美顏潮背后，是年輕人娛樂(lè)至上的生活現(xiàn)狀，但這一代年輕人的內(nèi)心是不是變美了？

01 瘋狂的美顏時(shí)代

向夢(mèng)29歲，她的手機(jī)里存有13272張自拍照，其中50%的照片都被精修過(guò)。

這些照片來(lái)自不同場(chǎng)景，旅行、聚會(huì)、公園、游樂(lè)場(chǎng)、購(gòu)物中心、健身房、洗手間……向夢(mèng)最愛(ài)的自拍角度是45度，其次是正臉，最后是側(cè)臉三七開(kāi)，最愛(ài)的動(dòng)作是遮陽(yáng)式。

以前拍完一張照片，至少要修5分鐘，現(xiàn)在修圖軟件更智能了，但是也得花個(gè)3-5分鐘。往朋友圈發(fā)送九宮格自拍照之前，向夢(mèng)要在幾十張看起來(lái)幾無(wú)差異的照片里精挑細(xì)選、糾結(jié)好長(zhǎng)時(shí)間。她想讓網(wǎng)絡(luò)上的那個(gè)自己變得更美，即使那樣看起來(lái)并不真實(shí)。

和向夢(mèng)一樣愛(ài)美的年輕人越來(lái)越多。從線上P圖到線下整形，“美顏”已經(jīng)成為一部分人近乎狂熱的生活方式。

極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，早在三年前，拍照P圖類APP的市場(chǎng)滲透率就達(dá)到了47.4%，用戶規(guī)模在3億以上。也就是說(shuō)，有接近一半的網(wǎng)民都會(huì)使用美顏類應(yīng)用。如今，拍完照發(fā)原圖的人似乎越來(lái)越稀缺了。整形、P圖從女性延伸到男性。

用戶對(duì)美顏的狂熱，帶火了各種美顏相機(jī)、P圖類軟件。美圖秀秀、美顏相機(jī)、天天P圖、Faceu激萌、B612咔嘰、無(wú)他相機(jī)、相機(jī)360、輕顏相機(jī)……各類變美軟件層出不窮，很多成為“裝機(jī)必備”，且不少用戶手機(jī)里都不會(huì)只裝一款美顏類產(chǎn)品。

美化自己的門(mén)檻也在降低。美顏類產(chǎn)品從最初的需要自己拍完、在原圖基礎(chǔ)上修修改改，變?yōu)橐绘I式美顏，現(xiàn)在AI技術(shù)正在提供更智能、可定制的美顏效果。

在美圖公司的產(chǎn)品經(jīng)理看來(lái)，美顏產(chǎn)品大致經(jīng)歷了從重度美化到自然審美、純粹自拍到玩自拍、一套算法到個(gè)性化定制、自拍到他拍的產(chǎn)品演化過(guò)程。唯一不變的是，技術(shù)大大降低了美顏產(chǎn)品的使用門(mén)檻，也使這種狂熱絕不僅僅局限于圖片這一展示環(huán)節(jié)。

如今，美顏技術(shù)更多被應(yīng)用在直播和短視頻類產(chǎn)品，尤其以直播應(yīng)用最夸張。

抖音上很火的美顏前后對(duì)比圖

去年，C羅加了抖音濾鏡的視頻還曾經(jīng)上了熱搜，前后對(duì)比十分夸張。

02變美在技術(shù)上是如何實(shí)現(xiàn)的？

為了迎合這種趨勢(shì)，手機(jī)廠商在軟、硬件層面費(fèi)盡心思。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，不少?gòu)S商逐漸把美顏效果作為手機(jī)的一大賣點(diǎn)。

比如，美圖公司曾推出了主打拍照美顏功能的美圖手機(jī)。在應(yīng)用層面，QQ2013年就實(shí)現(xiàn)了視頻通話實(shí)時(shí)美顏功能。

美顏類產(chǎn)品的技術(shù)壁壘并不高。

最基礎(chǔ)的技術(shù)是圖像處理，例如512*512的照片，其實(shí)就是512*512個(gè)像素點(diǎn)，每個(gè)像素點(diǎn)存儲(chǔ)的是顏色和亮度。圖像處理就是改變照片的像素點(diǎn)，比如，祛痘磨皮就是把痘痘那塊區(qū)域模糊，使其不那么清晰、看起來(lái)更光滑，美白就是顏色的調(diào)整。

