短視頻行業，是移動互聯網最后一座仍在增長的龐大金礦。在迅猛發展的同時，短視頻行業也呈現日新月異的變化。比如，眾多短視頻平臺在加速商業化變現進程；減少垃圾內容，著重產出優質內容等。如何在變化中洞察短視頻行業的走向，關系到平臺能否搶占制勝先機。

就在近日，快手大數據研究院發布《2019快手內容生態報告》。這份報告用大數據挖掘深度剖析快手的內容生態發展狀況，涵蓋平臺增長、12個垂類發展、生態升級等最新變化?；蛟S，從這份報告我們不僅可了解快手的內容生態發展狀況，還能一窺短視頻行業正在變化的風向。

短視頻行業商業變現加速

短視頻行業的商業變現正在加速，并成為新潮流。

根據QuestMobile發布的《短視頻2019半年報告》顯示，短視頻行業加速商業化變現步伐。抖音和快手同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領域發力，希望能進一步提升用戶資產和用戶價值。相比去年同為200億元的營收目標，抖音和快手今年將營收目標都定得較高，分別為500億元和350億元。

短視頻行業在變現層面提速，在于眾多平臺完成前期流量積累后，已到了收割紅利的時間節點。而作為新媒體的它們，所占據的正是傳統媒體的份額。

另據CTR發布的數據顯示，今年上半年中國廣告整體廣告花費同比下降8.8%；傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。在行業整體經濟表現不佳的情況下，精打細算的廣告主們更傾向于將錢花在“流量洼地”。

近年來爆紅的短視頻行業，就是流量的聚集地。再加上短視頻行業頗有成效的商業變現模式，讓其備受青睞。據統計，今年年廣告主在抖音的投放同比增長300%，在快手的投放同比增長400%。

《2019快手內容生態報告》也顯現出短視頻行業在加速商業變現的趨勢。報告顯示，快手商業化加速，電商成為黑馬，老鐵經濟在私域流量的加持下釋放出巨大潛力。目前，快手有超過100萬電商作者，粉絲數超過十萬的電商作者月均收入達5萬，電商內容覆蓋的消費者規模每日超過1億人。

此外，無論是個體、企業，或是一個村落，都能在快手找到合適的商業模式?；谛湃侮P系的直播帶貨，締造了如快手用戶“娃娃”直播時每小時平均成交100萬元的商業神話；企業如三一重工，直播一小時內賣出31臺壓路機，每臺售價35萬以上；浙江義烏的北下朱村內，更是活躍著5000+網紅在快手直播賣貨。

可以預見的是，接下來短視頻行業的商業變現將繼續向前推進。而為了讓商業變現進入新階段，短視頻行業將涌現更多全新策略。

個性化內容被深入挖掘

滿足“千人千面”的個性化內容需求，正在成為短視頻行業的“靈魂”所在。

短視頻行業最怕的是什么？或許就是“千人一面”的同質化內容。自誕生以來，由于時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，讓短視頻備受用戶青睞。但短視頻行業在經過爆發式增長后，開始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌。這其中，如何實現“千人千面”的個性化內容成為關鍵所在。

對此，有業內人士指出，目前部分短視頻平臺的內容形式同質化嚴重，用戶增量空間見頂。如果平臺不能利用現有優勢進行更多更好的運作，商業價值就會呈現下滑態勢，這會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題。

換言之，短視頻行業要越來越重視每個個體的需求。如今“千人千面”已大勢所趨，短視頻平臺正在為每個用戶量身定制個性化內容。

《2019快手內容生態報告》就重點剖析了12個內容垂類，涵蓋美食、美妝時尚、音樂、游戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行等領域，更深入地挖掘用戶的觀看喜好。

在剖析不同用戶的觀看愛好時，出現很多預料之外的結果。比如今年上半年，快手站內游戲視頻用戶日活達5600萬，游戲直播移動端日活用戶破3500萬，日活超過“斗魚+虎牙”?？焓值暮诵亩卧钴S用戶超過4000萬，且熱愛二次元的不止有年輕人，蘿莉服也吸引了一眾老年用戶。

更值得玩味的是，廣場舞達人的粉絲主體是平均年齡26歲的年輕人，男性占比更高達65%。此外，快手上累計有1800萬非遺視頻，半年內視頻量增長超過50%，觀看量總計達到300億+，收獲7億+點贊，168種地方戲曲在平臺上綻放出不同的色彩，京劇作者數則高達158萬。

可見，每個人都能在短視頻平臺上找到最喜歡的內容。而短視頻平臺通過算法分發為主、人工分發為輔等方式，正在輕松實現“千人千面”的個性化內容推薦。

PGC內容持續發力

回歸內容、回歸原創、盡全力生產優質內容，正在成為短視頻行業的全新追求。

短視頻身為不可或缺的傳播載體，不能呈現內容無序的發展態勢。清華大學新聞與傳播學院副教授張錚就認為，不能因為部分受眾群體的“膚淺”，創作者就一味地生產“膚淺”內容。在他看來，“對于精品內容的定義，雖然還未有結論，但精品內容本身應具有價值?！?/p>

精品、優質內容有著重要的價值，在傳遞正能量的同時，也在受到用戶的青睞。為此，眾多短視頻平臺在內容層面不斷加碼。尤其是在經過集中整治之后，短視頻行業正在積極進行內容層面的升級，朝著優質方向加速前進。

《2019快手內容生態報告》顯示，媒體號、政務號、MCN機構等發布的優質PGC內容正在“閃耀”。政務號方面，快手上有超過6000家政務機構入駐，內容播放總量達1408億，互動總贊68億，“中國長安網”成政務新網紅。

今年七月，快手還推出“媒體號UP計劃”，并表示未來一年將助力至少1000個媒體號實現私域流量變現。目前，已有逾2000家媒體機構入駐，累計點贊量超過20億，“新聞聯播”在快手的直播，人氣秒上十萬。

MCN方面，超過1000家MCN機構攜多達6000多個細分領域賬號入駐。在快手的運營扶持和商業化變現支持下，他們產出的短視頻累計播放量達2000億，用戶送來的雙擊超過60億。他們產出的視頻中，平均每30次播放就有1次雙擊。

整體來看，UGC內容“發跡”的短視頻行業，正在進入UGC+PGC的新階段。而更多優質內容生產者、精品PGC內容的出現，正在爭搶用戶的注意力。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網、21世紀網科技頻道主編劉勇創辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領域。商務合作及內容轉載，請添加微信：pintech001。