“你最喜歡華為的哪個系列？準備買新款嗎？”

“當然是nova呀，它顏值高，寫著我的名字，哈哈。而且我們全家都是華為的用戶，我爸買的mate系列，比較適合他，我媽愛拍照買的P系列，我就買nova。“

上述這段對話發生在6月21日的武漢網球中心，當天，華為nova5系列新品在那里發布，熊出墨隨機采訪了幾位年輕男女后讓我印象最深的一段對話。

當天，除了發布nova5 Pro、nova5、nova5i三款手機產品外，還對nova logo字體進行換新。

從第一代nova到現在的nova5系列，而憑借“美高于一切”的理念，和全新的與消費群體的溝通方式，誕生兩年多的nova品牌已經通過差異化的市場定位已經俘獲了年輕新生代群體的心。據數據顯示，nova4女性用戶占比接近50%，年輕用戶占比超過63%。

在熊出墨請注意看來，在華為的產品線中，nova系列以其突出的顏值和產品策略定位成功的與Mate和P系列區隔開來，尤其在年輕群體圈層中的地位進一步提升，已經成為華為迅猛發展中舉足輕重的王牌之一。

文：熊出墨請注意

逆勢增長背后 nova功不可沒

從去年開始，全球智能手機行業面臨著出貨量下滑的趨勢下，行業的競爭也更加微妙，逆勢增長變得可遇不可求。

5月份，IDC發布的2019第一季度全球智能手機市場統計報告顯示，2019年第一季度全球智能手機出貨總量為3.108億部，相比去年同期（3.327億部）下滑了6.6%。

華為則成為了逆勢增長的典范。華為消費者業務手機產品線總裁何剛發布會后接受包括熊出墨請注意等在內的自媒體專訪時表示，截止到2019年5月30日，華為手機年度全球出貨量達到1億臺。

相比去年達成這一目標的時間（2018年7月18日）提前了一個多月實現，這也意味著華為通過自身的實力進一步圈粉全球消費者。

在何剛看來，對于華為來說，挑戰越大，成就也越大。據他預計，nova品牌累計銷量將在7月突破一億。可以說，在華為全系列的產品中，nova已經是一個相當重要的存在。

為什么nova系列能夠在短短兩年多的時間快速占領消費者心智？何剛并沒有直接回答這個問題，他提到，nova系列的產品從一開始誕生就希望能夠給用戶更多選擇的空間，“因此產品不是一上來就講規格，而是講設計和用戶體驗，從傳播方式到產品設計和渠道都有差異化，這樣能夠與mate系列、P系列形成很好的群體互補。“

實際上，占領消費者的心是各大智能手機廠商爭奪的重點所在。畢竟，誰更懂用戶，就能夠在市場競爭中勝出。

華為nova系列可以說從誕生以來一直都格外“寵愛年輕人”。

比如溝通方式上的創新，nova擁有代言人，當天華為nova全球代言人易烊千璽也出現在發布會現場，何剛與易烊千璽一起使用nova5 Pro在現場拍攝了自拍照，更是引來全場“千紙鶴”的陣陣歡呼，將發布會現場氣氛帶到最高潮。

再比如“美高于一切“的設計定位，據何剛透露，從nova2s系列開始，這一設計理念就逐漸成型，并且實現了差異化的產品定位，包括nova2s的淺艾藍、nova3的櫻草金再到nova4的蜜語紅，nova系列不斷在潮流色彩上進行著大膽革新。

而自拍至上的用戶體驗，也成為了nova系列的主打賣點。2018年7月推出的華為nova3，憑借大膽的配色設計及創新的自拍理念在2018年備受年輕人喜愛，而且上市僅1個月即創造了200萬銷量的歷史記錄。

寵愛年輕人 重新定義自拍標準

具體來看這一次nova5系列的新品在寵愛年輕人上又下了哪些功夫？

首先當然還是主打功能“自拍”和“顏值”上的創新。

硬件上，nova5系列配備了前置3200萬像素超高清攝像頭，不僅具備超高清、AI HDR+、全新美顏算法，更獨有“人像超級夜景自拍”功能，解決目前夜間自拍效果不佳的痛點。

據何剛介紹，夜景模式下，nova5的AI系統能識別黑暗環境并自動啟用算法，對圖像進行人景分離處理，分別采用不同的策略，然后在疊加在一起，這樣的分離處理能夠更好地平衡人像與背景之間的關系，不僅能夠保證人像清晰美顏效果自然，還能夠使人像背后的景物亮出不過曝，暗處有細節。

顏色上，nova5系列從自然的光影流轉中得到靈感，推出了綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色。與上一代產品相比，透光率增加，整體看起來更加立體和有層次感。為此，nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝。光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在極薄的膜片上產生了多維度的奇幻視覺效果，非常有意思。

另外，芯片和AI等技術上的提升帶給產品在功能上的創新。

此次發布的nova5 Pro搭載了華為旗艦麒麟980芯片，使其躋身華為手機性能第一梯隊。nova5上搭載的則是麒麟810，是華為第二款，全球第三款7nm工藝制程的手機SoC芯片，其首次采用華為自研達芬奇架構NPU，能夠更好的實現AI能效，在應用上給用戶帶來更好的AI體驗。

前文已經提到了nova5系列的3200萬像素的高清攝像頭和具備的創新功能等“自拍“上的創新，后置攝像頭的配備也可圈可點。4800萬后置AI四攝，通過“4800萬高清+1600萬超廣角+200萬微距+200萬景深虛化”的四鏡頭搭配，能夠實現廣角、微觀、超清、夜景、人像等全場景的覆蓋。

此外，nova5系列還利用AI技術為用戶提供一對一的定制美顏方案。即通過AI學習數據庫中數百萬的人像圖片，讓nova5具備大師級審美，可以根據8種主流臉型的參數，對用戶面部專屬特征進行優化，美顏同時保留個人特點。另外還有一個讓熊出墨印象深刻的AI人像留色功能，可以讓nova5 Pro實現視頻的留色，可選擇保留人物著裝色彩，其他物體色彩變成黑白，讓主角更突出。

在何剛看來，AI能力一直是華為的優勢之一，而華為希望通過AI能力的提升，來支撐消費者對于產品使用體驗感知的提升。“比如AI加持過的拍照能力更強，語音識別上的語義理解更自然，圖庫的處理上刷新更快等等。“

不僅如此，nova5 Pro還支持新一代40W超級快充，15分鐘就可實現50%的充電，30分鐘實現85%。更有德國萊茵TüV權威安全認證，疾速又安全，這可以說更進一步戳中年輕用戶群體的心。

最后

不可否定的是，nova系列已經成為了眾多年輕市場消費群體的代名詞，而華為nova對于潮流文化的把握也越來越精準。就在此次發布會前夕，由nova系列新色引發的涂鴉藝術席卷了北京、廣州、成都、廈門和武漢五大城市，引發了五地眾多年輕人的圍觀和打卡。

五顏六色的涂鴉作品背后，不僅融入了不同城市的標志元素，更為nova品牌增添了許多豐富有趣的潮流感，拉近了與年輕用戶互動的距離。這也不難理解，為何華為能夠在全球手機行業都處于下滑趨勢下卻實保持高歌猛進的姿態。

如今，華為nova5 Pro已經在6月21日開啟預售，6月28日正式開售，售價2999元起。華為nova5將于7月13日開啟預售，7月20日正式開售，售價2799元。你想好準備買哪個顏色了嗎？

本文來自“熊出墨請注意”，轉載請聯系原作者獲取授權