文 |零壹

2019年的中國電影市場一路頗有起伏曲折，但最終依舊回到了增長的軌道上。國家電影專資辦數據顯示，截至12月6日，2019年中國內地電影票房已突破了600億元大關，相比去年提前了24天，觀影總人次為16.19億，同比增長3.1%。這樣的趨勢下，2019年全年票房有很大概率達成歷史新高。

時至年底，復盤全年的各類榜單也紛紛出現，折射出2019年電影市場發展全貌。12月13日，以搜索數據為基礎、呈現網民關注度的百度沸點電影榜發布，開啟國產科幻元年的《流浪地球》位居榜首，《我和我的祖國》《哪吒之魔童降世》分列二、三位。

即將過去的這一年中，電影乃至影視文娛市場相比過去發生了哪些變化，呈現了何種新的內容生態？從百度沸點榜中，或許可以一窺2019年影視文娛市場的發展軌跡。

多元題材、本土化敘事霸榜，國產文娛IP崛起

從入選百度沸點電影榜的十部作品來看，讀娛君認為2019年中國電影頭部內容呈現了以下特征：

國產電影成為市場主流。入選百度沸點電影榜的十部作品中有八部為國產電影，而在兩年前的2017百度沸點榜中，進口電影還占據了四個名次與國產電影分庭抗禮。2019年榜單中僅有《復仇者聯盟4：終局之戰》《驚奇隊長》兩部好萊塢漫威電影，且前三名均為國產電影。

多元新型題材爆款繼續涌現。相比過去幾年，2019年最令人眼前一亮的是科幻電影《流浪地球》和動畫電影《哪吒之魔童降世》的成功爆紅。這兩部電影都取得了超過40億元的票房成績，遠遠超過了此前同題材領域的其他國產電影，具有極強的開創性意義。此外，聚焦現實校園霸凌的《少年的你》也取得了票房和口碑的全面成功。在傳統的熱門類型如喜劇、愛情以及近年的現代戰爭題材之外，國產電影開始在更多商業類型片領域發力。

主旋律電影展現不俗商業潛力。國慶檔雙強《我和我的祖國》《中國機長》雙雙進入榜單，在新中國成立70周年的背景下，這兩部電影在同檔期均取得了接近30億元票房，獲得的全民討論熱度也幾乎是空前的。主旋律電影不止具有思想教育意義，也有成為市場主流的潛力。

2019年電影市場呈現了國產、本土化敘事內容崛起的趨勢。電視劇領域同樣有類似的行業特點，在百度沸點電視劇榜中，可以看到聚焦中國社會的現實題材作品成績斐然，古裝劇也呈現了視覺和敘事的升級。

讀娛君認為，進入前十的電視劇大致有3個關鍵詞：現實、新興行業、國風文化——基于緝毒警察真實故事的《破冰行動》，聚焦老人與子女話題的《都挺好》，家庭與教育的《少年派》等現實題材劇；電競行業發展迅猛，《親愛的，熱愛的》《全職高手》兩部電競相關題材劇走紅；《長安十二時辰》《知否知否應是綠肥紅瘦》不僅在視覺上比肩電影級別，敘事節奏上也一改傳統模式更加趨向緊湊，古裝劇越發體現了“國風”之美。

“新中國成立70周年”在百度沸點榜的年度關鍵詞、國民驕傲、年度事件、熱議等四個榜單中均位列榜首，是整個2019年的最大社會熱點。這也與電影、電視劇榜單中國產電影、本土化敘事內容崛起的趨勢相符。

讀娛君認為，國產電影、本土化敘事崛起有兩方面原因。其一是國內影視產業工業化水平有了可觀提升——類型化是電影工業化的體現，以往國產電影過度集中于喜劇、愛情等題材，而2017年的《戰狼2》，2018年的《我不是藥神》和《紅海行動》等現代戰爭和社會題材爆款出現，如今看來可以視為工業化預熱的前奏。到了2019年類型片繼續全面開花，科幻、動畫電影成為新的突破口。在科幻等需要更為“硬核”的電影制作水平題材上，國產電影已經不再只能“望洋興嘆”了。

