越來越多的老廠房被改造成了藝術(shù)街區(qū)或辦公室，比如北京的798、上海杜月笙的糧倉、深圳的浮法玻璃廠和杭州的鍋爐廠等。

越來越多的舊物被請進了寫字樓、藝術(shù)工作室、酒吧和書店，新時代拉開大幕時被當成垃圾論斤按兩賣的二八自行車、黑白電視機和桌式縫紉機們忽然間變成了寶藏，化身為小資與國潮的經(jīng)典元素。5億新中產(chǎn)崛起之后，越來越多人把手中的馬克杯換成了老干部式的搪瓷缸子。

物的價值正在被重新定義，換個角度看垃圾，滿地皆是寶藏。

從造字的角度看“垃圾”，提土旁的另一邊是“立”和“及”，其本意是獨“立”于地、伸手可“及”的物。在物資不充分的古代社會，一切物都是可以循環(huán)利用的，所以垃圾的本意其實是暫時閑置的、隨時可以拿來改造的物。但是物資過剩的今天，垃圾和無用劃上了等號。

不過，另一種聲音正在出現(xiàn)，越來越多的人正在重新審視物的價值，于是閑魚這一類平臺出現(xiàn)了，“讓閑置游起來”。對于舊物的改造甚至催生了一批手作玩家，在他們手里一切皆可喚新，閑魚翻身。4月份的戰(zhàn)略發(fā)布會上，閑魚提出，未來三年要培育10萬名這樣的玩家。

現(xiàn)在讓我們來重新審視造物節(jié)上的火箭餐廳，簡直就是一場大型的垃圾改造秀。原本“棄之無用”的火箭殘骸，在杭州鍋爐廠迎來了生命的第二春，成為各種黑科技的秀場，引領(lǐng)潮流的同時點亮了年輕人內(nèi)心對于科技和未來的向往。杭州鍋爐廠本身，同樣被賦予了新的價值。

1

企業(yè)的社會責任

在阿里巴巴20周年年會上，馬云說：“阿里巴巴從20年前到現(xiàn)在，所有重要的決定都跟錢無關(guān)，都跟解決社會問題有關(guān)。”

垃圾的循環(huán)再利用，就是一個急需解決的社會問題，往大了說事關(guān)全人類尤其是子孫后代的福祉。如果不想重蹈當年日本“東京垃圾戰(zhàn)爭”的覆轍，就需要從現(xiàn)在開始從根源上解決這個問題，“讓閑置游起來”的同時建立循環(huán)經(jīng)濟。基于此，閑魚建立了自己的“循環(huán)工廠”。

在淘寶造物節(jié)的一隅，一間黃色的展館里人潮涌動，館頭上寫著“循環(huán)工廠，循環(huán)是造物之源”。在這間“循環(huán)工廠”里，玩家們可以買到用礦泉水瓶子制成的雨衣、廢棄的廣告布和年仔褲制成的背包、掛件、手環(huán)和玩具公仔等限量單品。在這里，垃圾變身寶藏，引領(lǐng)潮流。

阿里巴巴在新六脈神劍的第一條愿景中寫到：“我們追求成為一家活102年的好公司。”什么是好公司？馬云在阿里巴巴20周年年會上給出的定義“是擔當、是責任、是善良”。在消費過剩的存量經(jīng)濟中，閑魚天生自帶公益價值，可以說阿里巴巴承擔社會責任的排頭兵。

AT中的另一家——騰訊，也在利用平臺的力量傳播公益理念，承擔社會責任，其中聲量比較大的有99公益日。借助多年積累下的游戲運營經(jīng)驗與社交平臺的優(yōu)勢，在傳播環(huán)節(jié)可以說有一定的創(chuàng)新，但從推動公益行為發(fā)生的層面看還是閑魚的循環(huán)工廠更能夠落地。

從螞蟻森林到循環(huán)工廠，阿里巴巴承擔社會責任的方式逐漸從傳播公益理念走向推動公益行為發(fā)生。在螞蟻森林里，公益行為的實質(zhì)行動人是平臺，到循環(huán)工廠里，平臺開始推動每一個人行動起來，成為推動公益行為發(fā)生的玩家。“讓閑置游起來”本身就是一種行動。

從社會公益的角度看，企業(yè)有著不可推卸的責任，尤其是在環(huán)境的保護方面，企業(yè)的作用可以說舉足輕重，生產(chǎn)和消費與自然息息相關(guān)。從傳播端進行觀念普及、從源頭控制垃圾的產(chǎn)生、從消費環(huán)境促進消費品的二次流通與再造，成為企業(yè)參與公益，與環(huán)保緊密相聯(lián)的最佳選擇。

