文 | 趙二把刀?

隨著芒果星球等預熱活動的陸續(xù)開啟，第二屆青春芒果節(jié)也將火爆來襲，而“造節(jié)”成功的芒果TV品牌優(yōu)勢也越發(fā)凸顯……

7月20日，隨著夜幕的降臨，北京、上海2個城市的地標被“獨一無二”的“芒果星球”懸浮空間3D秀暨第14屆會員開放日開啟，這也意味著被期待許久的第二屆“青春芒果節(jié)”也真的要來了！這場芒果TV發(fā)起的充滿青春和創(chuàng)意的盛大派對，也即將在年輕人中掀起新一輪打卡熱潮。

隨著芒果星球的點亮，這次青春芒果節(jié)的創(chuàng)意預熱活動再次以創(chuàng)新的玩法打破想象，相信即將到來的青春芒果節(jié)也一定會成為行業(yè)、合作品牌以及觀眾心目中“最閃亮的星”。

不一般的“芒果星球”

創(chuàng)意玩法照亮潮流地標

在年輕人聚集的地標場所，以年輕人最喜歡的全新玩法，讓年輕人自發(fā)的為青春芒果節(jié)打CALL……

北京SOLANA藍色港灣、上海環(huán)球港北廣場，不僅是中心城區(qū)最大的商業(yè)綜合體，也是引領都市最新時尚文化生活概念的風向標，同時也是年輕人最集中的打卡圣地。此次“芒果星球”以懸浮空間3D秀的創(chuàng)意形式點亮，也使得此次點亮活動創(chuàng)新感十足，為即將到來的青春芒果節(jié)開了一個好頭。

和傳統(tǒng)的點亮不同，“芒果星球懸浮空間3D秀”的點亮玩法也相當“新鮮”。據了解，“芒果星球”是少見的“懸浮空間3D秀”，也就是說“點亮”的創(chuàng)新形式是將在超級懸浮球體上完成360°裸眼3D Mapping秀，刷新現場觀眾的視覺新感官。7月20日，隨著星球降臨二城地標，芒果星球透過球體狀態(tài)的變化，于北京、上海的標志景點上空與觀眾交流，帶來前所未有的視覺體驗，也使得現場的網友們也在社交網絡中“打卡”分享：

除此之外，本次點亮活動暨會員開放日還給芒果TV的會員準備了豐富的福利：有捉崽互動以及參與互動就有機會獲得芒果TV會員年卡等，也吸引了現場和線上的網友們參與。應該說，近年來地標點亮的活動并不罕見，但“懸浮空間3D秀”的形式卻相當有新意。突破性的形式讓點亮活動本身成為話題，在網絡速度發(fā)酵、傳播；而這，也讓青春芒果節(jié)的品牌影響力一步擴大，北京和上海上空亮起的“芒果星球”，也讓讀娛君在內的很多網友對即將到來的第二屆青春芒果節(jié)更加期待。

繼承好口碑、強化“打卡”文化
青春芒果節(jié)就是要和年輕人玩在一起

2018年的第一屆青春芒果節(jié)，就以充分的年輕文化和潮流元素成為去年夏天最受年輕人喜愛的一次盛會；而即將到來的第二屆，也在延續(xù)去年特色的基礎上，更貼近年輕群體的喜好、增加科技感和互動性、強化“打卡”文化，完成青春芒果節(jié)品牌的全面升級。

更強調科技感：第二屆青春芒果節(jié)以“龘龘狂想，天生青春”為slogan，芒果崽的全新形象也更富有科技感。已經發(fā)布的芒果崽新形象以金屬感造型出現，主打銀色太空科幻感：背景中，芒果崽身處太空星球上，身后是神秘的圓形通道，呈現出一種連接不同時空未來隧道的“科幻屬性”。

互動性更強：除了前文提到的“芒果星球”點亮之外，據介紹，本屆青春芒果節(jié)的主視覺海報中的科技元素也將在IP線下實景潮玩互動樂園“青春芒果城”當中得到大量運用，互動體驗一站到達，為芒果會員打造極致游戲記憶。值得一提的是，本屆青春芒果節(jié)新增加一場全部由會員自定義的音樂節(jié)——“芒果音樂節(jié)”，增強會員的參與感和互動。

強化“打卡”文化：據了解，本屆青春芒果節(jié)也將在各個環(huán)境中強化“打卡”文化。所謂“打卡”文化，就是以贏取圈層認同、共鳴為目的的記錄和分享行為。簡單來說就是當下的年輕人看到好景色、好創(chuàng)意和其他美好的事物，自發(fā)的在社交網絡中的自發(fā)行為，而本屆青春芒果節(jié)就是要將打卡文化發(fā)揚到極致。無論是此前提到的芒果星球創(chuàng)意點亮活動，還是之后的青春芒果城、芒果音樂節(jié)等，都要通過線上和線下結合的豐富的玩法和創(chuàng)意，將打卡的形式貫穿整個青春芒果節(jié)。通俗來說，就是要讓年輕人覺得好玩、有趣，不僅要參與其中，更要記錄和分享給線上和線下的朋友們。

