11月28日，小紅書(shū)在北京舉辦創(chuàng)作者開(kāi)放日。“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，這是我們?yōu)樾〖t書(shū)創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義。”小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在演講中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書(shū)平臺(tái)的價(jià)值核心，并提出要在未來(lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬(wàn)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)”兩個(gè)目標(biāo)。

會(huì)上，小紅書(shū)同時(shí)宣布推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，其中包括將在明年1月上線(xiàn)的新產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)作者中心，旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)也將于近期開(kāi)啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)等三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。

定義小紅書(shū)創(chuàng)作者

小紅書(shū)歷經(jīng)六年成長(zhǎng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具代表性的生活方式平臺(tái)。在小紅書(shū)，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。目前，小紅書(shū)月活用戶(hù)已超過(guò)1億，每天產(chǎn)生超過(guò)30億的筆記曝光，成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。

柯南在演講中透露， “小紅書(shū)從PDF版本的跨境購(gòu)物攻略到今天，一直不變的是關(guān)于小紅書(shū)創(chuàng)作者的3個(gè)關(guān)鍵詞：共鳴、利他、生活。”

柯南多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書(shū)平臺(tái)的價(jià)值核心，而“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，是平臺(tái)為小紅書(shū)創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義，也代表了平臺(tái)所鼓勵(lì)的方向。

這也是小紅書(shū)將“幫助10萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”列為小紅書(shū)社區(qū)首要目標(biāo)的原因，“很多創(chuàng)作者第一次創(chuàng)作，都是源于自我表達(dá)，為了尋找共鳴，為了尋找情感的連接。”柯南指出，在小紅書(shū)，很多創(chuàng)作者會(huì)逐條回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論。因?yàn)樵u(píng)論區(qū)是創(chuàng)作者和用戶(hù)之間最直接的共鳴。小紅書(shū)創(chuàng)作者和粉絲之間更像是朋友，相互陪伴，共同成長(zhǎng)。

“我之前是在小紅書(shū)上看到的推薦，使用了之后我現(xiàn)在也分享一下我的感受……”這種筆記開(kāi)頭成為了小紅書(shū)風(fēng)格。柯南指出，很多用戶(hù)都是先獲得了幫助然后去幫助他人，先從平臺(tái)吸收然后去反哺平臺(tái)，而這種互助、利他的氛圍是過(guò)去幾年小紅書(shū)受到用戶(hù)喜愛(ài)的最重要的原因。

“小紅書(shū)的創(chuàng)作者，都是在用生活創(chuàng)作內(nèi)容，這意味著你不需要去刻意表演什么，你只要足夠熱愛(ài)生活，然后真實(shí)地展現(xiàn)它就夠了”，柯南在演講中強(qiáng)調(diào)，今天每一個(gè)熱愛(ài)生活的人都可能成為小紅書(shū)的創(chuàng)作者，有多少愛(ài)分享的人，這個(gè)社區(qū)就擁有了多少種生活、多少個(gè)世界。

演員馨子曾憑借《紅蘋(píng)果樂(lè)園》年少成名，但在小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日的現(xiàn)場(chǎng)，她是粉絲超過(guò)60萬(wàn)的小紅書(shū)創(chuàng)作者。學(xué)英語(yǔ)的方法、如何在國(guó)外以更便宜的價(jià)格買(mǎi)衣服、好用的日常小物……馨子分享的筆記覆蓋生活的方方面面，為了更直觀展現(xiàn)自己養(yǎng)護(hù)頭發(fā)的方式，馨子甚至穿著泳衣給粉絲拍攝洗頭發(fā)視頻。“我希望我的vlog是一個(gè)有信息量的東西，而不是浮于表面，它對(duì)觀眾應(yīng)該是有用的。”馨子表示，因此她也愿意不厭其煩地在每條筆記下回復(fù)粉絲的疑問(wèn)。

推出創(chuàng)作者中心與MCN共創(chuàng)計(jì)劃 讓創(chuàng)作更高效

小紅書(shū)創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書(shū)從今年10月開(kāi)始舉辦了三次不同主題的傾聽(tīng)會(huì)，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺(tái)規(guī)則和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傾聽(tīng)會(huì)也會(huì)在未來(lái)持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書(shū)將在明年1月正式上線(xiàn)創(chuàng)作者中心，為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更加全面的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)工具。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者中心除了會(huì)提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，還會(huì)推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”。可針對(duì)自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時(shí)得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實(shí)的投放數(shù)據(jù)分析，這是“薯?xiàng)l”的三個(gè)核心特點(diǎn)。“薯?xiàng)l”將給創(chuàng)作者提供一個(gè)測(cè)試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個(gè)人定位。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心首批將開(kāi)放給粉絲量超過(guò)5000，并且在過(guò)去半年內(nèi)產(chǎn)出超過(guò)10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，以開(kāi)放日當(dāng)天的創(chuàng)作者案例分享為開(kāi)端，小紅書(shū)將在未來(lái)定期舉行創(chuàng)作者公開(kāi)課，通過(guò)案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個(gè)人的成長(zhǎng)路徑。2020年3月，小紅書(shū)還將成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長(zhǎng)指導(dǎo)。