美顏類相機(jī)最重要的功能是人臉識(shí)別和定位，檢測(cè)到人臉后，把五官定位出來(lái)，需要瘦臉或下巴時(shí)，調(diào)用瘦臉?biāo)惴ò严鄳?yīng)區(qū)域的圖像調(diào)整，顯得更瘦或更長(zhǎng)。

如今，加入了人工智能深度學(xué)習(xí)算法之后的美顏相機(jī)越來(lái)越智能，定位五官和肢體更精準(zhǔn)，也能給出更多元的“美顏”方案。

而濾鏡其實(shí)都是固定算法，把圖片所有像素統(tǒng)一處理成濾鏡的風(fēng)格。

直播與圖片里的P圖技術(shù)本質(zhì)上是一樣的。但由于直播是實(shí)時(shí)的，對(duì)速度要求更高。為了提升速度，直播會(huì)采取相比美顏相機(jī)更簡(jiǎn)單一些的技術(shù)。

業(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，用戶在單次美顏上花的時(shí)間越來(lái)越少，主要是因?yàn)槊李伡夹g(shù)不斷進(jìn)步、用戶的耐心越來(lái)越少。但是每個(gè)人在美顏軟件上的總停留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，在愉悅自己這件事上很多人都不吝嗇。

03 變美催生的商機(jī)

變美心態(tài)，催生了很多商機(jī)。

對(duì)此最敏感的是手機(jī)廠商，在智能手機(jī)的拍攝功能中加入美顏效果，適用于多數(shù)人。

智能手機(jī)在十年的發(fā)展歷程里，大約經(jīng)歷了性能優(yōu)先、設(shè)計(jì)優(yōu)先和美顏優(yōu)先的時(shí)代。尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，華為、小米、OPPO紛紛將不斷提升的攝像頭性能作為新產(chǎn)品的主要特色。OPPO更是將“這一刻，更清晰”、“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”等作為自己的宣傳口號(hào)。

在市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力情況下，AI拍攝又成為智能手機(jī)廠商爭(zhēng)相發(fā)力的創(chuàng)新點(diǎn)。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，圍繞主播們也涌現(xiàn)出了大量商機(jī)。

很多主播為了能在鏡頭前呈現(xiàn)更完美的自己，除了化妝、造型外，還會(huì)買很多道具，例如假發(fā)、假胸，還有昂貴的直播設(shè)備。

硅膠義乳原本針對(duì)的是有特殊需求的女性。

比如乳腺癌癥患者，用作切除手術(shù)后的替代品?，F(xiàn)在，硅膠義乳變成了主播們的“大胸神器”。除此之外，主播美顏神器、唱歌神器、燈光神器，甚至針對(duì)游戲主播的吃雞神器層出不窮。

一個(gè)普通支架被加入所謂的“美顏補(bǔ)光”、“廣角瘦臉”功效后，被賣到幾百元，月銷量能達(dá)到2000多件，其實(shí)只是加入了不同色溫和亮度的調(diào)節(jié)功能。

與這些簡(jiǎn)單的輔助道具相比，主播們?cè)敢饣ǜ嗟腻X在投資自己的顏值上。隨著大眾心理接受程度的提升，各種圍繞整形的業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展起來(lái)，在一二線城市已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

今年5月，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美獨(dú)角獸”的新氧登陸納斯達(dá)克，成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股。而背后，是大眾整形井噴式的需求，這與直播網(wǎng)紅的興盛不無(wú)關(guān)系。

一位醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一旦開(kāi)始整形，一大部分人會(huì)養(yǎng)成醫(yī)美消費(fèi)習(xí)慣，這些人之中有一小部分人會(huì)整容上癮。

極端的人會(huì)滋生一種“幻丑癥”的心理，無(wú)論怎么整都嫌自己不完美。有的人可能會(huì)花四五百萬(wàn)，在全身一百多處地方動(dòng)手術(shù)，花費(fèi)3-5年時(shí)間。

而這些耐心也有可能轉(zhuǎn)化成“上癮”的風(fēng)險(xiǎn)。

水光針，是一種能夠讓皮膚呈現(xiàn)“水潤(rùn)嫩滑”效果的整形方式。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，他曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一位每月都注射全身水光針的中年女性。

