顯然，放下身段的蘋果已經決定，用低價iPhone和印度市場這兩張牌解決自己的陣痛。

放大招：低價iPhone SE2來了

在蘋果公司（AAPL）接連遭遇市場看衰和“真香”起起落落后，這家科技巨頭新推出的iPhone 11智能手機系列，確實給CEO庫克打了一劑強心劑。

到目前為止，從市場的反饋和需求來看，都讓庫克和新的營銷團隊感到歡欣鼓舞。的確，放下價格身段的蘋果手機（盡管高端機型仍然巨貴）確實換回了用戶的認可。不過，在全球智能手機需求不斷下滑的趨勢中，蘋果也不能幸免。因此，即便iPhone 11可能是未來12個月蘋果銷售的主要推動力，但是蘋果一旦嘗到“價格戰”的甜頭，就不會輕易停止。

近日，據相關報道稱，蘋果公司可能會在2020年初推出一款低成本機型。

根據Apple Insider 14日的一篇調研報告稱，知名分析師郭明錤預計，蘋果公司將在2020年第一季度推出iPhone SE2。這款主打低價的iPhone都具有哪些特點呢？

這款機型的售價可能為399美元，這樣的價格和定位，顯然有助于蘋果公司在印度和東南亞的新興市場中獲得更大吸引力。

據悉，iPhone SE2將會擁有iPhone 8的外觀設計，將來可能會推出64和128 GB兩種版本。雖然沒有3D Touch，但是配備了最新的A13芯片和3GB內存，同時包含紅色、銀色和灰色3個色系可供選擇。

郭明錤表示：“供應鏈目前每個月將為蘋果生產200萬至400萬臺iPhone SE2，到2020年這款新機型全年將售出3000萬臺。”

如果蘋果公司在2020年銷售3000萬臺iPhone SE2，則可能獲得近120億美元的營收。這將為蘋果2020年的銷售額打下一個扎實的基礎。

記得在2016年蘋果推出iPhone SE時，價格就是399美元。一年后iPhone SE停產時，價格已經下探至349美元，但是配置上卻有所提升。如果郭明錤的預判再次無誤，iPhone SE2的出現顯然是針對印度和東南亞市場，目的是拉升自己在全球智能手機市場中的份額。

未來更加注重低價和服務？

印度的智能手機平均價格約為150美元，而蘋果的iPhone則高于這一標準太多。今年9月，蘋果發布新機型時首次沒有提高其產品的價格（近幾年來的罕見舉措）。

隨著iPhone SE2的預測信息不斷出現，蘋果公司未來顯然是要以提升業績為目標，來實現營收的不斷增長。

盡管iPhone在全球智能手機總出貨量中的比率不到15％，但它在2018年卻拿下了智能手機市場總利潤73％的驚人成績。

蘋果有能力放棄對iPhone業務的盈利依仗嗎？近兩年來，蘋果正在不斷加強自己收入的多樣化，其打造的高利潤訂閱業務，包括Apple Music，iCloud和最近推出的Apple Arcade。

同時，蘋果還建立了Apple TV +的在線流媒體生態，而且在這一領域同樣打起了價格戰。其月費價格要低于Netflix，Hulu和迪士尼等競爭對手。在美國，Apple TV +的月租費為4.99美元，而在印度市場，這項服務的價格甚至低至99盧比（約合1.40美元）。

憑借新的iPhone 11設備以及預計明年推出的SE2，未來兩年蘋果公司將在硬件業務上穩固智能手機的銷售局面。 而軟件和服務方面的押注，則是為了加大利潤率，增加自己新的營收能力。

同時，蘋果會通過其低價產品和服務來繼續加碼東南亞和其他新興經市場，挖掘更大的市場潛力。

近期因為iPhone 11的熱銷，蘋果股價已經上漲了50％以上，重回上市公司市值第一的寶座，并且在今年的道瓊斯工業指數（DJIA）中表現為最佳。如果iPhone的市場需求上升，它將繼續超過市場預期，甚至會推動蘋果股價繼續上漲。但是，這些可能性都取決于低價iPhone產品的推廣，以及這些產品和服務在新興市場的受歡迎程度。

正如一些分析師強調的，目前蘋果面臨的最大挑戰，是全球智能手機市場的不斷“降溫”，以及自身在市場份額上的不斷下滑。因此不僅要憑借iPhone 11，蘋果還要依靠更多低價的iPhone機型，解決全球市場遇冷的難題，包括其未來一年時間在5G手機上的斷頓尷尬。

如何解決未來一年的5G斷頓？

作為蘋果公司的拳頭產品，iPhone最高曾占據了其總銷售額的48％，但是這個依仗卻不斷呈現式微的趨勢。

根據IDC的數據顯示，在2017年的第四季度，蘋果曾以19.2％的市場份額領先全球智能手機市場。但是在2018年第四季度，由于出貨量下降了11.5％，其全球市場份額也降至18.2％。

實際上，無論在最大的手機消費市場——中國，還是在新興市場如印度、東南亞市場，過去幾年蘋果面臨的最大挑戰，是來自中國智能手機品牌的競爭。盡管蘋果一直努力保持其在全球智能手機領域的領先地位，但是自2014年以來，包括華為、OPPO、vivo和小米在內的智能手機制造商，正在不斷分食蘋果的市場份額，尤其在中國、印度市場這些品牌的銷售量呈現出高速的增長。

IDC數據顯示，在今年第二季度，全球智能手機整體出貨量同比下降了2.3％。該季度iPhone的出貨量下降了18.2％。相比之下，華為和OPPO的出貨量分別增長了8.3％和0.3％，小米的出貨量下降了0.2％。IDC 預計，蘋果的市場份額將在2019年降至13.3％，到2023年底降至12.9％。

這些判斷的依據，不僅是因為蘋果的手機的價格在上述市場不斷被質疑，更是因為5G手機的難題，可能要卡住蘋果近一年的時間。

根據國外媒體Fast Company的最新報告，預計蘋果公司將在2020年9月之前推出首款配備5G調制解調器的iPhone機型。

為了盡快掌控5G相關技術，蘋果在今年早些時候收購了英特爾的調制解調器業務部門。據悉蘋果下一代調制解調器的開發可能由Esin Terzioglu領導，這位技術大牛曾擔任高通工程部副總裁，直到2017年才被蘋果挖過來擔任iPhone的研發工作。

相關消息人士表示：“ SoC集成可能不會很快完成。鑒于2022年之前交付調制解調器的時間緊迫，蘋果可能會選擇將其首款5G調制解調器制成獨立芯片，然后在第二年集成到SoC中?！?Fast Company在報道中表示。

在此之前，蘋果在四月份與高通握手言和，并同意購買高通的5G芯片用于2020年推出的iPhone 5G機型。

如前所述，蘋果明年發布的三款iPhone機型都將支持5G技術，但是都將采用高通的產品。而蘋果自己的籌劃，則是在2022年推出自己研發的5G芯片新機。

這一輪5G“斷頓”顯然會對蘋果產生一些壓力，因此我們才會看到蘋果在加碼低端機和新興市場的押注。顯然，其目標是通過這些舉措能讓陣痛的“痛苦”降到最低。

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