當商家的單個獲客成本已經上升到二三百元，電商行業的天花板如期而至，商家開始繞過平臺，通過騰訊廣告直接觸達消費者，從而降低獲客成本，提高利潤，直營電商模式迅速興起。在這個過程中，越來越多商家開始意識到構建私域流量的重要性。隨著直營電商步入2.0時代，構建私域流量成為商家要解決的首要問題。

6月12日，微盟集團對外宣布聯合騰訊廣告啟動“騰盟計劃”，并同時發布“直客推”解決方案，聚焦直營電商幫助品牌打造私域流量閉環。從消息發布之日起，至2019年12月31日止，微盟將在全國范圍內招募成長型中小企業，通過一攬子扶持政策賦能電商企業實現精準營銷。

在流量方面，微盟將為企業提供廣告資源補貼，用于測試新品、獲取種子用戶、積累OCPA/OCPM數據模型，幫助商家降低投放成本。在工具支持方面，微盟將為企業提供“直客推”解決方案，基于微信小程序幫助商家快速搭建廣告落地頁，更好的承接來自騰訊廣告的流量，打造“廣告+小程序”一站式購物體驗。

通過“騰盟計劃”，我們來看看，微盟與騰訊廣告將怎樣幫助直營電商構建私域流量。

精準營銷+SaaS助力企業構建私域流量

作為微信生態領先的第三方服務商，微盟的SaaS產品和精準營銷是微盟的兩大主要收入來源。這兩大業務不僅是微盟的現金牛，更是微盟在直營電商領域影響力的來源，是微盟賦能品牌構建私域流量的基礎。

微盟自誕生之初，就圍繞著幫助品牌和商家建立私域流量池為目標，希望以此來幫助品牌和商家降低營銷成本，把流量拿回到自己手中。那時私域流量池和直營電商的概念都還沒出來，但是微盟已經早早布局，微盟的SaaS工具一直在探索幫助商家構建私域流量池，比如微盟微商城、智慧餐廳、智慧零售解決方案為商家提供的數字化的會員系統，能夠幫助商家將客戶轉化為會員，進行留存和深度的運營，這背后其實是對企業流量成本日益高企的市場洞察。

在流量紅利時代，生意好做，商家偏重搶流量要轉化，不太重視用戶運營管理，也沒有把老用戶顆粒歸倉，以至現在流量貴了，而手上沒有私域流量，一切依賴平臺、付費推廣，命運就不掌握在自己手里，商家這才意識到私域流量的重要性。隨著消費升級對下沉市場的激活以及移動互聯網發展的成熟，消費者的購物習慣發生了巨大的改變，打造私域流量池的訴求和時機也越來越成熟。

為了幫助中小商家更好的構建自己的私域流量，騰訊廣告攜手微盟推出的“騰盟計劃”將通過流量、工具、運營等的全方位助力為電商企業提供一攬子扶持政策，該計劃以騰訊廣告平臺流量優勢和精準營銷能力為基礎，整合微盟的SaaS服務能力以及帶有履約監控和擔保功能的支付體系，以小程序為核心全方位支持電商商戶實現對私域流量的構建和深度運營。

事實上，在“騰盟計劃”之前，微盟作為微信生態領先的第三方服務商就已開始探索SaaS產品與精準營銷的融合發展的戰略。得益于這種融合，微盟精準營銷的客戶中有大半來自SaaS服務，SaaS客戶也會選擇微盟的精準營銷服務進行獲客轉化。目前，“朋友圈廣告+公眾號”、“朋友圈廣告+小程序”等模式已經跑通，并且有了百草味、紅袖、人本和iHubb等諸多成功落地的案例，他們既是微盟SaaS商戶，同時也是微盟精準營銷服務的廣告主，他們可以通過微盟投放廣告觸達客戶，再通過微盟提供的SaaS工具，用小程序和公眾號連接、留存用戶。

私域流量與直營電商

2018年1月15日，微信公開課PRO版在廣州舉辦，微信團隊對外公布了小程序上線一年的首份成績單：58萬個小程序、1.7億日活、覆蓋逾100萬開發者和2300個第三方開始平臺。一年后，阿拉丁的報告顯示，微信小程序的日活已超2.3億。

