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文 | 夏夏

轉戰西瓜視頻后，“咽氣諾”迎來了新的春天。

在“咽氣諾”入駐西瓜視頻第14天，其粉絲量一舉突破30萬，遠超此前一年多時間在其他平臺聚攏的粉絲總量。而隨著急速躥升的人氣，加上強烈的個人風格、層出不窮的內容創意，他成功引起了西瓜視頻搞笑品類運營人員的注意，也直接促成了他與西瓜視頻的簽約。

截至目前，“咽氣諾”已經在西瓜視頻上發布了共計129個視頻，其中“墨汁冰桶挑戰”、“錫箔球實驗”、“辣條油炒飯”等均成為100萬+爆款，人氣最高的“試吃海參兄弟”，播放量達267萬次，粉絲規模增長至70萬，人氣和流量帶來的最直接的好處是——“咽氣諾”迅速實現了財務自由。從遼寧鐵嶺的一名僅有初中學歷、在工地搬過磚、做過直播求打賞的95后小鎮青年，到一名“自給自足”的短視頻創作者，“咽氣諾”的人生軌跡徹底改變。

而他并非個例。

自2017年短視頻元年開啟后，這類生長在“短視頻風口”的故事，便呈指數增長，越來越多與“咽氣諾”一樣的年輕人投身到短視頻的創作中。通過對1000+視頻的觀察，以及對它們背后的創作者故事的了解，我們發現，短視頻這個“風口”，讓年輕人完成了對廣闊世界的“驚鴻一瞥”——從初始的新鮮感，到萌生對創作的熱愛，再到演變成對美好生活的求索，視頻創作正在真實、快速、且劇烈地改變這屆年輕人。

年輕人愛上拍攝短視頻，大量職業創作者涌現

曾經，文字、圖片是年輕人記錄和分享生活的首選，從博客上的大段日記、QQ上的個性簽名及動態，到微博、微信上的寥寥數語、幾張精修圖，生活被定格和傳遞。如今，以視頻形式記錄和分享生活才是當下年輕人新的生活方式和社交文化。

他們將自己的工作、生活、才藝、與家人朋友相處的點滴日常等拍攝后“搬”到抖音、快手、B站、西瓜視頻、火山小視頻等視頻平臺，在他們的帶動下，美食、美妝、旅行、影視、綜藝、游戲、音樂、寵物、搞笑等數十種極具青年文化標簽的內容出現，短視頻文化也打上了青春烙印。

與此同時，各平臺不斷加碼對優質短視頻內容的投入和扶持，2018年-2019年，多家平臺發出召集令，表示要在流量及運營層面扶持短視頻創作新人，并拋出誘人的合作方案“搶灘”，平臺對多元變現渠道的探索也在不斷進行，張一鳴就曾表示：短視頻全民變現時代到來。

既能實現個人價值，觀賞到一個更美好的世界，又能獲得豐厚的商業回報，讓人生充滿更多選擇和可能，這讓許多年輕人做出了和“咽氣諾”一樣的決定——成為一名視頻創作者。

KOL群體的畫像、規模以及MCN機構總數的增長側面“佐證”了這一點。

據統計，各短視頻平臺KOL規模目前已經超過20萬個，《2018年度KOL紅人行業白皮書》顯示，在年齡分布上，25歲以下人群是絕對主力，占比近70%。而據《2019中國MCN行業發展研究白皮書》，截至2018年12月，MCN機構數量已經超過5000家，新的MCN仍在涌現。

是什么讓“理想工作”變成現實？

事實上，多年前，專注UGC內容生產的土豆網就已經喊出了“每個人都是生活的導演”口號，創始人王微曾表示要：“打造媒體內容帝國，里面有無數的頻道，每個人都可以按自己的意愿找到自己要看的東西。”那么，為何到今天全民創作的口號才演變成現實呢？

首先，通訊底層技術迭代，移動互聯網時代到來，4G流量資費下調，4G用戶迅速增長，這為視頻消費創造了土壤，短視頻自此迎來增長爆發期。數據顯示，短視頻使用時間占移動互聯網總使用時長的比例，從2016年的2%提升至2017年的5.5%、2018年9月的8.8%。而消費端的旺盛需求，直接推動了內容端的“供給”。

