文 | 林不二子?

猜想B站下一個(gè)十年，如若成真皆為巧合。

2029年6月26日，18:58分，上海梅賽德斯奔馳文化中心，51歲的陳睿站在舞臺(tái)的中央，為接下來(lái)要展開的演講做準(zhǔn)備。

其實(shí)他原本不用親自站在這里。自從進(jìn)入VR時(shí)代，大家參加活動(dòng)或者發(fā)布會(huì)已經(jīng)選擇在家戴上VR設(shè)備線上觀看“打卡”了，主講人也可以借助全息投影技術(shù)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，就像此時(shí)滿員的觀眾席也都是一個(gè)個(gè)用戶的全息投影那樣，但這一天的活動(dòng)意義非凡，陳睿還是想對(duì)人們展示自己的誠(chéng)意。

十年前的這一天，他在上海的萬(wàn)國(guó)體育中心分享了關(guān)于bilibili十年來(lái)發(fā)展的故事，那時(shí)他作為B站的董事長(zhǎng)兼CEO，在B站第一個(gè)十年的最后一天說(shuō)出了B站的兩個(gè)目標(biāo)，第一為用戶構(gòu)建一個(gè)好的社區(qū)，第二為優(yōu)秀的創(chuàng)作者搭建一個(gè)讓他們能施展才華的舞臺(tái)。

如今，帶領(lǐng)B站又走過(guò)一個(gè)十年的陳睿，在已經(jīng)把不少工作交給年輕人后還想要做一次開場(chǎng)演講，也是為了向外界表明，現(xiàn)在已經(jīng)成為大眾享受精神娛樂(lè)社區(qū)的B站，確實(shí)做到了這兩點(diǎn)。

還有2分鐘，演講即將開始。

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B站ID逍遙散人的張駿摟著他的老婆坐在家里，把每天都在用的VR設(shè)備放到了茶幾上，準(zhǔn)備收看B站20周年的慶典。

散人還記得，十年前他也是站在舞臺(tái)上的其中一個(gè)，那時(shí)他還需要向外界講述自己是如何成為UP主的，而如今，在人人都會(huì)上傳視頻的年代，他在2011年制作的視頻已經(jīng)顯得太過(guò)稚嫩，不過(guò)他還是為自己經(jīng)歷了這個(gè)時(shí)代而自豪。

“親愛(ài)的，你還記得那時(shí)候我也上臺(tái)演講么？”散人對(duì)著兒子的媽媽說(shuō)道。

“我當(dāng)然記得，那時(shí)候我也在B站投稿兩年了，也希望能夠成為大UP主，和別人分享我的感受。不過(guò)時(shí)代變了啊，B站的分發(fā)做得越來(lái)越好，現(xiàn)在要不要做到最頂尖已經(jīng)不重要了，哪怕是小UP也能通過(guò)內(nèi)容找到喜歡自己的觀眾了。”

“是啊，我們都曾在B站上度過(guò)青春，不虧。”

十年過(guò)去了，逍遙散人和曾經(jīng)在B站上認(rèn)識(shí)的其他UP主們都還保持著良好的聯(lián)絡(luò)，這也是B站打造的社區(qū)氛圍所留下的成果，有同好的人很容易就能找到對(duì)方，大家彼此鼓勵(lì)彼此支持，一起走過(guò)了一年又一年，而他們也看著更多的新人逐漸冒頭。

因?yàn)锽站對(duì)于UP主的重視，無(wú)論是提供廣告營(yíng)銷的綠洲計(jì)劃還是創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，又或者是內(nèi)容電商，這些手段都讓那個(gè)時(shí)期的UP主們有了堅(jiān)持所愛(ài)的資金支持，逍遙散人也是因?yàn)橛辛诉@些幫助，在2019年之后又繼續(xù)投稿了四年。

