短視頻+社交終于要進入最主流的用戶圈層了。

繼上周騰訊微視開放了30秒朋友圈視頻分享功能以后，本周又宣布將在6月24日-7月15日上線30秒挑戰(zhàn)賽活動，聯(lián)合國民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭凱等明星一同解鎖30秒視頻的各種玩法，不僅如此，微視還準備了萬元現(xiàn)金大獎給參與主題挑戰(zhàn)的用戶們。

在熊出墨請注意看來，微視在經(jīng)過去年的升級、試錯調(diào)整后，在持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展中漸入佳境，且有機會重新構(gòu)建短視頻到社交的分發(fā)路徑。

文：熊出墨請注意

“30秒視頻+朋友圈+明星”碰撞出怎樣的火花

Vlog突然火了起來，但卻似乎和普通用戶關(guān)系不大，10秒短視頻對于已經(jīng)習(xí)慣這一傳播介質(zhì)的用戶來說又太短，微視找到了一個平衡的方式，讓更多普通用戶能夠參與到這場狂歡中來：即30秒短視頻。

6月12日，微視低調(diào)的開啟了這一功能的內(nèi)測。用戶只要在發(fā)布界面勾選“同步到朋友圈”按鈕，就可以將視頻同步到朋友圈。同時，以往發(fā)布過的視頻也可以在個人主頁打開后的左下角點擊“同步到朋友圈”實現(xiàn)。

這一功能推出內(nèi)測后，包括主持人華少、凱叔講故事的創(chuàng)始人凱叔等在內(nèi)的眾多名人紛紛在朋友圈曬出這一項新技能。

顯然，30秒的視頻能夠承載更豐富的想象空間，也能夠讓視頻的內(nèi)容更加豐富，與之相應(yīng)的，微視還同時推出了很多卡點照片、視頻模板，比如自拍的“萌萌噠”、旅行的“時光旅行”、萌寵的“萌寵大亂斗等主題，方便用戶更便捷的創(chuàng)作30秒短視頻內(nèi)容。

僅僅讓普通用戶參與還不夠，微視又宣布即將從6月24日在APP上線30秒挑戰(zhàn)賽活動，這一次微視采用的則是明星挑戰(zhàn)官的方式，通過30秒短視頻拉近用戶與愛豆的社交距離，進一步開拓新玩法。

且根據(jù)每個明星的優(yōu)勢和愛好，微視也進一步將話題細致化，覆蓋目前的熱門領(lǐng)域，比如關(guān)曉彤發(fā)起的“挑戰(zhàn)30秒化妝“，健身達人小獵豹鄭凱則帶頭“挑戰(zhàn)30而立”，也就是閉著眼睛單腿站立，不愛說話的冷幽默歌手毛不易則發(fā)起“挑戰(zhàn)30秒繞口令”，隔著屏幕似乎都能感受到毛毛靦腆的抿嘴樂，長相帥氣的吳磊弟弟則“挑戰(zhàn)30秒不眨眼，瘋狂放電30秒”……

如何能夠參與挑戰(zhàn)？根據(jù)微視的公開介紹，用戶只要將微視相關(guān)話題的30秒視頻分享到朋友圈，邀請好友到微視為你點贊助力即可。針對每個主題挑戰(zhàn)賽點贊數(shù)Top1-Top3的用戶，每人可以獲得1萬元現(xiàn)金大獎，Top4-Top10的用戶也可以獲得1000元的京東禮品卡，真金白銀的助力普通用戶玩起來，微視真是用足了心思。

不僅如此，針對給愛豆應(yīng)援的粉絲們，微視還推出30秒C位爭奪戰(zhàn)，豐富粉絲支持愛豆的途徑。這實際上進一步吸引用戶參與到30秒短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中來，與30秒挑戰(zhàn)賽類似，粉絲發(fā)布愛豆專屬視頻，在話題上帶上微視話題#（愛豆名字）30秒C位爭奪戰(zhàn)即可以參與進來。同樣，視頻點贊量最高的愛豆視頻，就有機會獲得高達1萬元的個人挑戰(zhàn)獎和高達3萬元的團隊獎勵基金。