其次，硬件、軟件全面升級，年輕人的創作力得到了解放。隨著移動智能終端和專業拍攝設備的普及，視頻拍攝的門檻和成本大幅降低。從小在網絡世界浸淫成長的Z世代們，能夠快速掌握拍攝技巧，也深諳互聯網傳播心理，從而迅速從素人、草根晉升視頻達人。

最關鍵的一點是，拍視頻開始賺錢了，大量年輕創作者從中獲得豐厚、穩定、持續的收入保障，“糧草”充足，也讓他們愈發有了筑夢、逐夢的底氣。以西瓜視頻為例，2018年初，西瓜視頻首次公布了平臺創作人收益，年收入達50萬元人民幣的創作人已經超過600人，部分作者年收入過千萬。

時髦、自由、高調性、高收入......這些對年輕人有著天然吸引力的詞匯構成了“視頻創作”這份新晉職業的關鍵詞圖譜，向年輕人開啟了另一種熱血青春的通道，也就難怪視頻創作及專職Vlogger成為95后的理想工作之一了。

新“創業時代”號角吹響

觀察到年輕人迷上拍攝短視頻的現象，并弄懂這屆年輕人迷上拍攝短視頻的原因后，我們試圖觀察這個“美麗新世界”。

“短視頻創作人正邁入最好的創業時代”——這是我們在觀看了1000+個視頻作品，了解了10+位年輕創作者背后的故事后，得出的重要結論。

以“木子美咚咚”、“小旺皮草”、“小胡24小時”、“在下小蘇”等人為例，一個是“只說真話的美妝博主”，一個在小鎮上經營著皮草店鋪的個體老板，一個是98年出生剛剛大學畢業的溫州小伙，一個是就讀于清華大學新聞系的研究生。這些人看似毫無交集，但在短視頻掀起的浪潮中成為命運共同體——在此之前，他們是不同地域、不同“類”、不同“層”的年輕人；在此之后，他們不約而同地打開了一扇機遇大門。

其中，“木子美咚咚”的“出道”，有著一定的戲劇性。她在原本的公司和團隊“不夠重視”短視頻的情況下，勇敢地選擇了單干，并憑著一臺相機，開始了自己的美妝博主生涯。

為了寫腳本，她能熬整個通宵，為了拍一個測評視頻，她拆了26個快遞，她用親身體驗向新手化妝師提供最全美妝教程，指出哪些是“雷”，哪些性價比高。功夫不負有心人，她成為一個五萬粉就實現商業變現的美妝博主，創造了直播兩小時成交7萬元的記錄。

與“木子美咚咚”同樣專注、敢拼該事業的還有95后養豬少女雯雯，原本是一家MCN美食賬號的主播，因為看不到上升空間，毅然從原公司離職，專職做一個Vlogger。

這就是愛好的魔力，可以為了它而付出更多。當然，付出的同時也會遇到困難，如“木子美咚咚”就遇到每一個新人創作者都可能經歷的瓶頸期，她不斷問自己“賬號的定位是否準確？”“用愛發電能堅持多久？”最終，是與西瓜視頻運營同學的一次開誠布公的對話，解開了她的心結和難題，在平臺的持續關注及雙方的不斷溝通中，“木子美咚咚”一次又一次地刷新了自己帶貨成績。

相比“木子美咚咚”，把皮草店開在河北省衡水市棗強縣大營鎮的“小旺皮草”，在看見線下銷售的天花板后，毅然把紅利的目光聚焦在了短視頻上，入駐西瓜視頻，開啟了直播賣貨的生涯。然而，和很多新人一樣，“小旺皮草”對直播概念很是陌生。

不懂內容創作和電商，如何破局？很幸運，作為種子選手的“小旺皮草”獲得了平臺的指導，通過一次次的電話咨詢，幫助她打開了新的局面 “小旺皮草”從一介門外漢搖身一變成了賣貨達人。