不過(guò)始終在重復(fù)自我做個(gè)人化的視頻內(nèi)容，對(duì)于有著上進(jìn)心的他來(lái)說(shuō)還是消耗大于成長(zhǎng)了。因而在與現(xiàn)在的老婆結(jié)緣后，他決定對(duì)自己做出新的挑戰(zhàn)，以擔(dān)負(fù)起家庭的責(zé)任。他像當(dāng)初吃素的獅子那樣，在2023年建立了自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，開始做起了網(wǎng)絡(luò)劇。

散人的這個(gè)決定無(wú)疑得到了B站的支持。彼時(shí)，B站相比十周年時(shí)已經(jīng)吸引了更廣泛的用戶群體，不少用戶也希望能在B站上看到符合B站調(diào)性的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，所以有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力的逍遙散人想要做網(wǎng)絡(luò)劇，就與B站的發(fā)展方向不謀而合了。

當(dāng)然，散人在調(diào)整方向后自然不是一帆風(fēng)順，他做的前兩部網(wǎng)絡(luò)劇都沒(méi)有抓到B站用戶的點(diǎn)，他歸結(jié)于自己可能是老了，不過(guò)“散人干不死”的精神讓他依然選擇堅(jiān)持。

你問(wèn)為什么散人沒(méi)有和其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作？那是因?yàn)闉榱私o創(chuàng)作者提供更好的舞臺(tái)，B站也上線了其他視頻網(wǎng)站所提出的分賬模式，這樣散人也會(huì)有一定的收益保障，再加上他的熱愛(ài)在這里，他也愿意為同樣喜愛(ài)這個(gè)社區(qū)的人提供更多的內(nèi)容選項(xiàng)，因而尋找B站用戶喜愛(ài)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容就成了他的目標(biāo)。

散人曾在公司團(tuán)隊(duì)陷入困難的時(shí)候接受過(guò)采訪，那時(shí)他對(duì)外表示，“難做的事情總要有人做，我們的團(tuán)隊(duì)也都不會(huì)輕易被‘干死’，下一部作品我們有信心。”

事情就像散人預(yù)期的那樣，他們的第三部作品終于有了好成績(jī)，在B站上實(shí)現(xiàn)了破2億的播放量，在網(wǎng)絡(luò)劇最后一集的最后一分鐘，畫面上飄過(guò)了大量“散人干不死”與“完結(jié)撒花”的彈幕，那一刻散人沒(méi)忍住流下了淚水，他曾經(jīng)的努力大家都還記得，他真的做到了。

“叮！您預(yù)訂的bilibili二十周年慶典節(jié)目即將開始。”伴隨著電視的提示音，散人把注意力重新集中到電視上。

還有1分鐘，活動(dòng)即將開始。

2

2029年6月26日，18:55分。

老張下班回家做到沙發(fā)上，順手打開投影機(jī)。這個(gè)習(xí)慣動(dòng)作老張已經(jīng)持續(xù)了幾年，他下班回家后總會(huì)先打開投影機(jī)，以應(yīng)對(duì)空無(wú)一人的屋子，今天他點(diǎn)開了bilibili。

雖然被叫做老張，但其實(shí)他也不過(guò)才35歲而已，只不過(guò)如今的年輕人成長(zhǎng)太快，更容易顯得人衰老。不過(guò)老張并不介意這一點(diǎn)，因?yàn)樗浪膬?nèi)心仍然有著年輕的勁頭。

十年前，25歲的小張對(duì)B站沒(méi)有多熟悉，雖然下班也會(huì)上直播平臺(tái)看看游戲直播，刷刷短視頻聊以一笑，不過(guò)他已經(jīng)不怎么打游戲了，生活和工作讓他沒(méi)有多余的精力。而且一直學(xué)理工科的他，其實(shí)有著更加小眾的興趣愛(ài)好——軍事，那時(shí)他總在今日頭條上刷軍事頻道。

