文 | 第二阿累

6月11日上午，“半月談”發布了一篇文章名為《“星援”被查！透視“一億轉發”背后的粉絲文化病》，把#1億轉發量幕后推手被端#送上了微博熱搜榜；重要的是，它把粉絲打投刷票，畸形榜單，病態產業鏈等暴曬在了炎炎烈日之下。

100+個明星榜單的眾生相

事隔20多天，明星微博脫水，一些“星援”打投APP被人人喊打，還有人甚至發起了消滅應援產業，取消明星榜單的話題，以期還世間一片清明。

一竿子打死就能拯救粉絲，就能讓中國娛樂圈健康發展？答案是否定的。截至目前粉絲依然在孜孜不倦的為榜單拼搏。而且有人的地方就有競爭，打榜雖然只是粉絲文化的形式之一，但這些動作無疑是競爭最直接的表現。

早在90年代，人們追星四大天王等人的時候，就有了打榜的影子。那時無網絡，粉絲以寫信的方式給電臺，以此來投出自己喜歡的明星，產出粉絲心中的星榜單。

到21世紀，電話、互聯網、移動互聯網的逐漸普及、迭代，粉絲打榜也從發短信漸漸挪到網上和手機上，變得更簡單和綜合化了。隨之，網絡上也出現了一系列的明星榜單，讀娛君總結大致有三類。

1. 音樂榜單：以電臺、音樂平臺或者有音樂基因的互聯網平臺為主，發起的垂直類音樂榜單，如QQ音樂巔峰榜、網易云音樂人氣榜、由你音樂榜等；
2. 節目榜單：是內容節目與合作品牌設置的一系列衍生榜單，如《創造101》就與合作品牌設置有微視榜單、微博榜單等超15+榜單；
3. 泛明星榜單：是指不同平臺、數據公司和某些協會發起的綜合明星榜單，如微博發起的超話排行榜、明星勢力榜等不同榜單；還有百度沸點人氣尖叫榜、芒果人氣榜、doki星耀榜，以及日前騰訊新聞新推出的星推榜等。

據不完全統計，市場榜單超過100+，有真榜，也有野雞榜、形式榜等，真榜、野雞榜尚能理解，至于形式榜則有兩種表現，一是平臺為了卡位、應和粉絲，純粹設置的榜單，不重視也不運營；二是榜單規則不健全，僅屬于某部分人的自嗨陣。

其實，目前一些真榜也在漸漸淪為形式榜，只因榜單的規則太過針對粉絲，完全成了粉絲自娛自樂的地盤，一群人在土地上狂歡，活在全世界都知道他們的假象中，其實就是坐井觀天——這樣形式的榜單對明星起不到一點作用，完全虛名。

“榜單很多，有些粉絲活在野雞榜和形式榜中，而我們一般會根據明星的基因，榜單的影響力和福利的大小來進行選擇打榜！”某明星死忠粉笑笑談道。

如笑笑所言，頭部平臺有用戶、有影響力，而且還給榜單匹配了資源。如微博、QQ音樂等，以及前文所言的《創造101》與品牌方合作的榜單，就給節目選手提供了開屏、廣告位等資源。

還有騰訊新聞剛推出的星推榜，為了吸引粉絲，助力明星，分別對周榜冠軍明星提供了騰訊新聞App焦點圖&閃屏、微信內置騰訊新聞推送、騰訊娛樂微博&微信等核心推廣資源，2-10名也將獲得騰訊新聞優質推廣資源。

根據艾媒發布的《2019Q1中國手機新聞客戶端市場監測報告》，截至2019年3月底，騰訊新聞月活用戶數量為26114.1萬人，今日頭條月活用戶數量為19933.9萬人——光這一份數據，就顯示出了它的能量，這還不包括擁有近10億用戶量的微信中的騰訊新聞資源。

曾經，無資源匹配的榜單，粉絲會為了明星保持高位默默而努力；而今一些榜單有了資源福利刺激，粉絲更會讓明星有露出機會而更努力。包括經紀公司、品牌商家，乃至明星自己也會參與進去。同時，面對粉絲經濟帶來的巨大紅利，平臺也勢必要分一杯羹。

綜上，雖然出現了“星援”事件，但不管是粉絲、明星、平臺，還是其他角色方，對榜單都有著很高的需求。需求代表市場，有市場自然就會形成產業。而當一個產業出現了病態，堵不如疏，讓其規范化、體系化。

故此，當前應援產業最需要疏通的是遏制制號、刷數據這樣的行為。

明星榜單規則，不只是“數據說話”

誰來遏制？如何遏制？——必然是平臺和規則。

此前發展十幾年的在線視頻網站，為了扼殺刷數據等行為，愛奇藝、優酷等就相繼改變規則，關閉播放量。應援產業雖不及在線視頻，依然數據說話，也不做到“關閉播放量”。但近些年在打投規則和技術上的不斷變化，還是能看出它正在完善中，遏制作用也越來越趨嚴。

