“記得早先少年時(shí)，說(shuō)一句是一句，從前日色變得慢，車(chē)馬郵件都慢……”

80后記憶中的跳皮筋、拍洋畫(huà)、打沙包，00后、10后幾乎再也體驗(yàn)不到，取而代之的是數(shù)字閱讀、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)K歌、在線(xiàn)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播等豐富的娛樂(lè)形式。尤其在視聽(tīng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻逐漸成為流行的生活方式，而不僅僅是一種娛樂(lè)方式。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，把娛樂(lè)生活都轉(zhuǎn)到線(xiàn)上。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前泛娛樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.86億，全民娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)。數(shù)字化的進(jìn)程多了“連接”，多了“便利”，也多了“焦慮”，總是不自覺(jué)的讓生活本身缺少了一些儀式感。

那么，如何把這種溫度、質(zhì)感重新帶回我們的生活當(dāng)中？

拒絕蒼白 Vlog的力量在于講述那些“真誠(chéng)的故事”

“沒(méi)什么原因，好玩就夠了。”

這幾個(gè)月，北京90后小伙兒曹雨完成了自己職業(yè)生涯的一次進(jìn)階。過(guò)去四、五年，他以自己最擅長(zhǎng)的幽默方式進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。如今用戶(hù)對(duì)短視頻的內(nèi)容要求越來(lái)越高，Vlog成為了新的風(fēng)口之一。他也嘗試轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新自己的內(nèi)容,轉(zhuǎn)身成為Vlogger。

在今年520期間，曹雨參與好看視頻發(fā)起的《好看告白計(jì)劃》Vlog挑戰(zhàn)賽，選擇在六一的時(shí)候，用一根棒棒糖表達(dá)對(duì)“老小孩”奶奶的愛(ài)——這樣一個(gè)表現(xiàn)日常生活的Vlog，用真情、甜蜜，和幽默感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

Vlog是記錄，更是分享，并不是蒼白的流水帳，重要的是要有創(chuàng)意和亮點(diǎn)。從短視頻到Vlog，曹雨也覺(jué)得Vlog不僅可以把生活平淡化、真實(shí)化，更可以把生活戲劇化、故事化，“可以創(chuàng)造很多東西，因?yàn)樯钍切迈r的，它不會(huì)讓你在搞笑里面越來(lái)越疲憊。”曹雨做Vlog就是從編段子開(kāi)始，讓自己的幽默基因在生活中處處開(kāi)花，然后用攝像機(jī)記錄自己生活中的趣事。

挑戰(zhàn)賽后，包括曹雨在內(nèi)的6位獲得終極大獎(jiǎng)Vlogger，到打卡日本網(wǎng)紅勝地挑戰(zhàn)游戲任務(wù)，收獲浪漫心動(dòng)，拍攝了全新的“微綜藝”《心動(dòng)，好看的你》。

憑借內(nèi)容形式大眾化，獲取門(mén)檻低，短視頻從2016年開(kāi)始爆發(fā)，內(nèi)容也在不斷進(jìn)化，從相對(duì)粗放，甚至低俗的內(nèi)容來(lái)吸引流量，到后來(lái)內(nèi)容逐漸規(guī)范、更有品味和內(nèi)涵。作為精細(xì)化的一個(gè)進(jìn)階，Vlog于2018年加速進(jìn)入人們的視野，從表演型到真人秀，再到日前全新的“微綜藝”，Vlog的走熱豐富了短視頻的生態(tài)。Vlog風(fēng)潮快速掀起，從博主到用戶(hù)迅速跟進(jìn)，曹雨就是這一批弄潮兒之一。

短視頻新爆款 “Vlog+微綜藝”帶動(dòng)新潮流

事實(shí)上，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，網(wǎng)綜已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)劇的影響力，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量擔(dān)當(dāng)，從這一點(diǎn)可以看到用戶(hù)對(duì)于真人秀類(lèi)網(wǎng)綜節(jié)目的喜愛(ài)。同樣，在短視頻領(lǐng)域，也呼喚“爆款”微綜藝欄目，助推短視頻進(jìn)入下一個(gè)高潮。

