換個(gè)角度看世界，會(huì)不會(huì)更有趣？在搜狐無(wú)人機(jī)影像大賽，也許你能找到想要的答案。

9月25日，第五屆（2019）中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽頒獎(jiǎng)典禮在京舉辦，26件優(yōu)秀作品從上萬(wàn)件作品中被選出，分?jǐn)堊匀惶剿鳌⒊鞘薪ㄖ⑷司用袼蕖?chuàng)意航拍、人文故事等八大拍攝單元獎(jiǎng)項(xiàng)以及最佳作品獎(jiǎng)。

通過(guò)飛手的鏡頭“瞰世界”，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽(yáng)認(rèn)為，不少參賽作品就像是飛行視角的Vlog。

Vlog，可以理解為視頻日記，2019年火到不行的一種表現(xiàn)形式。聽(tīng)到張朝陽(yáng)這一比喻，定有網(wǎng)友調(diào)侃“21歲的搜狐，玩的還挺潮。”

而回顧步入2019年以來(lái)，搜狐馬拉松、國(guó)民校花、國(guó)民校草、5G峰會(huì)等一系列動(dòng)作以及接下來(lái)要承辦的AI峰會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，舉辦無(wú)人機(jī)影像大賽并非趕時(shí)髦之舉，背后其實(shí)有一套章法可循。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

品質(zhì)與流行

中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽創(chuàng)設(shè)于2015年，至今已是第五屆。今年大賽以“江山如此多嬌”為主題，細(xì)分自然探索、城市建筑、人居民俗、創(chuàng)意航拍、人文故事、時(shí)代視窗、我愛(ài)天之藍(lán)、瞰見(jiàn)祖國(guó)美好八個(gè)競(jìng)賽單元。

并且，大賽專門設(shè)置了“最佳視頻獎(jiǎng)”和“最佳圖片獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金高達(dá)15000元、10000元。

賽事IP的影響力加之可觀的獎(jiǎng)勵(lì)，本屆大賽共吸引了600+飛手參賽，征收影像作品逾萬(wàn)件。同時(shí)，經(jīng)過(guò)張信哲、譚維維等明星大V以及各路網(wǎng)友的打CALL，大賽的影響力實(shí)現(xiàn)破圈，#這個(gè)問(wèn)題天知道#微博話題位列生活記錄榜第一。

張朝陽(yáng)用兩個(gè)詞對(duì)今年無(wú)人機(jī)影像大賽做了總結(jié)——品質(zhì)和流行，那我們就從這兩個(gè)角度來(lái)做一下復(fù)盤。

品質(zhì)，參賽作品都是技術(shù)、技能、探險(xiǎn)與個(gè)人意志等綜合品質(zhì)的集合。且今年參賽作品較往年在質(zhì)量方面又上了一個(gè)臺(tái)階，涌現(xiàn)出諸多精品佳作。

比如熊出墨請(qǐng)注意印象最深的一組作品，《山河故居》。與其他作品相比，《山河故居》的獨(dú)特點(diǎn)在于其中所蘊(yùn)含的情感和人文氣息。作者段浩明是一位20歲的大學(xué)生，生長(zhǎng)在黃土高原。時(shí)代發(fā)展，村莊面臨拆遷，段浩明用無(wú)人機(jī)記錄下了這一切，呈現(xiàn)出了自己對(duì)人與自然與時(shí)代變遷的思考。

最終，《山河故居》組圖成功從一眾宏大、唯美的航拍作品中殺出重圍，獲得了最佳圖片獎(jiǎng)。

流行，指的是今年大賽中視頻作品權(quán)重的調(diào)整。本屆大賽共有14部視頻作品獲獎(jiǎng)，占比54%。

過(guò)往四屆一直沿用“無(wú)人機(jī)攝影大賽”的名字，今年賽事直接將“攝影”改為“影像”，突出了視頻的重點(diǎn)。張朝陽(yáng)表示用無(wú)人機(jī)拍視頻這件事現(xiàn)在比較方便，改名是順應(yīng)Vlog、短視頻等內(nèi)容個(gè)人上傳、個(gè)人分享、個(gè)人創(chuàng)作的趨勢(shì)。