為了讓她走的更遠，在今年618，西瓜視頻平臺運營人員還不遠萬里來到“小旺皮草”的門店，手把手現場教學，雙方密切配合下，當天帶貨流水突破3W。

事實上，僅有3.2萬粉絲的“小旺皮草”遠不是平臺的頭部創作者，西瓜視頻對她的重視，恰恰說明，全民短視頻的時代，普通人迎來了“高光”時刻。

相比于“木子美咚咚”和“小旺皮草”靠自身努力打拼的新人創作者，“小胡24小時”有著不一樣的“學院派”背景。他曾參加西瓜Vlog學院的系統性培訓，并被評為優秀畢業生與平臺簽約。扎實的基本功帶給了他更高的起點，自如的鏡頭轉換配上輕松有趣的解說，再加上積極向上的生活態度，使得他的24小時“生活記錄”吸引了大量用戶的關注，短短3個月時間便累積了24萬粉絲，僅靠視頻播放量的分成，也輕松實現了月收入破萬。

而促使“在下小蘇”成為創作者的，是一種生根于YouTube、漂洋過海來到中國的新事物——Vlog。2018年下半年來，借助歐陽娜娜、王源等人的明星效應及KOL的帶動，Vlog大面積進入國內用戶視線，由于拍攝內容還原和記錄了拍攝者的真實日常，傳遞的是拍攝者的個人魅力、生活態度，Vlog受到年輕人追捧，開始火爆社交圈。“在下小蘇”也是在這股風潮下拿起了相機，拍攝了第一條Vlog。

截至目前，她共計發布了90條Vlog。這些Vlog不僅記錄了她的日常生活，作為一名清華學霸，“在下小蘇”樂于分享自己的學習經驗和心得，還用Vlog展示了一個真實的清華校園：從凌晨一點的清華校園和清華圖書館，到清華的女生宿舍，甚至到清華理工男的改造......大量高考學子關注了“在下小蘇”并成為她的忠實粉絲，極具特色、高品質的視頻內容也讓她從西瓜視頻的打造的“萬元月薪計劃”中獲得了可觀收入。

除了這幾名短視頻創作者，西瓜視頻上還有千千萬的年輕人為此而拼搏，如“RND鞋潮”，在優質新人輩出的西瓜視頻里，可能是最不起眼的一份子。但他對短視頻卻有另一種情感，從講述自己的故事里看到，為了照顧病重的家人只能待在老家陪伴病人，而當時拍短視頻就成為了獲得成就感的重要渠道。之后，在西瓜視頻運營人員的專業指導下，從一個拍視頻零收入變成每個月穩定收入近兩萬，開啟了豐富的新生活！

可以說，這些內容創作者用鮮活生動的視頻，分享和記錄著生活日常，記錄向夢想、向美好前程作出的所有努力。同時，他們以不同類型的內容獲得的商業變現，體現了西瓜視頻已初具內容生態規模，以及形成了獨有的商業變現模式。

曾幾何時，王微帶領的土豆網一度被認為是最接近YouTube模式，但隨著土豆的發展，它與YouTube也僅在某些部分吻合，如內容上的上傳、分享、觀看等。沒有建立起與YouTube一樣的商業閉環：用戶內容消費——平臺廣告變現——創作者內容分成。也因此，土豆最終淪為了被收購的命運。

而今在看西瓜視頻，不管內容生態還是商業閉環，與YouTube模式都是最為接近的。其實針對這一問題，自媒體人潘亂在發布的《誰最接近中國的YouTube？》一文中，也從核心能力：創作者生態、商業閉環、增長和推薦幾方面，與YouTube進行了對比。從圖上也能看出，西瓜視頻的內容創作者在商業閉環上更為接近。

而且，西瓜視頻的內容分成等商業模式也正刺激內容生態逐步完善，有正在建設的Vlog，還有曾經稍有不足的UGC等。應該說，在這個蓬勃到來的創業時代，西瓜視頻已做好了成為中國版的YouTube，距離孵化中國Justin Bieber也不遠矣！

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