會(huì)上，小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書(shū)MCN共創(chuàng)計(jì)劃”。其中，快成長(zhǎng)計(jì)劃將通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對(duì)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)及流量策略；破圈會(huì)計(jì)劃將以“快速成長(zhǎng)、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個(gè)省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽(tīng)需求；IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)10個(gè)千萬(wàn)流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；明日之星計(jì)劃將拿出10億專(zhuān)項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個(gè)超級(jí)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)破圈。通過(guò)以上四項(xiàng)計(jì)劃，小紅書(shū)將攜手百家MCN共創(chuàng)真實(shí)、向上、多元的社區(qū)。

為創(chuàng)作者沉淀私域流量，提供多元商業(yè)化通路

過(guò)去六年，大量的創(chuàng)作者或出于個(gè)人興趣，或出于對(duì)生活的熱愛(ài)，自發(fā)地用圖文、視頻等各種形式在小紅書(shū)上分享記錄自己的生活日常，從而形成了小紅書(shū)真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍。而如何為創(chuàng)作者提供多元化的互動(dòng)工具，讓創(chuàng)作者能夠更高效地運(yùn)營(yíng)自己的私域流量，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容釋放出更大影響力，是小紅書(shū)接下來(lái)重點(diǎn)探索的方向。

杰斯透露，小紅書(shū)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)讓1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)。為此，小紅書(shū)將于近期陸續(xù)開(kāi)啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)、互動(dòng)直播平臺(tái)三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。

其中，品牌合作平臺(tái)將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)，品牌可以在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成線(xiàn)上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。創(chuàng)作者公開(kāi)透明的報(bào)價(jià)、交易雙方線(xiàn)上雙重確認(rèn)以及真實(shí)多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)品牌入駐。

好物推薦平臺(tái)則為用戶(hù)提供了一個(gè)在筆記頁(yè)面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過(guò)該平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁(yè)面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷(xiāo)售分成。

互動(dòng)直播平臺(tái)的開(kāi)放，將為創(chuàng)作者提供一個(gè)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個(gè)人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過(guò)發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運(yùn)營(yíng)屬于自己的私域流量。

視頻筆記量激增265%，Vlog成小紅書(shū)特色

小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢(shì)變化，記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。

視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實(shí)生活，更成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過(guò)去一年，小紅書(shū)社區(qū)單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學(xué)習(xí)成為小紅書(shū)的熱點(diǎn)內(nèi)容。小紅書(shū)上學(xué)習(xí)相關(guān)話(huà)題下聚合了12.4萬(wàn)篇筆記，帶來(lái)1.9億的閱讀量。學(xué)習(xí)之外，健身、自律等向上的正能量?jī)?nèi)容也受到了用戶(hù)的歡迎。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話(huà)題，短短一個(gè)月時(shí)間，就有1.5萬(wàn)的參與量和2700萬(wàn)瀏覽量。

今年，小紅書(shū)社區(qū)出現(xiàn)了許多多元的興趣的內(nèi)容和創(chuàng)作者，而且漲勢(shì)迅速。一些小眾的品類(lèi)例如盲盒等，半年增速甚至在5倍以上。最值得一提的是，正因?yàn)檫@些多元興趣創(chuàng)作者忠于自我、不帶功利心的分享，讓更多人因?yàn)樗麄兊膫€(gè)人特質(zhì)，個(gè)人魅力而被吸引，產(chǎn)生了極強(qiáng)的粉絲粘性，粉絲數(shù)量絕對(duì)值雖然比起熱門(mén)品類(lèi)要低，卻也能收獲不錯(cuò)的互動(dòng)。

參加本次創(chuàng)作者開(kāi)放日演講的“改娃”愛(ài)好者言吾豪，就分享了一個(gè)小眾興趣愛(ài)好者在小紅書(shū)的感受，他在小紅書(shū)找到了志同道合的“娃友”，雖然他的賬號(hào)只有幾千關(guān)注，但由于高粘性粉絲，點(diǎn)贊和互動(dòng)比較高，所以“在小紅書(shū)玩得非常開(kāi)心。

“六年來(lái)，小紅書(shū)社區(qū)的目標(biāo)從沒(méi)變過(guò)：讓更多人分享真實(shí)的生活，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活的無(wú)限可能。我們希望能夠服務(wù)好這些用生活在創(chuàng)作的人，為大家保護(hù)好創(chuàng)作的環(huán)境，同時(shí)讓創(chuàng)作變得更加輕松、簡(jiǎn)單。”柯南表示。