直到3年后，一個(gè)中國(guó)人自己做的動(dòng)畫成為了爆款，那就是改編自他也曾讀過(guò)的科幻小說(shuō)《三體》的動(dòng)畫版，出于好奇他打開了B站，結(jié)果因?yàn)樽愤@部動(dòng)畫，逐漸增加了打開B站的時(shí)間，他發(fā)現(xiàn)在B站上也有很多自己喜歡的軍事內(nèi)容，而且也有很多同樣喜歡軍事的人在這里交流，他們?cè)趶椖恢袆?chuàng)造了屬于這個(gè)群體的梗，讓彼時(shí)的小張感覺(jué)到了歸屬感。

隨著B站上推薦的更多內(nèi)容，小張也看到了更多類似生活記錄、游戲通關(guān)的視頻與直播，甚至他也逐漸接受了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫。因?yàn)檎J(rèn)可《三體》，他還把同一個(gè)公司藝畫開天制作的更早期的《靈籠》也補(bǔ)全了，這讓他小時(shí)候看軍事內(nèi)容的想象與熱血被激發(fā)出來(lái)。

盡管白天小張是一個(gè)普通的上班族，但在下班后他能通過(guò)B站沉浸到自己喜歡的精神環(huán)境中，這也讓他始終一個(gè)人的生活沒(méi)有太大的孤獨(dú)感。不知不覺(jué)間，小張成了老張，他覺(jué)得自己一切都還好。

有意思的是，近來(lái)他發(fā)現(xiàn)身邊的同事也會(huì)上B站，只不過(guò)看的東西和自己完全不同。那天，他看到老劉用公司的電腦在看一個(gè)鬼畜視頻，午休時(shí)間辦公室人不多，老劉自己在那傻呵呵的樂(lè)，他停下腳步也跟著看了起來(lái)。

結(jié)果就這樣，他和老劉雖然有不同的喜好，但是也還是有了一定的話題，B站上有什么新梗出現(xiàn)的時(shí)候，兩人總會(huì)用到飯后聊天中，這讓他覺(jué)得自己又年輕了，就像孩子似的會(huì)用一些行話交流。

所以在今天，老張聽說(shuō)B站要舉辦二十周年的慶典，他想了解這個(gè)自己挺喜歡的網(wǎng)站都干了什么，于是打開了bilibili。

18:58分，還有兩分鐘慶典開始。

3

還有兩分鐘就要演講了，陳睿想起了B站前十年的發(fā)展。

雖然他是2014年才正式入職B站的，但在那之前他早早就關(guān)注著B站，在他正式以董事長(zhǎng)和CEO的身份進(jìn)入B站后，最先想的就是如何讓B站更茁壯的成長(zhǎng)。

為此，他大致堅(jiān)定了兩點(diǎn)，首先要無(wú)條件支持在平臺(tái)上上傳視頻的UP主們，他們既是B站獨(dú)一無(wú)二的特色，也是支撐B站大量?jī)?nèi)容供給的來(lái)源。因而在后續(xù)的發(fā)展中，B站持續(xù)上線了種種對(duì)UP主的支持計(jì)劃與策略，也包括UP主學(xué)園和創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)，既讓他們生產(chǎn)的好內(nèi)容不被埋沒(méi)，幫助他們生產(chǎn)出好內(nèi)容，也為他們做好了能夠變現(xiàn)的商業(yè)側(cè)后盾。

這樣一來(lái)，B站在內(nèi)容上的豐富度逐漸提高，越來(lái)越多的人成為了UP主，平臺(tái)上的內(nèi)容類型也從最早的番劇、游戲、鬼畜拓展到了音樂(lè)、舞蹈、生活、數(shù)碼、時(shí)尚等等更廣泛的內(nèi)容。2019年，B站終于實(shí)現(xiàn)了1.01億的DAU，彼時(shí)他很自豪，通過(guò)搭建好了內(nèi)容生態(tài)，讓更多的年輕人進(jìn)到了B站。

他還記的第一次發(fā)現(xiàn)B站上有很多自習(xí)直播時(shí)的心情，沒(méi)想到B站的年輕用戶還能利用直播來(lái)學(xué)習(xí)，這也說(shuō)明，確實(shí)有更多的年輕人喜歡上了B站，他們?cè)敢庠贐站上做自己喜歡熱愛(ài)以及能做的事。

