存量市場中，“小而美”的游戲手機能否搏出一線生機？

前不久，一年一度的ChinaJoy（以下簡稱“CJ”）在上海落幕。今年以來游戲產業寒意不減，游戲版號的艱難開閘也沒能吹來一絲暖風。

在如此大背景下， 已經走到第16個年頭的CJ也正在經歷中年危機。年年上漲的參展成本讓許多中小游戲廠商望而卻步，反倒給了手機廠商機會，讓電競手機成了本屆CJ上的一大亮點。

對于已經發展了半個多世紀的電子游戲產業來說，游戲內容和硬件從來都是相輔相成的關系，從街機、主機、掌機、PC再到手游，游戲設備的更新已經多次迭代。

如今，隨著手游和電競的崛起，手機成為了游戲玩家的新寵。對于身處紅海的手機廠商來說，這成為了新的需求突破口。于是，在供需兩端同時發力的情況下，游戲手機又或者稱電競手機迅速成為了一枝新秀。

只是，在焦灼的存量市場里，小眾品牌已經全軍覆沒，身披“小而美”外衣的游戲手機，又能否搏出一線生機？

群魔亂舞

若要刨根究底，游戲手機其實并沒有太大的噱頭，不過是手機和掌機的結合體。

這種結合，如今看來并不算是創新突破，但如果往前推個15年，第一個吃螃蟹的人就成了創造者和勇士。

2003年，曾創造多個奇跡的諾基亞推出了世界上第一款專用的智能移動游戲終端N-Gage。它不僅是個手機，更是一種新的移動游戲模式。

N-Gage強化了性能表現，足以與任天堂的GameBoy相媲美，改變了手機只能玩貪吃蛇的狀態。同時，N-Gage內置了藍牙芯片，使得移動用戶可以在10米之內與其他玩家自由聯機游戲。此外，諾基亞還推出了N-Gage移動游戲服務平臺，提供各式各樣的手機游戲供N-Gage用戶下載，Gameloft、育碧、EA等廠商還專門為N-Gage 推出了獨占游戲。

從硬件性能，到游戲形態，再到游戲內容，諾基亞為N-Gage打造的這套游戲手機生態，用如今的眼光回看，性能固然不過硬，但已足夠完整。

不過，N-Gage并沒有獲得足夠好的市場反饋，一上市便引來了眾多的批評聲，銷量也不算理想——這或許和N-Gage獨樹一幟的聽筒設置有關： N-Gage將聽筒設置在了機身頂部右側，而麥克風則在左側數據接口旁，因此當用戶用N-Gage打電話時，手機并不是橫向貼在耳朵旁，而是側向而立，仿若長了一只招風耳。

但不能否認，那是塞班系統的黃金時期，除了獨占游戲以外，塞班S60 平臺豐富的擴展性，還讓 N-Gage用戶得以通過各類模擬器玩到 FC、SFC、MD 甚至是任天堂GBC游戲。

因此也不難理解，為何有人會說，在安卓和iOS稱霸的市場中，再也找不到如N-Gage那樣把“游戲手機”詮釋得如此到位的機型了。

此后，LG、三星、三菱、索尼包括諾基亞自己都陸續推出過各種形態的游戲手機，但受限于游戲內容、屏幕尺寸等原因，游戲逐漸成為了手機的必備，但游戲手機卻始終難以有起色。

直到手游在資本的帶動下強勢崛起。

在陰陽師、王者榮耀、全民“吃雞”的浪潮下，游戲成為了全民狂歡的娛樂需求。

自此，手機廠商的發布會上，拍照功能不再是唯一的角兒，針對游戲的性能優化也成為了一大重頭戲。

春江水暖鴨先知，作為最接近消費者的電商平臺，3C為王的京東早早把到了游戲手機的脈。

2017年10月，京東發布游戲手機標準，將游戲手機定義為“能夠滿足主流手機電競級效果的運行需求，并且在用戶體驗上有針對性優化或設計的智能手機產品”，這也成為首個由中國消費者定制的手機品類。

半年之后，打著游戲招牌的手機就如雨后春筍般冒出了頭。

2018年4月，黑鯊和紅魔在相隔不到一周的時間內相繼推出了游戲手機，從品牌命名到新品發布，兩個品牌第一次現身就充滿了火藥味。

黑鯊的創始團隊是一鍋大雜燴，成員分別來自華為、三星、騰訊、阿里、聯想等巨頭企業。在從杭州去北京的高鐵上，他們用5個小時打動了雷軍，為黑鯊挖到了來自小米科技的第一桶金。

