昨天一個陌生而又拗口的新品牌jya，在北京開了一場發布會，這是一個全新的家電品牌，此前互聯網上幾乎沒有任何信息，非常神秘。

這場發布會之后，一時間網上軟文鋪天蓋地，jya相當于正式出圈了。

這場發布會，發布了Jya新光臺燈、Jya對流電暖器、Jya Mobius循環扇以及Jya Helix桌面空氣凈化器4款產品，其中Jya新光臺燈為599元，Jya對流電暖器為1899元，其余產品并未公布價格，或還沒有實現量產。但是對比臺燈和電暖的價格，想來也不會便宜。

在淘寶上，我大致看了下無線臺燈的價格，從二十多到一百出頭的最為普遍，最貴的一盞打著國AA級護眼的名頭也才賣到三百，讓我不禁好奇到底是什么樣的神仙臺燈，居然敢賣到普通產品的幾倍甚至幾十倍，難不成擦亮以后會出現阿拉丁燈神？

據了解jya是一個主打“顏值”的全新高端家電品牌，在Jya品牌創始人看來，目前中國大多數傳統家電產品都缺乏美學設計，這也導致了我們的日常生活中的家居環境充斥了各種平庸，缺乏設計的事物，以國際審美角度來看，如果按照發達國家的標準，中國所有的消費品都可以重做一遍

很顯然，jya想通過設計和營銷賣出高價。

坦白來講，我并不看好jya這個品牌。雖說這不是第一次有家電品牌以“美學”作為賣點，但是像jya這樣全新品牌直接以“美學”作為品牌定位的情況還是第一次見。

近年以來，我國家電產業已經高度成熟，市場陷入同質化競爭紅海，消費者除了質量之外，也開始考慮美觀等方面因素，在消費升級和市場需求的刺激下，于是不少家電品牌另辟蹊徑，靠著產品的外觀，頗受市場好評。

比如今年崛起的蘇寧極物小biu空調，號稱年輕人的第一臺空調的米家互聯網空調，無一例外在顏值上都很能打。

但是最關鍵的還是性價比極高，顏值只是錦上添花的東西，物美價廉才是關鍵，這樣看起來jya倒是有些舍本逐末了。

還有之前大火的戴森吹風機，也是顏值爆表，但是戴森吹風機除了顏值以外還有氣壓增倍技術、智能恒溫控制技術、負離子技術、等多項黑科技。另外在市場上的多年耕耘，積累了大量的粉絲用戶，這點也不是jya可以比的。

jya作為一個全新的品牌，消費者對其產品的質量尚還存疑，再加上一盞臺燈的技術含量又能有多少，單靠所謂美學，很難支持起599的價格，jya的未來似乎已經可以預見。

市場需要美學，但是不能只有美學。

你會為這樣的美學買單嗎？