而陳睿堅(jiān)定的另外一點(diǎn)，就是為用戶構(gòu)建一個(gè)更好的社區(qū)。最初B站上的用戶大多是二次元受眾，他們的喜愛(ài)相對(duì)小眾，所以始終在一個(gè)小圈子里，然而年輕人的喜好肯定不只有二次元，因此他也想要通過(guò)在內(nèi)容上的探索，尋找到更多適合年輕人的文化氛圍。

他還記得，2016年在B站上有一個(gè)文化向的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》突然爆火，得到了外界的關(guān)注，這也讓他堅(jiān)定了在內(nèi)容上拓展的決心。那之后的2018年，他的團(tuán)隊(duì)決定出品一部紀(jì)錄片《人生一串》一個(gè)綜藝《故事王2》，兩個(gè)作品的成績(jī)?cè)贐站上都很不錯(cuò)，而從海外引進(jìn)的紀(jì)錄片也都發(fā)揮了長(zhǎng)尾效應(yīng)，這都證明了他想法的正確。

與此同時(shí)，陳睿也沒(méi)忘了自己的初心。2014年他加入B站前，對(duì)朋友說(shuō)自己要去做動(dòng)漫，朋友看他的表情就像看到他出柜了，不過(guò)這沒(méi)動(dòng)搖他要帶領(lǐng)B站前行的決心，在經(jīng)過(guò)B站五年的努力后，到2019年B站投資了16個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，投資參與出品了71部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，甚至收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫，還做了B站自己的漫畫APP，讓B站在ACG的方向上仍然有所建樹。在宣布B站將制作動(dòng)畫《三體》的瞬間，也迎得了用戶滿場(chǎng)的歡呼，那一刻他無(wú)疑是開心的。

通過(guò)為用戶搭建一個(gè)豐富的文化社區(qū)，并且在內(nèi)容生態(tài)側(cè)做好服務(wù)，B站逐漸走上了正軌，哪怕是曾經(jīng)被行業(yè)詬病的營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，也在B站第十年的時(shí)候發(fā)生了改變。而在前一年的赴美敲鐘，則也宣告在他領(lǐng)導(dǎo)下B站的階段性成功。

在B站發(fā)展的前十年，可以說(shuō)挑戰(zhàn)與困難不斷，比如外界可能會(huì)對(duì)B站前期主要靠手游帶動(dòng)公司營(yíng)收的事有誤解，但陳睿倒是感慨，在那種既需要發(fā)展還要生存的狀態(tài)下，能跑通這條路也是挺開心的。而且，他們?cè)谧鲇螒蜻@件事上也足夠認(rèn)真，從代理到參與出品，B站不斷為玩家提供了大量新鮮好玩的游戲，這也從側(cè)面鞏固了用戶與B站的粘性。

如今又過(guò)了十年，B站的內(nèi)容生態(tài)更加豐富，甚至出現(xiàn)了像原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇、大制作原創(chuàng)網(wǎng)綜等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，這可能是曾經(jīng)連陳睿自己都不敢多想的，畢竟出現(xiàn)這類長(zhǎng)視頻內(nèi)容勢(shì)必會(huì)帶來(lái)巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，不過(guò)，這樣的內(nèi)容出現(xiàn)還是為了豐富用戶的觀看選擇，并不違背構(gòu)建一個(gè)良好文化社區(qū)的目標(biāo)，所以面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也值得。

在十年前，有行業(yè)認(rèn)為B站是中國(guó)的YoutTube，陳睿感謝大家的認(rèn)可，但也不過(guò)一笑而過(guò)。畢竟從現(xiàn)在來(lái)看，B站并不完全是YouTube，而是更加符合中國(guó)用戶的一個(gè)文化社區(qū)，這也讓他在未來(lái)能夠更安心地退居二線，享受自己的人生。

“睿總，時(shí)間到了。”耳機(jī)里傳來(lái)工作人員的提示，陳睿往前走了一步，抬起頭。

“大家好，我是bilibili的老用戶之一，陳睿。”

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