5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程加速，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和寬帶也都在積極推進(jìn)提速降費(fèi)，基于這些背景，業(yè)界達(dá)成共識(shí)：視頻內(nèi)容在未來(lái)將成為主流，具體形式包括但不限于直播、短視頻、Vlog等。此前移動(dòng)直播千播大戰(zhàn)，而后短視頻大潮使抖音、快手等快速崛起，現(xiàn)在又刮起了Vlog風(fēng)。

搜狐對(duì)于視頻內(nèi)容一向十分看重。如張朝陽(yáng)至今依然堅(jiān)持以直播的方式與網(wǎng)友互動(dòng)，他還將此次無(wú)人機(jī)影像大賽中的視頻作品成為飛行視角的Vlog。

“我比較喜歡《迷失達(dá)卡》”，張朝陽(yáng)表示作者在視頻中把孟加拉人熱鬧、happy的生活狀態(tài)很好地展現(xiàn)了出來(lái)。

與《山河故居》頗為相似，日常大家對(duì)于無(wú)人機(jī)影像的認(rèn)知多是宏大場(chǎng)景。但實(shí)際上，飛手通過(guò)畫面、文案、音樂(lè)等元素把思考融入作品至關(guān)重要。無(wú)人機(jī)在表現(xiàn)形式上為Vlog提供了另一個(gè)角度詮釋。

這也反映出搜狐舉辦無(wú)人機(jī)影視大賽的思路，潮流與思考結(jié)合，去抓住并引領(lǐng)潮流，而不是盲目地追隨潮流。

總而言之，技術(shù)和創(chuàng)作意識(shí)層面，“與往屆相比，今年的參賽作品整體表現(xiàn)得更加成熟”。無(wú)論參賽選手還是主辦方，都更加清楚大賽需要的是怎樣的作品。

搜狐特色道路

本屆大賽啟動(dòng)時(shí)，張朝陽(yáng)“破例”去了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)“今年是升級(jí)版的無(wú)人機(jī)影像大賽，是公司級(jí)的項(xiàng)目、CEO的項(xiàng)目。”

如今落下帷幕，搜狐仍要繼續(xù)前行。作為搜狐“非常重要”的一項(xiàng)活動(dòng)，透過(guò)賽事能夠看到搜狐的戰(zhàn)略和打法。

首先，做好媒體該做的事，繼續(xù)強(qiáng)化搜狐的媒體標(biāo)簽。

第一季度，張朝陽(yáng)介紹搜狐今年工作重心時(shí)反復(fù)提到“回歸媒體”。近期熊出墨請(qǐng)注意寫過(guò)兩篇關(guān)于媒體價(jià)值回歸的文章，搜狐其實(shí)也可以作為一代表平臺(tái)。身為媒體圈“老炮”，搜狐見(jiàn)證并親身參與了互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展史。從門戶到移動(dòng)端，順勢(shì)而為的同時(shí)，搜狐一直堅(jiān)持用內(nèi)容服務(wù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

無(wú)人機(jī)影像大賽從啟動(dòng)到落幕其實(shí)就是內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程，對(duì)于飛手的創(chuàng)作以及科技無(wú)人機(jī)的先進(jìn)屬性，有趣的活動(dòng)、有意義的事媒體平臺(tái)有記錄和報(bào)道的職責(zé)。

這也正是搜狐舉辦大賽的初衷之一。評(píng)審工作搜狐方面并沒(méi)有過(guò)多參與，專注于為飛手開(kāi)放報(bào)名通道，提供曝光渠道，打造一個(gè)展示作品的平臺(tái)。例如，搜狐為本屆大賽頒獎(jiǎng)設(shè)置了專題報(bào)道，便于用戶了解賽事詳情，欣賞獲獎(jiǎng)作品。

再者說(shuō)，技術(shù)即推動(dòng)力，無(wú)人機(jī)的使用改變著新聞的生產(chǎn)方式。近年來(lái)，越來(lái)越多的媒體在報(bào)道中加入航拍。尤其是應(yīng)對(duì)突發(fā)、災(zāi)害性報(bào)道，比如2015年天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事件，無(wú)人機(jī)第一時(shí)間進(jìn)入危險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，傳輸爆炸現(xiàn)場(chǎng)視頻和圖片。

所以，某種意義而言無(wú)人機(jī)是所有媒體都必須關(guān)注的領(lǐng)域。通過(guò)無(wú)人機(jī)影像大賽與優(yōu)秀飛手建立聯(lián)系，也利于搜狐在此后的報(bào)道中占得先機(jī)。