“鯊魚沒有鰾，只能不斷地游，成就了海洋霸主。我們也一樣，并不想改變世界，但只想踏踏實實地為中國玩家做一款好產品，打造一款真正的游戲手機?！焙邗彽膭撌既藚鞘烂粽f。

黑鯊的背后有小米，而紅魔的背后則是努比亞。

作為努比亞專門為游戲而推出的手機品牌，紅魔的定位自始至終都很明確。緊挨著黑鯊發布，也自然會被拿來作比較。

在處理器上，黑鯊搭載了2018年的旗艦芯片高通驍龍845，而紅魔卻只用了驍龍835；在后置攝像頭上，黑鯊采用了后置雙攝方案，紅魔只用上了單攝。

先天不足的情況下，紅魔選擇在游戲體驗上下功夫。手機側面的紅色按鍵可實現“一鍵入魔”，在網絡加速、按鍵防誤觸、性能全開、后臺網絡限制等功能優化的基礎之上，為用戶帶來更優質的游戲體驗。

除了黑鯊和紅魔，還有PC時代就專營游戲硬件的廠商調頭進入移動市場。

雷蛇（Razer）和華碩的玩家國度（Republic of Gamers，以下簡稱“ROG”）就是其中的典型代表。

雷蛇是全球最大的游戲設備廠商之一，鼠標、鍵盤、耳機、筆記本等經典產品都是玩家心中的不二首選，是專業競技設備的代名詞。

早在2017年11月，雷蛇就發布了基于安卓操作系統的手機新品Razer Phone，搭載了一塊120Hz高刷新率的屏幕，驍龍835+8GB RAM的搭配在當時也已經足夠硬核。但這款機型并沒有在國內市場引起波瀾，因為雷蛇并沒有推出國行版。

直到Razer Phone2 在中國市場發布，這臺售價約為5500元的頂配機型，卻因為厚厚的“劉?！焙汀跋掳汀倍鴳K遭中國消費者的嫌棄。

畢竟，2018年中國手機市場的主旋律就是全面屏。

很明顯，如此高的定價很難打動已經被“慣壞”的中國消費者，但PC廠商的轉型總是需要時間的。另一個走高端路線的廠商就是華碩。

2006年，華碩推出了高端子品牌ROG，全稱是Republic of Gamers，中文名為“玩家國度”。起初，ROG是以主板品牌的身份問世，經過12年的發展，ROG的產品布局已經拓展到了顯卡、游戲筆記本、耳機、游戲臺式機等眾多領域。

這個過程中，ROG始終保持著高端的品牌定位，因為其logo酷似眼睛，玩家們又稱ROG為“敗家之眼”，足以可見對其又愛又恨的復雜心情。

所以，當ROG推出游戲手機時，粉絲都對其報以很高的期待。ROG也沒讓人失望，從主頻升為2.96GHZ的驍龍845開始，ROG就拿出了十分的誠意。

但同樣的，價格也非?！皣樔恕?， 5999元起售、最高12999元的定價當得起一句“敗家之眼”。

這一輪的游戲手機風潮掀起至今也已經有一年多的時間了，在這期間，各大品牌也在與時俱進。

今年以來，除了雷蛇外，以上幾個品牌也都發布了自己的最新產品，華碩ROG 2、黑鯊2 Pro和紅魔3都用上了最新的驍龍855 Plus，ROG雖然將價格降到了3499元-5999元之間，但比起更高內存組合卻只要2999元的黑鯊2 Pro來說，仍然是一朵“高嶺之花”。

“戰斗機”

貼上游戲或者電競的標簽之后，與正常的智能手機相比，游戲手機究竟有何特別之處？

首先，在產品本身，游戲手機針對游戲體驗做了軟硬件的優化，更加注重性能，可以說是手機中的“戰斗機”。

比如，在處理器上，游戲手機幾乎是板上釘釘地要用上高通最新的旗艦處理器。2018年時，它們清一水的驍龍845，如今它們同樣也是第一批用上驍龍855 Plus的手機品牌。

屏幕刷新率，是很多手機用戶完全不在意、卻被游戲手機用戶非?？粗氐囊粋€指數。

對于“吃雞”這樣的第一人稱視角射擊類游戲來說，因為畫面始終高速運動，所以屏幕的刷新率就格外重要，它能夠保證更加流暢的視角切換，減輕液晶屏幕拖影而產生的眩暈感，也能更準確地鎖定敵人方位。