去年以前，以鹿晗為核心的紀(jì)錄片式互動(dòng)真人秀《你好,是鹿晗嗎》、美食+生活方式類(lèi)脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》、郭德綱脫口秀《一郭匯》以及姜思達(dá)主持的社會(huì)議題采訪(fǎng)節(jié)目《透明人》等微綜藝播出后，憑借新穎的題材、輕快的節(jié)奏以及碎片化特點(diǎn)吸了一波熱度，也引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注，旅游、愛(ài)情、美食，這些都是用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻內(nèi)核。

在另一位參與《心動(dòng)，好看的你》微綜藝拍攝的主角之一李若源看來(lái)，“目前10分鐘以下的微綜藝基本是剪輯類(lèi)的，而含有真人秀、明星的都是15分鐘以上，所以我覺(jué)得這檔節(jié)目可以說(shuō)是一檔真正意義上的微綜藝，既有故事的內(nèi)容，又有整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)，還包括感情線(xiàn)的推進(jìn)，這次參與以后我也對(duì)微綜藝更加感興趣，想把不同主題的內(nèi)容也都做成微綜藝。”

將Vlog+微綜藝兩個(gè)風(fēng)口結(jié)合，一方面體現(xiàn)了短視頻更加精細(xì)化的趨勢(shì)，另一方面也更加符合用戶(hù)對(duì)從觀看到參與的需求變化，這一創(chuàng)新的玩法獲得了用戶(hù)的好評(píng)。 “Vlog+微綜藝”有可能成為新的潮流。

將我的靈魂裝進(jìn)你的肉身 “Vlog+微綜藝”里看新世界

“感覺(jué)就像經(jīng)歷了他們?nèi)松钪匾臅r(shí)刻一樣。”這是網(wǎng)友們看完《心動(dòng)，好看的你》之后最大的感受。

10分鐘的Vlog，將用戶(hù)帶入到真實(shí)的情景當(dāng)中，從Vlogger真實(shí)的生活，可以引起用戶(hù)內(nèi)心的共鳴，這是“Vlog+微綜藝”被用戶(hù)接受和喜愛(ài)的根本原因。

“現(xiàn)在人們獲取資訊幾乎都是通過(guò)短視頻，時(shí)長(zhǎng)短的視頻內(nèi)容更適合在多場(chǎng)景下傳播，我自己參與的節(jié)目也都會(huì)以短視頻形式去擴(kuò)散。每次看到一個(gè)短視頻的資訊傳播，都會(huì)給我們這樣的傳統(tǒng)媒體人一個(gè)比較大的壓力和沖擊。”曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人俞邁感受頗深，他也是《心動(dòng)，好看的你》的6大主角之一。作為傳統(tǒng)媒體人，俞邁對(duì)于內(nèi)容的本質(zhì)理解更為透徹。

以文字為例，文字是內(nèi)容的元素，但是在不同時(shí)期表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容形態(tài)有所不同，根本原因在于不同時(shí)期人們的需求是不一樣的。

比如，在中國(guó)的古代，不同時(shí)代流行不同的韻文文體：周、春秋流行詩(shī)經(jīng)，以四言為主的詩(shī)歌。戰(zhàn)國(guó)、楚漢流行辭、漢賦、駢文、古詩(shī)、樂(lè)府，唐代以唐詩(shī)、樂(lè)府流行，宋代以宋詩(shī)、宋詞流行，元以元曲流行，明清以戲曲、賦流行。

文字的傳播效率已然趕不上視聽(tīng)語(yǔ)言。未來(lái)，人們獲取信息、娛樂(lè)更多地將由高品質(zhì)、高容積的視頻來(lái)體現(xiàn)。但在不同的場(chǎng)景下，會(huì)需要不同的視頻內(nèi)容形態(tài)。