其次，生態(tài)的協(xié)同，讓五朵金花開(kāi)得更好。

搜狐媒體資產(chǎn)最核心的是“五朵金花”，即PC搜狐門戶、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻和狐友APP。

前面已經(jīng)說(shuō)到，五朵金花為無(wú)人機(jī)影像大賽提供分發(fā)渠道。具體來(lái)看，本次大賽對(duì)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻都開(kāi)放了上傳通道。狐友為本次大賽提供了互動(dòng)支持。在狐友App可見(jiàn)， @搜狐無(wú)人機(jī) 官方每天都在更新賽事相關(guān)動(dòng)態(tài)，推薦優(yōu)秀作品；@張朝陽(yáng) 也在積極向用戶安利大賽；各飛手則通過(guò)狐友為自己拉票，與他人交流拍攝經(jīng)驗(yàn)。

而反過(guò)來(lái)，無(wú)人機(jī)在空間上的探索能力，產(chǎn)出的精彩內(nèi)容又能反哺五朵金花。此前搜狐新聞馬拉松、狐友國(guó)民校花、國(guó)民校草、5G峰會(huì)以及接下來(lái)要舉辦的AI峰會(huì)，也是同樣的道理。

經(jīng)濟(jì)下行，互聯(lián)網(wǎng)寒冬來(lái)臨，各玩家或多或少都面臨著盈利壓力。從“入冬”以來(lái)的一系列舉動(dòng)，可以總結(jié)出搜狐的應(yīng)對(duì)之策。

一方面，利用創(chuàng)新、粉絲經(jīng)濟(jì)等做好營(yíng)銷，今年許多活動(dòng)都是循著這一思路開(kāi)展，幫助品牌傳播，換來(lái)合作伙伴的認(rèn)可。本屆無(wú)人機(jī)影像大賽，天之藍(lán)、碧桂園都是聯(lián)合主辦單位，興業(yè)銀行等機(jī)構(gòu)提供了行業(yè)支持。

另一方面，用小投入做良心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)大流量的傳播。狐友國(guó)民校花、國(guó)民校草為搜狐輸送新鮮血液，《熱搜女王》、《奈何BOSS要娶我》等自制劇，《神奇圖書館在哪里》等自制綜藝都已經(jīng)驗(yàn)證該模式的可行性。短劇方面，無(wú)人機(jī)影像大賽等項(xiàng)目的帶動(dòng)，以及狐友社交平臺(tái)的發(fā)展，豐富搜狐內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的UGC內(nèi)容。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，搜狐視頻凈虧損2,300萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為3,500萬(wàn)美元，同比減虧33%；搜索方面，當(dāng)季搜狗總收入20.7億元，同比增長(zhǎng)8%。搜索業(yè)務(wù)相關(guān)收入達(dá)18.8億元，同比增長(zhǎng)9%；游戲方面，二季度暢游總收入為1.19億美元，同比增長(zhǎng)5%。

長(zhǎng)短劇雙引擎驅(qū)動(dòng)，視頻和媒體業(yè)務(wù)的持續(xù)減虧加上暢游和搜狗的盈利，張朝陽(yáng)預(yù)計(jì)今年第四季度或者明年第一季度搜狐整體有望實(shí)現(xiàn)盈利。

最后

找準(zhǔn)定位，搜狐回歸媒體，以媒體的身份參與到項(xiàng)目中去；抓住趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)5G、AI、短視頻、Vlog等潮流，并將思考融入實(shí)踐；堅(jiān)守品質(zhì)，以專業(yè)的評(píng)判優(yōu)中選優(yōu)。

本屆無(wú)人機(jī)影像大賽從多個(gè)角度立體地呈現(xiàn)了搜狐的特色所在。

今年年初，搜狐21周年慶，張朝陽(yáng)以馬拉松作比，21公里剛好是半程，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也恰從上半場(chǎng)轉(zhuǎn)入下半場(chǎng)。接下來(lái)，搜狐必定還會(huì)做出諸多與無(wú)人機(jī)影像大賽類似的項(xiàng)目。屆時(shí)，把這些串聯(lián)起來(lái)，就能清晰地勾勒出搜狐的下半場(chǎng)。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授