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“耳朵經(jīng)濟”持續(xù)崛起，音頻市場再起波瀾。

“百億聲機”計劃，集結(jié)優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容

12月3日，騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機”全領(lǐng)域長音頻募集計劃，計劃面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創(chuàng)作者推出，將以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化。

除了內(nèi)容變現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)作品現(xiàn)金獎勵外，騰訊音樂娛樂集團還在資源分發(fā)、創(chuàng)作者培訓成長上有所側(cè)重。

騰訊音樂娛樂集團將集中酷我音樂平臺的上億流量，在酷我音樂APP、客戶端、網(wǎng)頁版同步傾斜, 利用全站資源對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行分發(fā)；創(chuàng)作者有機會簽約酷我音樂、獲得騰訊音樂娛樂集團的節(jié)目定制權(quán)，以及獲得酷我音樂線下沙龍邀約，免費享受創(chuàng)作者學院培訓。

“百億資源+資金”扶持的龐大規(guī)模，“百億聲機”計劃顯然志不在小。

具體到酷我音樂的長音頻內(nèi)容布局來看，平臺目前已有的長音頻內(nèi)容版圖構(gòu)建已經(jīng)具備很大的看點，幾乎覆蓋了所有音頻內(nèi)容領(lǐng)域。

有聲書方面，平臺集結(jié)了當下熱門IP作品如《慶余年》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄嬛傳》等；對感情生活話題感興趣的聽眾可以選擇《李銀河談愛情》《莫萱日記》等節(jié)目；相聲評書曲藝愛好者們能享受到單田芳、劉蘭芳、袁闊成等大師經(jīng)典，回味傳統(tǒng)曲藝評書文化；此外，在自制IP、兒童、歷史人文、教育方面，酷我音樂也都有相應精品內(nèi)容布局。

整體上，酷我音樂“百億聲機”從扶持金額、分發(fā)資源來看都相當有力度，而平臺已有的長音頻內(nèi)容也凸顯出了精品化、多元化的全面深度內(nèi)容格局。

從行業(yè)觀察角度來看，騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂“百億聲機”此番入局長音頻，也許會給整個在線音頻行業(yè)帶來一些全新的變化，提供全新的音頻內(nèi)容思路。

音樂之外的耳朵經(jīng)濟，騰訊音樂的獨特優(yōu)勢

騰訊音樂娛樂集團對長音頻如此重視，顯然是對該市場前景看好。音樂內(nèi)容之外的“聽覺系內(nèi)容”究竟具備怎樣的市場空間？

毋庸置疑的是，在線音頻這一媒體形式在國內(nèi)外都是用戶增長的重點。據(jù)Edison Research《2019年美國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報告》顯示，自2012年以來，收聽在線音頻的美國人比例翻了一番，從占總?cè)丝诘?/3增長到2/3；國內(nèi)用戶規(guī)模也十分龐大。艾媒報告顯示，2018年中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.25億人，預計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億之多。

從用戶角度來說，音頻形式的最大優(yōu)勢或許是適用場景的廣泛——上下班通勤、睡前/醒來洗漱階段、開車、吃飯甚至學習等幾乎所有日常生活場景中，音頻內(nèi)容都能適應，這是其他媒體形式所不具備的。

騰訊音樂娛樂集團的加入，又會給這個行業(yè)帶來哪些新的變化和想象空間呢？

騰訊音樂娛樂集團本身是數(shù)字音樂平臺，而非單一的音頻平臺，與當下的一些音頻平臺并不相同。換言之，騰訊音樂娛樂集團加碼長音頻內(nèi)容，是繼續(xù)豐富、擴充了其內(nèi)容布局的深度廣度——從音樂到其他音頻形式，覆蓋整個“耳朵經(jīng)濟”的每一面。

國際領(lǐng)先在線音樂服務商Spotify在今年3月份調(diào)整了自己的發(fā)展戰(zhàn)略，將播客，也就是長音頻作為發(fā)力重點，其CEO Daniel Ek表示：“音頻，而不僅僅是音樂，將成為Spotify的未來”。Apple Music同樣也在做這方面的嘗試。可見對大型音樂平臺而言，這是一種發(fā)展趨勢。

音樂相關(guān)的“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、表演、社交”，騰訊音樂娛樂集團已然全部覆蓋，從音樂訂閱付費到音樂社交、K歌、音樂宣發(fā)、音樂直播等方方面面均已成行業(yè)領(lǐng)先的規(guī)模。如今，這種多元也蔓延到了音樂之外的音頻內(nèi)容上。

除了音頻內(nèi)容本身具備的如用戶規(guī)模基礎(chǔ)和場景化廣泛適用等優(yōu)點，騰訊音樂娛樂集團也有著獨特的優(yōu)勢，其多元化音頻布局或許也將為音頻市場帶來新的想象力。讀娛君認為主要有兩大方面：

其一是內(nèi)容的潛力。騰訊音樂娛樂集團在IP內(nèi)容多元形式開發(fā)上有著相當大的IP儲備優(yōu)勢。IP聯(lián)動是音頻內(nèi)容熱點之一，從IP整體層面而言還有一些數(shù)字無法體現(xiàn)的破圈效應等。并且在對外合作角度，騰訊音樂娛樂集團也有著作為國內(nèi)領(lǐng)先音樂平臺所獨具的強大吸引力。