比如，短視頻剛剛開(kāi)始流行的時(shí)候，主要是帶來(lái)的感官刺激，很多制作粗糙的短視頻，只要能帶來(lái)新奇的體驗(yàn)，就會(huì)快速得到傳播。但時(shí)間長(zhǎng)了，人們對(duì)于短視頻的口味也開(kāi)始變化，需要更精細(xì)的、更能表達(dá)作者某種意圖的、更接近真實(shí)生活的形態(tài)出現(xiàn)，這也是Vlog今年開(kāi)始流行的原因。

現(xiàn)階段，人們需要什么樣的內(nèi)容呢？懂懂看到這樣幾個(gè)方面的需求：

第一，用戶(hù)的時(shí)間碎片化。有太多的外界干擾使得人們很難有大段時(shí)間去看一個(gè)內(nèi)容，這就產(chǎn)生了對(duì)高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的需求。

第二，更喜歡與自己相關(guān)的話(huà)題。這一點(diǎn)我們從綜藝市場(chǎng)的變化就能看出，綜藝節(jié)目逐漸開(kāi)始由最初的“娛樂(lè)至死”向現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)階，用戶(hù)也更喜歡與自己貼近的內(nèi)容，綜藝也開(kāi)始“食人間煙火”。

第三，每個(gè)人都是自己的主角。隨著去中心化和平臺(tái)造星的普及，每一個(gè)人心中的明星夢(mèng)都被激發(fā)了出來(lái)。真人秀類(lèi)的節(jié)目大火，是因?yàn)樗皫А敝脩?hù)去實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。

第四，繁華世界中的孤獨(dú)內(nèi)心。其實(shí)，技術(shù)越發(fā)達(dá)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越依賴(lài)，內(nèi)心也就越孤獨(dú)，這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。無(wú)論是一二線(xiàn)城市忙忙碌碌的白領(lǐng)，還是四五線(xiàn)城市里每天泡在網(wǎng)上的小鎮(zhèn)青年，已經(jīng)習(xí)慣了在微信運(yùn)動(dòng)里刷存在感、在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中找愛(ài)情、在游戲里找成就感。對(duì)于他們而言，可以拯救孤獨(dú)感的內(nèi)容就是最好的內(nèi)容。

從現(xiàn)階段用戶(hù)的這些需求來(lái)看，也就可以理解為什么好看視頻全新微綜藝《心動(dòng)，好看的你》可以一炮打響，在用戶(hù)中引起如此大的反響——將我的靈魂裝進(jìn)你的肉身，離自己很近，但又是自己難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，內(nèi)心的共鳴可以拯救用戶(hù)的孤獨(dú)感，并可以在碎片化的時(shí)間中得以充分的滿(mǎn)足。

GET到用戶(hù)“G點(diǎn)”，給用戶(hù)想要的內(nèi)容，就是最好的內(nèi)容。當(dāng)然，不同時(shí)期，人們要的最好的內(nèi)容也不同。就好像15年前的《超女》，5年前的《爸爸去哪兒》，1年前的《偶像練習(xí)生》，今年的《心動(dòng)，好看的你》，都是GET到用戶(hù)“G點(diǎn)”的好內(nèi)容。

今年，創(chuàng)新的“Vlog+微綜藝”或許會(huì)很火，但這也不會(huì)是短視頻內(nèi)容的終極形態(tài)。

曹雨是曾經(jīng)的短視頻博主，俞邁是傳統(tǒng)媒體人，李若源是平面模特，今天他們都是Vlogger，將《心動(dòng)，好看的你》帶給我們。誰(shuí)知道他們明天的角色又會(huì)是什么呢？

內(nèi)容創(chuàng)新，還在繼續(xù)。 從現(xiàn)實(shí)到虛擬，生活不應(yīng)該減色。

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