2

拒絕成為垃圾

站在閑魚的角度來看，“讓閑置游起來”本身就是參與公益和環(huán)保的一種方式，促進了消費品的二次流通。去年，閑魚就創(chuàng)造了超過了1000億消費品的二次流通，重新激活了它們的價值。循環(huán)工廠計劃的推出則單獨強調(diào)了“拒絕成為垃表”的消費理念，推動了消費品的再造。

7月25日，閑魚上線了“循環(huán)工廠計劃”，要“重塑廢物的一萬種可能性”，到目前為止已經(jīng)舉辦了三期。第一期聯(lián)手草莓音樂節(jié)推出了用廢棄寶麗廣告布改造的“燃棄造青年”系列背包，第二期開啟了空塑料瓶變身雨衣之旅，第三期和李維斯一起拉開了廢舊年仔改造的序幕。

這些空塑料瓶來自于阿里巴巴20周年年會。大會散去之后，閑魚打包了現(xiàn)場所有的空塑料瓶，送到了“循環(huán)工廠”，每42個塑料瓶制成了一件環(huán)保沖鋒雨衣。這件沖鋒雨衣分黑、白、黃三色，除了閑魚和循環(huán)工廠的LOGO，還印有表示循環(huán)利用的小標識和小插圖。

環(huán)保沖鋒雨衣其中一張宣傳圖上寫著：“把環(huán)保說在嘴上，不如把環(huán)保穿在身上。”穿的同時更是在傳遞“動手改”的手作思想。

從各處細節(jié)上可以看到，閑魚對于年輕人有著非常深刻的洞察，理念的傳播往往化于無形或化于潮流。一個“燃棄造青年”精準展現(xiàn)了什么叫游走于“燃”與“棄療”之間的“造作”青年。循環(huán)工廠的火爆讓我們看到，在日常頹廢的表面下，年輕一代“拒絕成為垃圾”的態(tài)度。

最近幾年，流行于北上廣的各種主題跑、主題展以及探險類真人秀的崛起都在告訴我們，這一代年輕人有著非常強烈的參與世界、改造世界的欲望。他們不再滿足于標準化的流水線產(chǎn)品，他們渴望動手，越來越多的產(chǎn)品都把最后的組裝環(huán)節(jié)交給了用戶自己，連餐飲都不列外。

在這股暗潮中我們應(yīng)該看到，借垃圾分類調(diào)侃“我是什么垃圾”的年輕人其實是在吶喊。每一個人都是寶藏，只是有些人在等待擦亮。

3

寶藏的循環(huán)之路

從社會的角度看，每個人的潛在意識里都有參與公益和環(huán)境的想法，只是不知道該如何參與，需要通過合適的方式喚醒。7月1日在上海開始施行的垃圾分類是一種方式，閑魚的循環(huán)工廠也是一種方式，最終的目的都是推動循環(huán)經(jīng)濟的建設(shè)，喚醒意識的同時推動產(chǎn)業(yè)配套。

在循環(huán)經(jīng)濟的建設(shè)方面，目前德國做的最好，每年可創(chuàng)造500億歐元的營業(yè)額，約占全國經(jīng)濟產(chǎn)出的1.5%，垃圾回收帶動就業(yè)超過25萬。

在中國，垃圾分類剛剛開始，回收后的配套產(chǎn)業(yè)也正在展開。在這樣一個關(guān)口，觀念普及和思路普及尤其重要，簡單說就是，一要讓普羅大眾樂于接受垃圾處理所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，二要為商業(yè)世界提供一種產(chǎn)業(yè)切入的思路。閑魚的循環(huán)工廠恰好把這兩者結(jié)合在一起了。

閑魚的三期循環(huán)工廠選擇了廣告布、年仔褲和空塑料瓶子這三種比較常見的“標準品”垃圾，通過打造潮片的方式普及垃圾回收分類意識的同時，為垃圾分類后的再處理提供了一種延續(xù)產(chǎn)品價值的思路。這種思路不僅是提供給產(chǎn)業(yè)的，更是提供給每一個普通人的，

從公益的角度看，閑魚天然是為循環(huán)經(jīng)濟而生，所以擴大阿里電商版圖的同時，閑魚讓阿里的三大戰(zhàn)略（農(nóng)村、教育、公益）生態(tài)變得更加豐滿起來。在建國70周年的這個重要節(jié)點上，閑魚的繁榮也讓我們看到了另一種大國崛起，讓我們看到了大國民眾的素養(yǎng)和自信。

在建國70周年的重要節(jié)點上，出現(xiàn)了很多具有轉(zhuǎn)折意義的事件，垃圾分類、新國貨崛起、老國貨喚新、CopyfromChina、國潮復(fù)興、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)以及實體書店的回歸等，無一不在告訴我們，中國已經(jīng)從物質(zhì)崛起走向了精神崛起，大國自信正在深入每一個中國人的日常生活中。