更美APP發(fā)布的《2018中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4953億元，2016年這一市場(chǎng)規(guī)模為3088億。從2016年到2018年，醫(yī)美規(guī)模的年增長(zhǎng)率維持在20%～30%，且還在進(jìn)一步上升。

中國(guó)約有2200萬(wàn)人進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，00后、95后步入整形大軍，占比持續(xù)增長(zhǎng)，大部分省份的醫(yī)美機(jī)構(gòu)以超10%的年增長(zhǎng)率上漲。

04變美為何如此狂熱？

變美的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力來(lái)源于兩方面：一方面是“顏值”變現(xiàn)路徑變得越來(lái)越順暢，很多年輕人通過(guò)整形改變了自己的人生軌跡，“美”變成一種職業(yè)、一種投資；另一方面，美對(duì)于每個(gè)人心理的影響也越來(lái)越外露。

而在北京愛(ài)慕整形前總經(jīng)理吉喆看來(lái)，整形風(fēng)潮興起的時(shí)間點(diǎn)與90后這一代的資產(chǎn)安全感有很大關(guān)聯(lián)。

很多90后的父輩積累了一定的社會(huì)財(cái)富，以至于現(xiàn)在的年輕人不用自己奮斗就有好幾套房。物質(zhì)條件滿足不再是他們考慮的重點(diǎn)。

很多年輕人開(kāi)始把“興趣”、“提高心理安全感”、“提高被認(rèn)同感”作為做任何事情的出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于自己外表的追求優(yōu)先級(jí)變得更高。

這些高凈值年輕人的認(rèn)同和狂熱，讓整形風(fēng)潮也擺脫了整形是為了“嫁入豪門(mén)”等負(fù)面輿論的束縛，觀念和思潮的變化又反過(guò)來(lái)影響了更多普通人。

另外，外表也不只是外表，它還與擇偶、自信息息相關(guān)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)心理學(xué)系副教授竇東徽在解釋這種社會(huì)現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，首先，當(dāng)社會(huì)形成了某種審美標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)對(duì)個(gè)體的審美產(chǎn)生影響，而在修飾自己達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)和比較，很容易出現(xiàn)極端化現(xiàn)象。

比如，社會(huì)審美認(rèn)可“下巴尖一點(diǎn)好看”，最終網(wǎng)上出現(xiàn)很多極端化的錐子臉。

其次，男女都會(huì)對(duì)異性的審美偏好產(chǎn)生錯(cuò)位理解。

比如，男性可能會(huì)因?yàn)檎J(rèn)為女性喜歡“強(qiáng)壯”而去過(guò)度健身，事實(shí)上多數(shù)女性并不喜歡肌肉夸張的男性。同樣，女性可能認(rèn)為男性喜歡“艷麗”而過(guò)度化妝，事實(shí)上多數(shù)男性并不特別喜歡濃妝艷抹的異性。

第三，更深層次問(wèn)題，可能是男女對(duì)自我修飾存在認(rèn)知差異，女性可能更傾向于認(rèn)為化妝、美顏、整容過(guò)的自己仍然是自己，而男性則認(rèn)為越經(jīng)整飾的外觀距離“真實(shí)本體”越遠(yuǎn)。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將世界變得越來(lái)越平，直播網(wǎng)紅的興起也帶來(lái)了普遍的心理暗示，這給了很多年輕人一種錯(cuò)覺(jué)，他們認(rèn)為世界上大多數(shù)人都是美女、帥哥，自己作為普通人，反而是少數(shù)人，讓他們變美的沖動(dòng)更強(qiáng)烈。于是就滋生一種效仿效應(yīng)。

但是，不正常的變美風(fēng)潮，在改變了很多人外貌的同時(shí)也帶來(lái)了很多問(wèn)題。

比如，整形越來(lái)越低齡化，大學(xué)生以整形為目的的網(wǎng)貸問(wèn)題變得非常普遍。同時(shí)，年輕人變得越來(lái)越宅，不愿接觸自然，也越來(lái)越少與周圍的人群產(chǎn)生互動(dòng)。

變美狂熱背后，是年輕人“唯我獨(dú)尊”、“娛樂(lè)至上”、“腐”、“宅”的生存狀態(tài)。

世界更加多元是好事，但外貌至上主義盛行背后，這一代年輕人的內(nèi)心是不是變得更美了？

這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。