文|米洛
十一月上旬已過，騰訊視頻第四季度的綜藝版圖初定，延續全品類綜藝的打法，陸續推出了《演員請就位》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》《令人心動的offer》等八檔綜藝節目。
從目前平臺內容布局來看，騰訊視頻四季度的綜藝內容推新在S+級的《演員請就位》、S級的《令人心動的offer》這兩檔全新綜藝上集中火力，同時也將去年推出的《幸福三重奏》《奇遇人生》《口紅王子》《超新星全運會》《一本好書》五個優質IP進行再升級。除此之外，還有一檔從八月播出至今的男團R1SE小團綜《Super R1SE·蓄能季》。
作為2019年最終季的系列作品，自身內容品相以及行業內聲量如何？這一內容布局背后又隱藏著何種信號？讀娛君將帶著這一系列疑問對騰訊視頻Q4綜藝進行全面復盤。
演員領跑、offer壓軸，底層邏輯同為職場生態
《演員請就位》《令人心動的offer》是兩檔重量級的全新節目，是騰訊視頻首次在演員競技和實習生素人職場這兩大領域進行試水。
《演員請就位》已經播到第五期，無論是從內容體量還是話題熱度看，節目已呈現Q4乃至全年爆款態勢。根據藝恩數據顯示，節目播出以來，單日播映指數遠高同期熱播網綜均值，節目開播次日即榮登榜首，并連續數日蟬聯單日播映冠軍。不止如此，節目還頻頻登頂熱搜榜，第一期播出就獲得平臺總熱搜數69個。截至目前，#演員請就位#微博主話題有28.9億閱讀，獲得339萬討論。
《演員請就位》在微博上的高熱度，是源于節目本身自帶強大的話題性，每一組演員的表演都能夠衍生出相關話題進行討論。比如，在《悲傷逆流成河》這一作品中，郭敬明與李誠儒發表不同的見解，#郭敬明的點評#、#郭敬明談校園霸凌#等話題登上熱搜，而郭敬明也成為了自媒體界的話題人物，引申出諸多爆款推文。
再比如，在第四期節目中，阿嬌的作品《阮玲玉》亦是讓#阿嬌眼神#這一話題登上熱搜榜，外加#邢菲力挺阿嬌#，關注度持續上漲。盡管表演類綜藝已在Q4霸屏，但《演員請就位》在播出時間上已占得先機，外加后續的強口碑加持，毋庸置疑是騰訊視頻Q4綜藝的絕對C位。
另一檔新節目《令人心動的offer》，聚焦國內律政行業的職場生存，目前雖然只播出了兩期，但其所凸顯的中國職場特色已然吸引了眾多用戶的注意力，比如職場壓力應不應該跟上級哭訴，如何處理職場負面情緒，職場遲到應該如何解釋……這些職場問題在現實中都具有普遍性，故而在“看人即察己”的同理心中，不少觀眾對于節目產生了強烈的共鳴，節目上線當晚，微信指數就突破555w。
《演員請就位》將鏡頭對準了演員，而《令人心動的offer》則將鏡頭對準了律政行業中八位初入職場的實習生小白。在讀娛君看來，雖然節目類型和目標群體截然不同，但從節目的底層邏輯來看，實質上是在展現當下不同行業的職場生態。
前者是演員要通過作品的表現贏得導演青睞，獲得進組機會，反之則被淘汰；后者則是在一個月的時間內去爭取僅有的2個轉正名額。無論是鎂光燈下的明星還是初出校園的素人學生，在職場歷練的他們所經歷的都是如此，節目中亦有《還珠格格》戲中戲的內容展現他們的心路歷程。當下處于影視寒冬，對于藝人而言，工作機遇明顯減少，同時，此時也處于校招季，大學生找工作競爭激烈，所展現的不一樣的職場生態都是對現實層面的折射。
根據讀娛君觀察，職場元素貫穿于騰訊視頻2019年綜藝始終。在Q1的《我和我的經紀人》，開啟了聚焦娛樂經紀公司的職場真人秀先河，在Q2的《明日之子》水晶時代當中，將面試、定級、職場tips等職場元素穿插在節目當中，再到如今的《演員請就位》以及《令人心動的offer》，可以說是形成了“泛職場”綜藝矩陣。
可以看到，在節目類型趨同化的當下，騰訊視頻無疑是精準地把脈市場風向，前瞻性地在“泛職場”這一內容賽道占領了高地，打好“職場牌”覆蓋核心用戶，在差異化的內容中凸顯平臺優勢，方能提升核心用戶的忠誠度和粘性。
“綜二代”集中蓄力升級，沉浸式體驗趨勢加強
Q4的“綜二代”們集中涌現依然品質在線，從單向探索人與人之間的關系到雙向觀察不同齡夫妻情感，從以男性視角關注女性美，到場景式讀書，還有聚焦明星競技體育賽事，涉及情感、閱讀、美妝、體育等不同內容主體，可滿足受眾多元化的內容需求。
“綜二代”們在內容升級上各有千秋。
第一季節目側重對“不同婚齡夫妻的多元幸?！钡奶剿?，《幸福三重奏2》在嘉賓選擇上側重婚姻不同構成方式。郎朗&吉娜夫婦新婚燕爾中交織著跨文化的溝通，許富翔&陳意涵夫婦朋友式的夫妻相處，張國立&鄧婕夫婦則是典型的“老夫老妻”的相守。通過三組差異化的觀察，給用戶帶來了輕松、療愈、煙火氣十足的生活體驗。