小程序的橫空出世和朋友圈廣告的崛起，更多的商戶開始主動嘗試通過資訊信息流場景去獲取流量、通過小程序落地頁快速賣貨。

在小程序的推動下，直營電商獲迅猛發展，2018年創造了100億GMV。騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理郭駿弦預測，在接下來的直營電商2.0時代，直營電商將創造200億GMV，10億GMV的品牌將大規模出現。

騰訊廣告在今年5月首次提出直營電商進入2.0時代，騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理郭駿弦表示，直營電商1.0時期，基于騰訊廣告生態的一套小的電商生態雖然被建立起來，但在電商基礎設施上仍談不上完善。于是騰訊廣告提出“直營電商2.0”的概念，聯合微盟等服務商，整合“小程序+公眾號+H5”運用電商SaaS系統以及支付履約和客服監控能力，來推動直營電商加速增長。

為了迎接直營電商2.0的到來，騰訊廣告和微盟于是推出了“騰盟計劃”，以騰訊廣告平臺流量優勢和精準營銷能力為基礎，整合微盟在推動直營電商和私域流量上的優勢，為企業提供廣告資源補貼，用于測試新品、獲取種子用戶、積累OCPA/OCPM數據模型，幫助商家降低投放成本。

在通過付費流量推廣后，構建私域流量的第二步就是將流量進行轉化和沉淀。而在推動“騰盟計劃”落地的過程中，“直客推”的作用可以說至關重要，“騰訊廣告+直客推”將幫助品牌和商家在朋友圈廣告、公眾號廣告和小程序廣告三大廣告場景中多維獲客，實現“多維獲客-高效轉化-私域運營-數據反哺”的私域流量營銷閉環。

微盟“直客推”解決方案基于微信小程序幫助商家快速搭建廣告落地頁，能夠更好地承接來自騰訊廣告的流量，打造“廣告+小程序”一站式的購物體驗，同時將用戶留存在商家自己的小程序中。

當用戶從朋友圈廣告、公眾號廣告等流量渠道進入微盟“直客推”為商家打造的小程序落地頁,通過微信支付一鍵完成購買,商家可積累私域流量，通過客服消息、服務通知等形式，以低成本、深層次地觸達用戶，進行用戶的長期運營，促進用戶的留存、喚醒和復購，推動私域流量的高效變現。

直營電商的成敗于否，在于流量是否能夠精準獲取、有效運營，前者有精準營銷和SaaS產品相鋪相成之下，公域流量到私域流量之間的通道被打通并有效沉淀，流量于是被品牌和商家拿回自己手中，不再依賴于第三方電商平臺。

微盟：生態上的生態

對于品牌和商家來說，封閉式的貨架電商背后，真正的痛其實不是流量被平臺掌握，真正的痛是數據被平臺掌握。所謂大數據時代的到來，正是因為平臺掌握了大量品牌和商家的用戶數據，這為平臺生態的拓展提供了無限的可能。

微盟集團董事會主席兼首席執行官孫濤勇表示，對電商企業而言，私域流量是企業真正可持續的數字化資產。而微盟要做的就是幫助企業構建數字化資產，實現數字化升級。

從微盟的企業使命和愿景中我們可以看到，以孫濤勇為代表的微盟管理層對商業的未來有著清醒的認知，微盟真正在做的，不是一個單純玩轉流量的企業服務商，而是“助力企業向數字化轉型升級，通過科技驅動商業革，讓商業變得更智慧”，“成為企業數字化轉型的最佳伙伴”。

在這樣的使命和愿景下，圍繞賦能企業數字化轉型，微盟在微信的生態之上長出了自成一體的生態價值，成為推動微信直營電商生態發展的扛大鼎者，正因為如此，騰訊成為了微盟的投資人，騰訊廣告又與微盟推出了“騰盟計劃”，全力推動直營電商和私域流量的生態發展。

微盟，敏銳的發現了私域流量池的出現，以SaaS產品為切入點，同時提供專業的精準營銷服務，成為了微信生態和電商企業的鏈接者，邁入了生態閉環的全新階段。

騰訊廣告方面表示，直營電商模式下的企業不僅需要騰訊這樣的流量平臺，還需要微盟等生態服務商的共建。微盟強大的SaaS產品和精準營銷服務能力，將推動小程序電商得到更廣泛和更深入的應用，幫助電商企業快速構建私域流量，突破中心化電商平臺的流量困局。