簡而言之，屏幕刷新率越高，就越能提供接近人眼的視覺效果。

如今的智能手機屏幕刷新率普遍在60Hz，也就是每秒刷新60次。除了游戲手機之外，目前只有一加7采用了90Hz的屏幕刷新率。采用60Hz屏幕刷新率的iPhone XS，用120Hz的觸控采樣率縮短了屏幕感知手指的時間，從另一個維度提高了操作的流暢度。

在這一指標上，如今做的最好的是“敗家之眼”華碩ROG，從第一款ROG就搭載了120Hz刷新率的屏幕，ROG 2 又提供了60/90/120Hz可以自定義調整的屏幕刷新率。紅魔3則退而求其次，選擇了90Hz的屏幕刷新率。

相比之下，黑鯊2 Pro卻依舊是60Hz屏幕刷新率，成了很多用戶嫌棄的對象，“高刷新率可以用不到，但不可以沒有，不然叫什么游戲手機？”

不過，黑鯊2 Pro將觸控采樣率提高到了240Hz，來提高操作的跟手流暢度，但與同樣是240Hz觸控采樣率的ROG 2一比，就又沒了優勢。

更高的屏幕刷新率自然而然會有更高的采購成本，這也就不難理解為什么黑鯊在內存組合比ROG更高的情況下，還能定價更低了。

與此同時，更高的屏幕刷新率對CPU芯片和電池功耗的要求也更高，這也反向要求游戲手機必須要搭載旗艦機的處理器芯片。

而在功耗方面，大電池幾乎是游戲手機的基礎操作。

ROG 2用上了6000mAh的電池，這樣的配置在如今的智能手機上幾乎已經絕跡，因為大容量就意味著更大的電池體積，面對寸土寸金的手機主板，廠商們寧愿在快速充電上做文章也很難給電池騰出更大的地方。

如果說，紅魔3配上5000mAh的電池還能勉強過關的話，那么黑鯊2 Pro 4000mAh的電池顯然就“需努力”了，哪怕配上27W的快充也很難有良好的續航體驗，更別提一邊充電一邊使用會產生的發熱問題。

說到這兒，就不得不提游戲手機的另一頭疼問題：發熱。

手機為什么會發熱，因為電流通過電阻會產生熱量，而手機運算量較大時，處理器中晶體管的熱量不斷累積，手機就會發燙。

什么時候手機最燙手？毫無疑問就是玩游戲的時候。而游戲恰恰是游戲手機的重頭戲，為了解決發熱問題，石墨散熱、液冷、風冷輪番上陣。紅魔3甚至真的在手機里裝上了風扇，成為全球首款內置風扇的游戲手機。

即便如此，發熱仍舊是游戲手機用戶最不滿的地方之一， “燙手山芋”給散熱功能打上了一個問號。畢竟在那么小的空間內，要做到有效的散熱的確是一件不容易的事情。

除了這些 “堆料”的操作，天線也是游戲手機必須要考慮的一個難題。

智能手機常用的天線方案是穹頂式雙天線設計，兩個天線同在頂端或者同一豎邊。因為大部分手游都是橫屏顯示，當用戶兩手橫握手機時，會影響天線信號的傳輸，影響游戲體驗。

所以游戲手機開始改造天線。黑鯊手機就采取了X型天線設計，在手機上下兩端分別設置了兩道主副天線，并呈對角線布局，這樣一來，無論是橫屏還是豎屏，信號都不會被手掌完全覆蓋。