如微博明星勢力榜，在2018年7月份就進行了規則調整，每個賬號每日送花數量被限制。

而后在2019年1月又發出了新的公告，針對刷量現象，微博調整轉發、評論計數顯示上限均為100萬。與此同時，還特別強調：需要申明的是，微博的熱搜、明星勢力榜、熱門話題榜等榜單產品一直堅持用戶的多次重復行為不能計數的規則和策略。

同時，讀娛君也注意到，騰訊新聞的星推榜也在規則上下了一番功夫，不像其他榜單那般純粹依靠粉絲互動，而是根據新聞客戶端的基因屬性，綜合了新聞話題聚合、大眾參與、粉絲互動多維度計算。

騰訊新聞天生具備兩大基因：輿論+資訊，大眾用戶通過資訊信息的觀看，然后產生的互動，會助推輿論的熱度，比如李晨與范冰冰分手，隨著資訊的聚合、大眾的助推，自然就產生了一定量的熱度。

還有7月6日這周的星推榜冠軍張藝興，因為在上海開始了自己的首場“大航海”演唱會，收獲了半個娛樂圈的祝福，信息聚合之下，他在騰訊新聞App用戶熱推和粉絲助力下，當周以197萬的熱推值登榜，隨后張藝興工作室還在話題下獨家發布了他在后臺玩拍手游戲的視頻。

而把這些大眾用戶參與，以及產生的輿論熱度計算為榜單的一部分，再加上粉絲互動產生的數據，能讓明星榜單更飽和。而不僅僅是粉絲打投出的明星，那種「看起來很紅」的樣子。

這也是騰訊新聞星推榜與市場上的榜單的最大化差異性——其實，這也體現了用戶的多樣性，除了粉絲，榜單還囊括且反應了泛娛樂人群和大眾人群對明星的認知。

此外，粉絲互動也是建立在一定的規則上，如你需要給喜愛的明星、Idol點推，必須通過做任務賺取金幣和道具，其中道具分為免費道具和金幣道具，可以通過做不同的任務獲取免費道具（自領取之日7天內有效），或賺取金幣兌換金幣道具，不同的道具為明星貢獻的熱推值不同。

無疑，這種由動態推值的輿論熱度和粉絲打榜的貢獻熱度共同構成的明星熱度值是有一定門檻和難度的。而且，騰訊新聞對黑產行為也是懲罰極重：凡系統檢測到有非法、不正當或舞弊等行為的用戶，根據對榜單正常秩序干擾的嚴重性，將被暫時或永久封禁賬號，喪失打榜資格。相關違規或異常數據，騰訊新聞有權不計入星推榜統計，并保留追究相關責任的權利。

應該說，騰訊新聞這個具有首個輿論+資訊屬性的明星榜單，在當下環境，它的多維度計算在一定程度上是權威的有公信力的明星排行榜。

而縱觀微博、騰訊新聞的規則，能發現他們都在不斷的完善，對黑產的遏制作用也越來越明顯。再加上相關部門對黑產也一直在Say No，凈網行動仍正在持續。未來產業更可期。

規范化產業、公正的明星榜單，意味著什么？

或許星推榜是當下權威的明星排行榜，但長久來看，它并不一定就是唯一、最權威、最公正的榜單，因為隨著注意力經濟的發展，平臺方+相關部門的雙重制衡下，應援產業會越來越規范，明星榜單也會隨之迭代、升級。到那時，它帶給各方的意義將是巨大的。

對于粉絲、用戶來說，榜單本身是確定明星偶像的地位，有利于增強粉絲與明星、偶像的粘性。而公正、公平、權威的明星榜杜絕了作弊行為，粉絲參與度透明，處以同一起跑線的他們將更能直觀感受打call的激情。

對于明星來說，走出刷量取勝的假榜單，規范、公正的明星榜單能更直接體現他們在各方面的努力與能力。比如星推榜就能看到明星各自的輿論，從而對癥下藥，調整自我。

同時，明星榜單能助力明星突破用戶圈層的桎梏，如星推榜，它是以榜單和話題內容結合，粉絲生產的內容，本身就有機會被泛娛樂人群和大眾看到，再加上微信插件和閃屏這些福利資源的助力，能讓更多人認識并了解idol，甚至吸引更多人成為粉絲。

而對企業主、品牌而言，公正、權威的明星榜單能讓他們判斷明星的價值，從而制定、調整企業、品牌與明星合作的相應策略，以至于不走彎路。

從平臺方來看，規則體系化，榜單權威、公正，自然會獲得粉絲、用戶、明星的清淚，從而在粉絲經濟中收割紅利，拉動日活、月活，提升產品的效能。

對行業和市場而言，中國娛樂行業明星眾多，各方數據混亂，一個標準化、權威公平的榜單出現，勢必會規范行業標準，從而推動應援產業、中國娛樂產業可持續的健康發展。

可以說，一個規范化的產業和公正、權威的明星榜單的出現，是至關重要的！

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