《奇遇人生2》延續“用探索世界的方式探索自己”的主旨，但在節目主題上有所升級，將由第一季的“環境與人”的自然關系進階為關注“人與人”的社會關系。因此《奇遇人生2》衍生出很多小切口話題，比如#baby談外婆#、#馮紹峰做麥田怪圈#、#劉雯稱沒談過戀愛#，在打動觀眾同時，也為節目帶來了大量曝光度。
《超新星全運會2》主要在賽制上進行了多項升級，包括項目名額解禁、采用勝者法則以及部分項目開通團隊專屬搶位賽道。除此之外，節目設置資格賽和魔王挑戰賽（該項目上屆的冠亞軍成為大小魔王），并設定淘汰成績，達不到上屆平均水平的運動員將直接失去參加該項目的資格。在賽制升級的背景之下，《超新星全運會2》在內容上更有戲劇張力和懸念。
《一本好書2》由原班人馬操刀，在書籍選擇上兼顧中外叢書比例的平衡，節目的文化氣息依然濃厚；《口紅王子2》舞美、嘉賓陣容亦有升級，與第一季最大不同是，新增了知名電商主播薇婭擔任“美好顏究員”，針對每期公主的妝容，為王子們推薦相應的產品，可以說是從硬件、軟件上雙向升級。
從“綜二代”的共性來看，在場景和內容上沉浸式的體驗趨勢加強。
第一，通過創造場景讓觀眾對節目情境有信服感?！兑槐竞脮?》的嘉賓們在360度沉浸式舞臺化場景，通過舞臺戲劇、片段朗讀的方式進行內容呈現；《口紅王子2》則在舞美上分為選品區、試妝區以及化妝區等多個功能場景，功能場景的分化讓節目呈現得更有儀式感，能夠讓嘉賓深入體驗，也能讓觀眾沉浸在節目內容中。
第二，在播出方式上增強節目的沉浸感，讓觀眾對節目內容更有追蹤感。《超新星全運會2》采用“點播+直播”的播出方式，直觀全面地呈現真實的賽場，而不是經過后期剪輯美化的秀場，讓觀眾在屏幕前也有身臨其境的真實感，對于不確定的賽況也有更多的期待感，這一懸念的存在也會讓觀眾投入更多的時間來關注節目。
另一方面，劇情普世化的鋪陳讓觀眾在沉浸中更有共鳴感，這一特征在《幸福三重奏2》《奇遇人生2》等情感類真人秀更為突出。以最新一期《幸福三重奏2》為例，節目中三對夫妻以及林心如、張鐵林兩位好友共同包餃子，有人負責和面、有人負責搟皮、有人負責調餡、有人負責包，一屋子人各司其職、其樂融融，像極了普通人在家包餃子的場景，極易讓人聯想到自身經歷產生共鳴感沉浸到其中。
整體來看，騰訊視頻Q4的“綜二代”們延續了腰部綜藝多品類齊頭并進的打法，保證了平臺內容的整體水平，從節目內容到話題口碑都實力在線，而沉浸感的增強意味著不僅抓取了觀眾的注意力，還走進了觀眾的內心，進一步強化用戶、內容平臺之間的情感連系。
精準把脈受眾喜好，Q4綜藝品效雙贏
整體而言，騰訊視頻Q4綜藝可以稱得上“叫好又叫座”，令人心動。
具體來看，根據藝恩數據顯示，從10月至撰稿前，騰訊視頻在播映指數排行前5名中占據3席，分別是《演員請就位》《幸福三重奏2》《超新星全動會2》，這一成績在同行當中可以說是首屈一指。
除此之外，騰訊視頻Q4綜藝在新媒體端也備受歡迎。就以剛剛結束的《超新星全運會2》為例，周震南姚琛找手機、張顏齊接力最后一棒熱血反超、于小彤奪冠后表白陳小紜等趣味話題助力節目多維度出圈。11月1日至3日三天決賽直播期間，節目共斬獲全網熱搜106個。不止如此，上周節目還摘得了微博一周綜藝排行榜話題篇、短視頻播放量、熱搜榜節目篇、明星篇冠軍，助力騰訊視頻蟬聯冠軍。
這一成績是騰訊視頻Q4綜藝受歡迎程度的縮影，接下來經典王牌IP《吐槽大會4》以及R1SE團綜《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》也將接棒上線，一同決戰2019年的最終季。
2019年即將劃上句點，放眼2020年，騰訊視頻的綜藝內容也已蓄勢待發，進入新的內容創作周期。以《創造營》為代表的“創”系列、《明日之子》兩大超級IP將先后推出新一季的節目內容?；鸺倥?01新團綜《橫沖直撞20歲——帶你去我家》也在籌備當中。腰部綜藝亦延續著“綜N代”與全品類相結合的打法，《拜托了冰箱6》《忘不了餐廳2》《心動的信號3》《我和我的經紀人2》《我要打籃球2》《極限青春2》等不同品類的綜藝將繼續進行內容升級，進一步釋放IP價值；除了已有的IP外，騰訊視頻還將在競技、體育、生活觀察等多個領域進行內容創新，直擊更多垂直類網生綜藝的空白點，包括《德云供笑社》《空氣突然安靜》《炙熱的我們》《代號K計劃》《我要獨自生活》等多個新節目?？梢钥吹?，2020年騰訊視頻要全面覆蓋年輕人群的決心。
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