除了這些硬件上的優化，在軟件上游戲手機也志在為玩家提供最佳的游戲體驗。

比如防打擾模式，讓玩家打游戲猶如閉關修煉，電話打不進、微信看不到、郵件收不到，總之這一刻全世界只有游戲。

掛機模式讓玩家可以不用浪費時間停留在游戲頁面，在息屏時，游戲中的人物仍然能按照指令完成日常任務、打怪升級。

倒計時提醒功能，則可以讓玩家在等待復活的時間里切換到其他app頁面，而不用盯著游戲的倒計時頁面。

除此之外，觸控加速、4D游戲震感、低藍光護眼、前置虛擬燈效、立體環繞音效等貼心的小功能，都是游戲手機為游戲玩家打造的沉浸式體驗的一部分。

只有讓玩家真的沉浸在游戲的體驗中，游戲手機才有區別于一般旗艦級的存在價值。這是游戲手機的標簽，同時也是立身之本。

產品本身的軟硬件優化只是一部分，游戲手機的另一大特點就是生態。

游戲手機首先就離不開游戲制作廠商，所以我們看到幾乎所有的游戲手機都與騰訊、網易展開了合作，針對熱門游戲進行了優化。

同時，隨著電競產業的走紅，游戲手機也少不了尋求和電競戰隊、電競賽事的合作，請電競選手來站臺。

游戲手機雖火，但比起電競來說，只能算是小打小鬧。

1.2億獨立觀眾人數、5.1億直播觀看人次、15億官方周邊內容播放量、12.8億的微博話題累計閱讀量……6月底結束的首屆絕地求生冠軍聯賽（PCL）不僅豐富了電競產業的賽事生態，也掀起了電競界的一波新浪潮。

以PCL管窺整個電競生態，我們能看到一片火熱的景象。

2019年電子競技總觀看人數增長到4.54億，同比增長15.0%；核心電競愛好者的人數將達到2.01億，同比增長16.3%，其中，中國核心電競愛好者預計達到7500萬。

更難得的是，近年來電競還獲得了主流市場的認可。

今年4月，人社部等三部門發布了13個新職業，其中包括電子競技員及電子競技運營師這兩個電競相關的職業；中國傳媒大學、四川電影電視學院等高校也開始增設電競專業；上海的首批電競注冊運動員在7月底正式持證上崗……

賽事、戰隊、游戲內容生產商、直播平臺、運動員培訓體系、產業人才建設，電競基礎設施的建設正在不斷完善。

電競開始真正向著產業化運營的方向走去。

從這個角度看去，在電競的生態中，游戲手機絕對算不上主角，它只能算是電競產業的周邊，一個衍生品。

事實上，電競的魅力給游戲手機染上了炫麗的色彩，但不能因此無視游戲手機本身的硬傷。

需求成謎

存在即合理，但市場供需卻是動態平衡的。

游戲手機之所以能在小范圍內爆發，不僅是因為沾了電競的光，也與手機行業本身的白熱化競爭密切相關。

2017年Q4之后，中國手機市場就已經步入增量下滑的階段，在同質化的手機存量市場中，尋求新的突破口是繼續發展的關鍵。

近年來，在一波小而美的品牌被頭部品牌逼得死的死、并的并之后，頭部廠商自己也開始做起了小而美。

于是，我們看到小米在海外布局POCO、在線上分拆Redmi、針對女性用戶推出CC；Realme是OPPO的“海歸”子品牌，同時OPPO還有關聯品牌一加主攻海外高端市場；華為和榮耀的分工也越來越清晰，用差異化產品來形成合力；而努比亞甚至比中興手機更受用戶的歡迎。

從廠商的角度來看，子品牌的推出，或是為了細分市場、或是為了細分人群，又或者是為了同時細分市場和人群。比如小米的POCO、OPPO的Realme是為了進軍海外市場，而小米CC系列則是為了針對女性人群，Redmi則定位電商市場。

游戲同樣是一個細分市場，是廠商們必爭的蛋糕。

除了黑鯊、紅魔、ROG這些“專營”的游戲手機廠商，華米ov四大頭部也都將矛頭瞄準了游戲。

華為去年推出的“嚇人技術”GPU-Turbo就是針對游戲體驗進行的技術改造。

這項靈感來源于發動機的技術在不改變手機硬件的基礎上提高性能、節省能耗、提高畫質，避免游戲時的掉幀、卡頓、拖影等現象，即使開啟高幀率模式，也能有效控制機身溫度。

搭載GPU-Turbo的榮耀Play更是毫不掩飾地將自己定位為一款游戲手機，但榮耀顯然并沒有和雷蛇、ROG去拼性能的想法，而是采用更時尚靈動的外形設計和更高的性價比來搶占市場。

OPPO也沒閑著。

早在2017年，OPPO就與騰訊合作對《王者榮耀》進行了專屬優化。2018年，OPPO又推出了性能調度、溫升策略、聯網保護等一系列游戲體感優化措施的hyper Boost技術。在今年的CJ上，OPPO也推出了雙Wi-Fi與超現實增強畫質(Game Color Plus)這兩項針對游戲應用的優化技術。

vivo干脆推出了一個子品牌來主打游戲性能。

vivo的全新子品牌iQOO是一個針對年輕人主打游戲體驗的品牌。最新機型iQOO Neo的發布會場地直接選在了成都的量子光電競中心，手機搭載上一代旗艦驍龍845，Multi-Turbo、液冷散熱、4D游戲震感、息屏掛機、電競模式等軟件優化都志在提供更好的游戲體驗。

