(yè)逐漸崛起的過程，這些頭部企業(yè)也擔(dān)起了流量價值深度挖掘的重任，同時，關(guān)于直播行業(yè)的未來也有了更加清晰的雛形。

早在去年，《花椒之夜》開啟了直播行業(yè)向主流化轉(zhuǎn)化的序幕，今天，我們以花椒直播的造星角度去分析直播行業(yè)將如何實現(xiàn)突圍？

直播內(nèi)容的全新升級：在直播行業(yè)，電商+直播是對直播內(nèi)容的一次重要改革，但其形式與目的依然未逃出營銷的范疇，終究目標(biāo)依然是通過各種方式實現(xiàn)電商導(dǎo)流；而無論是《花椒之夜》、還是《花椒好聲音》都是直播內(nèi)容實質(zhì)升級的典范，在這里我們可以發(fā)現(xiàn)一個明顯的特點，就是通過IP的手段實現(xiàn)用戶與內(nèi)容的沉淀。另一方面，“造星”的舉動也是破局主播“賣臉”的方式，讓更優(yōu)秀的、有著“內(nèi)容”屬性的主播脫穎而出，成為直播平臺核心的內(nèi)容呈現(xiàn)。

打造依托直播平臺的泛娛樂生態(tài)：眾所周知，在過去的“造星運(yùn)動”里，挖掘這些潛在的“星”都是通過臺綜或者泛社交平臺。而直播這個場景有著更加天然的“造星”優(yōu)勢，強(qiáng)互動性，以及流量的垂直性、多元性與開放性；在臺綜時代，造星更多的是對相應(yīng)的節(jié)目的IP化，而從《花椒好聲音》可以看出，更多的草根內(nèi)容提供者，有了更多脫穎而出的機(jī)會。

另一方面，直播平臺的碎片化、開放性及多元化屬性，更容易帶動“星”這樣的IP在其他場景的沉淀，比如日常的直播，或者營銷、內(nèi)容發(fā)行等等，那么，這是一個更加完整的泛娛樂生態(tài)，直播這個場景所解構(gòu)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)所能帶動的價值將是無可估量的。

娛樂場景的再造與業(yè)務(wù)線的延伸：無疑，在娛樂領(lǐng)域，直播開啟了一個全新的娛樂場景，這個新是形式的新，也是內(nèi)容的新，當(dāng)然，對于造星來說，更深層次的影響是對傳統(tǒng)臺綜的改造與升級，甚至場景遷移；那么對于直播平臺來說，也是業(yè)務(wù)線的再擴(kuò)充，簡單來說《花椒好聲音》所帶來的啟示以及對于直播行業(yè)未來的前景是無可限量的，造星只是一個開始。

花椒直播+：拽出泥潭的網(wǎng)紅與直播

顯而易見，直播行業(yè)正在尋求新的變化，美女撐不起直播行業(yè)，不僅是一條簡單的吐槽，而是這個行業(yè)深陷的泥潭，抬腳邁向未來迫在眉睫。

但無論是載體與形式如何變化，不變的是內(nèi)容為王，直播行業(yè)經(jīng)過了一兩年的草莽階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造無疑將是最永恒的話題，那么如何去打造這樣的內(nèi)容，花椒直播給出的答案是連接傳統(tǒng)IP、將傳統(tǒng)內(nèi)容形式向直播嫁接，或者再造全新IP。

在剛過去的讀書日，百位作家齊聚花椒直播參與“讀書日”活動，直播朗讀名著，直播的強(qiáng)互動屬性，讓我們看到了不一樣的呈現(xiàn)形式，而花椒直播在內(nèi)容上的優(yōu)勢也逐漸形成話語權(quán)，在頭部資源的調(diào)動上也是得心應(yīng)手，趙麗華、水木年華繆杰、戴濰娜、吳依薇、秦嶺、黃蓓佳等百位國內(nèi)知名作家參與。

除此之外，隨著《人民的名義》熱播，花椒更是邀請了侯勇、吳剛、黃俊鵬、趙瑞龍、張晞臨、許文廣等主演先后做客，戲里戲外，一場全新的互動在花椒直播上演。花椒更是與戛納聯(lián)合推出“直播戛納”比賽，選出4名主播參加戛納電影節(jié)并與眾星走上戛納紅毯。

而《花椒好聲音》自3月20日啟動報名以來，活動吸引全網(wǎng)近10萬主播報名參加,為草根音樂人一個實現(xiàn)夢想成為明星的機(jī)會。

以上，均可以看出，花椒直播在推行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略上的野心與決心，另一方面，直播給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所帶來的變革與挑戰(zhàn)，作為直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，花椒更是通過對內(nèi)容的升級、策略的升級將整個直播行業(yè)拖出三俗泥潭，在讓直播行業(yè)回歸綠色內(nèi)容的同時，也是講直播本應(yīng)由的價值實現(xiàn)最大化的挖掘。直播，未來可期。

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