其二是國內觀眾審美標準的變遷。中國觀眾對“中國式敘事”接受程度越來越高，本土文化認同感在不斷提升。這一點在今年國慶檔得到全面體現，主旋律電影也可以成為市場主流，獲得商業和主旋律價值觀宣傳的雙重成果。

2019年的影視內容生態變化，相信也會長久影響今后行業的創作方向定位。

文娛榜單如何反映出用戶的“真實所需”

讀娛君認為，文娛領域的榜單、獎項一般有兩個大方向：其一是學院派的技術性、藝術性評判，以評委會的選擇為主；其二是面向大眾的歡迎度體現，以受到大眾歡迎程度為標準。

前者的問題是，獎項權威性的建立需要依靠一定歷史積累，藝術角度的評價也很難獲得一致性的意見。李安在談到奧斯卡時就說過：“得了當然很高興，因為它是奧斯卡。但得了奧斯卡，也不能判斷它的藝術價值和商業價值。我覺得獲獎是有一些緣分在里面的。”

同時，掌握在少數人手中的評判結果或偏向藝術性，或帶有個人和獎項文化的審美特色，未必與大眾消費需求相符，雖對作品而言是榮譽，但從市場商業角度而言卻未必有太多參考意義。

而基于熱度、大眾的榜單獎項存在的問題，讀娛君認為可以概括為——“如何盡可能收集最廣泛的大眾意見？”評判標準不一、數據不具有代表性、甚至收錢辦事水獎等問題成為大眾對類似評選的常見質疑。

百度沸點榜是一個較為特殊的存在。它基于網民全年的百度搜索數據，不設評委會，不進行提名征集，沒有投票評選，只以搜索數據為熱度影響力的主要依據。百度的廣大用戶規模基礎，意味著百度沸點榜是一個純粹反映真實用戶注意力的大眾熱度榜單，是大眾“用手投票”的結果。

這種來自真實用戶需求反饋的數據對行業有較高的參考價值。以電影為例，沸點電影榜單有8部國產電影出現在了目前2019年國內票房前十中，這反映了用戶真實購買行動與百度搜索熱度的高度關聯性。

從另一個角度來說，搜索數據榜與電影票房榜的細微區別，也大有可以研究的細節。例如未進入年度票房前十的《比悲傷更悲傷的故事》卻進入了沸點榜——顯然《比悲傷更悲傷的故事》在網絡搜索上有著更大的熱度，但熱度并非只體現在票房成績上。不難發現的是，本片相比票房更高的《烈火英雄》在網絡上有著更多的傳播話題，同時在網絡播放上也領先不少，騰訊視頻上《比悲傷更悲傷的故事》專輯播放量為2.1億次，《烈火英雄》則是1.4億次。票房之外，搜索數據可能還反映了影視內容在網絡平臺上的長尾效應的不同甚至更多用戶注意力趨勢所在。

對影視行業而言，百度沸點榜可以成為從業者了解用戶真實需求的渠道。入選榜單、被大眾所注意的影視作品也大都是口碑和商業雙贏之作，這或許將更堅定影視行業內容為本、產出優質作品的決心。

結語：

2019年是影視業備受質疑又重新崛起的一年。

上半年總票房、觀影人次雙雙下滑，資本市場也一路走低，行業寒冬的悲觀聲音不斷。還好隨著暑期檔、國慶檔多部爆款電影出現，總票房應聲趕超提前達到600億，市場再度回暖。而在劇集方面，“IP+流量”在2019年已經不再是標準模式，制作水平提升、創作題材貼近現實、IP打磨精細化運作已成為新的主流。

《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》《少年的你》……這些沸點榜年度電影也真實反映了文娛行業過去一年的行業階段性發展成果。影視制作水平不斷強化、國內觀眾對本土文化內容的接受認同程度提高，國產、本土化敘事內容崛起，國內影視文娛行業正在邁入新的時代。

而隨著視頻平臺播放量隱藏、作品熱度標準逐漸模糊的新業界動態出現，基于用戶真實需求的百度沸點榜很可能會更具行業參考價值，讓創作者總結用戶需求動向，理清來年的發展思路，創作更多優質的影視作品。

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