樂馳金服今天對外宣布完成了千萬級人民幣 A 輪融資，由禾生資本領投，優派資本跟投。

樂 馳金服是一家在縣一級別的地域從事消費金融業務的公司，其采用線下經營直營門店的模式自建消費場景，將零售和金融統一起來，前端獲取消費分期客戶，后端分 別對接品牌廠商和資金方。樂馳主營的品類是汽車、家電和 3C 數碼。截至目前，樂馳已經進入了陜西、河北、山東、安徽、河南、浙江等省。

之 所以選擇如此重的模式，主要還是考慮了業務的需要，以對應現階段縣域群體的消費習慣。縣域消費仍然以線下交易為主，渠道仍然十分重要，而且受傳統觀念影 響，縣域難以接受提前消費，仍然需要進行市場培育，因此通過線下門店與用戶進行溝通就十分必要。除了輔導銷售外，樂馳的門店還具有獲客、交割、服務、催收 等金融功能。

樂馳將自己的目標客群定義為 “末端化客群”，主要針對用戶的初級改善性需求。拿汽車舉例，樂馳銷售的汽車客單價在 5 萬左右，最低的二手車只有 1.9 萬元，目前樂馳不做單價超過 15 萬的車，樂馳認為這一類偏 “奢侈” 的消費應該屬于銀行的業務范圍。80、90 后青年人接觸新事物比較容易，也有購買需求，愿意嘗試新事物，此類人群將是樂馳金服開發的重點。

下沉到縣域的消費金融服務幾乎一片空白，部分原因在于縣域以下信用體系很不健全。開展金融業務信用數據非常重要，農村長期缺少完善的信用體系，并且大多農民金融知識匱乏，信用意識淡薄。這些情況確實也為樂馳的風控帶來了困難，但從另一個角度來看，農村的消費需求會越來越旺盛，樂馳積累的第一手縣域消費信貸個人數據庫，在未來將十分寶貴。