可以看出，微視的這一系列動作，核心是在通過激發(fā)用戶的創(chuàng)作能力、互動形式和社交場景方面進行用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，形成一個從微視-朋友圈-微視的重新連接。

從激勵短視頻的創(chuàng)作欲望來看，通過對用戶的物質(zhì)（獎金）和精神（追星、朋友圈的社交認同）兩方面的滿足來增加用戶粘性，尤其是團隊獎勵，可以構(gòu)建微視自己的輕社交生態(tài)圈，形成一個正向的循環(huán)。

用“輕連接”重構(gòu)社交+短視頻

隨著5G時代的來臨，短視頻的競爭已經(jīng)進入了下半場，更多考驗連接的能力和生態(tài)的綜合比拼。尤其是社交與短視頻這兩個一直捆綁出現(xiàn)的詞匯，微視在連接路徑上終于有了自己的突破。

第一，用“輕連接”重構(gòu)兩者之間的關(guān)系。

從用戶習(xí)慣來看，短視頻正在變得越來越大眾化。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止到2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模已達6.48億，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，成為了僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。

但與此同時，我們在熟人社交應(yīng)用中觀看短視頻和發(fā)布短視頻的比例就沒有那么大了，在熊出墨請注意看來，技術(shù)從來都不是阻礙短視頻進入社交領(lǐng)域的障礙，社交習(xí)慣才是。

一個最好的例證是，從2017年開始就有眾多短視頻軟件開始試水社交，但至今仍然沒有一款產(chǎn)品在社交上脫穎而出，從這個角度來看，簡單的重塑一條社交通道，采用短視頻+社交的方式顯然行不通。

但微視采用的“輕連接”卻很好的順應(yīng)了用戶的社交習(xí)慣。比如，盡管打通了朋友圈的發(fā)布渠道，但微視將是否分享到朋友圈這個決定權(quán)交到了用戶手里，具體到場景中，微視又提供內(nèi)置特效、掛件、濾鏡等，用戶可以更加便捷地制作短視頻在朋友圈分享，涉及到明星以及愛豆的內(nèi)容，微視通過引導(dǎo)回APP的動作，將用戶的社交行為進行了二次沉淀，這樣的“輕連接”既能使微視成為從內(nèi)容生產(chǎn)者為核心的弱關(guān)系社區(qū)，也能重構(gòu)“社交“與”短視頻“之間的連接關(guān)系。

第二，在騰訊的內(nèi)容生態(tài)中，微視可能會成為連接的重要一環(huán)。

在前不久的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊公司副總裁林松濤在發(fā)言中提到，數(shù)字內(nèi)容正在呈現(xiàn)三個趨勢的變化，一個是用戶消費內(nèi)容的同時越來越注重自我表達，二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體，三是越來越多的消費者成為生產(chǎn)者。在此背景下，騰訊也對內(nèi)容生態(tài)進行了全面的升級，其中，微視就是重點升級的生態(tài)之一。

如果說朋友圈的打通是在社交場景上的創(chuàng)新舉措，那么30秒明星挑戰(zhàn)賽則是在創(chuàng)作能力和互動形式上的創(chuàng)新。當然還遠遠不止，未來在AI技術(shù)、IP資源等方面微視也已有布局，而此前微視還嘗試了諸如互動視頻、視頻紅包等諸多創(chuàng)新社交場景，此外，微視還將推出+電商、+應(yīng)用下載、+直播等商業(yè)變現(xiàn)的新能力。

左手連接朋友圈，右手打通明星資源，微視正在成為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，也讓業(yè)界看到了短視頻社交的雛形和可能。從這個角度來說，微視正在漸入佳境。

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