雖然沒有貼上游戲手機的標簽，但iQOO Neo從發布會場地到一系列針對游戲進行的配置優化和生態布局顯然就是沖著游戲去的。

巨頭廠商紛紛入局，對于游戲手機品牌來說，是巨大的危機和挑戰。

這樣的局面像極了此前美圖手機的孤軍奮戰。

與游戲手機沾了游戲產業的光一樣，美圖手機的崛起也是伴隨著直播行業的興起。

在“曬”“炫”心態和社交需求大漲的背景下，美圖快準狠地抓住了消費者“愛美”的癢點，推出了美圖手機，和美少女戰士等一系列少女向IP進行合作，從主播群體的專用機，快速向愛美的年輕人群蔓延。

依仗這一部分高消費力人群的青睞，美圖手機的利潤率超過了大部分的旗艦機型。

然而，隨著頭部廠商的旗艦機型對拍照功能的優化越來越淋漓盡致，美圖手機的優勢開始消減，最后不復存在。與此同時，美圖手機在其他基礎功能上的短板也開始暴露，比如信號、散熱、流暢度等基礎功能表現不理想，讓用戶開始快速轉移。

美圖手機的結局，反映出了小而美品牌的一個普遍困境——用戶需要拍照效果好的手機，但是否需要一個拍照手機？

對于游戲手機來說，也是一樣的。用戶需要游戲體驗好的手機，但是否需要一個游戲手機？

在華為P20的發布會上，余承東曾發表過對游戲手機的看法，“游戲手機只是炒作了一個概念，就像防水手機，很多手機已經加入了防水功能。”

游戲手機的需求被打上了一個問號。

對于電競選手來說，手機就相當于體育運動員的球拍、球鞋。但是對于普通消費者來說，市面上的旗艦機型都已足夠運行所有的手機游戲。

對于驍龍855來說，《NBA 2K》《崩壞3》等手游大作不在話下，更別提《王者榮耀》《絕地求生》等游戲了。

所以，游戲手機為了標榜性能優勢而必須采用的最新處理器，對于大廠旗艦機來說，同樣是基礎配置。如此一來，游戲手機的優勢又在哪里呢？

更何況，游戲手機所需要解決的散熱、功耗、信號等問題，同樣是旗艦機型們正在努力攻克的問題。當游戲手機解決這些問題的同時，旗艦機型同樣甚至更早就能拿出解決方案。

畢竟，在技術發展到如今這一階段下，哪里還有游戲手機廠商能攻克而頭部手機廠商無法解決的難題？

而真正的重度游戲玩家，不會滿足于手游的游戲體驗，而會轉戰游戲主機或Switch等專業游戲設備，因此，他們并不是游戲手機的目標用戶。

游戲手機，重度游戲玩家不屑于用，普通游戲玩家沒必要用。

在這樣尷尬的局面下，游戲手機在基礎性能上的忽視成為了致命一擊。
“系統偶爾會卡死，十天大概出現過三次吧，重啟之后才解決。”
“從來沒用過不能在相冊里設置壁紙的智能手機?！?br /> “昨天剛到的手機，下載完‘吃雞’之后根本打不開。”
“不該更新系統，昨天還能快充，今天都不能快充了。”
“用了后各種懷念MIUI?！?br /> “我最后悔的就是懶得退貨，剛買第一星期第一次死機的時候我就該退貨。”

在黑鯊、紅魔等游戲手機的貼吧中，對手機基礎功能的吐槽并不罕見，甚至有用戶稱買一個游戲手機用來打游戲，其余的電話微信等日常運用全靠備用機。

在論壇中，甚至還有95新亦或全新的游戲手機被二手轉賣的帖子，消費者被游戲手機的概念吸引而來，卻最終因體驗不佳而遁走。

不實用成了這些手機最大的“罪過”。

說到底，游戲手機的本質是手機，它能被用戶認可的前提是擁有良好的通訊能力、流暢的系統、合格的續航能力等基礎條件。

當游戲手機本末倒置過于追求性能堆料而忽視了基礎功能時，面對頭部廠商的降維競爭又有何一戰之力？

美圖手機的前路猶在眼前，游戲手機的結局似乎已隱約可見。

在手機行業發展到如今這般的存量市場后，游戲手機的需求是不成立的，絢爛的曇花一現后，小而美最終仍將被大而全掩蓋。