2019年12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫聯合主辦的“風生物起 國貨來潮”2019新國貨盛典將在廈門國際會展中心開場。

這是一場以“新國貨”為題的年度盛典，知名經濟學者、30+本土頂級國貨企業CEO、100+國貨品牌代表齊聚一堂，共同探討與展現當代中國消費審美、設計創意與產品趨勢。

作為吳曉波年終秀開場前的平行論壇，盛典由上午場風生演講、下午場物起論壇兩部分組成。現場將同步點映中國本土第一部歷史經濟紀錄片《新國貨》，并發布國內首份以新國貨為主題的《2019新國貨白皮書》。

明隆慶元年，明穆宗宣布解除海禁，調整對外貿易政策，允許民間與東西二洋建立貿易關系。當時走私甚為猖獗的港口——月港（位于今福建漳州）強勢崛起，成為當時沿海對外貿易的中心。

由于月港沒有自己獨立的出海口，需要經過外圍的廈門島才能入海，于是廈門連帶著發展了起來。

隆慶開海之后，無數國貨從這里出海。

穿越數百年，國貨品牌幾經沉浮，再次緩步走到臺前，并被冠以新名：新國貨。

新國貨不一定是新品牌，任何符合當下造物趨勢的產品都可以稱之為新國貨。用一句話總結就是：要在潮中，與這個時代發生關系。

為了推動新國貨的發展，讓新國貨更“具象”，2019新國貨盛典來了。主題是“風生物起 國貨來潮”。

01

國貨·國運

在今年的2019新國貨盛典上，中國首部歷史經濟紀錄片《新國貨》將首次點映。透過這部紀錄片，我們一起穿越百年，看國貨沉浮。

《新國貨》紀錄片從鴉片戰爭講起，以“國運與國貨”為主題，穿越三次國貨運動的關鍵節點，觀過去，看未來。

第一次國貨運動始于1904年，在西方列強的軟硬兼施下，清政府制定并頒發了《公司律》，公司制度引入中國，中國的門戶被徹底打開。

雖然《公司律》的推出有些屈辱，但是卻為第一次國貨運動的到來奠定了基礎，甚至為改革開放后的第二次國貨運動埋下了種子。日后推動中國國際信托投資公司成立的榮毅仁就是在那個時代成長起來的。

第二次國貨運動始于1984年鄧小平南方視察。

中國沿海14個城市陸續開放，一群“身份不明”的能人：柳傳志、張瑞敏、王石、劉永行、劉永好、南存輝、馬勝利、李東生、李經緯等相繼嶄露頭角，逐漸成長為改革開放后新生代企業家群體，“中國制造”席卷而來。

2015年起，需求側、供給側的重大變化，需求側的強勢崛起悄然引發了第三次國貨運動。新中產的崛起，對商品需求的變化，影響甚至決定了新國貨品牌生產的商品，“中國制造”正加速向“中國智造”進化。

《百度國潮驕傲大數據》對比從2009到2019年十年間中國品牌的市場占比、趨勢變化、品牌關注等，顯示：十年間中國品牌關注度占比從38%上升至70%。國牌標簽也從代工、正版化、三無、收購、粗糙等偏負面的標簽進化為自主研發、正版付費、性價比高、出海、核心科技等正向描述。

此外，《騰訊00后研究報告》表明，超過50%的00后認為國外品牌不是加分項。大國崛起一代成長起來的年輕人，對國貨的接受度不斷上升，彰顯的正是本土文化的力量。

從鴉片戰爭的民族自強，穿越歷史進程的輾轉反側，再到當下的群雄逐鹿，每一次更迭都會帶來大繁榮，在這繁榮背后，國貨與國運總是緊密相連。國運與國貨復興的深度探討將在《新國貨》紀錄片中充分呈現。

這不只是記錄，更是關于未來路途的索引。

02

內容·產業

美國耶魯大學歷史學教授保羅·肯尼迪在《大國的興衰》中寫道：“一個大國的崛起，總是起于經濟和科技的興起。”

把“經濟與科技”再具體一點，就是科技賦能所產生的新國貨。

科技賦能之下，產業與造物升級，在移動互聯網的新道路上對整個供應鏈產生了深遠的影響。以紀錄片為開端，我們將從多個角度深入挖掘、精心雕琢呈現當代新國貨的全新面貌。

我們聯合騰訊廣告、騰訊視頻、騰訊新聞構建了“品牌+生態”的內容營銷模型，為品牌增長服務。通過新國貨IP把優質品牌與騰訊的內容流量矩陣連接到一起，共享內容、流量、用戶以及價值，不僅僅是記錄，更是要賦能中國代表性的新國貨企業。

這里有新鮮的新勢力，也有迭代的舊品牌，更有持續精進的產業冠軍。代表性新國貨品牌立白、勁霸、麥富迪、法迪奧等品牌都深度參與其中。

這是一次盛大的IP聯合營銷，不僅有線上內容的輸出，還有線下2019新國貨盛典和《2019新國貨白皮書》的呈現，線上線下聯動。我們為中國優秀的新國貨品牌搭建了一個全新的舞臺。

站在新國貨這個大賽道的角度來看，我們為什么要做這樣一件事？

正如國貨與國運緊密相連一樣，品牌與產業的發展也是一體共生的，個體與整體從來都是不可分割的。

要推動新國貨整個產業的發展，既應該有內容的呈現，也應該實現線下的聚合，讓更多人看到這個產業的盛況。

正如雙11帶動了整個電商產業的發展一樣，我們相信，2019新國貨盛典也將推動整個國貨產業的發展。

03

風生·物起

2019新國貨盛典，我們聚集了幾十位新國貨賽道上的領軍人物，論道新國貨2020。放眼未來，看變與不變。

除了思想和觀點的碰撞，更有可借鑒的方法論輸出。

“風生”演講堅守不變的長期價值，將圍繞經濟、體制、資本、產業、平臺五個維度展開，從新國貨相關聯的新零售、新品牌、新消費、新科技等多個話題逐一展開，看趨勢、看未來、看機會也看風險，在最前沿的知識輸出里，我們一起思辯未來。

“物起”論壇則著重于變化，個性化消費需求正在推動中國消費的升級和東西方文化的交融，新品牌、新科技、新營銷、新文化、新人類正在重構商業環境。其中，新人類不僅是消費人群，更是支撐國家發展的中堅力量。

《2019新國貨白皮書》會用數據揭開新國貨那些并不廣為人知的“真相”。白皮書將從國貨歷史、產業變遷、行業發展和企業案例等角度全方位解讀新國貨。以此為起點，我們將持續十年，用文字記錄中國國貨發展史。

廈門國際會展中心全貌

盛典選在了廈門國際會展中心，主會場外我們還準備了一個2000平方米的新國貨主題精品展區：《你好呀，2020跨年展》，展覽集科技、娛樂、社交、展示于一體，和本次吳曉波年終秀的6000多名觀眾一起在現場，看國貨來潮。

國貨的每一次出海，都會帶來全球市場的激蕩巨變。東方色彩的中國品牌每一次都會成為世界舞臺上的流行。

廈門，緊鄰月港，與深圳、廣東遙望。這里曾經是世界“看中國”的窗口，在這個年終，通過這個窗口，我們想把“新國貨”推向世界。