同時，更重視會員權益的回饋?！懊⒐魳饭?jié)”作為第二屆青春芒果節(jié)的四大主題活動之一，就是為回饋芒果會員用戶而帶來的一場聽覺派對。據青春芒果節(jié)官微發(fā)布，芒果音樂節(jié)搶票攻略已經出爐，網友可購買會員年卡兌換門票參與今夏最盛大清涼的音樂節(jié)派對，相信在有樸樹、快男超女、刺猬樂隊、聲入人心成員等的演出陣容，一定會給芒果TV的會員們帶來一場現場音樂的狂歡。

同時，已經邁入第14個年頭的會員開放日是芒果TV專為會員打造的線下品牌活動，是作為會員答謝與回饋的重磅禮物。秉承“從會員中來，到會員中去”的原則，構建線上與線下同頻共振體系，為會員打造沉浸式體驗空間。暢玩之余，會員們還可以帶上自己具有青春和時代特征的生活小物件投入現場的“青春禮盒”，與現場的人氣愛豆共同參與“見證青春”活動。幸運的會員寶寶將獲得一系列獎勵以及與愛豆零距離互動的機會。

特別值得一提的是，去年的“芒果小鎮(zhèn)”也將升級為“青春芒果城”后重磅回歸。據介紹，“青春芒果城”作為專為芒果會員打造的芒果IP線下實景潮玩互動樂園，今年將開放整整5天，以超2萬平方米的游玩空間，針對芒果10大經典綜藝IP進行實景還原及升級創(chuàng)新，預計將為超10萬芒果粉們帶來絕佳的實景體驗。此外，作為其主要活動之一的青春芒果城中也會利用5G技術，打造4000㎡空間+N扇時空任意門；有“氣味王國”主打帶你用嗅覺去旅行的氣味任意門；有世界特殊景觀空降身邊的AR任意門；有“移動”帶你實時看世界的全球5G任意門……時下各類流行潮玩周邊，實現吃喝玩樂極致的用戶娛樂體驗。

可以預見，即將到來的第二屆青春芒果節(jié)，也一定會再度刮起一次超強的青春風暴，也將在今夏掀起一輪先鋒文化和潮流文化的熱浪。而堪稱行業(yè)標桿的芒果TV，在年輕文化的探索上也必然更為深入，走到了行業(yè)的前列。

“造節(jié)”成功背后
芒果TV對年輕文化的擁抱、深耕和拓展

應該說，首屆青春芒果節(jié)的成功，讓外界看到芒果TV強大的動員能力；那么隨著第二屆青春芒果節(jié)的“來勢洶洶”，“造節(jié)”能力也刷新了很多人對于芒果TV和視頻平臺的認知。

作家郝景芳曾說過“節(jié)日讓全體人在同一時間舉行同樣的儀式，做同樣的祝福，從各自不同的事務中抽身出來，感覺彼此是一體的。這種同一性的認同感，正是人類群體凝聚力的來源?！薄诨ヂ摼W的語境里，“造節(jié)”是互聯網品牌和年輕的網友們的情感共振，“青春芒果節(jié)”這一節(jié)日品牌的養(yǎng)成，也可以看做龐大的年輕群體對于芒果TV的青睞和喜愛。從這個角度來看，無論是規(guī)模還是影響力，以及線下的參與熱情，青春芒果節(jié)已經逐漸可以和上海的chinajoy、杭州的動漫展、武漢的斗魚嘉年華相提并論，相信隨著音樂節(jié)等環(huán)節(jié)的引入，“青春芒果節(jié)”作為芒果TV發(fā)起的一個屬于年輕人的節(jié)日，已經有著“大IP”的品相，成為視頻行業(yè)最亮眼的名片之一。

誠如芒果TV總裁蔡懷軍之前說過，“芒果TV的用戶中，24歲以下占比接近70%，位居行業(yè)之首，我們常說‘年輕就這么好看’，這不只是一句口號，而是我們的態(tài)度和定位?！薄哉f，無論青春芒果節(jié)還是優(yōu)質內容的不斷涌現，都可以看到芒果TV對年輕文化與年輕人群有著自己敏銳的洞察和深刻的理解，甚至可以說，從誕生的那一刻開始，深受年輕人喜愛的芒果TV在引領青年文化的過程中都是在和過去的自己作戰(zhàn)，這就是領跑者的傲嬌。

尾聲：在創(chuàng)意十足的“芒果星球”懸浮空間3D秀之后，集合了時下最先鋒、潮流、多元的年輕潮流的的青春芒果節(jié)，也將在7月23日正式拉開大幕，給年輕的你帶去好看、好聽、好玩的大爬梯……

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