這不僅體現(xiàn)在《慶余年》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等熱門IP有聲書在酷我音樂上的出現(xiàn)。據(jù)悉酷我音樂已與閱文集團、縱橫中文網(wǎng)、17k小說網(wǎng)、有妖氣等合作伙伴達成合作，目前已經(jīng)吸引了唐家三少、酒徒、丁墨等頭部作者入駐平臺，還有億級網(wǎng)絡(luò)電臺主持人程一、社會學家李銀河等頭部KOL加入酷我音樂音頻內(nèi)容創(chuàng)作中。未來騰訊音樂娛樂集團的長音頻內(nèi)容庫會更加豐富。

其二是集團優(yōu)勢資源和整合能力助力內(nèi)容出圈。2019年以來，騰訊音樂娛樂集團在連接用戶以及內(nèi)容宣發(fā)能力上成績有目共睹。周杰倫《說好不哭》不僅創(chuàng)下驚人銷量，同時還在全民K歌用戶中掀起線上K歌熱潮，發(fā)布后十天，累積超1200萬首K歌錄唱；Taylor Swift《Lover》、《陳情令》OST等爆款內(nèi)容同樣在騰訊音樂娛樂集團的助力下表現(xiàn)優(yōu)異。

酷我音樂“百億聲機”計劃中也有大量資源宣發(fā)扶持，相信也會助力相關(guān)內(nèi)容更有效地傳播、出圈。酷我音樂《榜樣閱讀》以“明星+閱讀”的創(chuàng)新形式，吸引來自體育、演藝、文學界數(shù)十位明星和名人參與，助力音頻內(nèi)容破圈，根據(jù)騰訊音樂娛樂集團今年Q1季度財報顯示，《榜樣閱讀》第二季播放時長呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，是在內(nèi)容生態(tài)上的亮點之一；文化類節(jié)目《國寶的奇妙之旅》攜手迪麗熱巴、羅云熙、郭俊辰、許凱、劉宇寧等青年演員及歌手，“化身”為文物講述“前世今生，傳統(tǒng)文化得以在音頻領(lǐng)域擴大影響力。

釋放多元化內(nèi)容價值，騰訊音樂再進階

騰訊音樂娛樂集團2019年Q3財報顯示，公司長音頻內(nèi)容和用戶數(shù)量持續(xù)增長，9月，有聲讀物的用戶每日使用時長較普通用戶超出近50%，包括有聲小說、脫口秀，以及兒童、教育、歷史、人文等在內(nèi)的有聲讀物和播客內(nèi)容都在持續(xù)增長中。

在Q3財報中，騰訊音樂娛樂集團將本季業(yè)績增長的原因歸結(jié)為以下方面：擴大內(nèi)容規(guī)模、滲透年輕用戶群體、鞏固宣發(fā)能力等。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報告顯示，2019年上半年中國在線音頻平臺用戶62.8%在30歲以下，34.2%在24歲以下，年輕用戶比例相當高。除了上文所述的內(nèi)容、宣發(fā)能力之外，布局在線音頻內(nèi)容也體現(xiàn)了騰訊音樂娛樂集團對年輕化戰(zhàn)略的堅持。

用戶不會滿足于單一內(nèi)容，平臺需要不斷跟進用戶需求，年輕用戶群體尤其如此。

從騰訊音樂娛樂集團層面的整體布局來說，發(fā)展長音頻內(nèi)容是其內(nèi)容多元化體系的進一步完善。從音樂到覆蓋“聽覺經(jīng)濟”的幾乎所有音頻品類，騰訊音樂娛樂集團發(fā)展多元化長音頻內(nèi)容釋放了內(nèi)容多元價值，滿足了用戶對音頻內(nèi)容的多樣化需求。

商業(yè)化角度來說，騰訊音樂對在線音頻的內(nèi)容多元化布局也具備深遠意義。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近九成在線音頻平臺語音直播用戶有付費意愿，音頻付費天然具有用戶接受度上的優(yōu)越性。

此外，各類智能聲音設(shè)備的發(fā)展和5G、AI技術(shù)的應用也意味著硬件結(jié)合內(nèi)容服務的重要性。據(jù)了解，中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音響品牌中的2家，以及中國領(lǐng)先的智能兒童手表品牌，都在使用騰訊音樂提供的音樂服務，而酷我音樂也推出過自己的智能音箱產(chǎn)品。

在5G+AI時代下，物聯(lián)網(wǎng)成為主要應用方向之一，音頻市場大有可為。騰訊音樂娛樂集團發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨特性，加大長對長音頻內(nèi)容的投入可謂正當其時。

騰訊音樂的綜合影響力正在不斷進階中，且總能將平臺資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容、用戶上的優(yōu)勢。不管從音樂到音頻的“聽覺市場”內(nèi)容邊界如何擴大，相信騰訊音樂娛樂集團都能通過自身的各方面優(yōu)勢取得良好成果，同時促進行業(yè)發(fā)展的活力。

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